Siqaret çəkən silahların batareyası

Siqaret çəkən silahların batareyası
Fikrimcə, aqressiv reklamlar, zəif istifadəçi təcrübəsi və Google-un müəyyən bir sayt üçün keyfiyyəti necə qiymətləndirməsi arasında ciddi əlaqə var. Bununla yanaşı, Google-un keyfiyyət yeniləmələrinin saytın mənfi təsirinə məruz qalmasına səbəb olan adətən bir siqaret silahının olmadığını başa düşmək vacibdir. Əvəzində adətən siqaret çəkən silahların batareyası olur. Beləliklə, ciddi ziyana səbəb ola biləcək müxtəlif amillərə ciddi nəzər salmaq vacibdir. Və mənim fikrimcə, istifadəçi təcrübəsinə mənfi təsir göstərən aqressiv reklam onlardan biri kimi görünür.
Dağıdıcı və aqressiv reklamın təsiri sayt sahiblərinin hərtərəfli başa düşməli olduğu vacib mövzudur. Çünki bunu etməsələr, bir gün oyanıb bunu görmək asandır:
Yeri gəlmişkən, Google-un bunu edəcəyi tamamilə məntiqlidir. Təcavüzkar, pozucu və aldadıcı reklamlar bədbəxt istifadəçilərə səbəb olur. Google istifadəçilərin xoşbəxtliyindən xəbərdardır çünki insanların Google-a qayıtmasına səbəb olan şey budur. İstifadəçi xoşbəxtliyi hətta kiçik bir faizlə azalırsa, bu, Google-un gəlirinə birbaşa zərbə ola bilər (həm qısa, həm də uzunmüddətli). Facebook, Apple, Amazon və digərləri müştəriləri və reklam paylarını onlardan oğurlamağa can atdıqları üçün Google-un ən son istədiyi şey budur.
Buna görə də Google-dan John Mueller-dən bu barədə soruşdum … Və bu, mürəkkəbdir
Təcavüzkar reklamlar və zəif UX arasında gördüyüm əlaqəyə əsaslanaraq, dünənki webmaster görüş videosu zamanı Con Müllerə sual vermək qərarına gəldim. Conun cavabı çox maraqlı (və nüanslı) idi.
Maşın öyrənməsinin Google-un keyfiyyət alqoritmləri tərəfindən nəyin istifadəyə yararlılıq nöqteyi-nəzərindən pozucu, bezdirici və ya aqressiv olduğunu müəyyən etmək üçün istifadə edilib-edilmədiyini soruşdum. Məsələn, yalnış istifadəçi interfeyslərini, aqressiv reklamları, aldadıcı reklamları, avtomatik oynatılan video/audionu və ya istifadəçi təcrübəsinə mənfi təsir göstərən başqa hər şeyi müəyyən etmək.
Con əvvəlcə bilmədiyini söylədi, lakin sonra izah etdi ki, Google-un keyfiyyət alqoritmləri buna “böyük şəkil görünüşü” kimi baxa bilər ki, yaxşı saytın pis sayta qarşı əlaməti nədir. O izah etdi ki, bəzi yüksək keyfiyyətli saytlar zəhlətökən monetizasiya metodlarından istifadə edir, ona görə də monetizasiya metodunu hər hansı bir saytdakı məzmunun keyfiyyətinə uyğunlaşdırmaq çətindir. Bundan əlavə, o, bunun bəzilərinin ümumiyyətlə Google-un alqoritmlərinə daxil ola biləcəyini, lakin çox məqsədyönlü şəkildə olmadığını söylədi.
Beləliklə, bəli, yox, bəlkə də, bəlkə də. 🙂
Conun nüanslı cavabı məntiqlidir, çünki bu mövzunun ikili olmadığı (keçir və ya uğursuz) aydındır. Bəzi saytlar aqressiv reklamlar yayımlayır, lakin heç vaxt boz zonadan düşmür (toxunulmamış qalır). Ancaq başqaları ağır zərbə alır. Daha əvvəl dediyim kimi, adətən bir siqaret çəkən silah yoxdur. Adətən Google-un keyfiyyət alqoritmləri ilə həll edilə bilən bir sıra problemlər var.
Videonu təqdim edirik (1:31-də baxın):
Aqressiv Reklam haqqında Çaşqınlıq və Reklam Növlərinə Diqqət (Saytlar Deyil)
Son bir neçə il ərzində bir çox əhəmiyyətli Google yeniləmələri haqqında yazılar yazdıqdan sonra, sayt sahiblərinin hələ də aqressiv reklamın nədən ibarət olduğu, hansı taktika və reklamların boz zonada olması və istifadəyə yararlılıq baxımından nəyin yaxşı olduğu barədə çaşqınlıq içində olduğunu görürəm. Buna görə də, keyfiyyət yeniləmələri ilə siqaret çəkən saytlarda gördüyüm yeddi aqressiv reklam nümunəsini aşağıda təqdim etmək qərarına gəldim.
