6 Consejos para Hacer que Tu Comunicado de Prensa Sea Amigable con el SEO en 2023

Los especialistas en marketing han utilizado históricamente los comunicados de prensa como una forma de generar backlinks, atraer tráfico y mejorar las clasificaciones en búsquedas. Pero, ¿siguen siendo relevantes en 2023?

Examinaremos si el SEO de comunicados de prensa sigue siendo efectivo hoy en día. Luego, exploraremos seis mejores prácticas para optimizar los procesos de creación y distribución de tus comunicados de prensa y llegar a las audiencias más relevantes.

¿Cómo Pueden Ayudar los Comunicados de Prensa con el SEO?

Los comunicados de prensa ayudan indirectamente a tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO) al promover el descubrimiento de marketing de contenidos, construir citas para SEO local y proteger tu reputación en línea.

Es poco probable que un comunicado de prensa se clasifique para una palabra clave o frase altamente competitiva. Pero puede suceder.

Los beneficios de SEO de los comunicados de prensa son más propensos a ser indirectos.

Claro, los medios y sitios web pueden recoger tu comunicado de prensa y escribir artículos sobre él. Y en esos artículos, pueden enlazar a tu sitio web. Eso significa que obtienes backlinks, que son increíblemente importantes para el SEO.

Pero no hay garantía de que los backlinks resultantes de tu comunicado de prensa sean realmente enlaces “follow”.

Muchos sitios web de noticias y medios usan enlaces nofollow. Eso significa que no beneficiarán directamente a tu sitio web desde el punto de vista del SEO.

Sin embargo, los lectores aún pueden hacer clic en el hipervínculo para aprender más, enviando tráfico de referencia hacia ti.

Como resultado, los comunicados de prensa pueden ayudar a que las personas te descubran y atraer visitantes a tu sitio.

Incluso pueden compartir artículos o videos de tu sitio en sus propios sitios, lo que resulta en enlaces de calidad de vuelta a tu sitio que pueden impulsar tus clasificaciones.

Hay otras formas de beneficiarte de las tácticas de SEO de comunicados de prensa. Los comunicados de prensa también pueden ayudar a tu negocio mediante:

• Aumentar el reconocimiento de marca. Tu audiencia se da cuenta de que existes y comienza a reconocer tu nombre y marca, lo que genera confianza.
• Proteger tu reputación en línea. Un comunicado de prensa oportuno puede ayudarte a controlar la narrativa de una historia que alguien más publicó, potencialmente evitando una prensa que afecte negativamente los ingresos.
• Experimentar indexación más rápida. Los motores de búsqueda rastrean regularmente los medios debido a la frecuencia de su contenido, por lo que es probable que indexen los enlaces de tu comunicado de prensa más rápido. Esto significa que puedes obtener backlinks y referencias potenciales más pronto también.
• Impulsar la autoridad percibida. Los comunicados de prensa pueden ayudar a construir citas para difundir la palabra sobre tu experiencia y autoridad. Esto podría ayudar a mejorar tus clasificaciones.

Ya sea que quieras introducir un nuevo producto o controlar la narrativa sobre un evento, el objetivo de un comunicado de prensa es obtener tanta cobertura mediática como sea posible para difundir la palabra entre audiencias relevantes.

¿Sigue Siendo Efectivo el SEO de Comunicados de Prensa en 2023?

Si los usas de la manera correcta, entonces sí, los comunicados de prensa siguen siendo efectivos para el SEO en 2023.

Incluso si obtienes un enlace nofollow de un comunicado de prensa —o un artículo que hable sobre tu comunicado de prensa— aún pueden tener un gran impacto.

En 2019, Google evolucionó cómo su algoritmo ve los enlaces nofollow. Ahora trata a “nofollow” como una pista sobre qué incluir o excluir, no como una instrucción directa. Lo que significa que un enlace nofollow aún puede ayudar a tu SEO.

En el pasado, las empresas escribían comunicados de prensa llenos de backlinks a su sitio, luego pagaban a un distribuidor para enviarlos a cientos de sitios de comunicados de prensa. Cuantos más sitios recogieran el comunicado de prensa, más backlinks obtendría la empresa. Esto resultó en sitios llenos de comunicados de prensa de baja calidad.

John Mueller de Google dijo que estos deberían considerarse anuncios y, por lo tanto, usar enlaces nofollow.

Entonces, en 2013, Google puso fin a todo eso cuando la empresa devaluó los enlaces de comunicados de prensa.

Desde entonces, los empleados de la empresa han minimizado el impacto de los enlaces en comunicados de prensa y esfuerzos de SEO en diversos grados.

Según John Mueller de Google, los enlaces de comunicados de prensa y el texto de anclaje probablemente serán ignorados.

Según nuestra propia investigación sobre penalizaciones de Google, los comunicados de prensa son uno de los principales culpables de las penalizaciones basadas en enlaces para sitios web.

Y uno de los desencadenantes más comunes para una penalización de enlaces de Google —una medida restrictiva que reduce rápidamente la visibilidad orgánica de un sitio— son enlaces salientes e entrantes no naturales.

