Gestion SEO : Comment mener avec succès votre campagne

Qu’est-ce que la gestion SEO ?

La gestion SEO est un ensemble de tactiques que vous utilisez à la fois sur et en dehors de votre site web pour améliorer votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Et ce processus ne s’arrête jamais.

Les algorithmes des moteurs de recherche et les préférences des utilisateurs changent toujours. Donc, les sites ont besoin d’une maintenance SEO continue.

Qui fait ce travail ?

La gestion SEO est généralement gérée par des gestionnaires SEO internes, des agences ou des freelances. Qui sont responsables d’une variété de tâches SEO, de la recherche de mots-clés aux optimisations techniques.

Explorons ces tâches et les catégories sous lesquelles elles se rangent en plus de détails.

SEO On-Page vs. Off-Page vs. Technique

Plongeons dans les tâches SEO les plus importantes à travers ces trois catégories.

Gestion SEO On-Page

La gestion SEO on-page implique de prendre des actions sur vos pages web pour aider les algorithmes de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu.

Voici quelques efforts SEO on-page typiques :

Contenu

Vérifiez votre contenu régulièrement pour vous assurer qu’il est précis, pertinent et utile. Ce qui augmentera les chances qu’il se classe bien.

Par exemple, vérifiez les articles passés pour des exemples, statistiques et images obsolètes. Ou ajoutez-en de utiles et pertinents s’il n’y en a pas déjà. Et envisagez de réécrire ou d’élargir les articles qui n’ajoutent pas de valeur pour les lecteurs.

Continuez à créer du nouveau contenu SEO également. Pour couvrir des sujets pertinents supplémentaires que vous pourriez manquer.

Vous pouvez utiliser la Recherche de Sujets si vous avez besoin de générer des idées fraîches. Entrez simplement un sujet large lié à votre entreprise pour découvrir un tas d’idées connexes.

liens internes

Les liens internes sont des liens d’une page de votre site web vers une autre page de votre site web.

C’est une façon de passer l’autorité d’une page à une autre. Ce qui peut aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à le classer plus efficacement.

Lorsque vous ajoutez du nouveau contenu, cherchez des opportunités pour y lier depuis vos pages existantes.

Et lorsque vous supprimez ou mettez à jour des URL, assurez-vous de mettre à jour tous les liens internes qui y pointent.

Une excellente façon d’obtenir plus de valeur des liens internes est de réaliser un audit de liens internes. Et vous pouvez utiliser l’outil Site Audit de Semrush pour cela.

Allez à l’outil, configurez les paramètres, et cliquez sur « Démarrer l’Audit du Site ».

Une fois le crawling terminé, cliquez sur le nom du projet pour accéder à vos données d’audit.

Vous serez maintenant dans le rapport « Aperçu ».

Ensuite, cliquez sur « Voir les détails » dans la boîte « Liens Internes » au milieu de l’écran.

Vous verrez maintenant un aperçu des problèmes sur votre site liés aux liens internes.

Commencez par les « Erreurs » (les problèmes de priorité maximale) et travaillez à les corriger. Ensuite, passez aux « Avertissements » et « Notifications ».

Par exemple, vous pourriez avoir besoin de remplacer les liens internes cassés par des liens actifs. Ou ajouter des liens internes vers des pages orphelines (signifiant des pages qui n’ont actuellement aucun lien depuis vos autres pages).

Site Audit fournit également des détails utiles sur pourquoi et comment corriger chacun des problèmes listés.

Recherche de Mots-Clés

Réalisez une recherche de mots-clés régulière pour repérer de nouvelles opportunités de recherche. Parce que de nouvelles tendances, produits ou services pourraient mener à de nouveaux mots-clés à cibler.

Par exemple :

L’essor de l’IA a incité les gens à commencer à chercher de nouveaux termes. Et plus les marques créent du contenu pour ces termes tôt, meilleures sont leurs chances de se classer pour eux et de faire croître le trafic organique.

Vous devriez également surveiller les concurrents pour repérer des mots-clés que vous pourriez avoir manqués. Notre outil Keyword Gap peut être utile ici.

Entrez votre domaine et jusqu’à quatre domaines concurrents. Et cliquez sur « Comparer ».

Vous serez maintenant sur un tableau de bord qui montre comment vos mots-clés se chevauchent avec ceux de vos concurrents.

Faites défiler vers le bas jusqu’au tableau « Tous les détails de mots-clés pour : » et cliquez sur le bouton « Manquants ».

Maintenant, vous voyez tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous.

Vous pouvez trier cette liste par des métriques comme le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots-clés (une mesure de la difficulté à se classer dans les 10 premiers résultats pour un mot-clé donné) pour identifier les mots-clés valant la peine de créer du contenu autour.

Balises de Titre

Vérifiez et mettez à jour régulièrement vos balises de titre (éléments HTML qui indiquent le titre d’une page web) pour vous assurer qu’elles sont pertinentes et contiennent vos mots-clés cibles.

Les balises de titre reflètent le contenu de vos pages. Donc, elles devraient changer lorsque votre contenu change.

Les balises de titre apparaissent dans les onglets du navigateur, les publications sur les réseaux sociaux et les résultats des moteurs de recherche. Comme pour cette recherche :

Testez différentes balises de titre pour voir ce qui améliore les taux de clics et les classements. Google peut