Rəsmi tətillər və xüsusi günlər marketinqinizi əyləncəli ideyalarla rəngləndirmək üçün həmişə yaxşı bir səbəbdir. Veb saytınıza əlavə trafik çəkərkən hədəf auditoriyanızı əyləndirmək cəlbedici səslənmir?
Bu yazıda, tətil marketinq kampaniyalarım üçün tapdığım bəzi ideyaları sizinlə bölüşmək və bunlardan hansının ən yaxşı nəticə verdiyini və niyəsini göstərmək istəyirəm. Həmçinin istifadəçilərinizi əyləndirməyin və məhsulunuzu daha yaxşı tanımalarını təmin etməyin ən ucuz və ən sürətli yollarını da izah edəcəyəm.
Bu animasiya sosial mediada böyük maraq doğurdu, mən də daha da irəli gedərək bir hörümçək və balqabaq əlavə etdim. İnsanlar bir xəyal tərəfindən tutulmaq ya da bir balqabağa yuvarlanmaq kimi başlıqlarda zarafatlar edirdilər. İstifadəçilərimizdən biri, hörümçəyin ortaya çıxmasının səbəbinin Hellouin olub-olmadığını, yoxsa şirkətinin böcək qovucular mövzusunda ən yaxşı şirkətlərdən biri olduğunu maraq etdi. Bütün bu şərhləri söhbət lentinizdə gördüyünüzü xəyal edin.
Bu tam olaraq məhsulumuzun açıq betaya keçdiyi vaxt idi, buna görə də promosyonumuz mümkün qədər çox insanın yeni aləti sınaqdan keçirməsini təmin etməyin əla bir yolu idi. Həmçinin uçan xəyal təxmin edə biləcəyiniz kimi ciddi bir investisiya tələb etmir.
Buna paralel olaraq, SEO mütəxəssislərinin ən pis kabusları haqqında Hellouin temalı bir test də başlatdıq.
Ancaq istifadəçilərimizin əyləndiyini görmək nə qədər xoşuma gəlsə də, günün sonunda vacib olan bunların nə qədərinin ödənişə çevrilməsidir. İkincisini nəzərə alaraq testi, bal nə olursa olsun istifadəçilərin həmişə məhsulumuzu izah edən məzmuna çata bilməsi üçün hazırladıq.
İmtahanda cəmi 800 nəfər iştirak etdi; 63%-i daha əvvəl alətlərimizdən heç istifadə etməmişdi! Sosial mediadan gələn trafik miqdarında üç dəfə artım oldu və qeydiyyat dönüşüm nisbəti də iki dəfə artdı.
Buna görə də tövsiyəm bu formatı kampaniyalarınızda mütləq sınamağınızdır. İnsanlar imtahanları, onlayn testləri və yarışmaları sevirlər və böyük ehtimalla nəticələrini sosial mediada başqaları ilə paylaşmağa başlayacaqlar və bu da trafikinizi gözəl bir şəkildə artıracaqdır. Ancaq daha sonra istifadəçilərinizi məhsul məzmununa yönəltdiyinizdən əmin olun!
Bəzən köhnə məhsul materialınızın dizaynını dəyişdirərək onu daha interaktiv və vəziyyətə uyğun hala gətirərək ona yeni bir həyat qazandırmaq yaxşı bir fikir ola bilər.
Dizaynerlərimizin köhnə infoqrafikləri Hellouin temalı yeni bir dizaynla yeniləməsi bir saat çəkdi. Və nəticələr möhtəşəm idi! Dönüşüm nisbətində 22%-lik bir artım və ödənişlərdə böyük bir artım gördük.
Bu səbəbdən, növbəti tətil mövsümü gəldikdə özünüzə bir yaxşılıq edin və hələ də aktual olan və yeni, şən bir dizaynla həyata qaytarıla biləcək bir şey tapmaq üçün köhnə satış materiallarınızı araşdırın.
Alət dəstimizdə 30-dan çox alət var və bəzi istifadəçilər, yayımladığımız bütün yeni alətləri izləməkdə çətinlik çəkirlər.
Onlara kömək etmək üçün bir Pasxa oyunu başlatdıq: 15 Pasxa yumurtasını fərqli Alien Road alətlərinə gizlətdik və istifadəçiləri bunları tapmağa təşviq etdik. Bu strategiya ilə alətləri də sınaqdan keçirə biləcəklərini düşündük. Oyunun nə ilə bağlı olduğunu izah edən, istifadəçilərə yumurtaları necə tapacaqlarına dair bəzi ipucları verən və s. bir açılış səhifəsi yaratdıq.
