Web sitenizin SEO süreçlerini yönetmek

Siteniz Google’da yer alıyorsa ve SEO temellerine aşinaysanız, sitenizin Google’da görünürlüğünü artırmak için yapabileceğiniz daha fazla şey var. Web sitenizi yönetip bakımını yaparken, Google Arama’yı etkileyen daha özgün senaryolarla karşılaşabilirsiniz. Bu rehber, site taşıma hazırlığı veya çok dilli site yönetimi gibi daha derinlemesine SEO görevlerini kapsamaktadır.

Google’ın sitenizi nasıl tarayıp dizine ekleyeceğini kontrol edin

Google Arama’nın nasıl çalıştığını anlamak için rehberimizi okuyun; tarama/dizin oluşturma/sunma sürecini iyi anlamazsanız, sorunları gidermek veya sitenizdeki Arama davranışlarını öngörmek zor olacaktır.

Yinelenen içerik

Canonical sayfaların ne olduğunu ve sitenizin taranmasını ve dizine eklenmesini nasıl etkilediklerini anladığınızdan emin olun.

Kaynaklar

Google’ın taraması gereken tüm kaynakların (görseller, CSS dosyaları vb.) veya sayfaların Google tarafından erişilebilir olduğundan emin olun; yani, robots.txt kuralları tarafından engellenmediklerinden ve anonim bir kullanıcı için erişilebilir olduklarından emin olun. Erişilemeyen sayfalar Sayfa Dizini raporunda görünmeyecek ve URL Denetleme aracı bunları taranmamış olarak gösterecektir. Engellenen kaynaklar yalnızca URL Denetleme aracında, tekil URL düzeyinde gösterilir. Bir sayfadaki önemli kaynaklar engellenmişse, bu durum Google’ın sayfanızı düzgün bir şekilde taramasını engelleyebilir. Google’ın sayfayı beklediğiniz gibi görüp görmediğini doğrulamak için canlı sayfayı oluşturmak üzere URL Denetleme aracını kullanın.

Robots.txt

Taramayı önlemek için robots.txt kurallarını, taramayı teşvik etmek için ise site haritalarını kullanın. Sitenizdeki yinelenen içeriklerin veya sunucunuza aşırı istek yükleyebilecek önemsiz kaynakların (simgeler veya logolar gibi küçük, sık kullanılan grafikler) taranmasını engelleyin. Dizine eklenmeyi önlemek için bir mekanizma olarak robots.txt kullanmayın; bunun için noindex etiketini veya giriş gereksinimlerini kullanın. İçeriğinize erişimi engelleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Site haritaları

Site haritaları, Google’a siteniz için hangi sayfaların önemli olduğunu söylemenin çok önemli bir yoludur; ayrıca güncelleme sıklığı gibi ek bilgiler sağlarlar ve metin dışı içeriklerin (görseller veya videolar gibi) taranması için büyük önem taşırlar. Google taramayı yalnızca site haritalarınızda listelenen sayfalarla sınırlamasa da, bu sayfaların taranmasına öncelik verecektir. Bu durum, içeriği hızla değişen veya bağlantılar aracılığıyla keşfedilemeyebilecek sayfaları olan siteler için özellikle önemlidir. Site haritalarını kullanmak, Google’ın sitenizdeki hangi sayfaların taranacağını keşfetmesine ve önceliklendirmesine yardımcı olur. Site haritaları hakkında her şeyi buradan okuyun.

Uluslararası veya çok dilli siteler

Siteniz birden fazla dil içeriyorsa veya belirli bölgelerdeki kullanıcıları hedefliyorsa:

• Farklı diller veya bölgeler için yerelleştirilmiş içeriğe sahip sitelerin nasıl yönetileceğine dair üst düzey tavsiyeler için çok bölgeli ve çok dilli siteler hakkındaki bilgileri okuyun.
• Sitenizdeki sayfaların farklı dil varyasyonlarını Google’a bildirmek için hreflang kullanın.
• Siteniz sayfalarının içeriğini isteğin yerel ayarlarına göre uyarlıyorsa, bunun Google’ın sitenizi taramasını nasıl etkileyebileceğini okuyun.

Bir sayfayı veya siteyi taşıma

Tek bir URL’yi veya tüm bir siteyi taşımanız gerekebilecek durumlarda şu yönergeleri izleyin:

Tek bir URL’yi taşıma

Bir sayfayı kalıcı olarak başka bir konuma taşırsanız, sayfanız için 301 yönlendirmeleri uygulamayı unutmayın. Taşıma işlemi herhangi bir nedenle yalnızca geçiciyse, Google’a sayfanızı taramaya devam etmesini söylemek için bunun yerine 302 döndürün.

Bir kullanıcı kaldırılmış bir sayfayı istediğinde, daha iyi bir deneyim sunmak için özel bir 404 sayfası oluşturabilirsiniz. Yalnızca bir kullanıcı artık orada olmayan bir sayfayı istediğinde, soft 404 değil, gerçek bir 404 hatası döndürdüğünüzden emin olun.

