Какво е брендираното търсене?
Брендираното търсене е заявка към търсачката, която съдържа името на вашата марка или продукт.
Тази употреба на брендирани ключови думи води до брендиран трафик. С други думи, трафик към уебсайта от потребители, които търсят информация за конкретни марки.
Какви са брендираните ключови думи?
Брендираните ключови думи са търсачки заявки, свързани с марки.
Например „Pepsi Black“, което е брендиран търсач термин за продукт от производителя на безалкохолни напитки. Или „къде да купя часовници Swatch“, брендирана ключова дума за Swatch.
Брендираните търсачки заявки могат да бъдат в формата на:
- Самото име на марката. „Меню на McDonalds“, „McDonalds наблизо“ и „как да работя в McDonalds“ съдържат марката McDonald’s.
- Имена на продукти, предлагани от марка. „Игри за Nintendo Switch“ и „цена на Nintendo Switch“ се отнасят за игровата конзола Nintendo Switch, продавана от Nintendo.
- Имена на услуги, предлагани от марка. „Доставка FedEx SameDay“ и „следене на FedEx SameDay“ се отнасят за услугата за доставка SameDay на FedEx.
- Регистрирани търговски марки. „Панталони Dockers“ и „Dockers D3 Classic“ съдържат търговската марка „Dockers“.
Така че, представете си, че някой търси в Google една от вашите брендирани ключови думи.
Това означава, че те не търсят случайна марка, продукт или услуга – те искат информация за вашите предложения.
Ефективна стратегия за брендирани ключови думи ви помага да насочите този човек към вашия уебсайт.
Какво можете да научите от мониторинга на вашите брендирани ключови думи?
Следенето на вашите брендирани ключови фрази може да ви помогне да идентифицирате:
- Степента на познаване на аудиторията за вашата марка. Обемът на търсенията на вашите брендирани ключови думи може да покаже колко осведомени са хората за вашата марка. Можете също да разберете какво клиентите не знаят за вашата марка въз основа на брендираните въпросителни ключови думи, които използват.
- Потенциални проблеми с репутацията. Използването на брендирани ключови думи като „ преглед“ ви позволява да откриете мненията на другите за вашата марка. Така можете да предприемете действия относно мнения, които могат да навредят на репутацията на вашата марка.
- Вашите основни конкуренти. Брендирани ключови думи като „ срещу. “ ви казват кои бизнеси сравняват потребителите с вас.
- Празнини в съдържанието. Получете идеи за ново съдържание, което просвещава търсачите относно стойността на вашите предложения. И ги превърнете в клиенти.
- Вашия дял от търсенията. Дялът от търсенията се отнася до обема на търсачките заявки, които собствеността ви сравнено с всички марки във вашата ниша. Колкото повече търсачки заявки във вашата ниша включват вашите брендирани ключови думи, толкова по-висок е вашият дял от търсенията.
Фактът, че брендираните ключови думи се отнасят за вашата марка, е точно това, което ги прави да предоставят толкова ценни прозрения за марката.
Така че, означава ли това, че ключовите думи, които не включват вашата марка, не си заслужават вниманието?
Съвсем не. Нека погледнем малко по-отблизо.
Брендирано търсене срещу не-брендирано търсене
За разлика от брендираните търсения, не-брендираните търсения нямат връзка с конкретна марка.
За илюстрация, ето примери за брендирани срещу не-брендирани ключови думи с посочените марки в удебелен шрифт.
Забележете как не-брендираните ключови думи са общи – за разлика от техните брендирани еквиваленти:
- „Рецепти с Philadelphia Cream Cheese“ срещу „Рецепти с крем сирене“
- „Как да пере Speedo бански“ срещу „Как да пере бански“
- „Откъде идват зърната за кафе на Starbucks?“ срещу „Откъде идват зърната за кафе?“
Важно е да създавате съдържание, насочено към не-брендирани ключови думи. Дори и да не включват вашата марка.
Във връзка с това, можете да достигнете до хора, които може би не са чували за вас, но които все пак могат да се възползват от това, което предлагате.
След това можете да просветите тези търсачи относно вашата марка и как вашите предложения решават техните проблеми. С цел да ги превърнете в клиенти.
И докато търсачите стават осведомени за вашата марка, те може също да започнат да използват вашите брендирани ключови думи в търсенията си.
Това генерира брендиран трафик, който може да донесе ползите, които ще обсъдим по-нататък.
Допълнително четиво: Как да използвате SEO за осведоменост за марката
Как можете да се възползвате от брендирания трафик?
Чрез използването на брендиран трафик, вие стоите да:
- Подобрите репутацията и доверието към вашата марка. Някои търсачи на брендирани ключови думи може да търсят мнения за вашата марка. Ако можете да насочите тези търсачи към благоприятни ревюта на вашите продукти, вероятно ще подобрите репутацията на вашата марка.
- Насладите се на по-високи класации в органичното търсене. Търсачките вероятно ще видят вашето съдържание като по-авторитетно за брендираните ключови думи на вашата марка в сравнение със съдържание, предоставено от други. Така търсачките може да класират вашето съдържание по-високо за вашите брендирани ключови думи.
- Подобрите потребителското изживяване. Предоставете на потребителите съдържание, което адресира конкретните брендирани въпроси, които задават. По този начин те получават надеждните, точни отговори, които искат. И завършват взаимодействието с вашата марка, чувствайки се доволни.
Всичко това може да доведе до повече трафик за вашия уебсайт и повече положителни настроения към вашата марка.
Кои можете да използвате, за да спечелите повече клиенти и продажби – като се има предвид, че 54% от глобалните потребители, проучени, предпочитат да получават информация преди покупка чрез търсачки, според доклад на PwC от юни 2023 г.
Как да идентифицирате брендирани ключови думи
Ето шест метода за проучване на ключови думи за идентифициране на вашите брендирани ключови думи:
1. Използвайте инструмента Semrush Organic Research
Инструментът Semrush Organic Research показва брендираните ключови думи, за които класирате, в един цялостен доклад.
Отворете инструмента и въведете домейна на вашата марка в него. Изберете страната, за която искате да проверите класациите на вашите брендирани ключови думи, след това кликнете върху „Търсене“.
Кликнете върху раздела „Позиции“.
Кликнете „Разширени филтри“ и актуализирайте условието на филтъра, така че да гласи „Включи“ > „Тип на ключовата дума“ > „Брендирана“.
Кликнете „Приложи“, и инструментът ще предостави филтриран доклад на вашите брендирани ключови думи.
Оттук можете да видите информация за всяка брендирана ключова дума, като:
- Вашата позиция в класацията
- URL адреса на домейна, който класира за ключовата дума
- Наличието на функции на SERP като специални откъси или кутии „Хора също питат“
Можете също да приложите повече филтри, за да доизчистите списъка си с брендирани ключови думи.
Например, използвайте филтъра „Позиции“, за да покажете само брендирани ключови думи, за които класирате в топ три или топ 10 позиции.
