Amazon A+ Content, Amazon Brand Registry-də qeydiyyatdan keçmiş brendlər üçün pulsuzdur; Amazon əsas A+ və ya Premium A+ modulları üçün heç bir ödəniş tələb etmir. Əsl xərc istehsal prosesidir: məhsul fotoqrafiyası, qrafik dizayn, kopiraytinq, hər bir bazar üçün tərcümələr və versiyaların sınaqdan keçirilməsinə sərf olunan vaxt. Bunu daxili resurslarla etməyinizdən, frilanser tutmağınızdan və ya agentliklə işləməyinizdən asılı olaraq, bir məhsulun A+ səhifəsi bir neçə saatlıq daxili işdən tutmuş böyük bir dizayn layihəsinə qədər dəyişə bilər.
Amazon A+ Content nədir?
A+ Content, Amazon məhsul təfərrüat səhifəsində “Brenddən” və “Məhsul təsviri” bölmələri altında göstərilən təkmilləşdirilmiş hissədir. O, sadə təsvir mətnini şəkillər, müqayisə cədvəlləri və formatlanmış mətn modulları ilə əvəz edir. Brend sahibləri bunu Seller Central-da Advertising > A+ Content Manager bölməsində və ya birbaşa satıcılar üçün Vendor Central-da yaradırlar.
Anlamaq üçün üç səviyyə var:
- Basic A+ Content: mətnli şəkil, müqayisə cədvəli, dörd şəkillik şəbəkə və tam enli banner kimi standart modullar. Səhifə başına beş modula qədər.
- Premium A+ Content: daha böyük interaktiv modullar, video, qaynar nöqtələr, karusellər və səhifə başına daha çox modul. Amazon zamanla təsdiqlənmiş Brend Hekayəsi və keçən il təsdiqlənmiş A+ layihələrinin sayı kimi uyğunluq meyarları müəyyən edib; cari meyarları A+ Content Manager-də yoxlayın.
- Brend Hekayəsi: A+ modullarının üzərində yerləşən və brendin bütün məhsullarına tətbiq oluna bilən brend haqqında karusel.
Niyə dərc etmək pulsuzdur, lakin məzmun bahadır?
Amazon şablonu təqdim edir; siz isə onun daxilindəki hər şeyi təmin edirsiniz. Hər bir modul standart tam enli şəkil üçün 970 x 600 piksel kimi xüsusi ölçülərdə şəkillər və simvol limitlərinə uyğun mətn tələb edir. Müqayisə cədvəli çeşiddəki hər bir məhsulun təmiz məhsul şəkillərini tələb edir.
Xərcləri formalaşdıran amillər bunlardır:
- Fotoqrafiya: həyat tərzi çəkilişləri, istifadə zamanı çəkilmiş səhnələr və ətraflı məhsul kadrları. Mövcud ağ fonda olan siyahı şəkilləri nadir hallarda kifayət edir.
- Qrafik dizayn: mobil cihazlarda yaxşı oxunan tərtibatlar, ikonalar, infoqrafika və mətn örtükləri.
- Kopiraytinq: axtarış terminləri nəzərə alınmaqla yazılmış, simvol limitləri daxilində fayda yönümlü mətn.
- Hər bir bazar üçün tərcümə və lokallaşdırma, məsələn, Amazon.de, Amazon.fr və Amazon.com.tr.
- Premium A+ modulları üçün video istehsalı.
- Amazon moderasiyası məzmunu rədd etdikdən sonra düzəlişlər.
- Sınaq: müqayisə etmək üçün alternativ versiyaların yaradılması.
Üç yanaşma üçün nümunə büdcələr
Bu diapazonlar planlaşdırma nümunələridir, bazar qiymətləri deyil. Qiymətlər ölkəyə, təcrübəyə və əhatə dairəsinə görə dəyişir.
- Daxili resurslarla: dizayneri və mövcud məhsul şəkilləri olan bir brend yalnız işçi vaxtını sərf edir. Əsas A+ üçün məhsul başına təxminən bir-iki iş günü, şablonlar qurularkən ilk məhsul üçün isə daha çox vaxt planlaşdırın.
- Frilanser: dizayner təqdim olunan şəkillər və mətndən məhsul üçün əsas A+ yaradır. Brendlər tez-tez modul və ya səhifə başına ödəniş edirlər, fotoqrafiya isə ayrıca qiymətləndirilir.
- Agentlik: strategiya, fotoqrafiya, mətn, dizayn, lokallaşdırma və məhsul çeşidi üçün Premium modulları əhatə edən tam paket. Xərclər məhsulların, bazarların və video aktivlərinin sayına görə artır.
Oxşar məhsullar çeşidi üçün ən səmərəli yanaşma adətən bir güclü şablon qurmaq və sonra onu uyğunlaşdırmaqdır. Mətbəx alətinin on variantını satan brend Brend Hekayəsini və müqayisə cədvəlini hamısı üçün paylaşa bilər və yalnız əsas şəkli və xüsusi faydaları dəyişə bilər.
Nəyə xərcləyəcəyinizə necə qərar verirsiniz?
Məhsulun satışından və marjasından başlayın. Ayda minlərlə vahid satan məhsul, yavaş satılan məhsuldan daha böyük investisiyanı əsaslandırır, çünki konversiya dərəcəsində kiçik bir yaxşılaşma belə çoxlu sifarişlərə təsir edir.
