2023’te Basın Bülteninizi SEO Uyumlu Hale Getirmek İçin 6 İpucu

Pazarlamacılar tarihsel olarak basın bültenlerini backlink oluşturmak, trafik çekmek ve arama sıralamalarını iyileştirmek için kullanmışlardır. Ama 2023’te hala geçerli mi?

Basın bülteni SEO’sunun bugün hala etkili olup olmadığını inceleyeceğiz. Ardından, basın bülteninizi oluşturma ve dağıtma süreçlerinizi en alakalı kitlelere ulaşmak için optimize etmek üzere altı en iyi uygulamayı keşfedeceğiz.

Basın Bültenleri SEO’ya Nasıl Yardımcı Olabilir?

Basın bültenleri, içerik pazarlamasının keşfedilmesini teşvik ederek, yerel SEO için atıflar oluşturarak ve çevrimiçi itibarınızı koruyarak arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınıza dolaylı olarak yardımcı olur.

Bir basın bülteninin son derece rekabetçi bir anahtar kelime veya ifade için sıralanması pek olası değildir. Ama bu olabilir.

Basın bültenlerinin SEO faydaları daha çok dolaylıdır.

Elbette, medya kuruluşları ve web siteleri basın bülteninizi alıp hakkında makale yazabilir. Ve bu makalelerde web sitenize bağlantı verebilirler. Bu, SEO için son derece önemli olan backlink’ler alacağınız anlamına gelir.

Ancak, basın bülteninizden kaynaklanan herhangi bir backlink’in aslında “follow” bağlantısı olacağının garantisi yoktur.

Birçok haber ve medya web sitesi nofollow bağlantıları kullanır. Bu, SEO açısından web sitenize doğrudan fayda sağlamayacağı anlamına gelir.

Bununla birlikte, okuyucular daha fazla bilgi edinmek için hiperbağlantıya tıklayabilir ve size yönlendirme trafiği gönderebilir.

Sonuç olarak, basın bültenleri insanlarınızın sizi keşfetmesine ve sitenize ziyaretçi çekmesine yardımcı olabilir.

Hatta sitenizdeki makaleleri veya videoları kendi sitelerinde paylaşabilirler—bu, sıralamalarınızı artırabilecek kaliteli bağlantılarla sitenize geri dönebilir.

SEO basın bülteni taktikleriyle fayda sağlamak için başka yollar da vardır. Basın bültenleri işinize ayrıca şu şekillerde yardımcı olabilir:

• Marka farkındalığını artırmak. Seyirciniz varlığınızdan haberdar olur ve adınızı ve markalaşmanızı tanımaya başlar, bu da güven oluşturur.
• Çevrimiçi itibarınızı korumak. Zamanında bir basın bülteni, başka birinin yayınladığı bir hikayenin anlatısını kontrol etmenize yardımcı olabilir ve potansiyel olarak geliri olumsuz etkileyen basından kaçınabilirsiniz.
• Daha hızlı indeksleme deneyimi. Arama motorları içerik sıklığı nedeniyle medya kuruluşlarını düzenli olarak tarar, bu yüzden basın bülteninizdeki bağlantıları daha hızlı indeksleyebilirler. Bu, potansiyel backlink’leri ve yönlendirmeleri daha erken alabileceğiniz anlamına gelir.
• Algılanan otoriteyi artırmak. Basın bültenleri, uzmanlığınız ve otoriteniz hakkında söz yaymak için atıflar oluşturmaya yardımcı olabilir. Bu, sıralamalarınızı artırabilir.

Yeni bir ürün tanıtmak mı yoksa bir olay hakkında anlatıyı kontrol etmek mi istiyorsunuz, basın bülteninin amacı alakalı kitleler arasında söz yaymak için mümkün olduğunca çok medya kapsamı elde etmektir.

2023’te Basın Bülteni SEO’su Hala Etkili mi?

Onları doğru kullanırsanız, evet, basın bültenleri 2023’te SEO için hala etkilidir.

Basın bülteninizden bir nofollow bağlantı alsanız bile—veya basın bülteniniz hakkında konuşan bir makale—bunlar hala büyük etki yaratabilir.

2019’da Google, algoritmasının nofollow bağlantılarını nasıl gördüğünü evrimleştirdi. Artık “nofollow”u dahil edilecek veya hariç tutulacak bir ipucu olarak görüyor, doğrudan bir talimat olarak değil. Bu, bir nofollow bağlantısının SEO’nıza hala yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Geçmişte, şirketler sitelerine dolu backlink’lerle basın bültenleri yazar, ardından bunları yüzlerce basın bülteni sitesine göndermek için bir dağıtıcıya ödeme yapardı. Basın bültenini daha fazla site alırsa, şirket daha fazla backlink alırdı. Bu, düşük kaliteli basın bültenleriyle dolu sitelere yol açtı.

Google’ın John Mueller’ı, bunların reklam olarak kabul edilmesi ve bu nedenle nofollow bağlantıları kullanılması gerektiğini söyledi.

Bu yüzden 2013’te Google, basın bülteni bağlantılarını değersizleştirerek buna son verdi.

O zamandan beri, şirket çalışanları basın bültenlerindeki bağlantıların ve SEO çabalarının etkisini çeşitli derecelerde küçümsüyor.

Google’ın John Mueller’ına göre, basın bülteni bağlantıları ve çapalar muhtemelen yok sayılacak.

Kendi Google cezaları araştırmamıza göre, basın bültenleri bağlantı tabanlı web sitesi cezalarının en üstündeki suçlulardan biridir.

Google bağlantı cezasının en yaygın tetikleyicilerinden biri—bir sitenin organik görünürlüğünü hızla azaltan kısıtlayıcı bir önlem—doğal olmayan giden ve gelen bağlantılardır.

