Управление на SEO: Как да управлявате успешно вашата кампания

Какво е управление на SEO?

Управлението на SEO е набор от тактики, които използвате както на, така и извън уебсайта си, за да подобрите видимостта си в резултатите от търсачките.

И този процес никога не приключва.

Алгоритмите на търсачките и предпочитанията на потребителите винаги се променят. Затова сайтовете се нуждаят от непрекъснато поддържане на SEO.

Кой извършва тази работа?

Управлението на SEO обикновено се поема от вътрешни служители, агенции или фрийлансърски SEO мениджъри. Те са отговорни за разнообразие от SEO задачи – от проучване на ключови думи до технически оптимизации.

Нека разгледаме тези задачи и категориите, в които попадат, по-подробно.

On-Page срещу Off-Page срещу Technical SEO управление

Нека се потопим в най-важните SEO задачи в тези три категории.

On-Page SEO управление

On-page SEO управлението включва предприемане на действия върху вашите уеб страници, за да помогнете на алгоритмите за търсене по-добре да разберат и класират съдържанието ви.

Ето някои типични усилия за on-page SEO:

Съдържание

Преглеждайте съдържанието си редовно, за да се уверите, че е точно, релевантно и полезно. Което ще увеличи шансовете то да се класира добре.

Например, проверете стари статии за остаряли примери, статистики и изображения. Или добавете някои полезни, релевантни, ако все още няма такива. И обмислете преписването или разширяването на статии, които не добавят стойност за читателите.

Продължавайте да създавате ново SEO съдържание също. За да покриете допълнителни релевантни теми, които може да ви липсват.

Можете да използвате Topic Research, ако ви трябват нови идеи. Просто въведете обща тема, свързана с бизнеса ви, за да откриете множество свързани идеи.

Вътрешни връзки

Вътрешните връзки са връзки от една страница на уебсайта ви към друга страница на уебсайта ви.

Те са начин да предавате авторитет от страница на страница. Което може да помогне на търсачките да разберат съдържанието ви и да го класират по-ефективно.

Когато добавяте ново съдържание, търсете възможности да линквате към него от съществуващите си страници.

И когато премахвате или актуализирате URL-и, уверете се, че актуализирате всякакви вътрешни връзки, които сочат към тях.

Величествен начин да извлечете повече стойност от вътрешните връзки е да извършите одит на вътрешни връзки. И можете да използвате инструмента Site Audit на Semrush за това.

Отидете в инструмента, конфигурирайте настройките и кликнете върху „Стартиране на Site Audit“.

След като пълзенето приключи, кликнете върху името на проекта, за да получите достъп до данните от аудита ви.

Сега ще сте в отчет „Общ преглед“.

Следващото, кликнете „Вижте детайли“ в полето „Вътрешни връзки“ в средата на екрана.

Сега ще видите общ преглед на проблемите на сайта ви, свързани с вътрешни връзки.

Започнете с „Грешки“ (най-високопоритетните проблеми) и работете да ги поправите. След това преминете към „Предупреждения“ и „Забележки“.

Например, може да се наложи да замените счупени вътрешни връзки с действащи връзки. Или да добавите вътрешни връзки към осиновени страници (т.е. страници, които в момента нямат връзки от другите ви страници).

Site Audit също предоставя полезни детайли за причините и как да поправите всяка от изброените проблеми.

Проучване на ключови думи

Провеждайте редовно проучване на ключови думи, за да откриете нови възможности за търсене. Защото нови тенденции, продукти или услуги могат да доведат до нови ключови думи за таргетиране.

Например:

Възходът на AI подтикна хората да започнат да търсят нови термини. И колкото по-рано марките създадат съдържание за тези термини, толкова по-добри са шансовете им да се класират за тях и да увеличат органичния трафик.

Трябва също да наблюдавате конкурентите си, за да откриете ключови думи, които може да сте пропуснали. Нашият инструмент Keyword Gap може да бъде полезен тук.

Въведете вашия домейн и до четири конкуриращи се. И кликнете „Сравни“.

Сега ще сте на табло, което показва как ключовите ви думи се припокриват с тези на конкурентите ви.

Скролнете надолу до таблицата „Всички детайли за ключови думи за:“ и кликнете бутона „Липсващи“.

Сега виждате всички ключови думи, за които се класират конкурентите ви, но вие не.

Можете да сортирате този списък по метрики като месечен обем на търсенията и трудност на ключовата дума (мярка за колко е трудно да се класирате в топ 10 резултата за дадена ключова дума), за да идентифицирате ключови думи, за които си струва да създадете съдържание.

Title Tags

Редовно преглеждайте и актуализирайте title таговете си (HTML елементи, които указват заглавието на уеб страница), за да се уверите, че са релевантни и съдържат целевите ви ключови думи.

Title таговете отразяват съдържанието на страниците ви. Затова трябва да се променят с промяната на съдържанието ви.

Title таговете се показват в раздели на браузъра, публикации в социалните медии и резултати от търсачките. Като за това търсене:

Тествайте различни title тагове, за да видите какво подобрява кликването и класирането. Google може