İndi, MƏN xüsusi saytlara zəng etmək fikrində deyiləm. Bu, qətiyyən mənim üslubum deyil, lakin mən gördüyüm aqressiv reklam növlərini izah edəcəyəm, eyni zamanda onların niyə belə aqressiv olduqlarını (və alqoritmik nöqteyi-nəzərdən problemlər yarada biləcəyini) izah edəcəyəm.
Ancaq əvvəlcə Google-dan bir mesaj. Eynən. 🙂
Google-un Keyfiyyət Qiymətləndirici Təlimatları (QRG) və aqressiv, pozucu və aldadıcı reklamlarla əlaqə
Google-un keyfiyyətə yönəlmiş əsas reytinq yeniləmələri ilə bağlı hər hansı yazılarımı oxumusunuzsa, o zaman Google-un Keyfiyyət Qiymətləndirici Təlimatları (QRG) haqqında bir neçə qeydi görməli idiniz. Mən hələ də təlimatları oxumayan bir çox insanın olduğunu görürəm.QRG aşağı keyfiyyətlə müqayisədə Google-un yüksək hesab etdiyi şeylər haqqında heyrətamiz məlumatla dolu olduğundan bu, çılğındır.
Bundan əlavə, Google-un keyfiyyət yeniləmələrinin təsirinə məruz qalan saytları təhlil edərkən QRG-də olanlarla bu sahədə gördüklərim arasında ciddi əlaqə gördüm. Məsələn, Google xüsusi olaraq aqressiv, diqqəti yayındıran, aldadıcı və aldadıcı reklamları çağırır. Bəli, QRG-də bunu aydın şəkildə izah edirlər. Düşünürəm ki, onların bunu etməsi heyrətamizdir, çünki uzun müddət aldadıcı, diqqəti yayındıran və aqressiv reklamların alqoritmik nöqteyi-nəzərdən problemlər yarada biləcəyini deyirəm.
Bu problemlər haqqında birbaşa Keyfiyyət Qiymətləndirici Təlimatlardan skrinşotdur:
Ancaq burada dayanmayın, bu gün QRG-ni endirin və bütün sənədi oxuyun. Və sonra yenidən oxuyun. Göz açır.
İndi isə Google-dan BİR mesaj…
Bu yaxınlarda Google elan etdi ki, Chrome 2018-ci ilin əvvəlində zəhlətökən və aqressiv reklamları bloklamağa başlayacaq. Buraya Daha Yaxşı Reklamlar üçün Koalisiyaya əsasən bezdirici kimi qeyd olunan reklam növləri daxildir. Məsələn, autopla

səs, pop-uplar, böyük yapışqan bannerlər və s. ilə video. Unutmayın ki, bu, haqqında danışdığımız Chromedur (masaüstü və mobil cihazlarda milyarddan çox istifadəçisi var).
Daha Yaxşı Reklamlar üçün Koalisiya veb saytından bezdirici reklam növləri bunlardır:
Beləliklə, bir daha, Google sizə insanların aqressiv və zəhlətökən reklamlara nifrət etdiklərini və həmin reklamları filtrdən keçirməyi hədəflədiklərini bildirir. Buna görə də, Google-un keyfiyyət yeniləmələri ilə gördüklərimi Keyfiyyət Qiymətləndirici Təlimatlarının pozucu reklamlar haqqında izah etdikləri, real insanların sorğular vasitəsilə izah etdikləri və indi Chrome-un nələri süzgəcdən keçirəcəyi ilə birləşdirin. yaxşı şey deyil.
Google Keyfiyyət Yeniləmələri ilə Dəyərli Saytlardan Aqressiv Reklam Nümunələri
Mövzunun giriş hissəsini əhatə etdiyimizə görə, keyfiyyət yeniləmələri zamanı siqaret çəkən saytlar əsasında aqressiv reklamın yeddi nümunəsini əhatə edəcəyəm. Ümid edirəm ki, siz reklam növlərini nəzərdən keçirə və sonra xətti keçib-keçmədiyinizi müəyyən etmək üçün saytınıza ciddi nəzər sala bilərsiniz. Və əgər varsa, inşallah, vəziyyəti tez bir zamanda düzəldə bilərsiniz.
