Τι Είναι η Αναζήτηση Μάρκας;
Μια αναζήτηση μάρκας είναι ένα ερώτημα μηχανής αναζήτησης που περιέχει το όνομα της μάρκας ή του προϊόντος σας.
Αυτή η χρήση λέξεων-κλειδιών μάρκας οδηγεί σε κίνηση επισκεπτών μάρκας. Με άλλα λόγια, κίνηση επισκεπτών ιστοσελίδας από χρήστες που αναζητούν πληροφορίες για συγκεκριμένες μάρκες.
Τι Είναι οι Λέξεις-Κλειδιά Μάρκας;
Οι λέξεις-κλειδιά μάρκας είναι ερωτήματα αναζήτησης που συνδέονται με μάρκες.
Όπως το “Pepsi Black,” που είναι όρος αναζήτησης μάρκας για ένα προϊόν από τον κατασκευαστή αναψυκτικών. Ή “πού να αγοράσω ρολόγια Swatch,” μια λέξη-κλειδί μάρκας για τη Swatch.
Τα ερωτήματα αναζήτησης μάρκας μπορούν να εμφανιστούν με τη μορφή:
- Το όνομα της μάρκας itself. “McDonalds menu,” “McDonalds near me,” και “how to work at McDonalds” περιέχουν το όνομα μάρκας McDonald’s.
- Ονόματα προϊόντων που προσφέρει μια μάρκα. “Nintendo Switch games” και “Nintendo Switch price” αναφέρονται στην κονσόλα παιχνιδιών Nintendo Switch που πωλείται από τη Nintendo.
- Ονόματα υπηρεσιών που προσφέρει μια μάρκα. “FedEx SameDay delivery” και “FedEx SameDay tracking” αναφέρονται στην υπηρεσία παράδοσης SameDay της FedEx.
- Προστατευόμενα με εμπορικό σήμα ονόματα. “Dockers pants” και “Dockers D3 Classic” περιέχουν το εμπορικό σήμα “Dockers”.
Άρα, φανταστείτε αν κάποιος έψαχνε στο Google μία από τις λέξεις-κλειδιά μάρκας σας.
Αυτό σημαίνει ότι δεν αναζητούν οποιαδήποτε τυχαία μάρκα, προϊόν ή υπηρεσία—θέλουν πληροφορίες για τις δικές σας προσφορές.
Μια αποτελεσματική στρατηγική λέξεων-κλειδιών μάρκας σας βοηθά να κατευθύνετε αυτό το άτομο στην ιστοσελίδα σας.
Τι Μπορείτε να Μάθετε Παρακολουθώντας τις Λέξεις-Κλειδιά Μάρκας Σας;
Η παρακολούθηση των φράσεων-κλειδιών μάρκας σας μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε:
- Το εύρος της γνώσης του κοινού για τη μάρκα σας. Οι όγκοι αναζήτησης των λέξεων-κλειδιών μάρκας σας μπορούν να δείξουν πόσο ενήμεροι είναι οι άνθρωποι για τη μάρκα σας. Μπορείτε επίσης να μάθετε τι δεν γνωρίζουν οι πελάτες για τη μάρκα σας βασισμένοι στις λέξεις-κλειδιά ερωτήσεων μάρκας που χρησιμοποιούν.
- Πιθανά ζητήματα φήμης. Χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά μάρκας όπως “ review” μπορείτε να ανακαλύψετε τις απόψεις των άλλων για τη μάρκα σας. Έτσι, μπορείτε να λάβετε δράση σε απόψεις που θα μπορούσαν να βλάψουν τη φήμη της μάρκας σας.
- Οι κορυφαίοι ανταγωνιστές σας. Λέξεις-κλειδιά μάρκας όπως “ vs. ” σας λένε ποιες επιχειρήσεις συγκρίνουν οι χρήστες εσάς.
