EU AI Act, PR və kommunikasiya komandalarına əsasən şəffaflıq öhdəlikləri vasitəsilə təsir edir: deepfake-lərin etiketlənməsi, müəyyən AI tərəfindən yaradılmış mətnlərin açıqlanması və komandanın hansı AI alətlərindən və nə üçün istifadə etdiyini bilmək. İnventar, açıqlama qərarı, baxış qeydi və təchizatçı yoxlamaları üçün praktiki iş axınları vaxta qənaət edir, çünki eyni suallar hər kampaniyada müzakirə olunmur.
AI Act, Avropa İttifaqının süni intellektlə bağlı tənzimləməsidir. O, 2024-cü ildə qüvvəyə minib və mərhələlərlə tətbiq olunur: əvvəlcə müəyyən təcrübələrə qadağalar, sonra ümumi təyinatlı AI modelləri üçün qaydalar, daha sonra isə şəffaflıq və yüksək risk öhdəlikləri. Tarixlər və təlimatlar müzakirə və mümkün düzəlişlərə məruz qalıb, ona görə də bir bloq yazısına güvənmək əvəzinə cari cədvəli hüquq məsləhətçisi ilə yoxlayın. Bu məqalə iş proseslərini əhatə edir, hüquqi məsləhət deyil.
PR komandası niyə maraqlanmalıdır?
PR işlərinin çoxu Act-in yüksək risk kateqoriyalarından kənarda qalır. Lakin kommunikasiya komandaları sintetik şəkillər, səslər və videolar yaradır, ictimai maraq doğuran məsələlər haqqında mətnlər dərc edir və Aİ xaricində yerləşsələr belə, Aİ bazarlarına kampaniyalar aparırlar. 50-ci maddədəki şəffaflıq qaydaları birbaşa bu işə aiddir, o cümlədən deepfake-lərin və ictimaiyyəti məlumatlandırmaq üçün dərc edilmiş AI tərəfindən yaradılmış mətnlərin açıqlanması, məzmunun insan nəzarətindən keçdiyi və birinin redaksiya məsuliyyətini daşıdığı hallar istisna olmaqla.
Reputasiya tərəfi də var. Jurnalistlər və auditoriya getdikcə daha çox şəklin və ya sitatın AI tərəfindən yaradılıb-yaradılmadığını soruşurlar. Aydın daxili proses komandaya tez və dürüst cavab verməyə imkan verir.
İş axını 1: AI alət inventarını qurun
Bilmədiyiniz alətlərə qaydaları tətbiq edə bilməzsiniz. Siyahı ilə başlayın.
- Hər komanda üzvündən hansı AI alətlərindən istifadə etdiklərini, o cümlədən dizayn tətbiqləri və e-poçt alətləri kimi digər proqramlardakı funksiyaları soruşun.
- Aləti, provayderi, nə üçün istifadə olunduğunu, hansı məlumatların daxil edildiyini və kimin təsdiqlədiyini qeyd edin.
- Real insanların şəkillərini, səsini və ya videosunu yaradan alətləri işarələyin.
- Provayderin öz şəffaflıq funksiyalarını, məsələn, filiqran və ya məzmun etimadnamələrini qeyd edin.
- Siyahını hər rüb nəzərdən keçirin; artıq istifadə etdiyiniz alətlərin daxilində yeni funksiyalar görünür.
İş axını 2: açıqlama qərarı
Hər bir aktiv üçün mübahisə etmək əvəzinə, qısa bir qərar yolundan istifadə edin. Məzmun real insanlara, yerlərə və ya hadisələrə bənzəyən və orijinal kimi səhv salına bilən şəkil, səs və ya videodurmu? O zaman onu süni şəkildə yaradılmış və ya manipulyasiya edilmiş kimi etiketləyin. Bu, ictimai maraq doğuran məsələlər haqqında ictimaiyyəti məlumatlandırmaq üçün dərc edilmiş mətndirmi? O zaman insan tərəfindən nəzərdən keçirilməyibsə və təşkilat redaksiya məsuliyyətini öz üzərinə götürmürsə, AI yaradılmasını açıqlayın.
Qərarı aktivlə birlikdə qeyd edin. Elektron cədvəl sütunu və ya rəqəmsal aktiv menecerinizdəki bir sahə kifayətdir. Jurnalist sonradan soruşduqda, nəyin və niyə qərara alındığını göstərə bilərsiniz.
İş axını 3: deepfake və sintetik media qaydaları
PR komandaları sintetik insanlarla bağlı ən yüksək risklə üzləşirlər. Yaradılmış “müştəri rəyi” videosu, klonlanmış rəhbər səsi və ya baş verməmiş bir hadisənin real şəkli yaradıcılıqdan aldadıcılığa keçə bilər.
- Heç vaxt real insanın yazılı razılığı olmadan onun real bənzərini yaratmayın.
- Sintetik medianı təkcə metadatada deyil, aktivin özündə və başlıqlarda aydın şəkildə etiketləyin.
