Amazon Posts idarəetmə ROI reklam ROI-dən fərqli ölçülür, çünki Yazılar pulsuz dərc olunur. Xərc hər bir yazının arxasındakı vaxt və yaradıcı işdir, gəlir isə məhsul səhifələrinə kliklər, brend izləmələri və Amazon-un birbaşa aid etmədiyi satışlar kimi görünür. Bunu izləmək üçün Yazılar panelinin göstəricilərini Biznes Hesabatları və sadə xərc jurnalı ilə birləşdirirsiniz.
Amazon Posts nədir və harada görünür?
Amazon Posts, dərc edilmiş Mağazası olan və Brend Reyestrinə daxil edilmiş brendlər üçün mövcud olan pulsuz, şəkil əsaslı lentdir. Hər bir yazıda şəkil və ya qısa video, başlıq və etiketlənmiş məhsullar var. Yazılar brend lentinizdə, məhsul səhifələrindəki “Yazılar” karusellərində, kateqoriya lentlərində və mobil cihazlarda bəzi əlaqəli məhsul yerləşdirmələrində görünür.
Yazıya klikləyən alıcılar etiketlənmiş məhsul səhifəsinə keçə və ya brendi izləyə bilərlər. İzləyicilər Müştəri İştirakınızı İdarə Edin e-poçtları üçün auditoriyaya çevrilirlər, bu da Yazıların dərhal kliklərdən kənar dəyərə sahib olmasının bir səbəbidir.
Yazıları idarə etməyin dəyəri nədir?
Amazon dərc etmək üçün heç bir ödəniş tələb etmir. Real xərclər daxilidir və siz mütəmadi olaraq paylaşdıqda bunlar toplanır.
- Yaradıcı istehsal: fotoqrafiya, həyat tərzi çəkilişləri və ya hər şəkil üçün dizayn vaxtı.
- Mətn yazma: Amazon-un yaradıcı təlimatlarına uyğun olaraq nəzərdən keçirdiyi başlıqlar.
- Planlaşdırma və moderasiya: yükləmə, məhsulları etiketləmə və rədd edilmiş yazılarla işləmə.
- Analiz: paneli nəzərdən keçirmək və yanaşmanı tənzimləmək.
Məsələn, həftədə üç dəfə paylaşan bir brend, mövcud məhsul fotoşəkillərini yenidən istifadə edərsə, həftəlik bir neçə saat, yeni həyat tərzi məzmunu çəkərsə, daha çox vaxt sərf edə bilər. Bu vaxta saatlıq dəyər qoyun, hər hansı frilanser ödənişlərini əlavə edin və ölçmək üçün aylıq xərciniz olacaq.
Amazon Yazılar üçün hansı göstəriciləri bildirir?
Satıcı Mərkəzində Brendlər altında tapılan Yazılar paneli, hər bir yazı üçün və məcmu şəkildə kiçik bir göstəricilər dəstini bildirir.
- Görünən təəssüratlar: yazının neçə dəfə baxışda göstərildiyi.
- İştirak: yazıya kliklər, o cümlədən məhsullara, brend lentinə və izləmələrə kliklər.
- İştirak dərəcəsi: iştirakın görünən təəssüratlara bölünməsi.
- Məhsul təfərrüat səhifələrinə kliklər.
- Yazıdan əldə edilən izləmələr.
Panelin göstərmədiyi şey satışlardır. Amazon sifarişləri Sponsorlu Məhsullarda olduğu kimi Yazılara aid etmir. Bu boşluq ROI-ni ifadə etməyin çətin olmasının və onu qiymətləndirməyinizin əsas səbəbidir.
Yazılardan gələn gəliri necə qiymətləndirirsiniz?
Qiymətləndirmə məhsul səhifələrinə klikləri həmin səhifələrin artıq malik olduğu konversiya dərəcəsi ilə əlaqələndirir. Bu dəqiq deyil, lakin ardıcıldır və ardıcıllıq ayları müqayisə etməyə imkan verən şeydir.
Addım 1: məhsul kliklərini toplayın
Ay üçün Yazılar göstəricilərini ixrac edin və hər bir etiketlənmiş ASIN üçün məhsul təfərrüat səhifələrinə klikləri cəmləyin.
Addım 2: səhifənin konversiya dərəcəsini tətbiq edin
Biznes Hesabatlarında, Uşaq Məhsulu üzrə Təfərrüat Səhifəsi Satışları və Trafik hesabatını açın və hər bir ASIN üçün vahid sessiya faizini qeyd edin. Vahidləri qiymətləndirmək üçün Yazılar kliklərini bu faizə vurun. Bir çox brendlər endirim əmsalı tətbiq edir, məsələn, normal dərəcənin yarısını istifadə edir, çünki lentdən gələn alıcı məhsulu axtaran alıcıdan daha az almağa hazırdır.
Addım 3: orta satış qiymətinə vurun
Vahidlər orta satış qiymətinə vurulduqda təxmini gəlir verir. Təxmini töhfə marjası əldə etmək üçün məhsulun maya dəyərini və rüsumları çıxın.
Addım 4: xərclə müqayisə edin
Təxmini töhfə marjasını Yazıların istehsalının aylıq xərclərinə bölün. Bu nisbət sizin işləyən ROI-nizdir. Budur bir illüstrasiya: əgər yazılar 400 məhsul klikinə səbəb olubsa, səhifə 10 faizlə konversiya edirsə, siz bunu 5 faizə endirirsinizsə və məhsul 30 dollara satılırsa, təxmin 20 vahid və 600 dollar gəlirdir. Bunun yaxşı bir gəlir olub-olmaması marjadan və sərf olunan saatlardan asılıdır.
Bəs izləmələr haqqında nə demək olar?
İzləmələr daha sonra, MYCE e-poçt kampaniyaları və Amazon-un yazıları göstərdiyi izləyici auditoriyası vasitəsilə dəyər daşıyır. İzləyici artımını panelin Brend İzləmə bölməsində izləyə bilərsiniz. MYCE kampaniyaları göndərirsinizsə, onların bildirilən satışları sizə izləyici başına bir dəyər verir: ümumi kampaniya satışları izləyicilərə göndərilən e-poçtlara bölünür. ROI qiymətləndirməsinə ikinci bir qat əlavə etmək üçün Yazılardan əldə edilən izləmələri bu dəyərə vurun.