SEO-management: Hoe je je campagne succesvol beheert

Wat is SEO-management?

SEO-management is een reeks tactieken die je zowel op als buiten je website gebruikt om je zichtbaarheid in zoekmachine-resultaten te verbeteren.

En dit proces eindigt nooit.

Zoekmachine-algoritmes en gebruikersvoorkeuren veranderen altijd. Daarom hebben sites voortdurende SEO-onderhoud nodig.

Wie doet dit werk?

SEO-management wordt doorgaans afgehandeld door interne, bureau- of freelance SEO-managers. Die verantwoordelijk zijn voor een verscheidenheid aan SEO-taken – van zoekwoordenonderzoek tot technische optimalisaties.

Laten we deze taken en de categorieën waarin ze vallen in meer detail verkennen.

On-page vs. Off-page vs. Technisch SEO-management

Laten we duiken in de belangrijkste SEO-taken binnen deze drie categorieën.

On-page SEO-management

On-page SEO-management omvat het nemen van acties op je webpagina’s om zoekalgoritmes te helpen je inhoud beter te begrijpen en te rangschikken.

Hier zijn enkele typische on-page SEO-inspanningen:

Inhoud

Controleer je inhoud regelmatig om ervoor te zorgen dat deze accuraat, relevant en nuttig is. Wat de kans vergroot dat deze goed rankt.

Bijvoorbeeld, controleer oude artikelen op verouderde voorbeelden, statistieken en afbeeldingen. Of voeg nuttige, relevante toe als ze er nog niet zijn. En overweeg het herschrijven of uitbreiden van artikelen die geen waarde toevoegen voor lezers.

Blijf ook nieuwe SEO-inhoud creëren. Om aanvullende relevante onderwerpen te dekken die je mogelijk mist.

Je kunt Topic Research gebruiken als je frisse ideeën nodig hebt. Voer gewoon een breed onderwerp gerelateerd aan je bedrijf in om een reeks gerelateerde ideeën te ontdekken.

Interne linking

Interne links zijn links van de ene pagina op je website naar een andere pagina op je website.

Ze zijn een manier om autoriteit van pagina naar pagina door te geven. Wat zoekmachines kan helpen je inhoud te begrijpen en efficiënter te rangschikken.

Wanneer je nieuwe inhoud toevoegt, zoek dan naar kansen om ernaar te linken vanaf je bestaande pagina’s.

En wanneer je URL’s verwijdert of bijwerkt, zorg er dan voor dat je alle interne links bijwerkt die ernaar wijzen.

Een geweldige manier om meer waarde uit interne linking te halen, is door een interne link-audit uit te voeren. En je kunt de Site Audit-tool van Semrush hiervoor gebruiken.

Ga naar de tool, configureer de instellingen en klik op “Start Site Audit.”

Zodra het crawlen is voltooid, klik je op de naam van het project om toegang te krijgen tot je auditgegevens.

Je bevindt je nu in het “Overzicht”-rapport.

Vervolgens klik je op “Bekijk details” in het vak “Interne linking” in het midden van het scherm.

Je ziet nu een overzicht van problemen op je site gerelateerd aan interne linking.

Begin met de “Fouten” (de prioriteitsproblemen bovenaan) en werk aan het oplossen ervan. Ga dan door naar de “Waarschuwingen” en “Meldingen.”

Bijvoorbeeld, je moet mogelijk kapotte interne links vervangen door werkende links. Of interne links toevoegen aan geïsoleerde pagina’s (pagina’s die momenteel geen links hebben vanaf je andere pagina’s).

Site Audit biedt ook nuttige details over waarom en hoe je elk van de genoemde problemen kunt oplossen.

Zoekwoordenonderzoek

Voer regelmatig zoekwoordenonderzoek uit om nieuwe zoekkansen te spotten. Omdat nieuwe trends, producten of diensten kunnen leiden tot nieuwe zoekwoorden om te targeten.

Bijvoorbeeld:

De opkomst van AI heeft mensen ertoe aangezet om te zoeken naar nieuwe termen. En hoe eerder merken inhoud creëren voor deze termen, hoe beter hun kansen om ervoor te ranken en organisch verkeer te laten groeien.

Je moet ook concurrenten monitoren om zoekwoorden te spotten die je mogelijk hebt gemist. Onze Keyword Gap-tool kan hier nuttig zijn.

Voer je domein en tot vier concurrerende domeinen in. En klik op “Vergelijk“.

Je bevindt je nu op een dashboard dat laat zien hoe je zoekwoorden overlappen met die van je concurrenten.

Scroll naar beneden naar de tabel “Alle zoekwoorddetails voor:” en klik op de knop “Ontbrekend“.

Nu zie je alle zoekwoorden waarvoor je concurrenten ranken, maar jij niet.

Je kunt deze lijst sorteren op metrics zoals maandelijks zoekvolume en zoekwoordmoeilijkheidsgraad (een maat voor hoe moeilijk het is om in de top 10 resultaten te ranken voor een bepaald zoekwoord) om zoekwoorden te identificeren waarvoor het de moeite waard is inhoud te creëren.

Titel-tags

Controleer en werk je titel-tags (HTML-elementen die de titel van een webpagina aangeven) regelmatig bij om ervoor te zorgen dat ze relevant zijn en je doelzoekwoorden bevatten.

Titel-tags weerspiegelen de inhoud van je pagina’s. Dus ze moeten veranderen naarmate je inhoud verandert.

Titel-tags verschijnen in browservensters, sociale media-berichten en zoekmachine-resultaten. Zoals voor deze zoekopdracht:

Test verschillende titel-tags om te zien wat de klikfrequentie en rangschikkingen verbetert. Google mag