Bu yüzden, basın bültenlerini bağlantılarla doldurmak arama motoru sıralamalarınızı artırması pek olası değil. Aslında onları incitebilir.

Ancak, arama motoru optimize edilmiş basın bültenleri kullanmak diğer sıralama faktörlerini olumlu etkileyebilir.

Yine de, bu avantajların hepsini herhangi bir eski basın bülteniyle elde edemezsiniz. Belirli taktikler kullanmanız gerekir.

5 Basın Bülteni SEO En İyi Uygulaması

Basın bültenleriyle hedef kitlenizin daha fazlasına ulaşmak istiyorsanız, haber değeri taşıyan bir olayla başlayın.

Ardından ilgi çekici, iyi biçimlendirilmiş bir basın bülteni yazın ve doğru haber kuruluşlarına dağıtın.

Geleneksel basın bültenleri notorik olarak kuru. Yalnızca metin formatı onları okumayı oldukça sıkıcı hale getirir. İşte geleneksel bir basın bülteni örneği:

Bir basın bülteninin amacı, büyük veya halka açık şirketlerin eylemleri hakkında halkı bilgilendirmektir. Diğerleri yeni ürünlere ilgi uyandırmak veya piyasayı etkilemek için tasarlanmıştır.

Bu nedenle, işletmeler basın bültenlerini bir haber hikayesini gazetecilere iletmek için kullanırdı, umudu onların yayınlarında kapsamasıydı.

Basın bültenini gazeteciler, SEO veya her ikisi için yazmak isteyip istemediğinize bakılmaksızın, ilgi çekici olduğundan emin olun. O zaman hikayenizi yayınlamaları daha olasıdır.

Araştırma, yazma ve dağıtma için basın bültenleri için bu altı en iyi uygulama sizi doğru yolda tutacaktır.

1. Basın Bülteninizin Haber Değeri Olduğundan Emin Olun

Medya kapsamı için rekabet her zamankinden daha zor.

Bu yüzden haber değeri taşıyan bir olay veya hikayeyle başlayın, ardından basın bülteninizi doğru kitleye ulaşacak şekilde optimize edin.

Bir içerik parçası haber değeri taşıyor khi şu özelliklerden bazılarını veya tümünü içeriyorsa:

• Etkisi: Bir haber kuruluşunun kitlesi—or potansiyel müşterileriniz—bir hikayeden etkileniyorsa, hakkında duymak isteyeceklerdir. Örneğin, şirketinizin eski ürün sürümünü kullanılamaz veya daha az kullanışlı hale getirebilecek yeni bir ürün yayınlaması.
• Yüksek profilli figürler: Olaylar, ilgi çekici bir kişi veya influencer’ın dahil olduğu zaman daha haber değeri taşır. Örneğin, yaklaşan bir lansmanda bir ünlüyle işbirliği yapıyorsanız.
• Çatışma hafifletme: İşletmeniz hakkında olumsuz bir şey vurgulamak istemeseniz de, itibarınızı korumak için kaydı düzeltmek isteyebilirsiniz. Örneğin, personel fazlalığı söylentileri varsa.
• İnsan ilgisi: Bu hikayeler hepimizin ilişkili olabileceği benzersiz insan değerlerini vurgular, örneğin beklenmedik bir iyilik eylemi. Örneğin, bir işletmenin bir neden için farkındalık yaratmak üzere toplulukla işbirliği yapması.
• Yenilik veya tuhaflık: Bir olay veya oluşum daha önce olmamışsa, merak uyandırma ve kapsam alma olasılığı daha yüksektir. Örneğin, bina çalışmaları sırasında tarihi eserler bulunması.

Bu örnekte, CVS Health şirketin çalışanların asgari saatlik ücretini saatte 15 dolara çıkarmak için yatırım yaptığını duyurdu:

Bu farklı koşullar altında haber değeri taşımayabilir, ancak diğer şirketlerin para tasarrufu için kesintiler yaptığı ekonomik belirsizlik zamanında alakalıdır.

Bu yenilik, büyük medya kaynaklarının onu almasını artırır çünkü insan ilgisi açısını bildirmek isterler.

Okuyucular ardından CVS Health web sitesini ziyaret ederek hikayeyi keşfedebilir ve paylaşabilir—doğal backlink’lere yol açar.

Başka bir örnekte, Form Nutrition (bitki bazlı protein ve takviye markası) Orlando Bloom’u Baş Sağlık Memuru olarak duyurdu:

Yüksek profilli bir şirkette yeni bir yönetici basın bültenini haklı çıkarabilir, ancak haber olmayabilir. Form Nutrition yüksek profilli bir figür oturttuğu için, hem ana akım hem de niş medya kuruluşları hikayeyi aldı ve bu, markanın farkındalığını yaymaya yardımcı oldu.

Alakalı ve haber değeri taşıyan bir basın bülteni hedef kitlenize ulaşma olasılığını artırır.

2. Dikkat Çekici Bir Başlık Yazın

Optimize edilmiş bir basın bülteni, okuyucunun ilgisini çeken dikkat çekici bir başlıkla başlar.

Çoğu dijital pazarlama içeriğinde olduğu gibi, başlığınız sayfa önizlendiğinde veya açıldığında insanların gördüğü ilk şeydir.

Farklı bir başlık etiketi (arama motorlarının göstereceği) ve basın bülteni başlığı (önizleme ve basın bülteni üzerinde gösterilecek) seçebilir veya aynı tutabilirsiniz.

Ancak, arama motorlarının başlık etiketinize odaklandığını unutmayın, başlığınıza değil.

Başlık etiketini SEO uyumlu hale getirmek için 600 pikselden az olmalı, bu yaklaşık 60 karakterdir.

İşte MuralsWallpaper’dan bir başlık örneği th