Site taşıma

Tüm bir siteyi taşıyorsanız, ihtiyacınız olan tüm 301 ve site haritası değişikliklerini uygulayın, ardından yeni siteyi taramaya başlayabilmemiz ve sinyallerinizi yeni siteye iletebilmemiz için Google’a taşıma hakkında bilgi verin. Sitenizi nasıl taşıyacağınızı öğrenin.

Tarama ve dizine ekleme ile ilgili en iyi uygulamaları izleyin

• Bağlantılarınızı taranabilir yapın.
• Ücretli bağlantılar, giriş gerektiren bağlantılar veya güvenilmeyen içerikler (kullanıcı tarafından gönderilen içerik gibi) için rel=nofollow kullanın; böylece kalite sinyallerinizi onlara aktarmaktan veya kötü kalitelerinin size yansımasından kaçınmış olursunuz.
• Tarama bütçenizi yönetme: Siteniz özellikle büyükse (periyodik olarak değişen yüz milyonlarca sayfa veya sık değişen on milyonlarca sayfa), Google tüm sitenizi istediğiniz sıklıkta tarayamayabilir, bu nedenle Google’ı sitenizdeki en önemli sayfalara yönlendirmeniz gerekebilir. Bunu yapmanın şu anki en iyi yolu, en son güncellenen veya en önemli sayfalarınızı site haritalarınızda listelemek ve daha az önemli sayfalarınızı robots.txt kurallarını kullanarak gizlemektir.
• JavaScript kullanımı: Web siteleri için Google’ın JavaScript önerilerini izleyin.
• Çok sayfalı makaleler: Bir makaleniz birkaç sayfaya bölünmüşse, kullanıcıların tıklayabileceği belirgin ileri ve geri bağlantıları olduğundan (ve bunların taranabilir bağlantılar olduğundan) emin olun. Sayfa setinin Google tarafından taranması için ihtiyacınız olan tek şey budur.
• Sonsuz kaydırma sayfaları: Google, sonsuz kaydırma sayfalarında gezinmekte zorlanabilir; sayfanın taranmasını istiyorsanız sayfalandırılmış bir sürüm sağlayın. Arama dostu sonsuz kaydırma sayfaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Yorum gönderme, hesap oluşturma, sepete ürün ekleme gibi durum değiştiren URL’lere erişimi engelleyin. Bu URL’leri engellemek için robots.txt kullanın.
• Google tarafından dizine eklenebilir dosya türleri listesini inceleyin.
• Google’ın sitenizi çok fazla taradığı gibi düşük bir ihtimal söz konusuysa, siteniz için tarama hızını düşürebilirsiniz. Ancak bu nadir görülen bir durum olmalıdır.
• Siteniz hala HTTP ise, kullanıcılarınızın ve kendi güvenliğiniz için HTTPS’ye geçmenizi öneririz.

Google’ın sitenizi anlamasına yardımcı olun

Sitedeki önemli bilgileri grafiklerde değil, metin olarak verin. Google birçok dosya türünü ayrıştırıp dizine ekleyebilse de, sayfa içeriğini anlamamıza yardımcı olmak için metin hala en güvenli yoldur. Metin dışı içerik kullanıyorsanız veya site içeriği hakkında ek rehberlik sağlamak istiyorsanız, içeriğimizi anlamamıza (ve bazı durumlarda zengin sonuçlar gibi özel arama özellikleri sunmamıza) yardımcı olması için sayfalarınıza yapılandırılmış veri ekleyin.

HTML ve temel kodlama konusunda kendinize güveniyorsanız, geliştirici yönergelerini izleyerek yapılandırılmış verileri elle ekleyebilirsiniz. Biraz yardıma ihtiyacınız varsa, temel yapılandırılmış verileri oluşturmanıza yardımcı olması için WYSIWYG Yapılandırılmış Veri İşaretleme yardımcısını kullanabilirsiniz.

Sayfalarınıza yapılandırılmış veri ekleme imkanınız yoksa, bir sayfanın bölümlerini vurgulamanıza ve her bölümün neyi temsil ettiğini (bir etkinlik, tarih, fiyat vb.) Google’a söylemenize olanak tanıyan Veri İşaretleyici aracını kullanabilirsiniz. Bu basit bir yöntemdir ancak sayfanızın düzenini değiştirirseniz bozulabilir.