Təəssüf ki, 15 yumurtanı tapmağın çox çətin olduğunu anladığımızda artıq çox gec idi. Həqiqətən öyrənilən bir dərs!
Pasxa bitincə yumurta oyununun açarlarını ortaya çıxardıq, bu da olduqca çox qarşılıqlı əlaqəyə səbəb oldu. Məsələn, bəzi istifadəçilər tez-tez istifadə etdikləri alətdə bir yumurtanı gözdən qaçırdıqlarından şikayətçi idilər.
Pasxa Yumurtası Oyunu fikri o qədər xoşumuza gəldi ki, aşağı büdcəli bir kampaniya olaraq London SMM MÜKAFATLARI-na belə müraciət etdik. Qazana bilmədik, amma yenə də finala qaldıq.
Alien Road, SEO və PPC mütəxəssisləri üçün açar söz araşdırması edən bir açar söz araşdırma alətinə sahibdir. Açar söz araşdırma alətləri ilə bunun necə işlədiyini bilirsiniz; Nə qədər çox dil verilənlər bazasına sahibsinizsə məhsulunuz o qədər havalı olur.
O zamanlar marketinq hədəfimiz istifadəçilərin diqqətini bu məhsula çəkmək idi. Bir çox fərqli yol sınaqdan keçirdik, amma rəqiblərimiz yeni dil verilənlər bazaları əlavə etməyə davam etdi, buna görə də onlarla rəqabət etmək çətinləşirdi. Bir gün həqiqətən əla bir şey tapana qədər fikirlərimiz tükənirdi.
Game of Thrones-un yeni mövsümü ərəfəsində açar söz araşdırma alətimizin verilənlər bazasına bir Dothraki dili əlavə etdik və bunun ətrafında bir marketinq kampaniyası qurduq.
Alətin interfeysində kiçik bir simvola bənzəyirdi. Bu, ən kiçik verilənlər bazası idi və yalnız 3125 söz ehtiva edirdi. Həcm və Açar Söz Çətinliyi kimi öz ölçümləri belə vardı.
Dothraki sözlərini axtarmaq qabiliyyəti, sosial mediada bir qarşılıqlı əlaqə partlayışına səbəb oldu. Sosial media kanallarımızda GIF-lər və şəkillər yayımladıq və müəyyən edilmiş bir hashtag yaratdıq
İstifadəçilərimizi əyləndirməyi nə qədər sevsək də, əsas məqsədimiz onların diqqətini alətin özünə çəkmək idi, buna görə də kampaniyadakı bütün əyləncəli fəaliyyətlərin istifadəçiləri məhsulla bağlı məzmunlara yönəltməsini təmin etdik.
Kampaniyanın nəticələri möhtəşəm idi. Kampaniya lansmanından sonrakı ilk üç gün ərzində istifadəçilərimizdən, alət haqqında və bu fürsəti tanıtmaq üçün nə qədər yaxşı istifadə etdiyimiz haqqında bizə rəy bildirən təxminən 100 e-poçt aldıq. Həmçinin kampaniya ilə qarşılıqlı əlaqədə olanların 50%-i aləti daha əvvəl heç istifadə etməmişdi.
TV serialı premyeraları və ya oyunların bazara çıxarılması ətrafında kampaniyalar qurmaq əladır; sadəcə bu hadisənin hədəf auditoriyanızda əks-səda doğuracağından əmin olun və vizualları və videoları istifadə edərkən müəllif hüquqları qanunlarına riayət edin.
Mövzu beynəlxalq marketinq olduqda kəs-yapışdır yanaşması işə yaramır. Kampaniyanız fərqli bölgələri hədəfləyəcəksə bəzi tədbirlərin (və tətillərin) populyarlıqları, qeyd olunma şəkilləri və hətta müşahidə olunma zamanları baxımından ölkədən ölkəyə fərqlilik göstərə biləcəyini nəzərə almalısınız.
