إدارة SEO: كيفية إدارة حملتك بنجاح

ما هي إدارة SEO؟

إدارة SEO هي مجموعة من التكتيكات التي تستخدمها داخل موقعك وخارجه لتحسين ظهورك في نتائج محركات البحث.

وهذه العملية لا تنتهي أبدًا.

خوارزميات محركات البحث وتفضيلات المستخدمين تتغير دائمًا. لذا، تحتاج المواقع إلى صيانة SEO مستمرة.

من يقوم بهذا العمل؟

تُدار إدارة SEO عادةً بواسطة مديري SEO داخل الشركة أو وكالات أو مستقلين. الذين يتحملون مسؤولية مجموعة متنوعة من المهام المتعلقة بـ SEO—من بحث الكلمات المفتاحية إلى التحسينات التقنية.

دعونا نستكشف هذه المهام والفئات التي تقع تحتها بالتفصيل.

إدارة SEO داخل الصفحة مقابل خارج الصفحة مقابل التقنية

دعونا نغوص في أهم مهام SEO عبر هذه الفئات الثلاث.

إدارة SEO داخل الصفحة

إدارة SEO داخل الصفحة تشمل اتخاذ إجراءات على صفحات موقعك لمساعدة خوارزميات البحث على فهم المحتوى ورتبته بشكل أفضل.

إليك بعض الجهود النموذجية لـ SEO داخل الصفحة:

المحتوى

راجع محتواك بانتظام للتأكد من أنه دقيق وذو صلة ومفيد. مما سيزيد من فرص تصنيفه جيدًا.

على سبيل المثال، تحقق من المقالات السابقة بحثًا عن أمثلة أو إحصاءات أو صور قديمة. أو أضف بعض الأمثلة أو الإحصاءات أو الصور المفيدة والذات صلة إذا لم تكن موجودة بالفعل. وفكر في إعادة كتابة أو توسيع المقالات التي لا تضيف قيمة للقراء.

استمر في إنشاء محتوى SEO جديد أيضًا. لتغطية مواضيع ذات صلة إضافية قد تكون مفقودة.

يمكنك استخدام بحث المواضيع إذا كنت بحاجة إلى بعض الأفكار الجديدة. فقط أدخل موضوعًا عامًا متعلقًا بأعمالك للكشف عن مجموعة من الأفكار المتعلقة.

الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي روابط من صفحة واحدة على موقعك إلى صفحة أخرى على موقعك.

إنها طريقة لنقل السلطة من صفحة إلى أخرى. مما يمكن محركات البحث من فهم محتواك ورتبته بكفاءة أكبر.

عندما تضيف محتوى جديدًا، ابحث عن فرص للربط به من صفحاتك الحالية.

وعندما تقوم بإزالة أو تحديث عناوين URL، تأكد من تحديث أي روابط داخلية تشير إليه.

طريقة رائعة للحصول على قيمة أكبر من الروابط الداخلية هي إجراء تدقيق للروابط الداخلية. ويمكنك استخدام أداة تدقيق الموقع من Semrush لهذا.

اذهب إلى الأداة، قم بتكوين الإعدادات، وانقر على “بدء تدقيق الموقع.”

بمجرد الانتهاء من الزحف، انقر على اسم المشروع للوصول إلى بيانات التدقيق الخاصة بك.

ستكون الآن في تقرير “نظرة عامة”.

التالي، انقر على “عرض التفاصيل” في صندوق “الروابط الداخلية” في وسط الشاشة.

ستشاهد الآن نظرة عامة على المشكلات في موقعك المتعلقة بالروابط الداخلية.

ابدأ بالـ “أخطاء” (المشكلات ذات الأولوية العليا) وعمل على إصلاحها. ثم، انتقل إلى “التحذيرات” و “الإشعارات”.

على سبيل المثال، قد تحتاج إلى استبدال الروابط الداخلية المعطلة بروابط حية. أو إضافة روابط داخلية إلى الصفحات اليتيمة (أي الصفحات التي لا تحتوي حاليًا على روابط من صفحاتك الأخرى).

توفر أداة تدقيق الموقع أيضًا تفاصيل مفيدة حول سبب وكيفية إصلاح كل من المشكلات المدرجة.

بحث الكلمات المفتاحية

أجرِ بحثًا منتظمًا عن الكلمات المفتاحية للكشف عن فرص بحث جديدة. لأن الاتجاهات أو المنتجات أو الخدمات الجديدة قد تؤدي إلى كلمات مفتاحية جديدة لاستهدافها.

على سبيل المثال:

ارتفاع الذكاء الاصطناعي دفع الناس إلى البحث عن مصطلحات جديدة. وكلما أنشأت العلامات التجارية محتوى لهذه المصطلحات مبكرًا، كانت فرصها أفضل في التصنيف لها وزيادة حركة المرور العضوية.

يجب عليك أيضًا مراقبة المنافسين للكشف عن كلمات مفتاحية قد تكون قد فاتتك. يمكن أن تكون أداة فجوة الكلمات المفتاحية مفيدة هنا.

أدخل نطاقك وما يصل إلى أربعة نطاقات منافسة. وانقر على “مقارنة“.

ستكون الآن على لوحة تحكم تظهر كيفية تداخل كلماتك المفتاحية مع كلمات المنافسين.

نزِل إلى أسفل إلى جدول “جميع تفاصيل الكلمات المفتاحية لـ:” وانقر على زر “المفقودة“.

الآن، ترى جميع الكلمات المفتاحية التي يتصنف المنافسون لها لكنك لا تفعل.

يمكنك ترتيب هذه القائمة حسب مقاييس مثل حجم البحث الشهري وصعوبة الكلمة المفتاحية (مقياس لمدى صعوبة التصنيف في أعلى 10 نتائج لكلمة مفتاحية معينة) لتحديد الكلمات المفتاحية التي تستحق إنشاء محتوى حولها.

وسم العنوان

راجع وحدث وسوم العنوان (عناصر HTML التي تشير إلى عنوان صفحة الويب) بانتظام للتأكد من أنها ذات صلة وتحتوي على كلماتك المفتاحية المستهدفة.

وسوم العنوان تعكس محتوى صفحاتك. لذا، يجب أن تتغير مع تغير المحتوى.

تظهر وسوم العنوان في علامات التبويب في المتصفح، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، ونتائج محركات البحث. مثل هذا البحث:

اختبر وسوم عنوان مختلفة لترى ما يحسن معدلات النقر والتصنيفات. قد يقوم جوجل