In the middle of March, a number of major advertisers left YouTube because their pre-roll ads (paid videos shown before the main content is played and can be skipped after 5 seconds) were placed in videos with offensive content. However, in this article, we would like to talk about another important topic – unintended demonstrating pre-rolls in children’s content.

The problem is that even with correct targeting settings for an adult audience, a huge amount (up to 90% in some cases) of impressions is given to children’s channels. This is due to the fact that parents use the “adult” accounts on their devices, both mobile and desktop, to show cartoons and educational videos to their kids.

Naturally, advertisers do not want to spend their budgets on children who simply watch pre-rolls, because this has almost no effect on sales. Such videos and channels can be excluded using negative keywords, but it is time-consuming and difficult and will not exclude all the channels and videos.

Many non-popular children’s channels and videos continue to show pre-roll ads because they share a common, childish name or have an inadequate description, but they are still watched by many children. There is a way to automate the search and exclusion of such channels using AdWords scripts, which is provided below.

Problem Solution

Google AdWords allows you to create your own scripts on JS to manage your advertising account. They are based on Google Apps Scripts and their main advantage is an integration with other Google services, such as Google Drive, Spreadsheets, YouTube, Analytics, BigQuery, etc., as well as the ability to work with third-party APIs. For example, you can use YouTube Data API v3 to find the video for an ad placement.

It turned out that children videos are combined not by names, but by their tags. After modifying the script for YouTube video search, similar tags for various children videos in English, Russian, and Ukrainian were found and saved in Google Spreadsheet for further use. The file is public, but it is recommended to make a copy of this file and save it on your Google Drive before setting up the script and replace the file id in the script with a new one.

Important Details

• We get all the links with YouTube placements and videoId from the previous date from URL_PERFORMANCE_REPORT:

var report = AdWordsApp.report(
‘SELECT Url ‘ +
‘FROMURL_PERFORMANCE_REPORT ‘ +
‘WHERE CampaignName CONTAINS “Video” ‘ +
‘DURING YESTERDAY’);
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var videoId = row[‘Url’].toString().replace(‘www.youtube.com/video/’,”);
videoIdList.push([videoId]);
}

• Requests are sent to YouTube with each video id in the loop. Tags and video channel IDs got in response are checked whether they match anything from the collected library with the children’s tags:

for (var i = 0; i < videoList.length; i++) {
var results = YouTube.Videos.list(‘snippet’, {id: videoList[i]});
try {
if (results.items[0].snippet !== undefined) {
var channelId = results.items[0].snippet.channelId;
var tags = results.items[0].snippet.tags;
if (uniqueChannel[channelId] !== true){
for (var k = 0; k < tags.length; k++) {
if (tagsObj[tags[k]] !== undefined) {
channels.push([channelId]);
uniqueChannel[channelId] = true;
Logger.log(“Add to the library with extensions – ” + channelId);
break;
} else {
continue;
};
}
}
}
} catch (e) {
Logger.log(e);
}
}

If any of the video tags matches the tags in the library, the ID of the video channel will be sent to the array for exclusion (if it has not already been added via another video from the same channel).

Once all the videos have been checked, run the loop to add all the channels to the list of excluded sites to your AdWords account. A list with a name identical to the one in the script (here – “Video_channels”) needs to be created in advance. The limit for the list of excluded sites is 65,000, so there should not be any overflow problem.

var excludedPlacementList = AdWordsApp.excludedPlacementLists().withCondition(‘Name = “Video_Channels”‘).get().next();
for (var d = 0; d < channels.length; d++) {
excludedPlacementList.addExcludedPlacement(“youtube.com/channel/”+channels[d].toString());
};

Issues Occurred

The solution provided above seemed to work correctly, but some issues still occurred. When using this script, we faced the following problem. The script did not manage to process all the videos from the previous day since there was a 30-minute limitation by AdWords. So, the new exceptions were not added.

In addition, it was necessary to add videos as often as possible to save the budget by targeting the right audience. Unfortunately, even after adding a video to the list of exceptions, they, according to our experience, did not start working immediately. Google technical support estimated that it would take up to 2 days, usually less. Therefore, if you have a list of channels collected by the script, it is recommended to add them to the exception list in advance.

Solution

It seems reasonable to run the script every hour and does not check the videos that have been previously checked or else the script will reach the 30-minute limit in the middle of the day. The solution was designed using this script. It was a bit more complicated as compared with the first version of the script, but the results were excellent.

We added the functionality to save txt-files with the checked content to Google Drive. The IDs for checked content were enrolled in the file and later they were compared with the new IDs. The comparison was made using a difference method from the open-source Undercode.js library.

