Tematik Kampaniyalardan istifadə edərək Biznesinizi Necə Təşviq Etmək olar

Növbəti bayram gələndə…
Dövlət bayramları və xüsusi hallar həmişə marketinqinizi əyləncəli ideyalarla rəngləndirmək üçün yaxşı səbəbdir. Tamaşaçılarınızı əyləndirmək, vebsaytınıza əlavə trafik cəlb etmək — cəlbedici səslənmirmi?
Bu yazıda bayram marketinq kampaniyalarım üçün ağlıma gətirdiyim bəzi fikirləri sizinlə bölüşmək və onlardan hansının daha yaxşı işlədiyini və nə üçün olduğunu göstərmək istərdim. İstifadəçilərinizi əyləndirmək və məhsulunuzu daha yaxından tanımaq üçün ən ucuz və sürətli yollar haqqında da sizə məlumat verəcəyəm.
Keçən il Halloween gələndə alətimin interfeysində bir xəyalım uçdu.
Bu animasiya sosial şəbəkədə böyük marağa səbəb oldu, ona görə də mən daha da irəli gedib hörümçək və balqabaq əlavə etdim. İnsanlar kabus tərəfindən tutulduqları və ya balqabağın yuvarlanması ilə bağlı zarafatlar etdilər. İstifadəçilərimizdən biri hörümçəyin peyda olmasına səbəb olan Halloween mi, yoxsa onun şirkətinin həşəratlara qarşı ən yaxşılardan biri olması ilə maraqlandı. Təsəvvür edin ki, bütün bu şərhləri söhbətinizdə görürsünüz?
Bu, məhsulumuzun açıq beta versiyasına daxil olduğu vaxt idi, ona görə də promomuz mümkün qədər çox insanı yeni aləti sınaqdan keçirməyə cəlb etmək üçün əla yol idi. Həmçinin, uçan xəyal, təsəvvür etdiyiniz kimi, böyük investisiya tələb etmir.
Bu il Alien Road Pumpkin geri qayıdır: ən qorxulu Halloween GIF-lərinizi yerləşdirməklə izləyicilərinizi ürkütün!
Mərcinizi Viktorinalara qoyun
Paralel olaraq, biz SEO mütəxəssislərinin ən pis kabusları haqqında Halloween temalı viktorina başladıq.
Bununla belə, istifadəçilərimizin əyləndiyini görməyi sevdiyim qədər, günün sonunda əhəmiyyətli olan onlardan neçəsinin ödənişə çevriləcəyidir. Sonuncunu nəzərə alaraq, biz imtahanı elə etdik ki, xaldan asılı olmayaraq istifadəçilər həmişə məhsulumuzu təsvir edən məzmuna düşsünlər.
Ümumilikdə viktorinada 800 nəfər iştirak etdi; onların 63%-i əvvəllər bizim alətlərimizdən heç vaxt istifadə etməyib! Sosial şəbəkələrdən gələn trafikin miqdarında üç dəfə artım oldu və qeydiyyatdan keçmə nisbəti iki dəfə artdı.
Ona görə də mənim məsləhətim odur ki, bu formatı kampaniyalarınızda mütləq sınayın. İnsanlar viktorinaları, onlayn testləri və müsabiqələri sevirlər və çox güman ki, nəticələrini sosial şəbəkələrdə başqaları ilə paylaşmağa başlayacaq və trafikinizi yaxşılaşdıracaq. Ancaq bundan sonra istifadəçilərinizi məhsul məzmununa apardığınızdan əmin olun!
Yeni yaxşı unudulmuş köhnədir
Bəzən köhnə məhsul materialınızın dizaynını daha interaktiv və hadisə ilə əlaqəli etmək üçün dəyişdirmək və beləliklə ona yeni bir həyat vermək yaxşı bir fikirdir.
Köhnə infoqrafikanı yeni Halloween temalı dizaynla yeniləmək bizim dizaynerlərə bir saat çəkdi. Və nəticələr heyrətamiz idi! 22% dönüşüm nisbəti artımı və ödənişlərdə böyük bir artım gördük.
Beləliklə, növbəti bayram mövsümü gələndə özünüzə bir yaxşılıq edin və köhnə satış materialınızı axtarın ki, hələ də aktual olan və yeni, bayram dizaynı ilə həyata qaytarıla bilən bir şey tapın.
Yumurta Ov Oyunu
Alət dəstimizdə 30-dan çox alət var və bəzi istifadəçilər buraxdığımız bütün yeni alətləri izləməkdə çətinlik çəkirlər.