- Κενά περιεχομένου. Πάρτε ιδέες για νέο περιεχόμενο που εκπαιδεύει τους αναζητητές στην αξία των προσφορών σας. Και να τους καλλιεργήσετε σε πελάτες.
- Το μερίδιό σας στην αναζήτηση. Το μερίδιο αναζήτησης αναφέρεται στον όγκο ερωτημάτων αναζήτησης που κατέχει η μάρκα σας σε σύγκριση με όλες τις μάρκες στον κλάδο σας. Όσο περισσότερα ερωτήματα αναζήτησης στον κλάδο σας περιλαμβάνουν τις λέξεις-κλειδιά μάρκας σας, τόσο υψηλότερο είναι το μερίδιό σας στην αναζήτηση.
Το γεγονός ότι οι λέξεις-κλειδιά μάρκας αναφέρονται στη μάρκα σας είναι ακριβώς αυτό που τις καθιστά τόσο πολύτιμες για εικόνες μάρκας.
Άρα, σημαίνει αυτό ότι οι λέξεις-κλειδιά που δεν περιλαμβάνουν τη μάρκα σας δεν αξίζουν προσοχή;
Καθόλου. Ας κοιτάξουμε λίγο πιο κοντά.
Αναζήτηση Μάρκας εναντίον Μη Μάρκας Αναζήτησης
Σε αντίθεση με τις αναζητήσεις μάρκας, οι μη μάρκας αναζητήσεις δεν έχουν σχέση με συγκεκριμένη μάρκα.
Για να το иллюстриσουμε, εδώ είναι παραδείγματα λέξεων-κλειδιών μάρκας εναντίον μη μάρκας με τις ονομαζόμενες μάρκες σε έντονα.
Προσέξτε πώς οι λέξεις-κλειδιά μη μάρκας είναι γενικές—σε αντίθεση με τις αντίστοιχες μάρκας:
- “Philadelphia Cream Cheese recipes” εναντίον “Cream cheese recipes”
- “How to wash a Speedo swimsuit” εναντίον “How to wash a swimsuit”
- “Where do Starbucks coffee beans come from?” εναντίον “Where do coffee beans come from?”
Είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε περιεχόμενο που στοχεύει σε λέξεις-κλειδιά μη μάρκας. Ακόμα κι αν δεν περιλαμβάνουν τη μάρκα σας.
Κάνοντάς το, μπορείτε να φτάσετε σε ανθρώπους που μπορεί να μην έχουν ακούσει για εσάς αλλά που μπορεί ακόμα να επωφεληθούν από αυτό που προσφέρετε.
Στη συνέχεια, μπορείτε να εκπαιδεύσετε αυτούς τους αναζητητές σχετικά με τη μάρκα σας και πώς οι προσφορές σας λύνουν τα προβλήματά τους. Με στόχο να τους μετατρέψετε σε πελάτες.
Και καθώς οι αναζητητές γίνονται ενήμεροι για τη μάρκα σας, μπορεί επίσης να αρχίσουν να χρησιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά μάρκας σας σε αναζητήσεις.
Αυτό παράγει κίνηση επισκεπτών μάρκας, η οποία μπορεί να φέρει τα οφέλη που θα συζητήσουμε στη συνέχεια.
Περαιτέρω ανάγνωση: Πώς να Χρησιμοποιήσετε το SEO για Επίγνωση Μάρκας
Πώς Μπορείτε να Ωφεληθείτε από την Κίνηση Επισκεπτών Μάρκας;
Εκμεταλλευόμενοι την κίνηση επισκεπτών μάρκας, μπορείτε να:
- Ενισχύσετε τη φήμη και την αξιοπιστία της μάρκας σας. Μερικοί αναζητητές λέξεων-κλειδιών μάρκας μπορεί να ψάχνουν απόψεις για τη μάρκα σας. Αν μπορείτε να κατευθύνετε αυτούς τους αναζητητές σε ευνοϊκές κριτικές των προϊόντων σας, πιθανότατα θα βελτιώσετε τη φήμη της μάρκας σας.