Por lo tanto, llenar los comunicados de prensa con enlaces no es probable que impulse tus clasificaciones en motores de búsqueda. De hecho, podría perjudicarlas.

Pero usar comunicados de prensa optimizados para motores de búsqueda puede seguir impactando positivamente otros factores de clasificación.

Aún así, no obtendrás todas estas ventajas con cualquier comunicado de prensa antiguo. Tienes que usar ciertas tácticas.

5 Mejores Prácticas de SEO para Comunicados de Prensa

Si quieres llegar a más de tu audiencia objetivo con comunicados de prensa, comienza con un evento nuevosworthy.

Luego, escribe un comunicado de prensa atractivo y bien formateado y distribúyelo a los medios de noticias correctos.

Los comunicados de prensa tradicionales son notoriamente secos. Su formato solo de texto los hace bastante aburridos de leer. Aquí hay un ejemplo de un comunicado de prensa tradicional:

El propósito de un comunicado de prensa es informar al público sobre las acciones de empresas grandes o cotizadas en bolsa. Otros están diseñados para generar interés en nuevos productos o influir en el mercado.

Por lo tanto, las empresas usaban comunicados de prensa para comunicar una historia de noticias a los periodistas con la esperanza de que la cubrieran en sus publicaciones.

Ya sea que quieras escribir un comunicado de prensa para periodistas, SEO o ambos, asegúrate de que sea atractivo. Entonces, es más probable que publiquen tu historia.

Estas seis mejores prácticas para investigar, escribir y distribuir comunicados de prensa te ayudarán a mantenerte en el camino correcto.

1. Asegúrate de que Tu Comunicado de Prensa Sea Newsworthy

La competencia por la cobertura mediática es más dura que nunca.

Por eso, necesitas comenzar con un evento o historia newsworthy, luego optimiza tu comunicado de prensa para llegar a la audiencia correcta.

Una pieza de contenido es newsworthy cuando incluye algunas o todas las siguientes características:

• Impacto: Si la audiencia de un medio de noticias —o tus clientes potenciales— se ve afectada por una historia, querrán oír sobre ella. Por ejemplo, si tu empresa está lanzando un nuevo producto que podría hacer obsoleta o menos útil una versión anterior del producto.
• Figuras de alto perfil: Los eventos son más newsworthy cuando está involucrada una persona de interés o influencer. Por ejemplo, si estás colaborando con una celebridad en un lanzamiento próximo.
• Mitigación de conflictos: Aunque no quieres resaltar nada negativo sobre tu negocio, puedes querer aclarar los hechos para proteger tu reputación. Por ejemplo, si hay rumores de redundancias de personal.
• Interés humanot: Estas historias destacan valores humanos únicos con los que todos podemos relacionarnos, como un acto inesperado de bondad. Por ejemplo, una empresa colaborando con la comunidad para crear conciencia sobre una causa.
• Novedad u rareza: Si un evento o suceso no ha sucedido antes, es más probable que despierte curiosidad y obtenga cobertura. Por ejemplo, encontrar artefactos históricos durante trabajos de construcción.

En este ejemplo, CVS Health anunció la inversión de la empresa para aumentar el salario mínimo por hora de los empleados a $15 la hora:

Aunque esto puede no ser newsworthy en diferentes circunstancias, es relevante en un momento de incertidumbre económica cuando otras empresas están haciendo recortes para ahorrar dinero.

Esta novedad aumenta la probabilidad de que las grandes fuentes mediáticas lo recojan porque quieren reportar sobre el ángulo de interés humano.

Los lectores luego pueden visitar el sitio web de CVS Health para explorar y compartir la historia ellos mismos, lo que resulta en backlinks naturales.

En otro ejemplo, Form Nutrition (una marca de proteínas y suplementos a base de plantas) anunció a Orlando Bloom como su Director de Bienestar:

Un nuevo ejecutivo en una empresa de alto perfil puede justificar un comunicado de prensa, pero puede no hacer las noticias. Dado que Form Nutrition designó a una figura de alto perfil, tanto los medios mainstream como los nicho recogieron la historia, lo que ayudó a difundir la conciencia de la marca.

Un comunicado de prensa que sea relevante y newsworthy es más probable que llegue a tu audiencia objetivo.

2. Escribe un Título que Llame la Atención

Un comunicado de prensa optimizado comienza con un título que llame la atención y despierte el interés del lector.

Como con la mayoría del contenido de marketing digital, tu título es lo primero que ven las personas cuando previsualizan o abren la página.

Puedes elegir una etiqueta de título diferente (que es lo que mostrarán los motores de búsqueda) y el título del comunicado de prensa (que se mostrará en la previsualización y el comunicado de prensa en sí) o mantenerlos iguales.

Ten en cuenta, sin embargo, que los motores de búsqueda se centran en tu etiqueta de título, no en tu título.

Para hacer que tu etiqueta de título sea amigable con el SEO, debe tener menos de 600 px, lo que es alrededor de 60 caracteres.

Aquí hay un ejemplo de un título de MuralsWallpaper th