- Alətlər dəstəklədikdə, ixrac edərkən C2PA məlumatları kimi məzmun etimadnamələrini bütöv saxlayın.
- Məqsəd realizmdən çox izahat olduqda, açıq-aydın illüstrativ üslublara üstünlük verin.
İş axını 4: insan baxışı qeydi
AI tərəfindən yaradılmış mətn üçün insan baxışı və redaksiya məsuliyyəti vacib olduğundan, onları sənədləşdirin. AI köməyi ilə hazırlanmış hər bir press-reliz, bəyanat və ya məqalə üçün kimin nəzərdən keçirdiyini, nəyi yoxladıqlarını (faktlar, sitatlar, rəqəmlər, üçüncü tərəflər haqqında iddialar) və kimin dərc olunmasını təsdiqlədiyini qeyd edin.
Bu qeyd həm də keyfiyyəti qoruyur. AI layihələri bəzən sitatlar uydurur, tarixləri səhv göstərir və ya bəyanatları yanlış aid edir. Hər bir faktiki iddianı mənbəyə qarşı yoxlayan adlandırılmış rəyçi, bunların çoxunu düzəlişlərə çevrilməzdən əvvəl tutur.
İş axını 5: təchizatçı və agentlik yoxlamaları
Agentliklər, frilanserlər və ya platformalar sizin üçün məzmun istehsal edirsə, öhdəliklər yox olmur. Briflərə və müqavilələrə üç sual əlavə edin: hansı AI alətlərindən istifadə olunacaq, sintetik media necə etiketlənəcək və faktiki dəqiqliyi kim yoxlayacaq. Ümumi təyinatlı AI provayderlərindən, istifadənizə uyğun olduğu yerdə, Act-in aşağı axın istifadəçiləri üçün əlçatan olmasını gözlədiyi sənədləri tələb edin.
Ümumi səhvlər hansılardır?
- Auditoriyanın heç vaxt görmədiyi yerdə metadata filiqranını kifayət qədər açıqlama kimi qəbul etmək.
- Hər şeyi AI tərəfindən yaradılmış kimi etiketləmək, bu da etiketi mənasız edir.
- AI istifadə qərarlarını ortaq qaydası olmayan fərdlərə buraxmaq.
- Kampaniyalar Aİ auditoriyasını hədəf alarkən, şirkətin Aİ xaricində olması səbəbindən Act-in tətbiq olunmadığını güman etmək.
Bu iş axınları vaxta necə qənaət edir?
Yeni proses çərçivəsində ilk kampaniya daha yavaş hiss olunur. Bundan sonra komanda hər bir aktiv haqqında mübahisə etməyi dayandırır, çünki qərar yolu suala bir dəqiqə ərzində cavab verir. Rəyçilər nəyi yoxlayacaqlarını bilirlər, hüquq şöbəsi daha az son dəqiqə sorğuları görür və inventar, bir alət şərtlərini dəyişdikdə və ya müştəri məzmununun necə hazırlandığını soruşduqda cavab verməyi sürətləndirir. Ardıcıllıq vaxta qənaətdir: hər dəfə tətbiq olunan eyni qayda, hər dəfə təzə mübahisədən daha sürətlidir.
Alien Road, PR işində EU AI Act iş axınlarını necə tətbiq edir
Tipik bir PR işində kəşf inventar ilə başlayır: biz müştərinin komandasında və bizim komandamızda istifadə olunan AI alətlərini, onların istehsal etdiyi məzmun növlərini və məzmunun çatdığı bazarları siyahıya alırıq. Bu, şəffaflıq qaydalarının harada tətbiq olunacağını tez bir zamanda göstərir.
Quraşdırma, yuxarıdakı iş axınlarını şablonlara çevirir: hər bir məzmun brifinə əlavə edilmiş açıqlama qərarı yoxlama siyahısı, sintetik vizuallar və audio üçün etiketləmə standartı və AI tərəfindən dəstəklənən mətn üçün baxış qeydi. Şablonların hüquqi baxışı müştərinin vəkili ilə qalır.
Ölçmə sadə və yoxlanıla biləndir. Aylıq hesabatlar neçə aktivin AI-dən istifadə etdiyini, neçəsinin etiketləndiyini, baxış qeydinin tamlığını və alınan hər hansı jurnalist və ya auditoriya suallarını göstərir. Məqsəd, müştərinin hazırlıqsız tənzimləyiciyə və ya reportyora göstərə biləcəyi bir prosesdir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Kommunikasiya komandanıza üç suallıq sorğu göndərin: hansı AI alətlərindən istifadə edirsiniz, nə üçün və hansı məlumatlarla. Cavabları bir inventar cədvəlində birləşdirin. Sonra məzmun təsdiq formanıza tək bir “AI açıqlaması” sahəsi əlavə edin. Bu iki addım sizə digər bütün iş axınları üçün əsas verir.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR