Amazon A+ məzmunu və orqanik artım debatı adətən bir seçim kimi təqdim olunur, lakin belə olmamalıdır. Onlar eyni səyahətin fərqli nöqtələrində fəaliyyət göstərirlər. Orqanik iş məhsulunuzu neçə nəfərin görəcəyini müəyyən edir. Təkmilləşdirilmiş məzmun isə onlar artıq səhifədə olduqda nə baş verəcəyini müəyyən edir. Onlara rəqib kimi baxmaq iki tanış səhvə gətirib çıxarır: heç kimin tapmadığı siyahılar üçün gözəl təkmilləşdirilmiş modullar quran brendlər və qazandığı trafiki çevirə bilməyəcək qədər zəif bir səhifəyə açar söz reytinqləri ilə qaçan brendlər.
Biz buna rəy dövrəsi olan bir ardıcıllıq kimi baxırıq. Kəşfiyyat alıcını səhifəyə gətirir. Səhifə onları inandırır və ya itirir. Konversiya davranışı daha sonra bazarın siyahıya necə yanaşdığına təsir edir ki, bu da yenidən kəşfiyyata təsir göstərir. Hər iki tərəfə xərclənən pul, digər tərəf açıq şəkildə pozulmadıqda daha yaxşı işləyir. Bu məqalə hər bir hissənin həqiqətən nə etdiyini, ümumi fərziyyələrin harada yanlış olduğunu və verilmiş kataloq üçün hansı üzərində işləməyə ilk olaraq necə qərar verdiyimizi izah edir.
Təkmilləşdirilmiş Məzmun Əslində Nəyi Dəyişir
Təkmilləşdirilmiş brend məzmunu sadə təsvir sahəsini strukturlaşdırılmış modullarla əvəz edir: müqayisə cədvəlləri, həyat tərzi şəkilləri, xüsusiyyət vurğuları, brend hekayəsi. Onun əsas işi konversiyadır, ikincil olaraq isə geri qaytarmaları azaldır, çünki ölçünü, uyğunluğu və ya daxil olan aksesuarları almazdan əvvəl başa düşən alıcının məhsulu geri göndərmə ehtimalı daha azdır. Çox izah ediləcək məqamları olan ciddi alışlar üçün konversiyadakı fərq əhəmiyyətli ola bilər. Sadə, aşağı qiymətli istehlak malları üçün isə bu, adətən təvazökardır.
Bu modulların daxilindəki mətnin başlıq, bülletlər və backend sahələri ilə eyni şəkildə axtarış üçün indeksləndiyinə dair davamlı bir inanc var. Biz bu fərziyyə ətrafında planlaşdırma aparmırıq və siz də etməməlisiniz, çünki Amazon məzmun sahələrinə necə yanaşdığını elan etmədən dəyişir. Modulları alıcı üçün yazın. Əgər hər hansı bir təsadüfi açar söz faydası varsa, bunu şəkil başlıqlarına pis oxunan və heç kimə kömək etməyən ifadələri doldurmaq üçün bir səbəb kimi deyil, bir bonus kimi qəbul edin.
Orqanik İş Əslində Nəyi Dəyişir
Bazarda orqanik performans aktuallıq və sübuta əsaslanır. Aktuallıq o deməkdir ki, siyahıda real alıcıların istifadə etdiyi terminlər var, bunlar vacib sahələrə yerləşdirilib və insanlar filtr etdikdə məhsulun düzgün görünməsi üçün dəqiq atributlara malikdir. Sübut isə satış tarixi, konversiya dərəcəsi, rəy həcmi və keyfiyyəti, qiymət rəqabətliliyi və etibarlı mövcudluq deməkdir. Birinci hissə tam nəzarətinizdə olan yazı və məlumat məşqidir. İkincisi isə real ticarət vasitəsilə toplanır.
Haradan Başlayacağımıza Qərar Vermək: Amazon A+ məzmunu və orqanik prioritetlər
Diaqnoz adətən sürətli olur. Əgər siyahı mənalı sessiyalar alır, lakin kataloqunuzun qalan hissəsindən və müşahidə edə bildiyiniz qədər kateqoriya normasından aşağı konversiya edirsə, səhifə məhdudiyyətdir və təkmilləşdirilmiş məzmun düzgün investisiyadır. Əgər konversiya sağlamdır, lakin sessiyalar azdırsa, məhdudiyyət kəşfiyyatdır və səy başlıqlara, backend terminlərinə, atributlara, variasiya strukturuna və tarixi qurmaq üçün reklam xərclərinə yönəldilməlidir.
