Amazon Ads AI alətləri Amazon-un reklam konsolundakı avtomatlaşdırılmış və generativ funksiyalardır: dinamik təklif, avtomatik hədəfləmə, reklam yaradıcılığı üçün AI şəkil və video generatorları, həmçinin Amazon DSP və Amazon Marketing Cloud-da planlaşdırma və auditoriya alətləri. E-ticarət brendləri üçün onlar kampaniya quraşdırılmasını və yaradıcı istehsalı sürətləndirir. Büdcə bölgüsü, mənfi hədəfləmə və brend iddiaları üçün əl ilə nəzarət hələ də vacibdir.
Hansı Amazon Ads AI alətləri mövcuddur?
Amazon davamlı olaraq AI funksiyaları əlavə edib və mövcudluq bazardan və reklamçı növündən asılı olaraq dəyişir. Yazı zamanı əsas qruplar aşağıda sadalanıb. Hesabınızda nəyin aktiv olduğunu yoxlamaq üçün Amazon Ads konsolunu və Amazon Ads yardım mərkəzini yoxlayın.
- Təklif: dinamik təkliflər yuxarı və aşağı, qaydalara əsaslanan təklif və kampaniya səviyyəsində ROAS hədəfləri
- Hədəfləmə: Sponsored Products-da avtomatik hədəfləmə və təklif olunan açar sözlər və məhsullar
- Yaradıcılıq: məhsulları həyat tərzi səhnələrinə yerləşdirən şəkil generatoru və qısa reklamlar üçün video generatoru
- Planlaşdırma: Amazon DSP-də auditoriya və media planlaşdırma alətləri
- Analitika: bəzi bölgələrdə AI dəstəkli sorğu quruluşu ilə xüsusi sorğular üçün Amazon Marketing Cloud
- Danışıq yardımı: konsolda quraşdırma və performans suallarını cavablandıran AI köməkçisi
İstifadə halı 1: Yeni məhsulun daha sürətlə bazara çıxarılması
Yeni ASIN-in satış tarixçəsi yoxdur, ona görə də əl ilə açar söz araşdırması təxminidir. Avtomatik hədəfləmə Sponsored Products kampaniyası Amazon-a məhsulu axtarışlar və məhsul səhifələri ilə uyğunlaşdırmağa imkan verir, siyahı məzmunundan istifadə edərək. İki-dörd həftədən sonra axtarış termini hesabatı hansı sorğuların konvertasiya olunduğunu göstərir.
Qalib gələn terminləri öz təkliflərinizlə əl ilə dəqiq və ya ifadə kampaniyasına keçirin və zəif nəticə göstərənləri avtomatik kampaniyada mənfi kimi əlavə edin. Bu məhsuldarlıq dövrü Amazon-un kəşfini sizin nəzarətinizlə birləşdirir. Bu, siyahının özü tam olduqda ən yaxşı işləyir, çünki avtomatik hədəfləmə başlıqları, bəndləri və backend açar sözlərini oxuyur.
İstifadə halı 2: Şəkil və video generatorları ilə miqyasda yaradıcılıq
Sponsored Brands və displey reklamları həyat tərzi görüntüləri ilə daha yaxşı işləyir, lakin fotosessiyalar böyük kataloqları olan brendlər üçün bahalıdır. Amazon-un şəkil generatoru məhsul fotosunu götürür və onu yaradılmış səhnəyə yerləşdirir, məsələn, səhər işığında mətbəx piştaxtasında qəhvə maşını. Video generatoru məhsul şəkillərindən və siyahı məzmunundan qısa kliplər yaradır.
- Sadə fonlu təmiz məhsul şəklindən başlayın
- Bir neçə səhnə yaradın və brendinizə uyğun olanları seçin
- Hər bir şəkli dəqiqlik üçün yoxlayın: məhsulun ölçüsü, rəngi və detalları doğru qalmalıdır
- Yaradılmış səhnələrin məhsulda olmayan xüsusiyyətləri nəzərdə tutmasına icazə verməyin
- Yaradılmış yaradıcılığı eyni kampaniyadakı mövcud şəkillərlə müqayisə edin
Yaradılmış yaradıcılıq heç vaxt xüsusi çəkiliş almayacaq uzun quyruqlu məhsullar üçün yaxşı uyğun gəlir. Qəhrəman məhsullar və brend kampaniyaları adətən hələ də peşəkar fotoqrafiyaya layiqdir.
İstifadə halı 3: Qoruyucu maneələrlə daha ağıllı təklif
Dinamik təklif, klikin konvertasiya ehtimalına əsasən təklifləri real vaxt rejimində tənzimləyir. ‘Yuxarı və aşağı’ axtarış yerlərinin üstü üçün təklifləri əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər. Bu, konversiyalar güclü olduqda və marjalar buna imkan verdikdə kömək edir. Qoruyucu maneələr olmadan, klik başına dəyəri satışların artmasından daha sürətlə artıra bilər.
Ümumi hədəf deyil, məhsul marjasına əsaslanan hədəf ACOS və ya ROAS təyin edin. Yerləşdirmə düzəlişlərindən diqqətlə istifadə edin və yerləşdirmə hesabatını həftəlik nəzərdən keçirin. Qaydalara əsaslanan təklif, mövcud olduqda, Prime Day kimi pik hadisələr zamanı təyin etdiyiniz hüdudlar daxilində təklifləri artıra bilər.
