Biznesdə qrafik dizayndan necə istifadə ediləcəyi ilə bağlı əksər müzakirələr təxminən iki dəqiqə ərzində zövqə doğru sürüşür. Kimsə mavi olanı bəyənir. Başqası şrifti soyuq hesab edir. Bu arada heç kim parçanın bir insana nə etməli olduğunu söyləməyib, bu da onun hər hansı bir versiyasının işləyib-işləmədiyini söyləməyin heç bir yolu olmadığı deməkdir. Dizayn estetik alət olmazdan əvvəl kommersiya alətidir və ondan dəyər qazanan şirkətlər brifinqdən başlayaraq ona bu cür yanaşanlardır.
Bu yazı əməliyyat tərəfi haqqındadır: dizaynerin həqiqətən hərəkət edə biləcəyi bir brifinqi necə yazmaq, nəyin sınaqdan keçirilməyə dəyər olduğu və nəyin olmadığı, vizual qərarların konversiyanı dəyişdirdiyi xüsusi yerlər və dizaynın məhdudiyyət olmadığı və yenidən dizaynın bir rübü boşa çıxaracağı eyni dərəcədə vacib hallar. Biz bu prosesi öz işimizdə və müştəri işində aparırıq və nümunə əksər marketinq məsləhətlərindən daha etibarlı şəkildə sənayelər arasında saxlanılır.
Brifinq faylı açmazdan əvvəl nəticəyə qərar verir
Zəif brifinq banner istəyir. Faydalı brifinq onun kimin gördüyünü, hansı anda, onu görməzdən əvvəl nəyə inandıqlarını, sonra nəyə inanmalı olduqlarını və hansı tək hərəkətin izlədiyini bildirir. O, məhdudiyyəti adlandırır: yaşamaq üçün lazım olan yer, rəqabət apardığı kanal, hər şey itirilsə belə itirilməyəcək bir mesaj. O, həmçinin uğurun rəqəmlərlə, hətta təxmini olanlarla necə göründüyünü deyir, beləliklə iş üstünlükdən başqa bir şeyə qarşı mühakimə oluna bilər.
Narahat məlumatları da daxil edin. Qiymət rəqiblərdən yüksəkdirsə, bunu söyləyin, çünki dizayn onu gizlətmək əvəzinə bu çəkini daşımalıdır. Əgər auditoriya kateqoriya ilə bağlı əvvəlki pis təcrübəyə görə şübhəlidirsə, dizayner bunu bilməlidir. Göndərdiyimiz ən yaxşı vizual iş, şirkətin həqiqətən olduğu mövqe haqqında narahat dərəcədə dürüst olan brifinqlərdən gəldi.
Dizaynın konversiyanı həqiqətən dəyişdirdiyi yer
İyerarxiya ən böyük tək rıçaqdır. Əksər aşağı performanslı səhifələr və reklamlar çirkin deyil, onlar düzdür: hər şey eyni çəkidədir, ona görə də gözün yolu yoxdur və ziyarətçi öz yolunu düzəldir, adətən birbaşa nöqtəni keçir. Nəyin birinci, nəyin ikinci və nəyin tamamilə çıxarıla biləcəyinə qərar vermək, bütün şeyə bərabər şəkildə tətbiq olunan hər hansı bir ciladan daha çox nəticə verir.
Hərəkətin aydınlığı növbəti gəlir. Düymə düymə kimi görünməli, klikləmək üçün səbəbi oxuduqdan sonra gözün çatdığı yerdə oturmalı və ümumi əmr vermək əvəzinə nə baş verdiyini söyləməlidir. Sonra əsasən vizual olan etibar var: ardıcıl boşluq, açıq-aşkar ümumi stokdan daha çox real fotoqrafiya və heç kimin sürüşdürmədiyi ayrı bir bölməyə sürgün edilmək əvəzinə dəstəklədiyi iddianın yanında yerləşdirilən sübut.