As the output, we got an array of exclusively new videoId for the last hour, which we checked according to the scheme developed in the first version of the script for the occurrence of tags. And after the script was completed, we added all the videos for the current day to the same txt-file.

Setting Up the Script

1. Specify the name of the file to be created on Google Drive:
   var dataFile = “videoIds.txt”;
   If there is no such a file, it will be created automatically.
2. Select the campaigns you want to check:
   ‘WHERE CampaignName CONTAINS “(Video)”
   AWQL syntax is provided in the AdWords Help.
3. Replace the file id in Google Spreadsheet:
   var spreadsheet = SpreadsheetApp.openById(’11PMGc70yLE88Npi47Hwb6W36Y8yjw2N2CdXXLgdK12o’);
4. In the AdWords interface, create the general list of excluded placements:
   var excludedPlacementList = AdWordsApp.excludedPlacementLists().withCondition(‘Name = “Video_channels”‘).get().next();
   and insert its name instead of “Video_channels”.
5. Enable YouTube in extended APIs.
   After the first views, enable YouTube API in Google Developers Console. The link will be in the error log.
6. Set an “Every Hour” schedule for script operation.

And voila!

Final Comments

As a result, we created a script that checked YouTube channels with children’s video content every hour without reaching the time limit. You can also customize the script to any topic by adding new tags to the Spreadsheet file. The code for the updated script was posted here. Your questions and suggestions are kindly appreciated.

Keep in mind that sometimes video channels with other content also falls in the exception list, but this happens rarely. There are two main reasons for that. The channel owners share content for children as well as other types of content. And sometimes, video channels may also use the wrong tags to expand their audience.

According to our observations, after you start using the script, the viewing rate (VTR, view-through rate) will significantly decrease, as adults press the “skip” button more often than children, but this way, your ad will be shown to the relevant audience.

Use the script and place your ads on the right channels!

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मार्च के मध्य में, कई प्रमुख विज्ञापनदाता यूट्यूब छोड़ गए क्योंकि उनके प्री-रोल विज्ञापन (मुख्य सामग्री चलने से पहले दिखाए जाने वाले भुगतान वाले वीडियो जो 5 सेकंड के बाद स्किप किए जा सकते हैं) अपमानजनक सामग्री वाले वीडियो में रखे गए थे। हालांकि, इस लेख में, हम एक अन्य महत्वपूर्ण विषय पर बात करना चाहते हैं – बच्चों की सामग्री में अनजाने में प्री-रोल प्रदर्शित करना।

समस्या यह है कि वयस्क दर्शकों के लिए सही लक्ष्यीकरण सेटिंग्स के साथ भी, प्रभावों का एक बड़ा हिस्सा (कुछ मामलों में 90% तक) बच्चों के चैनलों को दिया जाता है। यह इस तथ्य के कारण है कि माता-पिता अपने उपकरणों पर, दोनों मोबाइल और डेस्कटॉप, कार्टून और शैक्षिक वीडियो अपने बच्चों को दिखाने के लिए “वयस्क” खातों का उपयोग करते हैं।

स्वाभाविक रूप से, विज्ञापनदाता अपने बजट को उन बच्चों पर खर्च नहीं करना चाहते जो केवल प्री-रोल देखते हैं, क्योंकि इससे बिक्री पर लगभग कोई प्रभाव नहीं पड़ता। ऐसे वीडियो और चैनलों को नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके बाहर किया जा सकता है, लेकिन यह समय लेने वाला और कठिन है और सभी चैनलों और वीडियो को बाहर नहीं करेगा।

कई गैर-लोकप्रिय बच्चों के चैनल और वीडियो प्री-रोल विज्ञापन दिखाते रहते हैं क्योंकि वे एक सामान्य, बाल-सुलभ नाम साझा करते हैं या उनके पास अपर्याप्त विवरण है, लेकिन वे फिर भी कई बच्चों द्वारा देखे जाते हैं। ऐसे चैनलों की खोज और बाहर करने को स्वचालित करने का एक तरीका एडवर्ड्स स्क्रिप्ट का उपयोग करके नीचे दिया गया है।

समस्या का समाधान

गूगल एडवर्ड्स आपको अपने विज्ञापन खाते को प्रबंधित करने के लिए JS पर आधारित अपनी खुद की स्क्रिप्ट बनाने की अनुमति देता है। वे गूगल ऐप्स स्क्रिप्ट पर आधारित हैं और उनका मुख्य लाभ अन्य गूगल सेवाओं के साथ एकीकरण है, जैसे गूगल ड्राइव, स्प्रेडशीट्स, यूट्यूब, एनालिटिक्स, बिगक्वेरी, आदि, साथ ही थर्ड-पार्टी एपीआई के साथ काम करने की क्षमता। उदाहरण के लिए, आप विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए वीडियो खोजने के लिए यूट्यूब डेटा एपीआई v3 का उपयोग कर सकते हैं।

यह पता चला कि बच्चों के वीडियो नामों से नहीं, बल्कि उनके टैग्स से संयुक्त होते हैं। यूट्यूब वीडियो खोज के लिए स्क्रिप्ट को संशोधित करने के बाद, अंग्रेजी, रूसी और यूक्रेनी में विभिन्न बच्चों के वीडियो के लिए समान टैग्स पाए गए और आगे उपयोग के लिए गूगल स्प्रेडशीट में सहेजे गए। फाइल सार्वजनिक है, लेकिन स्क्रिप्ट सेटअप करने से पहले इस फाइल की एक कॉपी बनाकर अपने गूगल ड्राइव पर सहेजना और स्क्रिप्ट में फाइल आईडी को नई एक से बदलना अनुशंसित है।

महत्वपूर्ण विवरण

• हम URL_PERFORMANCE_REPORT से पिछले तिथि से यूट्यूब प्लेसमेंट्स और videoId के साथ सभी लिंक प्राप्त करते हैं:

var report = AdWordsApp.report(
‘SELECT Url ‘ +
‘FROMURL_perFORMANCE_REPORT ‘ +
‘WHERE CampaignName CONTAINS “Video” ‘ +
‘DURING YESTERDAY’);
var rows = report.rows();
while (rows.hasNext()) {
var row = rows.next();
var videoId = row.toString().replace(‘www.youtube.com/video/’,”);
videoIdList.push();
}

• लूप में प्रत्येक वीडियो आईडी के साथ यूट्यूब को अनुरोध भेजे जाते हैं। प्रतिक्रिया में प्राप्त टैग्स और वीडियो चैनल आईडी की जांच की जाती है कि वे संग्रहित लाइब्रेरी से बच्चों के टैग्स से मेल खाते हैं या नहीं:

for (var i = 0; i < videoList.length; i++) {
var results = YouTube.Videos.list(‘snippet’, {id: videoList});
try {
if (results.items.snippet !== undefined) {
var channelId = results.items.snippet.channelId;
var tags = results.items.snippet.tags;
if (uniqueChannel !== true){
for (var k = 0; k < tags.length; k++) {
if (tagsObj] !== undefined) {
channels.push();
uniqueChannel = true;
Logger.log(“Add to the library with extensions – ” + channelId);
break;
} else {
continue;
};
}
}
}
} catch (e) {
Logger.log(e);
}
}

यदि वीडियो के किसी भी टैग में लाइब्रेरी के टैग्स से मेल खाता है, तो वीडियो चैनल का आईडी बाहर करने के लिए एरे में भेजा जाएगा (यदि इसे पहले से ही उसी चैनल के दूसरे वीडियो के माध्यम से जोड़ा न गया हो)।

एक बार सभी वीडियो की जांच हो जाने के बाद, लूप चलाकर सभी चैनलों को अपने एडवर्ड्स खाते की बाहर की गई साइटों की सूची में जोड़ें। स्क्रिप्ट में दिए गए नाम के समान नाम वाली सूची (यहां – “Video_channels”) को पहले से बनाना आवश्यक है। बाहर की गई साइटों की सूची के लिए सीमा 65,000 है, इसलिए कोई ओवरफ्लो समस्या नहीं होनी चाहिए।

var excludedPlacementList = AdWordsApp.excludedPlacementLists().withCondition(‘Name = “Video_Channels”‘).get().next();
for (var d = 0; d < channels.length; d++) {
excludedPlacementList.addExcludedPlacement(“youtube.com/channel/”+channels.toString());
};

उत्पन्न हुई समस्याएं

ऊपर दिया गया समाधान सही ढंग से काम करने लगता था, लेकिन कुछ समस्याएं अभी भी उत्पन्न हुईं। इस स्क्रिप्ट का उपयोग करते समय, हमें निम्नलिखित समस्या का सामना करना पड़ा। स्क्रिप्ट को पिछले दिन के सभी वीडियो को संसाधित करने में सफलता नहीं मिली क्योंकि एडवर्ड्स द्वारा 30 मिनट की सीमा थी। इसलिए, नई अपवाद जोड़े नहीं गए।

इसके अलावा, सही दर्शकों को लक्षित करके बजट बचाने के लिए वीडियो को जितना संभव हो उतना अक्सर जोड़ना आवश्यक था। दुर्भाग्य से, अपवाद सूची में वीडियो जोड़ने के बाद भी, हमारे अनुभव के अनुसार, वे तुरंत काम करना शुरू नहीं करते। गूगल तकनीकी सहायता ने अनुमान लगाया कि इसमें 2 दिनों तक लग सकता है, आमतौर पर कम। इसलिए, यदि आपके पास स्क्रिप्ट द्वारा संग्रहित चैनलों की सूची है, तो उन्हें पहले से अपवाद सूची में जोड़ना अनुशंसित है।

