Gestión de SEO: Cómo ejecutar con éxito tu campaña

¿Qué es la gestión de SEO?

La gestión de SEO es un conjunto de tácticas que utilizas tanto en tu sitio web como fuera de él para mejorar tu visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Y este proceso nunca termina.

Los algoritmos de los motores de búsqueda y las preferencias de los usuarios siempre están cambiando. Por lo tanto, los sitios necesitan un mantenimiento continuo de SEO.

¿Quién realiza este trabajo?

La gestión de SEO generalmente es manejada por gerentes de SEO internos, de agencias o freelancers. Quienes son responsables de una variedad de tareas de SEO, desde la investigación de palabras clave hasta las optimizaciones técnicas.

Exploremos estas tareas y las categorías en las que se dividen con más detalle.

Gestión de SEO On-Page vs. Off-Page vs. Técnica

Profundicemos en las tareas de SEO más importantes en estas tres categorías.

Gestión de SEO On-Page

La gestión de SEO on-page implica tomar acciones en tus páginas web para ayudar a los algoritmos de búsqueda a entender mejor y clasificar tu contenido.

Aquí hay algunos esfuerzos típicos de SEO on-page:

Contenido

Revisa tu contenido regularmente para asegurarte de que sea preciso, relevante y útil. Lo que aumentará las probabilidades de que se clasifique bien.

Por ejemplo, verifica artículos pasados en busca de ejemplos, estadísticas e imágenes desactualizadas. O agrega algunos útiles y relevantes si no hay ninguno allí ya. Y considera reescribir o expandir artículos que no agreguen valor para los lectores.

Sigue creando nuevo contenido de SEO también. Para cubrir temas adicionales relevantes que puedas estar omitiendo.

Puedes usar Investigación de Temas si necesitas generar algunas ideas frescas. Solo ingresa un tema amplio relacionado con tu negocio para descubrir un montón de ideas relacionadas.

Enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces de una página en tu sitio web a otra página en tu sitio web.

Son una forma de pasar autoridad de página en página. Lo que puede ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido y clasificarlo de manera más eficiente.

Cuando agregues nuevo contenido, busca oportunidades para enlazarlo desde tus páginas existentes.

Y cuando elimines o actualices URL, asegúrate de actualizar cualquier enlace interno que apunte a él.

Una gran forma de obtener más valor de los enlaces internos es realizar una auditoría de enlaces internos. Y puedes usar la herramienta Auditoría del Sitio de Semrush para esto.

Ve a la herramienta, configura los ajustes y haz clic en “Iniciar Auditoría del Sitio.”

Una vez que el rastreo esté hecho, haz clic en el nombre del proyecto para acceder a tus datos de auditoría.

Ahora estarás en el informe “Resumen”.

A continuación, haz clic en “Ver detalles” en el cuadro “Enlaces Internos” en el medio de la pantalla.

Ahora verás un resumen de los problemas en tu sitio relacionados con los enlaces internos.

Comienza con los “Errores” (los problemas de mayor prioridad) y trabaja en solucionarlos. Luego, pasa a las “Advertencias” y “Notificaciones”.

Por ejemplo, es posible que necesites reemplazar enlaces internos rotos con enlaces activos. O agregar enlaces internos a páginas huérfanas (es decir, páginas que actualmente no tienen enlaces desde tus otras páginas).

La Auditoría del Sitio también proporciona detalles útiles sobre por qué y cómo solucionar cada uno de los problemas listados.

Investigación de palabras clave

Realiza investigaciones regulares de palabras clave para detectar nuevas oportunidades de búsqueda. Porque nuevas tendencias, productos o servicios podrían llevar a nuevas palabras clave para dirigirte.

Por ejemplo:

El auge de la IA impulsó a las personas a comenzar a buscar nuevos términos. Y cuanto antes las marcas creen contenido para estos términos, mejor serán sus posibilidades de clasificarse para ellos y aumentar el tráfico orgánico.

También debes monitorear a los competidores para detectar palabras clave que puedas haber omitido. Nuestra herramienta Brecha de Palabras Clave puede ser útil aquí.

Ingresa tu dominio y hasta cuatro dominios competidores. Y haz clic en “Comparar”.

Ahora estarás en un tablero que muestra cómo se superponen tus palabras clave con las de tus competidores.

Desplázate hacia abajo hasta la tabla “Todos los detalles de palabras clave para:” y haz clic en el botón “Faltantes”.

Ahora, ves todas las palabras clave por las que clasifican tus competidores pero tú no.

Puedes ordenar esta lista por métricas como el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de la palabra clave (una medida de cuán difícil es clasificar en los primeros 10 resultados para una palabra clave dada) para identificar palabras clave que valgan la pena para crear contenido alrededor.

Etiquetas de título

Revisa y actualiza regularmente tus etiquetas de título (elementos HTML que indican el título de una página web) para asegurarte de que sean relevantes y contengan tus palabras clave objetivo.

Las etiquetas de título reflejan el contenido de tus páginas. Por lo tanto, deben cambiar a medida que cambia tu contenido.

Las etiquetas de título aparecen en las pestañas del navegador, publicaciones en redes sociales y resultados de motores de búsqueda. Como en esta búsqueda:

Prueba diferentes etiquetas de título para ver qué mejora las tasas de clics y las clasificaciones. Google puede