Microsoft Advertising avtomatlaşdırılması artıq elə bir nöqtəyə çatıb ki, ondan imtina etmək sizə baha başa gəlir, tənqidi yanaşmadan qəbul etmək isə daha da baha başa gəlir. Avtomatlaşdırılmış təkliflər, ağıllı uyğunlaşma ilə geniş uyğunluq, cavabdeh aktivlər, adınızdan tətbiq olunan tövsiyələr: bunların hər biri hesabı yaxşılaşdıra bilər və hər biri sizin qəsdən verdiyiniz qərarları səssizcə yenidən yaza bilər. Bacarıq artıq təklifi necə təyin etməyi bilmək deyil. Hansı qərarların təhvil verilməsinin təhlükəsiz olduğunu və hansıların sistemin çıxara bilməyəcəyi biznes biliklərini kodlaşdırdığını bilməkdir.
Faydalı bir sınaq, qərarın optimallaşdırma haqqında yoxsa tərif haqqında olmasıdır. Optimallaşdırma sualları, məsələn, bu istifadəçi üçün bu anda bu hərrac üçün nə qədər təklif vermək, insanın ölçə biləcəyindən daha çox dəyişəni əhatə edir və maşına aiddir. Tərif sualları, məsələn, bir dönüşümün nəyə dəyər olduğu, hansı məhsulların gəlirli olduğu, hansı sorğuların yanlış müştərini təmsil etdiyi, biznes faktlarıdır. Tərif sualını avtomatlaşdırmaya həvalə etsəniz, o, görə bildiyi hər hansı məlumatdan bir cavab uyduracaq ki, bu da adətən yanlış olur.
Nəyi təhvil verməli
Əvvəlcə təkliflərin idarə edilməsi. Mənalı həcmi olan hər hansı bir hesabda əl ilə təklif vermək artıq rəqabətədavamlı deyil, çünki hərrac zamanı mövcud olan siqnallar sizin üçün görünmür. Ona real iqtisadiyyatı əks etdirən bir hədəf verin, sonra gündəlik düzəlişləri dayandırın. Sistem öyrənərkən performansın dəyişəcəyini qəbul edin və həftələr ərzində qiymətləndirin. Bizim miras aldığımız ən çox yayılmış səhv, kiminsə hədəfi bir neçə gündən bir sıfırladığı və strategiyanın heç vaxt sabitləşmədiyi bir hesabdır.
Sorğu uyğunlaşması ikincidir. Yaxşı dönüşüm məlumatları ilə geniş uyğunluq, xüsusilə hər axtarışın bir az fərqli olduğu uzun quyruqda ağlınıza gəlməyəcək ifadələri tapır. Eyni şey aktiv kombinasiyalarına da aiddir: cavabdeh formatlar permutasiyaları istənilən əl cədvəlindən daha sürətli sınaqdan keçirir. Vaxta qənaət etdiyi yerdə digər yerlərdəki axtarış kampaniyalarınızdan idxal edin, lakin idxalı nəzarətsiz buraxmaqdansa nəzərdən keçirin, çünki bir platformaya uyğun olan strukturlar həmişə tərcümə olunmur.
Nəyi saxlamalı
Biznesinizin əslində nə istədiyini kodlaşdıran hər şey. Avtomatlaşdırma, verdiyiniz hədəfə doğru, tam öhdəliklə və hədəfin məntiqli olub-olmadığına dair heç bir mühakimə yürütmədən optimallaşdırır. Əgər hədəf yanlışdırsa, avtomatlaşdırma nə qədər yaxşı olarsa, nəticə bir o qədər pis olar, bu da bu sistemlərin həqiqətən əks-intuitiv xüsusiyyətidir.
- Dönüşüm tərifləri və dəyərləri. Əgər bülletenə abunəlik və satış hər ikisi bir dönüşüm kimi sayılırsa, sistem bülleten abunəliklərini alacaq.
- Mənfi açar sözlər, xüsusilə marka, rəqib və iş axtaran şəxslərin niyyət kimi görünən, lakin olmayan terminləri.
- Məhsul xətləri üzrə büdcə bölgüsü, bu, platformanın görə bilmədiyi marja və inventarı əks etdirir.
- Auditoriya şəbəkəsi inventarında marka təhlükəsizliyi və yerləşdirmə istisnaları, burada əhatə dairəsi aktuallıqdan daha sürətlə genişlənir.
- Nəyisə dayandırmaq qərarı. Hədəf buna icazə verəcək qədər boşdursa, avtomatlaşdırma itirən bir strukturda xərcləməyə davam edəcək.
Microsoft Advertising avtomatlaşdırmasını dürüst saxlamaq
Avtomatlaşdırma reaktiv deyil, planlaşdırılmış nəzarətə ehtiyac duyur. Biz axtarış terminləri hesabatına, auditoriya şəbəkəsi yerləşdirmələrinə gedən xərclərin payına və son yoxlamadan bəri avtomatik tətbiq olunan hər hansı tövsiyəyə baxan sabit həftəlik icmal keçiririk. Avtomatik tətbiq ən çox sürprizlərə səbəb olan parametrdir, çünki dəyişikliklər heç kim tələb etmədən gəlir və çox vaxt təcrid olunmuş halda ağlabatan görünür, eyni zamanda aylar əvvəl verilmiş qəsdən qərarla ziddiyyət təşkil edir.
Yazılı dəyişiklik jurnalı saxlayın. Performansın dəyişdiyi və heç kimin enişin təklif dəyişikliyindən, açılış səhifəsinin tətbiqindən və ya mövsümi təsirdən sonra olub-olmadığını xatırlaya bilmədiyi həftəyə qədər bu bürokratik səslənir. Dəyişiklik üçün tarixlənmiş bir sətir spekulyativ arqumenti beş dəqiqəlik yoxlamaya çevirir. Bu, avtomatlaşdırma ilə daha çox əhəmiyyət kəsb edir, çünki sistem də dəyişikliklər edir və siz onun qərarlarını özünüzünkündən ayırmalısınız.
Hesab hələ də bir quruluşa ehtiyac duyur
Microsoft Advertising avtomatlaşdırmasının hesab strukturunu əhəmiyyətsiz etdiyinə dair dəbli bir fikir var. Bu belə deyil. Struktur prioritetlərinizi necə ifadə etdiyinizdir: nə öz büdcəsini alır, nə öz hədəfini alır, nə ayrı-ayrılıqda ölçülür. Hər şeyi bir kampaniyaya yığın və siz bu məhsul xəttinin daha sıx bir gəlir əldə etməli olduğunu, digərinin isə daha boş bir hədəflə qəsdən böyüdüldüyünü söyləmək qabiliyyətini itirirsiniz.
Dəyişən odur ki, struktur indi daha kobud olmalıdır. Onlarla sıx mövzulu qrup avtomatlaşdırılmış təkliflərin ehtiyac duyduğu dönüşüm məlumatlarını parçalayır, buna görə də hər bir vahid öyrənmək üçün kifayət qədər dönüşüm istehsal edənə qədər birləşdirin, sonra birləşdirməyi dayandırın. Bu şəkildə istifadə edildikdə, Microsoft Advertising avtomatlaşdırması insanların heç vaxt yaxşı olmadığı işi görür, yəni saniyə-saniyə hərrac mühakiməsi, hesab isə yalnız biznesin verə biləcəyi qərarları ifadə etməyə davam edir. Bu əmək bölgüsü, davamlı olaraq yaxşılaşan hesabları, hər kəsin maşının bunu idarə etdiyini güman etdiyi halda sürüşən hesablardan ayırır.
Oxumağa davam edin: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Reklam