समाधान

स्क्रिप्ट को हर घंटे चलाना उचित लगता है और पहले से जांची गई वीडियो की जांच न करें वरना स्क्रिप्ट दिन के बीच में 30 मिनट की सीमा तक पहुंच जाएगी। इस स्क्रिप्ट का उपयोग करके समाधान डिज़ाइन किया गया था। यह पहली संस्करण की तुलना में थोड़ा अधिक जटिल था, लेकिन परिणाम उत्कृष्ट थे।

हमने जांची गई सामग्री के साथ txt-फाइलों को गूगल ड्राइव पर सहेजने की कार्यक्षमता जोड़ी। जांची गई सामग्री के आईडी फाइल में दर्ज किए गए और बाद में उन्हें नई आईडी के साथ तुलना की गई। तुलना ओपन-सोर्स अंडरकोड.जेएस लाइब्रेरी से अंतर विधि का उपयोग करके की गई।

आउटपुट के रूप में, हमें पिछले घंटे के लिए विशेष रूप से नई videoId का एरे मिला, जिसकी हमने पहली संस्करण की स्क्रिप्ट में विकसित योजना के अनुसार टैग्स की घटना के लिए जांच की। और स्क्रिप्ट के पूरा होने के बाद, हमने वर्तमान दिन के सभी वीडियो को उसी txt-फाइल में जोड़ा।

स्क्रिप्ट सेटअप

1. गूगल ड्राइव पर बनाई जाने वाली फाइल का नाम निर्दिष्ट करें:
   var dataFile = “videoIds.txt”;
   यदि ऐसी कोई फाइल नहीं है, तो यह स्वचालित रूप से बनाई जाएगी।
2. जांचने के लिए अभियान चुनें:
   ‘WHERE CampaignName CONTAINS “(Video)”
   एडवर्ड्स हेल्प में AWQL सिंटैक्स प्रदान किया गया है।
3. गूगल स्प्रेडशीट में फाइल आईडी बदलें:
   var spreadsheet = SpreadsheetApp.openById(’11PMGc70yLE88Npi47Hwb6W36Y8yjw2N2CdXXLgdK12o’);
4. एडवर्ड्स इंटरफेस में, बाहर की गई प्लेसमेंट्स की सामान्य सूची बनाएं:
   var excludedPlacementList = AdWordsApp.excludedPlacementLists().withCondition(‘Name = “Video_channels”‘).get().next();
   और “Video_channels” के स्थान पर अपना नाम डालें।
5. विस्तारित एपीआई में यूट्यूब सक्षम करें।
   पहले दृश्यों के बाद, गूगल डेवलपर्स कंसोल में यूट्यूब एपीआई सक्षम करें। लिंक त्रुटि लॉग में होगा।
6. स्क्रिप्ट संचालन के लिए “हर घंटे” शेड्यूल सेट करें।

और वाह ला!

अंतिम टिप्पणियां

परिणामस्वरूप, हमने एक स्क्रिप्ट बनाई जो हर घंटे बच्चों की वीडियो सामग्री वाले यूट्यूब चैनलों की जांच करती है बिना समय सीमा तक पहुंचे। आप स्प्रेडशीट फाइल में नए टैग्स जोड़कर स्क्रिप्ट को किसी भी विषय के लिए अनुकूलित कर सकते हैं। अपडेटेड स्क्रिप्ट का कोड यहां पोस्ट किया गया था। आपके प्रश्न और सुझावों का स्वागत है।

ध्यान रखें कि कभी-कभी अन्य सामग्री वाले वीडियो चैनल भी अपवाद सूची में आ जाते हैं, लेकिन यह दुर्लभ होता है। इसके दो मुख्य कारण हैं। चैनल मालिक बच्चों के लिए सामग्री के साथ-साथ अन्य प्रकार की सामग्री साझा करते हैं। और कभी-कभी, वीडियो चैनल अपनी दर्शकों को विस्तारित करने के लिए गलत टैग्स का उपयोग कर सकते हैं।

हमारे अवलोकनों के अनुसार, स्क्रिप्ट का उपयोग शुरू करने के बाद, दृश्य दर (VTR, view-through rate) काफी कम हो जाएगी, क्योंकि वयस्क बच्चो की तुलना में “स्किप” बटन अधिक दबाते हैं, लेकिन इस तरह, आपका विज्ञापन प्रासंगिक दर्शकों को दिखाया जाएगा।

स्क्रिप्ट का उपयोग करें और अपने विज्ञापनों को सही चैनलों पर रखें!

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