Əgər brend məlumatlılığını növbəti səviyyəyə qaldırmaq üçün YouTube yaradıcılarından istifadə etməyi düşünürsünüzsə, doğru yoldasınız.
Instagram-dan sonra YouTube influencer marketinqi üçün ən populyar ikinci platformadır. Ənənəvi məşhur tərəfdaşlıqları ilə müqayisədə, sosial media məzmun yaradıcıları ilə əməkdaşlıqlar 4 dəfə daha effektiv olmuşdur.
Araşdırmadan tutmuş əlaqəyə, danışıqlardan icraya qədər, bu bələdçi sizə uğurlu YouTube influencer marketinq kampaniyasının başlanması addımlarını göstərir.
Niyə Influencer Marketinqi üçün YouTube?
YouTube-da 2 milyard aktiv istifadəçi var ki, bu da onu marketoloqlar üçün (kütləvi) yeni auditoriyalara çatmaq üçün aparıcı platforma edir.
Dünyanın ən çox istifadə olunan ikinci sosial media platforması kimi, YouTube influencer marketinqinə qoşulmaq istəyən şirkətlər və brendlər üçün çox əlverişlidir.
YouTube Influencer Marketinq Kampaniyalarının Nümunələri
Məqsədiniz brend məlumatlılığını artırmaq və ya konversiyaları yüksəltmək olsun, hədəf auditoriyanızda iz qoya biləcək bir neçə kampaniya növü var.
Unboxing (Qutu açılışı) Videoları
Onlar, influencer-in məhsulu ilk dəfə açarkən və təcrübədən keçirərkən verdiyi ilk (və orijinal) təəssürata diqqət yetirirlər.
Unboxing videoları çox populyardır, çünki geyim, kosmetika və hətta məişət məhsulları kimi bir çox sahəyə tətbiq oluna bilən sadə bir formata malikdirlər.
Məhsul Rəyləri
Bu strategiya biznesinizi etibarlı bir influencer-in gözü ilə təqdim edir və onların məhsulunuza olan müsbət rəyi ilə dəstəklənir.
Haul (Alış-veriş) Videoları
Məhsul rəylərinə bənzər şəkildə, haullar influencer-in ən yaxşı seçimləri kimi təqdim etdiyi bir neçə brendi birləşdirə bilər.
Aşağıda unboxing və hədiyyələri bu kampaniyada birləşdirən populyar bir YouTuber-in nümunəsinə baxın.
Müsabiqələr
Gözəllik məhsullarından geyimə, qadcetlərə, pulsuz üzvlüklərə və daha çoxuna qədər — bir çox brend YouTube yaradıcıları ilə hədiyyələr və müsabiqələr vasitəsilə uğur qazanıb.
MrBeast-in çağırışlarından başqa birini düşünmək çətindir; budur, bu günə qədər 16 milyondan çox baxış toplayan bir nümunə.
Təlimatlar
Heç bir influencer ilə məhsul təlimatı və ya izahlı video üzərində əməkdaşlıq etməyi düşünmüsünüzmü? Bunlar proqram təminatı və ya müəyyən bir mövzu haqqında daha ətraflı bilik tələb edən alətlər kimi sahələr üçün əla nəticələr verir.
Onlardan məhsulunuzun və ya xidmətinizin həll etdiyi demək olar ki, hər hansı bir “necə etməli” problemi üçün effektiv şəkildə istifadə edə bilərsiniz.
Aşağıda açar söz araşdırmasını necə edəcəyinizi öyrədən ekspert SEO Nathan Gotch ilə bu nümunəyə baxın.
Gündəlik Həyat və ya Mənimlə Hazırlaşın Videoları
Tez-tez səhər ritualı, yeməklər, məşqlər və dostlar və ya ailə ilə qarşılıqlı əlaqə kimi şəxsi fəaliyyətlərin qarışığını nümayiş etdirərək, izləyicilərə influencer ilə daha şəxsi səviyyədə əlaqə qurmağa imkan verir.
“Mənimlə Hazırlaşın” variantında, influencer auditoriyanı makiyaj və baxım rutinindən keçirir, yol boyu məsləhətlər və məhsul tövsiyələri paylaşır.