Google’ın site içeriğinizi anlamasına yardımcı olma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yönergelerimizi izleyin

İçeriğe özel yönergeler

Sitenizde belirli içerik türleri varsa, bunları Google’da en iyi şekilde göstermek için bazı öneriler şunlardır:

• Video: Sitenizde barındırılan videoları Google’ın bulmasını, taramasını ve sonuçlarda göstermesini sağlamak için video en iyi uygulamalarımızı izlediğinizden emin olun.
• Görseller: Görsellerinizin Arama’da görünmesini sağlamak için görsel en iyi uygulamalarımızı izleyin. Görsel ana bilgisayar sayfasında görsel meta verileri sağlayarak Google Görseller’de görseliniz hakkında ek bilgiler gösterebilirsiniz. Bir görselin dizine eklenmesini engellemek için robots.txt Disallow kuralını kullanın.
• Çocuklar için: İçeriğiniz özellikle çocuklara yönelikse, Çevrimiçi Çocuk Gizliliğini Koruma Yasası’na (COPPA) uymak için sayfalarınızı veya sitenizi çocuklara yönelik olarak etiketleyin.
• Yetişkin siteleri: Siteniz (veya belirli sayfalarınız) yalnızca yetişkinlere yönelik içerik barındırıyorsa, bunu yetişkin içeriği olarak etiketlemeyi düşünebilirsiniz; bu, içeriğin SafeSearch sonuçlarında filtrelenmesini sağlayacaktır.
• Haberler: Bir haber sitesi yönetiyorsanız, işte bazı önemli hususlar:
  • Haber içeriğiniz varsa, Google Yayıncı Merkezi yardım belgelerini okuduğunuzdan emin olun.
  • Ayrıca, Google’ın içeriği daha hızlı keşfetmesine yardımcı olmak için bir Haber site haritası oluşturun.
  • Sitenizde kötüye kullanımı önlediğinizden emin olun.
  • Ziyaretçilere abonelik veya giriş olmadan sınırlı sayıda görüntüleme sunmak istiyorsanız, içeriğinize sınırlı erişim sağlama konusunda bazı en iyi uygulamaları öğrenmek için esnek örnekleme hakkında bilgi edinin.
  • Taramayı etkin tutarken sitenizdeki abonelik ve ödeme duvarlı içeriği Google’a nasıl belirteceğinizi görün.
  • Arama sonucu snippet’leri oluşturulurken metin veya görsel kullanımını sınırlandırmak için meta etiketlerini nasıl kullanacağınızı görün.
  • Hızlı yüklenen içerik için AMP veya Web Hikayeleri kullanmayı düşünün.
• Diğer siteler (örneğin, işletmeler, kitaplar, uygulamalar, akademik çalışmalar hakkındaki siteler): Bilgilerinizi yayınlayabileceğiniz diğer Google hizmetlerine bakın.
• Google’ın içerik türünüze özel bir Arama özelliğini destekleyip desteklemediğine bakın. Google; yemek tarifleri, etkinlikler, iş ilanı siteleri ve daha fazlası için özel Arama özelliklerini destekler.

Kullanıcı deneyimini yönetin

İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak sitenizin bir numaralı hedefi olmalıdır ve iyi bir kullanıcı deneyimi bir sıralama faktörüdür. İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamanın birçok unsuru vardır; işte bunlardan birkaçı.

Google, kullanıcı ve site güvenliğini artırmak için web sitelerinin HTTP yerine HTTPS kullanmasını önerir. HTTP kullanan siteler Chrome tarayıcısında “güvenli değil” olarak işaretlenebilir. Sitenizi HTTPS ile nasıl güvenceye alacağınızı öğrenin.

Hızlı bir sayfa genellikle kullanıcı memnuniyetinde yavaş bir sayfayı geçer. Site genelindeki performans sayılarınızı görmek için Core Web Vitals raporunu veya tekil sayfaların performansını test etmek için PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz. Hızlı sayfalar oluşturma hakkında daha fazla bilgiyi web.dev sitesinde edinebilirsiniz. Ayrıca hızlı sayfalar için AMP kullanmayı düşünün.

Mobil hususlar

Küresel internet nüfusunun yüzde 60’ından fazlasının çevrimiçi olmak için mobil cihaz kullandığı günümüzde, sitenizin mobil uyumlu olması önemlidir. Google artık web siteleri için varsayılan tarayıcı olarak bir mobil tarayıcı kullanmaktadır. Sitenizi nasıl mobil uyumlu hale getireceğinizi okuyun.

Arama görünümünüzü kontrol edin

Google, inceleme yıldızları ve etkinlikler veya yemek tarifleri gibi belirli bilgi türleri için özel sonuç türleri dahil olmak üzere Google Arama’da birçok türde arama sonucu özelliği ve deneyimi sunar. Hangilerinin siteniz için uygun olduğuna bakın ve bunları uygulamayı düşünün. Sitenizin arama sonuçlarında görünmesi için bir favicon sağlayabilirsiniz. Ayrıca arama sonuçlarında görünmesi için bir makale tarihi sağlayabilirsiniz.

Google’ın iyi başlık bağlantıları ve snippet’ler sağlamasına nasıl yardımcı olacağınızla ilgili makaleleri okuduğunuzdan emin olun. Ayrıca snippet uzunluğunu kısıtlayabilir veya dilerseniz tamamen kaldırabilirsiniz. Arama sonucu snippet’leri oluşturulurken metin veya görsel kullanımını sınırlandırmak için meta etiketlerini nasıl kullanacağınızı görün.

Search Console’u kullanma

Search Console, sitenizin Google Arama’daki performansını izlemenize ve optimize etmenize yardımcı olacak çok çeşitli raporlar sunar. Hangi raporların kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.