İstifadə halı 4: Amazon Marketing Cloud ilə auditoriya anlayışları
Amazon Marketing Cloud, reklamçıların aqreqasiya edilmiş reklam və alış-veriş siqnallarını sorğulaya biləcəyi təmiz otaqdır. O, brendi axtarmazdan əvvəl displey reklamını neçə alıcının gördüyü və ya satınalma yolunun nə qədər uzun olduğu kimi suallara cavab verir. AI dəstəkli sorğu alətləri texniki olmayan istifadəçilərə bu sorğuları sadə dildən qurmağa kömək edir.
AMC, DSP daxil olmaqla bir neçə reklam növünə xərcləyən brendlər üçün ən faydalıdır. Yalnız Sponsored Products ilə işləyən kiçik reklamçılar standart hesabatları və Brend Analitikasını kifayət qədər tapa bilərlər.
Harada əl ilə nəzarəti saxlamalısınız?
- Marja və stok səviyyələrinə əsasən məhsullar üzrə büdcə bölgüsü
- Mənfi açar sözlər və mənfi məhsul hədəfləri
- Öz brend terminləriniz üzrə brend müdafiə kampaniyaları
- Yaradıcı təsdiq, xüsusilə tənzimlənən kateqoriyalar üçün
- Rəqabətin artdığı satış tədbirləri zamanı təklif limitləri
- Stokda az olan məhsullarda reklamları dayandırmaq
Amazon-un avtomatlaşdırılması reklam konsolunda görə biləcəyi hədəflər üçün optimallaşdırır. O, məhsulun bitmək üzrə olduğunu, təchizatçı qiymətinin artdığını və ya bir variantın keyfiyyət problemi olduğunu bilmir. Bu biznes faktları komandanızdan gəlməlidir.
AI funksiyalarının təsirini necə ölçürsünüz?
Nəzarət olunan müqayisələrdən istifadə edin. AI tərəfindən yaradılmış yaradıcılığı və mövcud yaradıcılığı eyni reklam qrupunda ayrı reklamlar kimi işlədin və klikləmə və konversiya dərəcəsini müqayisə edin. Təklif üçün, eyni dövrdə fərqli strategiyaları olan oxşar kampaniyaları müqayisə edin. Yalnız aid edilmiş reklam satışlarını deyil, Seller Central-dakı Biznes Hesabatlarından istifadə edərək üzvi satışlar daxil olmaqla ümumi satışlara baxın.
Alien Road Amazon Ads AI alətlərini necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda biz əvvəlcə hesabı yoxlayırıq: kampaniya strukturu, axtarış termini yığımı, mənfi siyahılar, təklif strategiyaları və siyahı keyfiyyəti. Sonra biz kəşf üçün avtomatik hədəfləmə və nəzarət üçün əl ilə kampaniyalardan istifadə edən bir struktur qururuq, hər ASIN üçün sənədləşdirilmiş marjalarla, beləliklə təklif hədəfləri mənfəəti əks etdirir.
Yaradıcı iş, uzun quyruqlu məhsullar üçün Amazon-un generatorlarından istifadə edir, hər bir şəkil canlı yayımlanmazdan əvvəl dəqiqlik üçün yoxlanılır. Hesabat əməliyyatlar üçün həftəlik, strategiya üçün isə aylıqdır, ümumi satışları, TACOS-u, yeni brend müştərilərini və yaradıcı testlərin nəticələrini əhatə edir, beləliklə müştəri avtomatlaşdırmanın nəyə töhfə verdiyini və əl ilə qərarların harada fərq yaratdığını görür.
Siyahı keyfiyyəti AI alətlərinə necə təsir edir?
Demək olar ki, hər bir Amazon Ads AI funksiyası siyahınızı oxuyur. Avtomatik hədəfləmə başlıqlar, bəndlər və backend axtarış terminlərindən istifadə edərək məhsulları uyğunlaşdırır. Yaradıcı generatorlar məhsul şəkillərindən və təsvirlərindən istifadə edir. Amazon-un alış-veriş köməkçisi Rufus eyni məzmunu çəkir. Buna görə də zəif siyahı hər bir avtomatlaşdırılmış aləti dərhal məhdudlaşdırır.
Xərcləri miqyaslamazdan əvvəl başlıqların məhsul növünü və əsas atributları daxil etdiyini, bəndlərin ümumi suallara cavab verdiyini və backend sahələrinin doldurulduğunu yoxlayın. Əsas şəkillər Amazon-un qaydalarına riayət etməli, məhsul çərçivənin çox hissəsini dolduran təmiz ağ fonda olmalıdır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son altmış gün üçün avtomatik kampaniyalarınızdan axtarış termini hesabatını yükləyin. Ən çox konvertasiya olunan terminləri əl ilə kampaniyaya keçirin və satışı olmayan ən pis xərcləyənləri mənfi kimi əlavə edin. Sonra həyat tərzi şəkilləri olmayan bir məhsul seçin və Sponsored Brands reklamında şəkil generatorunu sınaqdan keçirin.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon