Maintenir le SEO de votre site web

Si votre site est sur Google et que vous connaissez les fondamentaux du SEO, il y a plus de choses que vous pouvez faire pour améliorer la façon dont votre site apparaît sur Google. Au fur et à mesure que vous gérez et maintenez votre site web, vous pouvez rencontrer des scénarios plus uniques qui affectent la recherche Google. Ce guide couvre des tâches SEO plus approfondies, telles que la préparation d’un déménagement de site ou la gestion d’un site multilingue.

Contrôlez la façon dont Google explore et indexe votre site

Lisez notre guide pour comprendre comment fonctionne la recherche Google; si vous ne comprenez pas bien le pipeline d’exploration/indexation/service, il sera difficile de déboguer les problèmes ou d’anticiper le comportement de recherche sur votre site.

Contenu en double

Assurez-vous de comprendre ce que sont les
pages canoniqueset comment elles affectent l’exploration et l’indexation de votre site.

Ressources

Assurez-vous que toutes les ressources (images, fichiers CSS, etc.) ou pages que Google est censé explorer sont accessibles à Google ; c’est-à-dire qu’elles ne sont bloquées par aucune règle robots.txt et sont accessibles à un utilisateur anonyme. Les pages inaccessibles n’apparaîtront pas dans le
rapport d’indexation des pageset l’ outil d’inspection d’URL
les affichera comme non explorées. Les ressources bloquées ne sont affichées qu’au niveau de l’URL individuelle, dans l’outil d’inspection d’URL. Si des ressources importantes sur une page sont bloquées, cela peut empêcher Google d’explorer correctement votre page. Utilisez l’outil d’inspection d’URL pour rendre la page en direct afin de vérifier si Google voit la page comme vous l’attendez.

Robots.txt

Utilisez les règles robots.txt pour empêcher l’exploration et les sitemaps pour encourager l’exploration. Bloquez l’exploration du contenu en double sur votre site ou des ressources sans importance (telles que de petits graphiques fréquemment utilisés comme des icônes ou des logos) qui pourraient surcharger votre serveur avec des requêtes. N’utilisez pas robots.txt comme mécanisme pour empêcher l’indexation ; utilisez la balise noindex ou les exigences de connexion pour cela. En savoir plus sur le blocage de l’accès à votre contenu.

Sitemaps

Les sitemaps sont un moyen très important d’indiquer à Google quelles pages sont importantes pour votre site, et fournissent également des informations supplémentaires (telles que la fréquence de mise à jour), et sont très importants pour l’exploration de contenu non textuel (tel que des images ou des vidéos). Bien que Google ne limite pas l’exploration aux pages répertoriées dans vos sitemaps, il donnera la priorité à l’exploration de ces pages. Ceci est particulièrement important pour les sites dont le contenu change rapidement, ou avec des pages qui pourraient ne pas être découvertes via des liens. L’utilisation de sitemaps aide Google à découvrir et à hiérarchiser les pages à explorer sur votre site. Lisez tout sur les sitemaps ici.

Sites internationalisés ou multilingues

Si votre site comprend plusieurs langues ou est ciblé vers des utilisateurs dans des zones géographiques spécifiques :

• Lisez à propos des sites multirégionaux et multilingues
• pour des conseils de haut niveau sur la façon de gérer les sites qui ont du contenu localisé pour différentes langues ou régions. Utilisez hreflang
• pour informer
  Google des différentes variantes linguistiques des pages de votre site..

Si votre site adapte le contenu de ses pages en fonction de la localisation de la demande, lisez

comment cela peut affecter l’exploration de votre site par Google

Migration d’une page ou d’un site

Dans le cas où vous auriez besoin de déplacer une seule URL ou même un site entier, suivez ces directives :
Migration d’une seule URL 301 Si vous déplacez une page de façon permanente vers un autre emplacement, n’oubliez pasd’implémenter 302 des redirections pour votre page

. Si le déplacement n’est que temporaire pour une raison quelconque, revenez 404 à la place pour dire à Google de continuer à explorer votre page. 404 Lorsqu’un utilisateur demande une page qui a été supprimée, vous pouvez créer une page personnalisée pour offrir une meilleure expérience. Assurez-vous simplement que lorsqu'un utilisateur demande une page qui n'est plus là, vous renvoyez une vraie.

erreur, pas une

erreur 404 logicielle 301 Migration d’un site
Si vous migrez un site entier, implémentez tous les

et les changements de sitemap dont vous avez besoin, puis informez Google du déplacement afin que nous puissions commencer à explorer le nouveau site et transférer vos signaux vers le nouveau site.