- Aşağı trafik, sağlam konversiya: əvvəlcə kəşfiyyat üzərində işləyin, o cümlədən açar söz əhatəsi və reklam dəstəyi.
- Sağlam trafik, zəif konversiya: səhifə üzərində işləyin, əsas şəkil, başlığın aydınlığı və təkmilləşdirilmiş modullardan başlayaraq.
- Hər ikisi zəif: hər hansı birinə xərcləməzdən əvvəl qiymət, şəkillər və rəylər daxil olmaqla təklifin əsaslarını düzəldin.
- Hər ikisi güclü: daha da cilalamaq əvəzinə variasiyalara, qonşu açar sözlərə və yeni bazarlara genişlənin.
İkisinin Bir-birini Gücləndirdiyi Yer
Daha yaxşı konversiya kəşfiyyata dolayı yolla kömək edir. Bazarlar diqqəti satışa çevirən siyahılara üstünlük verir, buna görə də daha çox ziyarətçini inandıran səhifə artıq reytinqdə olduğu terminlər üçün daha tez-tez göstərilməyə meyllidir. Bu, həm də reklamı effektiv şəkildə ucuzlaşdırır, çünki eyni klik dəyəri daha çox sifariş yaradır, bu da əlavə terminlərə təklif vermək üçün büdcəni azad edir. Zəif konversiya edən səhifədə reklam xərclərini artırmağı nadir hallarda tövsiyə etməyimizin praktik səbəbi budur: siz səhifənin istifadə edə bilmədiyi trafik üçün tam qiymət ödəyirsiniz.
İşləyən Modulların Qurulması
Əksər zəif performans göstərən təkmilləşdirilmiş məzmun dekorativdir. O, məhsulu gözəl bir mühitdə göstərir və bülletləri daha böyük şriftlə təkrar edir. Öz yerini qazanan modullar alışın qarşısını alan xüsusi etirazlara cavab verir. Biz onları müştəri suallarından, mənfi rəylərdən, geri qaytarılma səbəblərindən və dəstək biletlərindən toplayırıq, sonra isə ən çox görünən üç və ya dördü ətrafında planı qururuq. Öz variantlarınız arasında müqayisə cədvəli tez-tez ən dəyərli modul olur, çünki o, çaşqın alıcını rəqibə göndərmək əvəzinə inamlı birinə çevirir.
İki praktik məqam. Birincisi, alıcıların böyük bir hissəsi telefondadır, ona görə də modullar dar ekranda oxunmalı və miqyaslanmaya dözəcək qədər böyük mətni olmalıdır. Yalnız şəklin içərisində yerləşdirilən hər hansı vacib məlumat ekran oxuyucuları və şəkilləri yavaş yüklənən hər kəs üçün görünməzdir, ona görə də format icazə verdikdə kritik məlumatı real mətndə saxlayın. İkincisi, modulları dürüst saxlayın. Şişirdilmiş iddialar geri qaytarmalara və mənfi rəylərə səbəb olur və hər ikisi qorumağa çalışdığınız orqanik tərəfə zərər verir.
Düzgün ölçüldükdə, bu, bir debat olmaqdan çıxır. Sessiyaları və konversiyanı hər siyahı üçün ayrı-ayrılıqda izləyin, hər dəfə bir tərəfi dəyişdirin və hər dəyişikliyə mövsümi dalğalanma deyil, real fərq göstərməsi üçün kifayət qədər həftə verin. Birlikdə işlədiyimiz əksər brendlər Amazon A+ məzmunu və orqanik artım sualının cavabının sadəcə olaraq ikisindən zəif olanın həmişə düzəldilməli olan növbəti şey olduğunu tapırlar. Hansı siyahılarınızın hansı qutuda oturduğuna dair ikinci bir cüt göz istəyirsinizsə, bu audit adətən aydın nəticəsi olan qısa bir işdir.
Oxumağa davam edin: Amazon A+ Məzmunu · Amazon