Gerenciamento de SEO: Como Executar Sua Campanha com Sucesso

O que é Gerenciamento de SEO?

O gerenciamento de SEO é um conjunto de táticas que você usa tanto no quanto fora do seu site para melhorar sua visibilidade nos resultados de mecanismos de busca.

E esse processo nunca termina.

Os algoritmos de mecanismos de busca e as preferências dos usuários estão sempre mudando. Portanto, os sites precisam de manutenção contínua de SEO.

Quem faz esse trabalho?

O gerenciamento de SEO é tipicamente gerenciado por gerentes de SEO internos, de agências ou freelancers. Que são responsáveis por uma variedade de tarefas de SEO — desde pesquisa de palavras-chave até otimizações técnicas.

Vamos explorar essas tarefas e as categorias em que se enquadram em mais detalhes.

Gerenciamento de SEO On-Page vs. Off-Page vs. Técnico

Vamos mergulhar nas tarefas de SEO mais importantes em cada uma dessas três categorias.

Gerenciamento de SEO On-Page

O gerenciamento de SEO on-page envolve tomar ações nas suas páginas web para ajudar os algoritmos de busca a entenderem e classificarem melhor seu conteúdo.

Aqui estão alguns esforços típicos de SEO on-page:

Conteúdo

Revise seu conteúdo regularmente para garantir que ele seja preciso, relevante e útil. O que aumentará as chances de que ele se classifique bem.

Por exemplo, verifique artigos antigos por exemplos, estatísticas e imagens desatualizadas. Ou adicione alguns úteis e relevantes se não houver nenhum lá já. E considere reescrever ou expandir artigos que não agregam valor para os leitores.

Continue criando novo conteúdo de SEO também. Para cobrir tópicos relevantes adicionais que você possa estar perdendo.

Você pode usar a Pesquisa de Tópicos se precisar de ideias frescas. Basta inserir um tópico amplo relacionado ao seu negócio para descobrir um monte de ideias relacionadas.

Links Internos

Links internos são links de uma página no seu site para outra página no seu site.

Eles são uma forma de passar autoridade de página para página. O que pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem seu conteúdo e classificá-lo de forma mais eficiente.

Quando você adiciona novo conteúdo, procure oportunidades para linkar para ele a partir das suas páginas existentes.

E quando você remove ou atualiza URLs, certifique-se de atualizar quaisquer links internos que apontem para ele.

Uma ótima maneira de obter mais valor dos links internos é realizar uma auditoria de links internos. E você pode usar a ferramenta Site Audit do Semrush para isso.

Vá para a ferramenta, configure as configurações e clique em “Iniciar Auditoria do Site.”

Uma vez que o rastreamento esteja concluído, clique no nome do projeto para acessar seus dados de auditoria.

Agora você estará no relatório “Visão Geral”.

Em seguida, clique em “Ver detalhes” na caixa “Links Internos” no meio da tela.

Agora você verá uma visão geral dos problemas no seu site relacionados a links internos.

Comece com os “Erros” (os problemas de maior prioridade) e trabalhe para corrigi-los. Em seguida, passe para os “Avisos” e “Notificações”.

Por exemplo, você pode precisar substituir links internos quebrados por links ativos. Ou adicionar links internos a páginas órfãs (significando páginas que atualmente não têm links das suas outras páginas).

O Site Audit também fornece detalhes úteis sobre o porquê e como corrigir cada um dos problemas listados.

Pesquisa de Palavras-Chave

Realize pesquisas de palavras-chave regulares para identificar novas oportunidades de busca. Porque novas tendências, produtos ou serviços podem levar a novas palavras-chave para segmentar.

Por exemplo:

O surgimento da IA levou as pessoas a começarem a pesquisar por novos termos. E quanto mais cedo as marcas criarem conteúdo para esses termos, melhores serão suas chances de se classificarem para eles e crescerem o tráfego orgânico.

Você também deve monitorar os concorrentes para identificar palavras-chave que você possa ter perdido. Nossa ferramenta Lacuna de Palavras-Chave pode ser útil aqui.

Insira seu domínio e até quatro domínios concorrentes. E clique em “Comparar”.

Agora você estará em um painel que mostra como suas palavras-chave se sobrepõem às palavras-chave dos seus concorrentes.

Role para baixo até a tabela “Todos os detalhes de palavras-chave para:” e clique no botão “Faltando”.

Agora, você vê todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam, mas você não.

Você pode classificar esta lista por métricas como volume de pesquisa mensal e dificuldade de palavra-chave (uma medida de quão difícil é se classificar nos 10 primeiros resultados para uma palavra-chave dada) para identificar palavras-chave que valem a pena criar conteúdo em torno.

Tags de Título

Revise e atualize regularmente suas tags de título (elementos HTML que indicam o título de uma página web) para garantir que sejam relevantes e contenham suas palavras-chave alvo.

As tags de título refletem o conteúdo das suas páginas. Portanto, elas devem mudar à medida que seu conteúdo muda.

As tags de título aparecem em abas do navegador, postagens em redes sociais e resultados de mecanismos de busca. Como para esta pesquisa:

Teste diferentes tags de título para ver o que melhora as taxas de cliques e classificações. O Google pode