Döyüş avadanlıqlarınızı geyinin, biz Aqressiv Reklam Torpaqlarına gedirik.
1. Çoxsaylı Video Reklamlar + Avtomatik oynatma = Dəlilik
Videonu avtomatik oynatmaq zəhlətökəndir, lakin birdən çox video reklamın avtomatik oynatılması daha da pisdir. Keyfiyyət yeniləmələrinin mənfi təsirinə məruz qalan saytları təhlil edərkən bunu bir neçə dəfə görmüşəm. Və vəziyyəti daha da pisləşdirmək üçün, o videoların defolt olaraq audio ilə oynandığı vaxtlar olur. Sizə eyni anda infarkt və tutma vermək kifayətdir. Sayt sahibləri, xahiş edirəm bunu etməyin. Dünyada bu istifadəçi təcrübəsindən zövq alacaq bir insan yoxdur.
Yenə deyirəm ki, böyük bir alqoritm hitinə səbəb olan videonun avtomatik oynatılmasının tək olmasıdır. Sadəcə deyirəm ki, bunun mənfi təsirə məruz qalan saytlarda dəfələrlə həyata keçirildiyini görmüşəm. Ehtiyatlı olun.
2. Məzmuna Toxunan Aldadıcı Reklamlar
Bu, yəqin ki, keyfiyyətə yönəlmiş əsas reytinq yeniləmələrinin mənfi təsirinə məruz qalan saytlarda gördüyüm aqressiv reklamların ən görkəmli nümunəsidir. Məhz reklamlar məzmuna toxunduqda və onlar çox vaxt saytın rəng sxeminə və üslubuna uyğun gəlir. Reklamlar və məzmun arasındakı fərqi görmək demək olar ki, mümkün olmayan vaxtlar olur.
Bu niyə təhlükəlidir? İstifadəçilər eyni saytdan daha çox məzmuna daxil olduqlarını düşünərək səhvən həmin reklamlara klikləyə bilərlər, lakin bunun əvəzinə onlar üçüncü tərəf reklamçısının ixtiyarına verilir. Təsirə məruz qalan saytları təhlil edərkən belə halla dəfələrlə qarşılaşmışam. Və saytların keyfiyyət problemləri olduğunu bilmək mənim başıma gəldisə, orta istifadəçinin başına nə gəldiyini təsəvvür edin.
Bunu etmə. Reklam modullarınızı açıq şəkildə etiketləyin, istifadəçilərin onların reklam olduğunu bildiyinə əmin olun və reklamların məzmununuza uyğun olması ilə istifadəçiləri aldatmağa çalışmayın.
3. İncə məzmunu reklamlarla əhatə etmək
Biz bilirik ki, Google müəyyən bir veb-sayt üçün keyfiyyəti qiymətləndirərkən bir sıra amilləri nəzərə alır. Bu amillərdən biri məzmunun keyfiyyətidir. Elə vaxtlar olur ki, tamamilə reklamlarla əhatə olunmuş nazik məzmunla rastlaşıram. Bu, ikiqat keyfiyyətdir. İstifadəçilər məzmun baxımından ehtiyac duyduqlarını ala bilmirlər və reklam baxımından ələ salınırlar. Ən azından desək, yaxşı birləşmə deyil.
4. Monetizasiya Məqsədləri üçün Həddindən artıq Səhifələndirmə
Bu vəziyyəti əvvəllər dəfələrlə qeyd etmişəm (hətta köhnə Məktəb Panda günlərində də). Bu, saytın mümkün qədər çox reklam təəssüratı qazanmağa çalışdığı və məqaləni bir çox fərqli komponent səhifələrinə bölmək qərarına gəldiyi zamandır. Məsələn, tipik bir məqalə götürüb onu 38 müxtəlif səhifəyə bölmək (hamısı hər səhifədə birdən çox reklamla). İstifadəçi hər səhifəyə klikləməyə məcbur olduğu üçün daha çox reklam görür. Standart məqalənin 50+ komponent səhifəsinə bölündüyü bəzi nümunələri görmüşəm.
BU DƏLİDİR.
İstifadəçiləriniz haqqında düşünün… Onlar nə vaxtsa məqaləni oxumaq üçün bu qədər səhifədən keçmək istərdilərmi? Bir çoxları 30, 40 və ya 50+ səhifəni belə keçə bilməyəcəklər. Bundan əlavə, sayt sahibləri reklamlarla əhatə olunmuş səhifədə yalnız bir və ya iki paraqraf təqdim edirlər. Nəyin bahasına olursa olsun bundan çəkinin.