Məsələn, Rusiyada Miladın 7 yanvarda qeyd olunduğunu və yeni il qeyd etmələri qədər böyük olmadığını bilirdinizmi? Katalan Milad Babasının çox, amma çox qeyri-adi bir şəkildə hədiyyələr paylayan içi boş bir kötük olduğunu bilirdinizmi? (tam olaraq necə Google-a girməyinizə icazə verəcəyəm)
Bu məqalədə daha əvvəl də qeyd etdiyimiz kimi, bir vaxtlar dizaynerlərimiz tərəfindən qlobal Milad kampaniyası üçün çəkilən bir Milad Babasının Avropalı izləyicilər üçün kifayət qədər kök görünmədiyi bir vəziyyətlə qarşılaşmışdıq və bu, Alman sosial media menecerlərimiz tərəfindən işarələnmiş bir narahatlıq idi. Görünən odur ki, Avropalı bir Milad Babasının ‘daha yumru’ görünməsi və daha qısa ayaqlara sahib olması lazımdır. Sonda nə tapdığımıza baxın:
Bu tədbir təqvimi, hədəf auditoriyanız üçün vacib olan bütün tədbirləri, tətilləri və mənalı günləri izləməyinizə kömək edəcəkdir. Marketinq kampaniyalarınızı əvvəlcədən planlaşdırmağa başlayın!
Əyləncəli məzmunlarla yalnız istifadəçiləri cəlb edə biləcəksiniz, onları ödənişə çevirə bilməzsiniz. Başlatdığınız hər hansı bir promosyonun, istifadəçiləri məhsulunuzu izah edən məzmuna yönəltdiyindən və onları satın alma istəyi oyatdığından əmin olun.
Promosyonunuzu paylamaq üçün hansı kanallardan istifadə edəcəyinizi düşünməyi unutmayın. İctimaiyyətlə əlaqələr, sosial, e-poçt, PPC və ya bağlı quruluş marketinqi olacaqmı? Bu, kampaniyanızı başlatmadan əvvəl qərar verməyiniz lazım olan bir şeydir.
Yaxın zamanda məhsulunuza sınaqdan keçirilməsi lazım olan yeni bir kiçik xüsusiyyət əlavə etdinizmi? Yoxsa bəzi köhnə unudulmuş alətlərə işıq tutmaqmı istəyirsiniz? Tematik bir kampaniya, insanların məhsulunuzun yeni funksiyalarını sınaqdan keçirmə istəyi oyatmağın və onlara nələri qaçırdıqlarını xatırlatmağın əla bir yoludur.
Ancaq tematik kampaniyalardan yalnız kiçik məhsul yeniləmələrini tanıtmaq və sınaqdan keçirmək üçün istifadə etməlisiniz. Yeni bir məhsul lansmanı kimi vacib yeniləmələr üçün tematik təqdimatlar ən yaxşı həll deyil.
Uğurlu tematik kampaniyalar nəticədə mütəxəssislərin və fikir liderlərinin diqqətini çəkəcəkdir. Promosyonunuz nəticəsində markanızdan bəhs etdiklərini görmək, böyük cekpotu qazanmış kimi hiss etməyinizi təmin edir. Yeni bir aləti sınamalarını təşviq edərək və ya məhsulunuzla bağlı dəyərli rəylərini istəyərək, özlərini xüsusi hiss etmələrini təmin etməyə çalışmalısınız.
İdeal olaraq promosyonunuz tətildən/tədbirdən 5 gün əvvəl başlamalı və dərhal sonrasında, yəni sözün əsl mənasında ertəsi gün bitməlidir. İnsanların fikirlərinizdən bezməsini istəmirsiniz.
Həmçinin, təqdimat bir az isinməyə və insanların mövzuya maraq göstərməyə başlamasından bir neçə həftə əvvəl ümumiyyətlə bir və ya iki məqalə yayımlayıram.
Növbəti xüsusi gün ortaya çıxdıqda və sizə böyük miqyaslı bir marketinq kampaniyasına hazırlaşmaq üçün vaxt buraxmadıqda, istifadəçilərinizi əyləndirəcək və onlara alətlərinizi sınaqdan keçirmələri üçün yaxşı bir səbəb verəcək bir şey tapmaq üçün bu fikirlərdən və ipuclarından istifadə edin. Marketinqinizin həmişə ciddi olması lazım olmadığını unutmayın; Alətin interfeysində bir və ya iki xəyal qaçılmaz olaraq hər kəsi, ən çətinlərimizi belə gülümsədəcəkdir!
Bizneslər və Agentliklər üçün Ən Yaxşı 50 Marketinq KPI-ı
15 / 100 Bizneslər və Agentliklər üçün Ən Yaxşı 50 Marketinq KPI-ı Əsas Performans Gö ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi