Διαχείριση SEO: Πώς να Διεξάγετε Επιτυχώς την Καμπάνια Σας

Τι Είναι η Διαχείριση SEO;

Η διαχείριση SEO είναι ένα σύνολο τακτικών που χρησιμοποιείτε τόσο εντός όσο και εκτός του ιστότοπού σας για να βελτιώσετε την ορατότητά σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Και αυτή η διαδικασία δεν τελειώνει ποτέ.

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης και οι προτιμήσεις των χρηστών αλλάζουν συνεχώς. Επομένως, οι ιστότοποι χρειάζονται συνεχή συντήρηση SEO.

Ποιος κάνει αυτή τη δουλειά;

Η διαχείριση SEO χειρίζεται συνήθως από εσωτερικούς υπαλλήλους, πρακτορεία ή ελεύθερους επαγγελματίες διαχειριστές SEO. Οι οποίοι είναι υπεύθυνοι για ποικίλες εργασίες SEO—από έρευνα λέξεων-κλειδιών έως τεχνικές βελτιστοποιήσεις.

Ας εξερευνήσουμε αυτές τις εργασίες και τις κατηγορίες στις οποίες ανήκουν με περισσότερες λεπτομέρειες.

On-Page vs. Off-Page vs. Τεχνική Διαχείριση SEO

Ας βουτήξουμε στις πιο σημαντικές εργασίες SEO σε αυτές τις τρεις κατηγορίες.

Διαχείριση On-Page SEO

Η διαχείριση on-page SEO περιλαμβάνει ενέργειες στις ιστοσελίδες σας για να βοηθήσετε τους αλγόριθμους αναζήτησης να κατανοήσουν και να κατατάξουν καλύτερα το περιεχόμενό σας.

Εδώ είναι μερικές τυπικές προσπάθειες on-page SEO:

Περιεχόμενο

Ελέγξτε τακτικά το περιεχόμενό σας για να βεβαιωθείτε ότι είναι ακριβές, σχετικό και χρήσιμο. Το οποίο θα αυξήσει τις πιθανότητες να καταταχθεί καλά.

Για παράδειγμα, ελέγξτε παλιά άρθρα για ξεπερασμένα παραδείγματα, στατιστικά και εικόνες. Ή προσθέστε μερικά χρήσιμα, σχετικά αν δεν υπάρχουν ήδη. Και σκεφτείτε να ξαναγράψετε ή να επεκτείνετε άρθρα που δεν προσθέτουν αξία στους αναγνώστες.

Συνεχίστε να δημιουργείτε νέο περιεχόμενο SEO επίσης. Για να καλύψετε επιπλέον σχετικά θέματα που μπορεί να λείπουν.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την Έρευνα Θεμάτων αν χρειάζεστε να βρείτε κάποιες φρέσκες ιδέες. Απλώς εισαγάγετε ένα ευρύ θέμα σχετικό με την επιχείρησή σας για να ανακαλύψετε μια σειρά από σχετικές ιδέες.

Εσωτερική Σύνδεση

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι σύνδεσμοι από μία σελίδα του ιστότοπού σας σε μία άλλη σελίδα του ιστότοπού σας.

Είναι ένας τρόπος να μεταβιβάσετε εξουσία από σελίδα σε σελίδα. Το οποίο μπορεί να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενό σας και να το κατατάξουν πιο αποδοτικά.

Όταν προσθέτετε νέο περιεχόμενο, ψάξτε για ευκαιρίες να συνδέσετε σε αυτό από τις υπάρχουσες σελίδες σας.

Και όταν αφαιρείτε ή ενημερώνετε URLs, βεβαιωθείτε ότι ενημερώνετε οποιουσδήποτε εσωτερικούς συνδέσμους που δείχνουν σε αυτό.

Ένας εξαιρετικός τρόπος να αποκομίσετε περισσότερη αξία από την εσωτερική σύνδεση είναι να πραγματοποιήσετε έναν έλεγχο εσωτερικών συνδέσεων. Και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Site Audit του Semrush για αυτό.

Πηγαίνετε στο εργαλείο, ρυθμίστε τις ρυθμίσεις και κάντε κλικ στο “Εκκίνηση Ελέγχου Ιστότοπου.”