5. Əlavə Məzmun kimi Maskalı Sponsorlu Linklər
Bu kateqoriya həm aldadıcı, həm də aqressiv kateqoriyaya aiddir. Və bu, reklam problemlərinin dinamik dueti deyil. Mən saytın məzmununa tam bənzəyən sponsorlu bağlantılar görmüşəm və bu, istifadəçilərin eyni saytdan daha çox məzmuna baş çəkəcəklərinə inanaraq həmin sponsorlu reklamları səhvən klikləməsinə səbəb ola bilər.
Əslində, təsirlənmiş saytları təhlil edərkən bunu dəfələrlə etmişəm! Bölmə hətta məni aldatdı və mən bu tip əşyaların axtarışında idim.
Bundan əlavə, sponsorluq əlaqələrinin yerləşdirilməsi vacibdir. Məsələn, mən hətta onları məzmunun yuxarı hissəsində görmüşəm! Bəli, əsas məzmunu vurmazdan əvvəl gördüyünüz ilk şey, saytdakı əlavə məzmuna müvafiq bağlantılar kimi görünən şeylərdir. Amma əslində onlar w

Sizi reklamçılara saytdan uzaqlaşdırın.
Söz yox ki, bu, istifadəçilər üçün şok ola bilər (pis mənada). Zərərli proqramlar və ya zərərli yükləmələr olan aşağı axın reklamverən saytlarını da görmüşəm. Beləliklə, siz nəinki istifadəçiləri gözləmədikləri halda saytdan kənarlaşdırırsınız, həm də potensial olaraq onlara təhlükəsizlik baxımından problemlər yaradırsınız.
Vəba kimi bundan çəkinin. İstifadəçiləri psevdo-əlavə məzmunla aldatmayın. Sponsorlu bağlantılar təqdim edirsinizsə, insanların bunun reklam olduğunu başa düşdüyünə əmin olun. Məzmun üslubunuza uyğun olmasın, reklam vahidini aydın şəkildə etiketlədiyinizə əmin olun və onu əsas məzmununuzun yuxarı hissəsində yerləşdirməyin!
6. Tıklana bilən sayt dəriləri (dəlilik)
Müəyyən vertikallar var ki, bu tip reklamlardan digərlərindən daha çox istifadə edirlər. Xüsusilə keyfiyyət yeniləmələrinin təsirinə məruz qalan saytları daim təhlil etdiyim və zəif istifadəçi təcrübəsinin və aldadıcı reklamların tələlərini bildiyim üçün bu, məni qəzəbləndirir.
“Dəri” və ya “ələ keçirmə dərisi” əslində sayt üçün fon dizaynıdır. Buraya fon və yan relslər daxil ola bilər. Yaxşı, nəhəng, böyük reklamlar kimi çıxış edən bəzi dərilər var. Bu baş verdikdə, istifadəçilər səhifənin əsas məzmun sahəsindən kənar hər hansı yerə klikləyə bilməzlər. Əgər bunu edərlərsə, onlar saytdan reklam verənin veb saytına çırpılırlar. İstifadəçi təcrübəsi baxımından olduqca dəhşətlidir.
Nəyin bahasına olursa olsun “reklam ələ keçirmə dərilərindən” istifadə etməyin. Onlar qısa müddətdə kliklərə səbəb ola bilər, lakin bu, çox güman ki, yanlış kliklər verir. Ehtiyatlı olun.
7. Tam Ekran Üstü Reklamlar (Və ümidsizcə X düyməsini axtarır)
Tam ekran örtüklü reklamlar dəhşətli istifadəçi təcrübəsi yarada bilər. Məqaləni, postu və ya hər hansı əsas məzmunu oxuduğunuz zaman nəhəng reklam açılır və bütün brauzer pəncərəsini ələ keçirir. Getməyə yer yoxdur.
Bu baş verəndə, siz çılğın şəkildə bağlama düyməsini axtarırsınız, lakin o lənətə gəlmiş reklam dizaynerləri yaxşıdır, həqiqətən yaxşıdır. Bəs bu nədir? Musiqinin səsləndiyini eşidirsiniz; bəli, nəhəng üst-üstə düşən reklamda avtomatik oynatma videosu əlavə etdilər. Qan təzyiqiniz yüksəlir və siz daha da aqressiv şəkildə bağlama düyməsini axtarırsınız. Sonra səhvən elana klik edirsiniz və siz reklamçı saytının aşağı axınına aparılırsınız. Və orada olduqdan sonra ümid edək ki, o, zərərli proqram və ya zərərli yükləmələrlə dolu deyil.
Bu əla istifadəçi təcrübəsi kimi səslənirmi?