Qrafik dizayndan necə istifadə edəcəyini bilmək, nəyi sınaqdan keçirəcəyini bilmək deməkdir
Əhval-ruhiyyəni dəyişən şeyləri deyil, mesajı dəyişən şeyləri sınayın. Qəhrəman şəklini məhsulu istifadədə göstərən bir şəkillə dəyişdirmək, formanı doqquz sahədən dördə endirmək, səhifəni ən güclü sübutun qatın üstündə görünəcəyi şəkildə yenidən qurmaq: bunlar aşkar etmək və öyrənmək üçün kifayət qədər böyük fərqlər yaradır. Normal trafik həcmlərində yaşıl bir kölgəni və ya künc radiusunu sınaqdan keçirmək, anlayış kimi səhv başa düşəcəyiniz səs-küy yaradır.
Testlərə tam alış dövrünü əhatə etmək üçün kifayət qədər trafik və vaxt verin və nəticələrə baxmazdan əvvəl qalib meyarı müəyyən edin. Nə baş verəcəyini və niyə gözlədiyinizi yazın. Səhv etdiyiniz zaman və tez-tez olacaqsınız, bu yazılı proqnoz auditoriya haqqında sizə bir şey öyrədən şeydir.
- Kosmetik dəyişikliklərdən əvvəl tərtibat və iyerarxiya dəyişikliklərini sınayın, çünki onlar təsirin daha çoxunu daşıyır.
- Nəticəni dürüst şəkildə aid edə bilmək üçün hər test üçün bir mənalı dəyişəni dəyişdirin.
- Keçmiş testlərin paylaşılan arxivini, o cümlədən uğursuzluqları saxlayın ki, eyni fikir hər il yenidən müzakirə olunmasın.
- İnsanların tərəddüd etdiyi yerləri görmək üçün rəqəmlərlə yanaşı sessiya yazılarına baxın, təxmin etmək əvəzinə.
- Əvvəlcədən minimum işləmə müddəti təyin edin və əlverişli bir səhərdə erkən qalib elan etməkdən imtina edin.
Ardıcıllıq birləşir, yenilik yox
Hər yerdə tətbiq olunan təvazökar bir sistem, ana səhifəyə tətbiq olunan parlaq bir sistemi məğlub edir. Hər toxunma nöqtəsi şrift miqyasını, boşluğu, rəng məntiqini və fotoqrafik müalicəni paylaşdıqda, hər təəssürat sonuncunu gücləndirir və tanınma toplanır. Hər on səkkiz aydan bir rebrendinq bu sayğacı sıfıra qaytarır. Sistemi sənədləşdirin, nə qədər yüngül olsa da və dizayner olmayanların izləməsini asanlaşdırın, çünki gecə saat on birdə yığılmış satış göyərtəsi dizayn komandasının görüb-görməməsindən asılı olmayaraq brendin bir hissəsidir.
Dizayn problem olmadıqda
Dizayn heç kimin istəmədiyi bir məhsulu, təmizlənməyən bir qiyməti, qırılmış bir hunini və ya yanlış insanlardan ibarət trafiki düzəldə bilməz. Bizdən reklamların səhifənin satmadığı bir şeyi vəd etdiyi üçün pis konversiya edən səhifələri yenidən dizayn etməyimiz istəndi və heç bir vizual müalicə bu boşluğu bağlamazdı. Yenidən dizayna başlamazdan əvvəl trafik mənbəyini, təklifi, izləməni və izləmə prosesini yoxlayın. Bunlardan hər hansı biri qırılıbsa, əvvəlcə onu düzəldin və mövcud dizaynın yaxşı olduğunu görə bilərsiniz.
Qrafik dizayndan kommersiya baxımından necə istifadə etməyin qısa versiyası: onu bir qərara qarşı qısaca bildirin, səyləri iyerarxiya və aydınlığa yönəldin, ölçmək üçün kifayət qədər böyük dəyişənləri sınayın, sistemi hər yerdə tətbiq edin və məhdudiyyətin başqa yerdə olduğu vaxtlar haqqında dürüst olun. Bu şəkildə edildikdə, dizayn fikir məsələsi olmaqdan çıxır və geri ödəyən bir sətir maddəsi olmağa başlayır.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Qrafik Dizayn