Onlara kömək etmək üçün biz Pasxa oyununu işə saldıq: biz müxtəlif Alien Road alətlərində 15 Pasxa yumurtası gizlətdik və istifadəçiləri onları tapmağa təşviq etdik. Bu strategiya ilə onların da alətləri sınaqdan keçirəcəklərini düşündük. Oyunun nədən ibarət olduğunu izah edən açılış səhifəsi yaratdıq, istifadəçilərə yumurtaları necə tapmaq barədə bəzi məsləhətlər verdik və s.
Təəssüf ki, 15 yumurta tapmaq çox çətin olduğunu anlayanda çox gec idi. Həqiqətən öyrənilmiş bir dərs!
Pasxa başa çatdıqda, biz yumurta oyununun açarlarını ortaya qoyduq, bu da çoxlu nişanlara səbəb oldu. Məsələn, bəzi istifadəçilər tez-tez istifadə etdikləri alətdə yumurtanı qaçırmaqdan şikayətlənirdilər.
Yenə də, əldə etdiyimiz nəticələr əla idi: alətlərimizə adətən əldə etdiyimizdən 1,5 dəfə çox trafik axır!
Pasxa Yumurtası Oyunu ideyasını o qədər bəyəndik ki, hətta aşağı büdcəli kampaniya kimi London SMM AWARDS-a müraciət etdik. Qalib gəlmədik, amma yenə də qısa siyahıya düşdük.
Qutunun Kənarında Düşünmək
Alien Road, SEO və PPC mütəxəssisləri üçün açar söz araşdırması aparan açar söz tədqiqat alətinə malikdir. Açar söz tədqiqat alətləri ilə necə işlədiyini bilirsiniz; nə qədər çox dil verilənlər bazanız varsa, məhsulunuz bir o qədər soyuq olur.
O zaman bizim marketinq məqsədimiz istifadəçilərin diqqətini bu məhsula cəlb etmək idi. Biz bir çox müxtəlif yolları sınadıq, lakin rəqiblərimiz yeni dil verilənlər bazası əlavə etməyə davam edirdilər, ona görə də onlarla rəqabət aparmaq çətinləşirdi. Fikirlərimiz tükənirdi, ta ki bir gün həqiqətən gözəl bir şey tapdıq.
Game of Thrones-un yeni mövsümü ərəfəsində biz açar söz araşdırması alətimizin məlumat bazasına Dothraki dili əlavə etdik və onun ətrafında marketinq kampaniyası qurduq.
Alətin interfeysində kiçik bir simvol kimi görünürdü. Bu, ən kiçik verilənlər bazası idi və cəmi 3125 sözdən ibarət idi. Onun hətta Həcmi və Açar Söz Çətinliyi kimi öz ölçüləri var idi.
Dothraki sözlərini axtarmaq bacarığı sosial şəbəkələrdə böyük marağa səbəb oldu. Sosial media kanallarımızda GIF və şəkillər yerləşdirdik və təyin olunmuş hashtag yaratdıq

Kampaniya üçün nəticələri izləyə və qeydlərə cavab verə bilək.
İstifadəçilərimizi əyləndirməyi sevdiyimiz kimi, əsas məqsədimiz onların diqqətini alətin özünə cəlb etmək idi, buna görə də əmin etdik ki, kampaniya çərçivəsində bütün əyləncəli fəaliyyətlər istifadəçiləri məhsulla əlaqəli məzmuna aparacaq.
Kampaniyanın nəticələri heyrətamiz idi. Kampaniyanın başlanmasından sonra ilk üç gün ərzində istifadəçilərimizdən alət və onu tanıtmaq üçün fürsətdən nə dərəcədə yaxşı istifadə etdiyimiz barədə bizə rəy bildirən 100-ə yaxın e-məktub aldıq. Həmçinin, kampaniya ilə əlaqə saxlayanların 50%-i əvvəllər alətdən istifadə etməyib.
Televiziya seriallarının premyeraları və ya oyun buraxılışları ətrafında kampaniyalar qurmaq əladır; sadəcə olaraq əmin olun ki, hadisə hədəf auditoriyanızla rezonans doğuracaq və şəkillər və videolardan istifadə edərkən müəllif hüququ qanunlarına hörmətlə yanaşılacaq.
Tematik Kampaniyaların 5 Qızıl Qaydası
Münasibətlərə əsaslanan kampaniyalarınızı və promosyonlarınızı həyata keçirərkən yadda saxlamağınız lazım olan bir neçə şey var.
Qayda №1: Regional fərqləri nəzərə alın
Beynəlxalq marketinqə gəldikdə kəs və yapışdır yanaşması işləmir. Kampaniyanız müxtəlif regionlara yönəldiləcəksə, nəzərə almalısınız ki, bəzi tədbirlər (və bayramlar) ölkədən ölkəyə populyarlıq, onların qeyd olunma üsulu və hətta müşahidə olunma vaxtı baxımından fərqlənə bilər.