Μόλις ολοκληρωθεί η σάρωση, κάντε κλικ στο όνομα του έργου για να αποκτήσετε πρόσβαση στα δεδομένα ελέγχου σας.

Τώρα θα βρίσκεστε στην αναφορά “Επισκόπηση”.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο “Προβολή λεπτομερειών” στο πλαίσιο “Εσωτερική Σύνδεση” στη μέση της οθόνης.

Τώρα θα δείτε μια επισκόπηση των προβλημάτων στον ιστότοπό σας σχετικών με την εσωτερική σύνδεση.

Ξεκινήστε με τα “Σφάλματα” (τα προβλήματα υψηλότερης προτεραιότητας) και εργαστείτε για να τα διορθώσετε. Στη συνέχεια, προχωρήστε στα “Προειδοποιήσεις” και “Ειδοποιήσεις”.

Για παράδειγμα, μπορεί να χρειαστεί να αντικαταστήσετε σπασμένους εσωτερικούς συνδέσμους με ζωντανούς συνδέσμους. Ή να προσθέσετε εσωτερικούς συνδέσμους σε ορφανές σελίδες (δηλαδή σελίδες που αυτή τη στιγμή δεν έχουν συνδέσμους από άλλες σελίδες σας).

Το Site Audit παρέχει επίσης χρήσιμες λεπτομέρειες σχετικά με το γιατί και πώς να διορθώσετε κάθε ένα από τα αναφερόμενα προβλήματα.

Έρευνα Λέξεων-κλειδιών

Διεξάγετε τακτική έρευνα λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε νέες ευκαιρίες αναζήτησης. Επειδή νέες τάσεις, προϊόντα ή υπηρεσίες μπορεί να οδηγήσουν σε νέες λέξεις-κλειδιά για στόχευση.

Για παράδειγμα:

Η άνοδος της ΤΝ προκάλεσε τους ανθρώπους να αρχίσουν να αναζητούν νέους όρους. Και όσο νωρίτερα οι μάρκες δημιουργούν περιεχόμενο για αυτούς τους όρους, τόσο καλύτερες είναι οι πιθανότητές τους να καταταγούν γι’ αυτούς και να αυξήσουν την οργανική κίνηση.

Θα πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές για να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά που μπορεί να έχετε χάσει. Το εργαλείο Keyword Gap μας μπορεί να είναι χρήσιμο εδώ.

Εισαγάγετε τον τομέα σας και έως τέσσερις ανταγωνιστικούς. Και κάντε κλικ στο “Σύγκριση”.

Τώρα θα βρίσκεστε σε ένα ταμπλό που δείχνει πώς οι λέξεις-κλειδιά σας επικαλύπτονται με αυτές των ανταγωνιστών σας.

Κυλήστε προς τα κάτω στον πίνακα “Λεπτομέρειες όλων των λέξεων-κλειδιών για:” και κάντε κλικ στο κουμπί “Ελλείπουσες”.

Τώρα, βλέπετε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας αλλά εσείς όχι.

Μπορείτε να ταξινομήσετε αυτή τη λίστα με βάση μετρήσεις όπως ο μηνιαίος όγκος αναζήτησης και η δυσκολία λέξης-κλειδιού (ένα μέτρο του πόσο δύσκολο είναι να καταταγείτε στα κορυφαία 10 αποτελέσματα για μια δεδομένη λέξη-κλειδί) για να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά που αξίζουν δημιουργία περιεχομένου γύρω τους.

Ετικέτες Τίτλου

Ελέγξτε και ενημερώνετε τακτικά τις ετικέτες τίτλου σας (HTML στοιχεία που υποδεικνύουν τον τίτλο μιας ιστοσελίδας) για να βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικές και περιέχουν τις λέξεις-κλειδιά στόχου σας.

Οι ετικέτες τίτλου αντικατοπτρίζουν το περιεχόμενο των σελίδων σας. Επομένως, θα πρέπει να αλλάζουν καθώς αλλάζει το περιεχόμενό σας.

Οι ετικέτες τίτλου εμφανίζονται σε καρτέλες προγράμματος περιήγησης, αναρτήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης και αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης. Όπως για αυτή την αναζήτηση:

Δοκιμάστε διαφορετικές ετικέτες τίτλου για να δείτε τι βελτιώνει τους ρυθμούς κλικ και τις κατατάξεις. Το Google μπορεί