Управление SEO: Как успешно вести свою кампанию

Что такое управление SEO?

Управление SEO — это набор тактик, которые вы используете как на своем сайте, так и вне его, чтобы улучшить видимость в результатах поисковых систем.

И этот процесс никогда не заканчивается.

Алгоритмы поисковых систем и предпочтения пользователей постоянно меняются. Поэтому сайтам требуется постоянное обслуживание SEO.

Кто выполняет эту работу?

Управление SEO обычно осуществляется штатными специалистами, агентствами или фрилансерами-менеджерами SEO. Они отвечают за разнообразные задачи SEO — от исследования ключевых слов до технических оптимизаций.

Давайте разберем эти задачи и категории, в которые они входят, подробнее.

On-Page vs. Off-Page vs. Technical SEO Management

Давайте разберем наиболее важные задачи SEO в этих трех категориях.

Управление On-Page SEO

Управление on-page SEO включает действия на ваших веб-страницах, чтобы помочь алгоритмам поиска лучше понимать и ранжировать ваш контент.

Вот некоторые типичные усилия по on-page SEO:

Контент

Регулярно проверяйте свой контент, чтобы убедиться, что он точен, актуален и полезен. Это повысит шансы на хорошее ранжирование.

Например, проверьте старые статьи на наличие устаревших примеров, статистики и изображений. Или добавьте полезные, релевантные, если их там нет. И рассмотрите возможность переписывания или расширения статей, которые не приносят ценности читателям.

Продолжайте создавать новый SEO-контент. Чтобы охватить дополнительные релевантные темы, которые вы могли упустить.

Вы можете использовать исследование тем, если вам нужно придумать свежие идеи. Просто введите общую тему, связанную с вашим бизнесом, чтобы раскрыть множество связанных идей.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта.

Они позволяют передавать авторитет от страницы к странице. Это помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент и эффективнее его ранжировать.

При добавлении нового контента ищите возможности сослаться на него с существующих страниц.

А при удалении или обновлении URL убедитесь, что вы обновили все внутренние ссылки, указывающие на него.

Отличный способ получить больше пользы от внутренней перелинковки — провести аудит внутренних ссылок. И для этого вы можете использовать инструмент Site Audit от Semrush.

Перейдите в инструмент, настройте параметры и нажмите «Запустить аудит сайта».

После завершения сканирования нажмите на название проекта, чтобы получить доступ к данным аудита.

Теперь вы в отчете «Обзор».

Далее нажмите «Просмотреть подробности» в блоке «Внутренняя перелинковка» в середине экрана.

Теперь вы увидите обзор проблем на вашем сайте, связанных с внутренней перелинковкой.

Начните с «Ошибок» (проблемы с наивысшим приоритетом) и работайте над их исправлением. Затем перейдите к «Предупреждениям» и «Уведомлениям».

Например, вам может потребоваться заменить сломанные внутренние ссылки на рабочие. Или добавить внутренние ссылки на изолированные страницы (страницы, на которые сейчас нет ссылок с других ваших страниц).

Site Audit также предоставляет полезные детали о причинах и способах исправления каждой из перечисленных проблем.

Исследование ключевых слов

Проводите регулярное исследование ключевых слов, чтобы выявить новые поисковые возможности. Потому что новые тенденции, продукты или услуги могут привести к новым ключевым словам для таргетинга.

Например:

Рост ИИ побудил людей начать искать новые термины. И чем раньше бренды создадут контент для этих терминов, тем лучше их шансы на ранжирование по ним и рост органического трафика.

Вы также должны мониторить конкурентов, чтобы выявить ключевые слова, которые вы могли упустить. Здесь полезен наш инструмент Keyword Gap.

Введите свой домен и до четырех конкурирующих. И нажмите «Сравнить».

Теперь вы на панели, которая показывает, как ваши ключевые слова пересекаются с ключевыми словами конкурентов.

Прокрутите вниз до таблицы «Все детали ключевых слов для:» и нажмите кнопку «Отсутствующие».

Теперь вы видите все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не вы.

Вы можете отсортировать этот список по метрикам, таким как ежемесячный объем поиска и сложность ключевого слова (мера того, насколько сложно попасть в топ-10 результатов для данного ключевого слова), чтобы выявить ключевые слова, вокруг которых стоит создавать контент.

Тег title

Регулярно проверяйте и обновляйте теги title (HTML-элементы, указывающие заголовок веб-страницы), чтобы убедиться, что они релевантны и содержат ваши целевые ключевые слова.

Теги title отражают контент ваших страниц. Поэтому они должны меняться по мере изменения контента.

Теги title отображаются во вкладках браузера, постах в соцсетях и результатах поисковых систем. Как в этом поиске:

Тестируйте разные теги title, чтобы увидеть, что улучшает кликабельность и ранжирование. Google может