Tam ekran örtüklərindən çəkinin. Məzmununuzu axtaran kimsəni bağlamaq çətin olan və bəzən media (avtomatik oxutma video və ya audio kimi) ehtiva edən nəhəng üst-üstə düşən reklamla tanış olmağa məcbur etməyin. Onları qəzəbləndirəcəyinizə əminsiniz. Daha əvvəl min dəfə söylədiyim kimi, “Cəhənnəmdə bir istifadəçinin nifrət etdiyi kimi qəzəb yoxdur”. Ehtiyatlı olun.
Tələ – Həddindən artıq pul qazanma reytinqin yavaşlamasına səbəb olduqda
Mən burada davam edə bilərəm, amma ümid edirəm ki, şəkli alacaqsınız. Bəziləriniz maraqlana bilər ki, sayt sahibləri bu reklam növləri ilə bağlı problemləri necə başa düşmürlər. Problemləri görmək üçün vəziyyətə çox yaxın olmaq asandır. Bundan əlavə, çoxlu Google trafikiniz olduqda, ondan daha çox pul qazanmaq istəyə bilərsiniz… və daha çox… və daha çox.
Tərəzi yanlış istiqamətə çevirdiyiniz zaman növbəti keyfiyyət yeniləməsi ilə siqaret çəkə bilərsiniz. Mən şirkətlərə alqoritm yeniləmələri ilə məşğul olmağa kömək edərkən bunu dəfələrlə görmüşəm. Nəyin bahasına olursa olsun bu vəziyyətdən çəkinin.
Aqressiv reklamlarınız olub-olmadığını və bununla bağlı nə etməli olduğunuzu necə bilmək olar:
Əminəm ki, saytınızda aqressiv və pozucu reklamın olub-olmadığı ilə maraqlanırsınız. Problemi müəyyən etməyə və sonra həll etməyə kömək edə biləcək bəzi son məqamları aşağıda əhatə edəcəyəm.
Həqiqi istifadəçilərin saytınızdan keçməsini və obyektiv rəy bildirməsini təmin edin. Keyfiyyət yeniləmələri haqqında yazarkən bunu bir neçə dəfə izah etmişəm və bu çox vacibdir. İstifadəçilərə məqsəd qoyun, saytınızdan keçməsini istəyin və sonra rəy soruşun. Əgər aqressiv reklam varsa, yəqin ki, bu barədə… bir neçə dəfə eşidəcəksiniz.
Saytınızı həm masaüstü, həm də mobil cihazda nəzərdən keçirin. Unutmayın ki, mobil cihazlarda saytınızı ziyarət edən çoxlu istifadəçi ola bilər. Saytınızın mobil cihazda necə işlədiyini, reklamlarınızın telefonlarda necə göründüyünü yoxlayın, istifadəçi təcrübəsini yoxlayın və s. Tapdıqlarınız sizi təəccübləndirə bilər.
Otaqdakı digər insanlarla birlikdə saytınızı gəzin. Saytda sizi utandıran bir şey oldumu? Video onu söndürmək üçün heç bir yol olmadan dərhal oxunmağa başladı? Audio da var idi? Sayta girərkən əsəbləşdiniz? Bu suallardan hər hansı birinə bəli cavabını verdinizsə, reklam strategiyanızı yenidən nəzərdən keçirməyin vaxtı gəldi.
İstifadəçilər saytınızı keçdikdə, oraya getdiklərini bilmədən hansısa reklam verən saytın aşağı axınına gedirlər? Aldatma xüsusi olaraq Google Keyfiyyət Qiymətləndirici Təlimatlarında qeyd olunur. Unutmayın, “cəhənnəm bir istifadəçinin nifrət etdiyi kimi qəzəbi yoxdur”.
Keyfiyyətli bir yeniləmə ilə qarşılaşmısınızsa və problemin aqressiv reklamlar ola biləcəyini düşünürsünüzsə, SİZ təmir planı ilə aqressiv olmalısınız. Bir az geri çəkilməyin və boz sahədə qalın. Bunun əvəzinə geri çəkin və istifadəçi təcrübəsini əhəmiyyətli dərəcədə təkmilləşdirin. Onsuz da az trafik əldə etdiyiniz zaman bunu etmək çətindir, lakin bu, düzgün addımdır. Əgər sənbərpa edin, sonra ultra aqressiv olmayan reklamları təqdim etməyin başqa yollarını düşünün. Ancaq 60% daha az trafiklə oturmayın və bu aqressiv reklamları yerində buraxın. Yəqin ki, sağalmayacaqsan.

Leave A Comment