- Απολαύσετε υψηλότερες θέσεις οργανικής αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης πιθανότατα θα δουν το περιεχόμενό σας ως πιο αυθεντικό για τις λέξεις-κλειδιά μάρκας της μάρκας σας σε σύγκριση με περιεχόμενο που παρέχεται από άλλους. Έτσι, οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να κατατάξουν το περιεχόμενό σας υψηλότερα για τις λέξεις-κλειδιά μάρκας σας.
- Βελτιώσετε την εμπειρία χρήστη. Παρέχετε στους χρήστες περιεχόμενο που αντιμετωπίζει τις συγκεκριμένες ερωτήσεις μάρκας που κάνουν. Με αυτόν τον τρόπο, παίρνουν τις αξιόπιστες, ακριβείς απαντήσεις που θέλουν. Και τελειώνουν την αλληλεπίδραση με τη μάρκα σας νιώθοντας ικανοποιημένοι.
Όλα αυτά μπορούν να οδηγήσουν σε περισσότερη κίνηση για την ιστοσελίδα σας και περισσότερα θετικά συναισθήματα προς τη μάρκα σας.
Τα οποία μπορείτε να εκμεταλλευτείτε για να κερδίσετε περισσότερους πελάτες και πωλήσεις—λαμβάνοντας υπόψη ότι το 54% των ερωτηθέντων καταναλωτών παγκοσμίως προτιμούν να παίρνουν πληροφορίες πριν την αγορά μέσω μηχανών αναζήτησης, σύμφωνα με έκθεση της PwC του Ιουνίου 2023.
Πώς να Εντοπίσετε Λέξεις-Κλειδιά Μάρκας
Εδώ είναι έξι μέθοδοι έρευνας λέξεων-κλειδιών για τον εντοπισμό των λέξεων-κλειδιών μάρκας σας:
1. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο Έρευνας Οργανικής Semrush
Το εργαλείο Έρευνας Οργανικής της Semrush εμφανίζει τις λέξεις-κλειδιά μάρκας για τις οποίες κατατάσσεστε σε μία ολοκληρωμένη αναφορά.
Ανοίξτε το εργαλείο και πληκτρολογήστε το domain της μάρκας σας σε αυτό. Επιλέξτε τη χώρα για την οποία θέλετε να ελέγξετε τις θέσεις λέξεων-κλειδιών μάρκας σας, στη συνέχεια κάντε κλικ στο “Αναζήτηση.”
Κάντε κλικ στην καρτέλα “Θέσεις.”
Κάντε κλικ στο “Προχωρημένα φίλτρα” και ενημερώστε την κατάσταση φίλτρου ώστε να διαβάζει “Περιλαμβάνει” > “Τύπος Λέξης-Κλειδιού” > “Μάρκας.”
Κάντε κλικ στο “Εφαρμογή,” και το εργαλείο θα παρέχει μια φιλτραρισμένη αναφορά των λέξεων-κλειδιών μάρκας σας.
Από εδώ, μπορείτε να δείτε πληροφορίες για κάθε λέξη-κλειδί μάρκας, όπως:
- Τη θέση κατάταξής σας
- Το URL domain που κατατάσσεται για τη λέξη-κλειδί
- Την παρουσία χαρακτηριστικών SERP όπως αποσπάσματα σε εμφανή θέση ή κουτιά “Άνθρωποι Επίσης Ρωτούν”
Μπορείτε επίσης να εφαρμόσετε περισσότερα φίλτρα για να βελτιώσετε περαιτέρω τη λίστα λέξεων-κλειδιών μάρκας σας.
Για παράδειγμα, χρησιμοποιήστε το φίλτρο “Θέσεις” για να εμφανίσετε μόνο λέξεις-κλειδιά μάρκας για τις οποίες κατατάσσεστε στις τρεις πρώτες ή δέκα πρώτες θέσεις.