Məsələn, rus Miladının yanvarın 7-də qeyd olunduğunu və Yeni il şənlikləri qədər böyük olmadığını bilirdinizmi? Və siz bilirdinizmi ki, Kataloniyalı Şaxta baba çox, çox qeyri-adi şəkildə hədiyyələr verən içi boş bir logdur? (tam olaraq hansı şəkildə, mən sizə Google-a özünüz icazə verəcəm)
Artıq bu məqalədə sizə dediyimiz kimi, bir dəfə qlobal Milad kampaniyası üçün dizaynerlərimiz tərəfindən çəkilmiş Şaxta babanın Avropa auditoriyası üçün kifayət qədər dolğun görünmədiyi bir vəziyyətlə qarşılaşdıq ki, bu da Alman sosial media menecerlərimiz tərəfindən narahatlıq doğurur. Göründüyü kimi, Avropalı Şaxta baba “dairəvi” görünməli və ayaqları daha qısa olmalıdır. Görün nə ilə nəticələndik:
Fərqi görə bilərsinizmi?
Bu hadisələr Təqvim, hədəf auditoriyanızın vacib olan bütün hadisələr, tətil və mənalı günlərlə ayaqlaşmağa kömək edəcəkdir. Marketinq kampaniyalarınızı əvvəlcədən planlaşdırmağa başlayın!
Qayda #2: Promoya başlamazdan əvvəl marketinq huninizi düşünün
Əyləncəli məzmunla siz yalnız istifadəçiləri cəlb edə biləcəksiniz, onları ödənişlərə çevirməyəcəksiniz. Başladığınız hər hansı bir promosyonda əmin olun ki, o, istifadəçiləri məhsulunuzu təsvir edən məzmuna aparır və onları almaq istəyi yaradır.
Reklamınızı yaymaq üçün hansı kanallardan istifadə edəcəyinizi düşünməyi unutmayın. PR, sosial, e-poçt, PPC və ya filial marketinqi olacaqmı? Bu, kampaniyanızı başlatmazdan əvvəl qərar verməli olduğunuz bir şeydir.
Qayda №3: Tematik Kampaniyanızı Məhsul Yeniləmələri ilə birləşdirin
Bu yaxınlarda məhsulunuza sınaqdan keçməli olan yeni kiçik funksiya əlavə etmisiniz? Yoxsa köhnə unudulmuş alətlərə işıq salmaq istəyirsiniz? Tematik kampaniya insanların məhsulunuzun yeni funksionallığını sınamaq və nəyi əldən verdiklərini xatırlatmaq istəməsini təmin etmək üçün əla yoldur.
Bununla belə, kiçik məhsul yeniləmələrini tanıtmaq və sınaqdan keçirmək üçün yalnız tematik kampaniyalardan istifadə etməlisiniz. Yeni məhsulun təqdimatı kimi əsas yeniləmələr üçün tematik promolar ən yaxşı həll yolu deyil.
Qayda # 4: Mütəxəssisləri cəlb etmək üçün reklamınızdan istifadə edin
Uğurlu tematik kampaniyalar sonda ekspertlərin və rəy liderlərinin diqqətini cəlb edəcək. Onların promosyonunuz nəticəsində brendinizi qeyd etdiklərini görmək sizə cekpotu vurmuş kimi hiss edir. Siz onları yeni aləti sınaqdan keçirməyə və ya məhsulunuz haqqında dəyərli rəylərini soruşaraq onlara xüsusi hiss etdirməyə çalışmalısınız.
Qayda №5: Vaxt qrafiklərini yadda saxla
İdeal olaraq, promosyonunuz bayramdan/tədbirdən 5 gün əvvəl başlamalı və dərhal sonra, sözün ertəsi günü başa çatmalıdır. İnsanların fikirlərinizdən yorulmasını istəmirsiniz.
Həm də promo bir az qızışmağa və insanları mövzu ilə maraqlandırmağa başlamazdan bir neçə həftə əvvəl adətən bir-iki məqalə dərc edirəm.
Nəticə
Böyük miqyaslı marketinq kampaniyasına hazırlaşmağa vaxtınız qalmayan növbəti xüsusi hadisə baş verdikdə, istifadəçilərinizi əyləndirəcək və onlara alətlərinizi sınamaq üçün yaxşı səbəb yaradacaq bir şey tapmaq üçün bu ideya və məsləhətlərdən istifadə edin. Və unutmayın ki, marketinqiniz həmişə ciddi olmamalıdır; Alətin interfeysindəki bir və ya iki xəyal qaçılmaz olaraq hər kəsi, hətta ən sərtimizi belə gülümsəyəcək!

Leave A Comment