Amazon post idarəetmə strategiyası məzmun planıdır, nəşr vərdişi deyil. Bizim miras aldığımız əksər brendlər kimsə xatırladıqda, ən yaxın şəkildən istifadə edərək, canlı yayımlandığı dəqiqədə yazılmış başlıqla paylaşırlar. Lent dolur və heç nə birləşmir, çünki onun altında heç bir mövzu strukturu yoxdur və buna görə də öyrəniləcək heç nə yoxdur. Postları dərc etmək ucuzdur və məhz buna görə də onlar adətən pis edilir: heç nə ödənişli kampaniyanın məcbur etdiyi intizamı məcbur etmir.
Faydalı zehni model odur ki, Postlar kataloqunuza əlavə edilmiş brend lentidir və onların cəlb etdiyi trafik axtarışdan çox baxışdır. Rəqibin detal səhifəsindəki kimsə açar söz yazmır; onlar sürüşdürürlər və sizin postunuz kiçik şəkil ölçüsündə maraqlı görünüb-görünməməsi ilə rəqabət aparır. Bu tək fakt aşağıdakı hər şeyi formalaşdırmalıdır: şəklin kompozisiyası, başlığın ilk bir neçə sözü və hansı məhsulu etiketlədiyiniz. Bu formalaşdırma olmadan həcm sadəcə bir dizaynerə istehsal etmək üçün pul ödədiyiniz səs-küydür.
Amazon post idarəetmə strategiyası təqvimlərlə deyil, mövzularla başlayır
Brendinizin əbədi olaraq etibarlı şəkildə doldura biləcəyi beş və ya altı təkrarlanan məzmun mövzusunu müəyyən etməklə başlayın. Mətbəx ləvazimatları brendi üçün bu, texnika nümayişləri, inqrediyent cütləşdirmələri, qulluq və texniki xidmət, əvvəl və sonra nəticələri, müştəri quraşdırmaları və mövsümi istifadə ola bilər. Hər bir mövzu məlum şəkil üslubu və məlum başlıq bucağı olan bir şablondur, yəni istehsal ixtiradan çox montaja çevrilir. Mövzu dəstinin vacib olmasının yeganə səbəbi budur: o, həftəlik baş verməli olan bir tapşırıqdan boş səhifəni çıxarır.
Mövzular sizə ölçü vahidi də verir. Hər bir post etiketli bir mövzuya aid olduqda, nəhayət deyə bilərsiniz ki, texniki xidmət məzmunu kataloqunuz üçün həyat tərzi məzmunundan daha yaxşı nəticə verir, bu da hərəkətə keçə biləcəyiniz bir ifadədir. Etiketlənməmiş tək postlar lenti, arxasında nə qədər məlumat toplanmasından asılı olmayaraq, heç vaxt bu cümləni yarada bilməz.
Kadans, etiketləmə və məhsul əhatəsi
Ən sakit ayınızda deyil, ən məşğul ayınızda davam edə biləcəyiniz bir kadans haqqında qərar verin. Ardıcıllıq tezlikdən daha vacibdir, çünki altı həftə dayanan lent tərk edilmiş kimi oxunur. Sonra əhatə dairəsinə qərar verin: hansı məhsullar həqiqətən müntəzəm postlara layiqdir. Diqqəti kataloq üzrə bərabər yaymaq ümumi instinktdir və adətən yanlışdır. Marjası və vizual marağı olan məhsullara diqqət yetirin və qalanlarının qəhrəman məhsula lövbərlənmiş postlarda dəstəkçi heyət kimi görünməsinə icazə verin.
- Hər bir posta dizayn edilməzdən əvvəl tək bir mövzu etiketi və tək bir əsas etiketli məhsul təyin edin.
- İstehsalı həftəyə görə deyil, mövzuya görə qruplaşdırın, beləliklə bir çəkiliş və ya bir dizayn sessiyası bir aylıq bir format verir.
- Bayramları, işə salmaları və nəsə səhv getdiyi həftələri əhatə etmək üçün hazır evergreen postlar ehtiyatı saxlayın.
- Etiketli məhsul qarışığını aylıq nəzərdən keçirin ki, bir ASIN bütün lenti sakitcə udmasın.
Qruplaşdırma hər hansı bir Amazon post idarəetmə strategiyasının əməliyyat açarıdır. Bunu iki il davam etdirən brend ilə bir rübdən sonra dayandıran brend arasındakı fərq demək olar ki, həmişə istehsalın qruplaşdırılıb-qruplaşdırılmamasıdır. Bir oturuşda on iki başlıq yazmaq on iki ayrı oturuşdan daha az vaxt aparır və ton ardıcıl qalır, bu da insanların ardıcıl olaraq sürüşdürdüyü lent üçün vacibdir.
Kiçik şəkil testindən sağ çıxan yaradıcı qaydalar
Postun görünəcəyi ən kiçik ölçü üçün dizayn edin. Arxa plandan aydın ayrılması olan tək mövzulu kompozisiyalar kiçik şəkil miqyasında oxunur; məşğul düz düzülüşlər isə yox. Şəklin içində kiçik mətndən çəkinin, çünki o, vacib olduğu yerdə oxunmazdır və bu, sonradan lokallaşdırmanı bahalaşdırır. Məlumatlandırıcı məzmunu başlığa qoyun və ən konkret sözləri başlığın əvvəlinə qoyun, orada onlar kəsilmədən sağ çıxacaqlar.
Başlıqlar oxucu brendinizi heç görməyibmiş kimi yazılmalıdır, çünki rəqibin səhifəsində onlar görməyiblər. Brend adı ilə deyil, konkret fayda və ya xüsusi istifadə halı ilə başlayın. Biz həmçinin Postlarda detal səhifəsində görünməyən iddialara qarşı sərt qayda saxlayırıq, çünki lentdə verilən və siyahıda dəstəklənməyən vəd müştərilərdən çox geri qaytarmalar yaradır.
Lenti ölçün, sonra nəticələri geri qaytarın
Postlar üçün mövcud olan hesabat reklamdan aldığınızdan daha kobuddur, ona görə də oxunuşunuzu mütləqlərdən çox müqayisələr ətrafında qurun. Mövzuları bir rüb ərzində bir-biri ilə müqayisə edin, bir mövzu daxilində formatları müqayisə edin və postları olan və olmayan həftələrdə etiketli məhsullar üçün detal səhifəsi trafikini müqayisə edin. Bu nisbi oxunuşlar, əsas rəqəmlər kobud olsa belə, hərəkət etmək üçün kifayət qədər sabitdir.
Sonra döngəni qəsdən bağlayın. Hər rüb ən zəif mövzunu təqaüdə çıxarın, ən güclüsünü təqvimdə daha yüksək paya təşviq edin və təcrübə kimi bir yeni mövzu təqdim edin. Bu tək rotasiya qaydası Amazon post idarəetmə strategiyasını çərşənbə axşamı yaxşı bir fikri olan birindən asılı olmaqdansa, öz cədvəli üzrə yaxşılaşan bir şeyə çevirən şeydir. Bu qeyri-cazibədardır və bəzi brend lentlərinin işə salındıqdan üç il sonra belə oxunmağa dəyməsinin səbəbi budur.
Oxumağa davam edin: Amazon Post İdarəetmə · Amazon