Bu video üslubları həm də (adından da göründüyü kimi) qısa, cəlbedici, həzm olunan video təqdim edən çarx tipli format olan YouTube Shorts kimi yaxşı işləyir.
Budur, auditoriyasını onunla qaçışa dəvət edən Kanadadan olan populyar bir məzmun yaradıcısının nümunəsi.
İndi YouTube influencer marketinq strategiyanızın necə görünə biləcəyinə dair bəzi fikirləriniz olduğuna görə, onu reallığa çevirmək üçün addımlara keçək.
Addım Bir: Influencer Kampaniyanız üçün Ən Yaxşı YouTuber-ləri Tapın
YouTube-da uğurlu bir influencer kampaniyası üçün vahid resept yoxdur, lakin bir neçə əsas inqrediyent var.
Bunun hamısını öz nişanızdakı yaradıcıları araşdıraraq, onların auditoriyasını, məzmun üslubunu, cəlb olunmasını və keçmiş brend əməkdaşlıqlarını qiymətləndirərək əldə edə bilərsiniz.
Nişanızdakı Populyar YouTuber-ləri Necə Araşdırmalı
Axtarış sistemi kimi, YouTube ən çox baxılan və ən yüksək reytinqli videoları tez tapmağı asanlaşdırır. Sadəcə açar sözlərinizi daxil etməli və axtarış nəticələrini araşdırmalısınız.
Ancaq açar söz araşdırması tendensiyalarına, ən yaxşı videolara daha dərindən baxmaq və istifadəçilərin nə axtardığını görmək istəyirsinizsə, Semrush App Center-dəki YouTube üçün Keyword Analytics tətbiqini sınayın.
YouTube yaradıcı kampaniyaları başladan marketoloqlar üçün hazırlanmış bu alət açar söz araşdırmasını sadələşdirir, yaranan tendensiyaları vurğulayır və sizi brendə uyğun məzmun yaradıcıları ilə əlaqələndirir.
Nişanıza xas açar sözlərinizi daxil edin və bir neçə kliklə rəqabət balını, axtarış həcmini və ən populyar videoları kəşf edin.
Sonra, tətbiqdəki Ən populyar video nəticələrində görünən yaradıcıların kanallarını araşdırın. Bu, sizə onların auditoriya ölçüsü və cəlb olunması haqqında məlumat verəcək, beləliklə, onların məzmununu daha da qiymətləndirə bilərsiniz.
Yaradıcı axtarışını brendinizə və büdcənizə daha spesifik şəkildə fərdiləşdirmək üçün Influencer Analytics tətbiqini sınayın. Bu, pullu kampaniyalarınız üçün büdcələrinizi planlaşdırmağa və idarə etməyə kömək edən güclü bir influencer kəşf mərkəzidir.
Birinci alət yaradıcıları haradan olduqları, neçə abunəçiləri olduğu və 30-dan çox digər məlumat bölgüsü kimi filtrlərdən istifadə edərək axtarmağa imkan verir.
İkinci alət müəyyən mövzular haqqında danışan influencer-ləri axtarır — sadəcə açar sözlərinizi yazın və onları kimin qeyd etdiyini görün.
Bu alətlər axtarışı sürətləndirir, büdcə hesablamasına kömək edir və kampaniya planlaşdırması üçün komandanızla influencer siyahılarını paylaşmağa imkan verir.
Təsəvvür edin ki, bir texnologiya brendini marketinq edirsiniz və məhsullarınızı nəzərdən keçirərək buraxılış kampaniyanızla uyğunlaşan bir YouTube yaradıcısı tapmaq istəyirsiniz.
Xərcləmək üçün 1.5 min dollarınız var və Birləşmiş Ştatlarda mümkün qədər çox insana çatmaq istəyirsiniz.
Kanal sənayenizi (elm və texnologiya), kampaniya yerini, büdcəni, dili və abunəçi ölçüsünü seçmək üçün filtrlərdən istifadə edin.
Tətbiq sizə meyarlarınıza uyğun gələn YouTube yaradıcılarının siyahısını, onların ən son videolarına keçidlərlə birlikdə təqdim edəcək.