Bunu çərçivələməyin sadə bir yolu: siyahıdakı aylıq sessiyaları (Business Reports > Detail Page Sales and Traffic by Child Item), cari vahid sessiya faizini (konversiya dərəcəsi) və vahid başına mənfəəti qiymətləndirin. Sonra təvazökar bir yaxşılaşmanın neçə əlavə vahid gətirəcəyini hesablayın. Əgər altı ay ərzində bu əlavə vahidlərdən əldə edilən mənfəət istehsal xərcini aşırsa, layihə buna dəyər.
Amazon A+ Content-in satışı artıra biləcəyini bildirib, lakin təsir məhsula görə dəyişir. Öz sınaqlarınız sizə istənilən ümumi iddiadan daha çox məlumat verəcək.
Manage Your Experiments ilə A+ Content-in sınaqdan keçirilməsi
Brend sahibləri Seller Central-da (Brands > Manage Experiments) Manage Your Experiments vasitəsilə A+ Content-in iki versiyasını sınaqdan keçirə bilərlər. Amazon trafiki versiyalar arasında bölür və sınaq müddəti ərzində, adətən bir neçə həftə ərzində hər biri üçün satılan vahidləri, satışı və konversiyanı bildirir.
Uyğunluq ASIN-in kifayət qədər trafikə malik olmasından asılıdır. Yaxşı sınaq ideyalarına aşağıdakılar daxildir:
- Birinci modulda həyat tərzi şəkilləri ilə xüsusiyyət yönümlü infoqrafikanın müqayisəsi.
- Yuxarıda və ya aşağıda müqayisə cədvəli.
- Qısa fayda başlıqları və ya ətraflı spesifikasiya mətni.
- Fərqli Brend Hekayəsi məzmunu.
Fərqin nədən qaynaqlandığını bilmək üçün hər dəfə bir böyük dəyişikliyi sınaqdan keçirin.
A+ Content-i xərcə dəyər edən nədir?
İstehsal xərcini ödəyən məzmun bir neçə xüsusiyyəti bölüşür. O, alıcıların rəylərdə və sual-cavabda verdiyi suallara cavab verir, məhsulu real miqyasda istifadədə göstərir, alıcıların düzgün olanı seçməsi üçün çeşiddəki variantları müqayisə edir və telefon ekranında oxunaqlı qalır, çünki Amazon trafikinin çox hissəsi mobil cihazlardan gəlir.
Ümumi rədd edilmə səbəblərindən çəkinin: sübutsuz ən yaxşı və ya bir nömrə olmaq iddiaları, qiymət və ya promosyon məlumatları, zəmanətlər, rəqib istinadları, şəkillərdə sitat gətirilən müştəri rəyləri və əlaqə məlumatları və ya xarici keçidlər. Hər bir rədd edilmə vaxt aparır və layihəni gecikdirir.
Keyfiyyətə zərər verməyən xərclərə qənaət məsləhətləri
İstehsal xərclərini məzmunu zəiflətmədən aşağı saxlamağın yolları var:
- A+ üçün həyat tərzi, təfərrüat və miqyas kadrları daxil olmaqla bütün çeşid üçün bir fotoşəkil çəkilişi planlaşdırın.
- Müqayisə cədvəlləri kimi modullar üçün təkrar istifadə edilə bilən dizayn şablonları yaradın.
- Mətni əvvəlcə əsas dildə yazın, yekunlaşdırın, sonra tərcümə edin, qaralamaları tərcümə etməkdənsə.
- A+ şəkillərini Sponsored Brands reklamlarında, Yazılarda və Mağaza vitrinində təkrar istifadə edin.
- Ən çox satılan məhsullara üstünlük verin və sınaqdan sonra digərlərinə tətbiq edin.
A+ Content-i aktual saxlamaq
A+ səhifələri texniki xidmət tələb edir, bu da bir çox brendin büdcəyə daxil etməyi unutduğu bir xərcdir. Qablaşdırma dəyişiklikləri, yeni variantlar, yenilənmiş sertifikatlar və mövsümi çeşidlər köhnə şəkilləri qeyri-dəqiq edir. Alıcılar şəkildəki qutunun gələn məhsulla uyğun gəlmədiyini gördükdə bunu fərq edirlər və bu, geri qaytarmalara və mənfi rəylərə səbəb ola bilər.
A+ səhifələrinin nəzərdən keçirilməsini ildə ən azı iki dəfə və məhsul dəyişdikdə planlaşdırın. Laylı dizayn fayllarını və təsdiqlənmiş şəkillərin paylaşılan qovluğunu saxlayın ki, yeniləmələr yeni layihədən daha çox saat çəksin. Yeni variant əlavə edərkən, təkcə yeni ASIN-də deyil, hər bir əlaqəli ASIN-də müqayisə cədvəlini yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
A+ Content Manager-i açın və hansı ASIN-lərinizdə A+ məzmunu olmadığını siyahıya alın. Business Reports-dan hər biri üçün sessiyaları və konversiya dərəcəsini çıxarın və ən çox trafikə və ən aşağı konversiyaya malik iki məhsulu seçin. Mövcud şəkillərinizdən istifadə edərək onlardan biri üçün sadə beş modullu əsas A+ səhifəsi hazırlayın və təsdiqləndikdən sonra Manage Your Experiments sınağını planlaşdırın. Nəticələr çeşidin qalan hissəsinə nə qədər investisiya qoyacağınızı sizə deyəcək.
Oxumağa davam edin: Amazon A+ Content · Amazon