• Apprenez à migrer votre site..
• Suivez les meilleures pratiques d’exploration et d’indexation Rendez vos liens explorables
  Utilisezrel=nofollow
• pour les liens payants, les liens nécessitant une connexion ou du contenu non approuvé (tel que du contenu soumis par les utilisateurs) pour éviter de leur transmettre vos signaux de qualité ou que leur mauvaise qualité ne se reflète sur vous.
• Gestion de votre budget d’exploration: Si votre site est particulièrement volumineux (des centaines de millions de pages qui changent périodiquement, ou peut-être des dizaines de millions de pages qui changent fréquemment), Google pourrait ne pas être en mesure d’explorer l’intégralité de votre site aussi souvent que vous le souhaiteriez, vous devrez donc peut-être indiquer à Google les pages les plus importantes de votre site. Le meilleur mécanisme pour ce faire à l’heure actuelle consiste à répertorier vos pages les plus récemment mises à jour ou les plus importantes dans vos sitemaps, et à masquer vos pages moins importantes à l’aide des règles robots.txt. Utilisation de JavaScript.
• : Suivez lesrecommandations de Google pour JavaScript sur les sites web
• Articles multipages: Si vous avez un article divisé en plusieurs pages, assurez-vous qu’il existe des liens « suivant » et « précédent » bien visibles sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer (et qu’il s’agit de liens explorables). C’est tout ce dont vous avez besoin pour que l’ensemble de pages soit exploré par Google.
  Pages à défilement infini
• : Google peut avoir du mal à faire défiler les pages à défilement infini ; fournissez une version paginée si vous souhaitez que la page soit explorée. En savoir plus sur les pages à défilement infini adaptées à la recherche. Bloquez l’accès aux URL qui changent d’état,
  comme la publication de commentaires, la création de comptes, l’ajout d’articles à un panier, etc. Utilisez robots.txt pour bloquer ces URL.
• Consultez la liste des types de fichiers indexables par Google.
• Dans le cas peu probable où Google semble explorer votre site trop souvent, vous pouvez réduire le taux d’exploration
  pour votre site. Cependant, cela devrait être un cas rare.
• Si votre site est toujours en HTTP, nous recommandons la migration vers HTTPS,
  pour la sécurité de vos utilisateurs, ainsi que la vôtre Aidez Google à comprendre votre site.

Placez les informations clés sous forme de texte, et non d’images, sur le site. Bien que Google puisse analyser et indexer

de nombreux types de fichiers
,
le texte reste le moyen le plus sûr de nous aider à comprendre le contenu de la page. Si vous utilisez du contenu non textuel, ou si vous souhaitez fournir des conseils supplémentaires sur le contenu du site, ajoutezdes données structurées à vos pages pour nous aider à comprendre votre contenu (et, dans certains cas, fournir des fonctionnalités de recherche spéciales telles que des résultats enrichis Si vous êtes à l’aise avec le HTML et le codage de base, vous pouvez ajouter des données structurées manuellement en suivant les).

directives pour les développeurs . Si vous souhaitez un peu d’aide, vous pouvez utiliser l’outilAide au balisage des données structurées WYSIWYG pour vous aider à générer des données structurées de base.
Si vous n’avez pas la possibilité d’ajouter des données structurées à vos pages, vous pouvez utiliser l’outil

Marqueur de données
qui vous permet de mettre en surbrillance des parties d’une page et d’indiquer à Google ce que chaque section représente (un événement, une date, un prix, etc.). C’est simple, mais cela peut ne plus fonctionner si vous modifiez la mise en page de votre page.En savoir plus sur la façon d’aider Google à comprendre le contenu de votre site.

Suivez nos directives

Attention

Si vous avez des types de contenu spécifiques sur votre site, voici quelques recommandations pour les présenter au mieux sur Google :

Vidéo

• : Assurez-vous de suivre nosbonnes pratiques vidéo pour permettre à Google de trouver, d’explorer et d’afficher les résultats pour les vidéos hébergées sur votre site.
  Images
• : Suivez nosbonnes pratiques en matière d’images pour que vos images apparaissent dans la recherche. Vous pouvez afficher des informations supplémentaires sur votre image dans Google Images en
  fournissant des métadonnées d’image sur la page d’hébergement de l’image. Pour empêcher l’indexation d’une image,
  utilisez une règle
  Disallow dans robots.txt Pour les enfants :.
• Si votre contenu est spécifiquement destiné aux enfants, étiquetez vos pages ou votre site comme étant destinés aux enfants
  afin de vous conformer à la loi sur la protection de la vie privée des enfants en ligne (
  COPPA).).
• Sites pour adultes: Si votre site (ou des pages spécifiques) contient du contenu réservé aux adultes, vous pourriez envisager de l’étiqueter comme contenu pour adultesce qui le filtrera dans les résultats SafeSearch.
• Actualités : Si vous gérez un site d’actualités, voici quelques considérations importantes :
  • Si vous avez du contenu d’actualités, assurez-vous de lire la documentation d’aide du Centre pour les éditeurs Google.
  • De plus, créez un sitemap d’actualités
    pour aider Google à découvrir le contenu plus rapidement.
  • Assurez-vous de prévenir les abus
    sur votre site.
  • Si vous souhaitez offrir un nombre limité de vues aux visiteurs sans abonnement ni connexion, lisez des informations sur
    l’échantillonnage flexible pour apprendre quelques bonnes pratiques sur la fourniture d’un accès limité à votre contenu.
  • Découvrez comment indiquer le contenu sur abonnement et payant
    sur votre site à Google tout en permettant l’exploration.
  • Découvrez comment utiliser meta balises pour limiter l’utilisation de texte ou d’images lors de la génération d’extraits de résultats de recherche.
  • Envisagez d’utiliser AMP ou Web Stories pour un contenu à chargement rapide.
• Autres sites (par exemple, sites sur les entreprises, les livres, les applications, les travaux universitaires) : Voir d’autres services Google où vous pouvez publier vos informations.
• Vérifiez si Google prend en charge une fonctionnalité de recherche spécifique à votre type de contenu. Google prend en charge des fonctionnalités de recherche spécialisées pour les recettes, les événements, les sites d’offres d’emploi, et plus encore.

Gérez l’expérience utilisateur

Offrir une bonne expérience utilisateur doit être l’objectif principal de votre site, et une bonne expérience utilisateur est un facteur de classement. Il existe de nombreux éléments pour offrir une bonne expérience utilisateur ; en voici quelques-uns.

Google recommande que les sites Web utilisent HTTPS, plutôt que HTTP, pour améliorer la sécurité des utilisateurs et du site. Les sites qui utilisent HTTP peuvent être marqués comme “non sécurisés” dans le navigateur Chrome.
Apprenez à sécuriser votre site avec HTTPS.

Une page rapide surpasse généralement une page lente en termes de satisfaction utilisateur. Vous pouvez utiliser le
rapport Core Web Vitals
pour voir les chiffres de performance de l’ensemble de votre site, ou PageSpeed Insights
pour tester les performances de pages individuelles. Vous pouvez en savoir plus sur la création de pages rapides sur le site web.dev. Pensez également à utiliser AMP pour des pages rapides.

Considérations mobiles

Avec plus de 60 pour cent de la population mondiale utilisant un appareil mobile pour se connecter, il est important que votre site soit adapté aux mobiles. Google utilise désormais un robot d’exploration mobile comme robot par défaut pour les sites Web.
Lisez comment rendre votre site adapté aux mobiles.

Contrôlez votre apparence dans les recherches

Google fournit de nombreux types de fonctionnalités et d’expériences de résultats de recherche dans la recherche Google, y compris des étoiles d’avis et des types de résultats spéciaux pour des types d’informations spécifiques tels que des événements ou des recettes. Voyez lesquels sont appropriés pour votre site et envisagez de les mettre en œuvre. Vous pouvez fournir un favicon
à afficher dans les résultats de recherche pour votre site. Vous pouvez également fournir une date d’article
pour qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche.

Assurez-vous de lire les articles sur la façon d’aider Google à fournir de bons liens de titre et
extraits. Vous pouvez également restreindre la longueur de l’extrait, ou l’omettre complètement si vous le souhaitez. Voyez comment utiliser meta balises pour limiter l’utilisation de texte ou d’images lors de la génération d’extraits de résultats de recherche.

Utilisation de Search Console

Search Console propose une large gamme de rapports pour vous aider à surveiller et à optimiser les performances de votre site sur la recherche Google. En savoir plus sur quels rapports utiliser.