İndi əlinizdə möhkəm bir influencer siyahısı olduğuna görə, onların brendiniz üçün uyğun olub-olmadığını müəyyən etmək üçün növbəti addımlara başlayacaqsınız.
Kanal Keyfiyyətini və Cəlb olunmanı Təhlil Edin
Influencer Analytics-də, abunəçi sayını, baxışları və orta video cəlb olunma dərəcəsini yoxlamaq üçün influencer-in profilini seçin.
Ümumi baxış sekmesinde kanal keyfiyyəti balını tapacaqsınız. 1-100 arasında, fəaliyyəti və cəlb olunma dərəcəsini ölçür — 100 ən yüksək reytinqdir.
Məzmun yaradıcıları marketinqdə yeni bir yol açırlar və onlar tərəfdaş olduqları brendlər qədər unikaldırlar.
Buna görə də, onların uyğun olub-olmadığını müəyyən etməyə kömək etmək üçün əvvəlki əməkdaşlıq səylərini nəzərdən keçirmək çox vacibdir.
Əvvəlki Brend Əməkdaşlıqlarını Qiymətləndirin
Daha sonra Influencer Analytics-də Sponsorlu video sekmesine keçin. Bu, onların tarixi olaraq sponsorlu kampaniyalarda digər brendləri necə təşviq etdiklərini görməyə imkan verəcək.
Burada siz onların əvvəlki tərəfdaşlıqlarının orijinallığını və effektivliyini qiymətləndirə biləcəksiniz. Müsbət (və mənfi) rəyləri, şərhləri və digər brendlərdən gələn nəticələri yoxladığınızdan əmin olun.
Hər videoda, xərc bölgüsünü də görəcəksiniz. Bu, istehsalın keyfiyyəti və yaradıcının videonu hazırlayarkən göstərdiyi səy haqqında gözləntilərinizi idarə etmək üçün faydalıdır.
İşləmək istədiyiniz influencer-lərin siyahısını seçdikdən sonra, əlaqə prosesinə başlamağın vaxtı gəldi.
Addım İki: YouTube Yaradıcıları ilə Əlaqələr Qurun
Unutmayın: influencer marketinqi iki tərəfli bir yoldur. Bu, bir brendi təsdiqləmək üçün birinin etibarından və orijinallığından istifadə edən bir əməkdaşlıqdır.
Bu suallara möhkəm cavablarınızın olması, onlarla ünsiyyətə başlamağa hazır olduğunuzda sizi uğura aparacaq.
Gəlin əlaqə prosesi ilə başlayaq və onların sorğu qutusunda necə seçiləcəyinizə baxaq.
YouTube Məzmun Yaradıcıları ilə Əlaqə Qurmaq üçün Məsləhətlər
Fərdiləşdirilmiş və cəlbedici bir e-poçt və ya birbaşa mesaj hazırlamalısınız. Niyə onları seçdiyinizi və brendinizin onların məzmunu ilə necə uyğunlaşdığını izah edin.
Əgər məzmun yaradıcınızın, deyək ki, 10 milyon cəlb olunmuş izləyicisi varsa, çox güman ki, onlar ÇOX sayda müraciət alırlar. Buna görə də ilk təəssürat yaradarkən bunu nəzərə alın.
Bunun əvəzinə, mesajınızı qısa tutaraq peşəkar və səmimi bir yanaşma tətbiq edin. Dərhal cavab almasanız, ruhdan düşməyin — bütün influencer əlaqə mesajlarının təxminən yarısı açılır və yalnız 20%-i cavab alır.
Influencer-lər yalnız puldan daha çox şeylə motivasiya olunurlar. Onlar işlədikləri brendlərin dəyərləri və mesajları ilə uyğunlaşmasını istəyirlər.
İzləyiciləri ilə rezonans doğuran mənalı məzmun yaratmaq da bir prioritetdir. Influencer-lər zamanla qurduqları nüfuzu qorumalıdırlar. Onlar həqiqətən inanmadıqları bir şeyi təşviq edərək etibarı və izləyiciləri itirmək riskini istəməzlər.
YouTube Influencer-ləri ilə Şərtləri və Müqavilələri Necə Razılaşdırmalı
Bir məzmun yaradıcısını işə götürmək nə qədər həyəcanverici olsa da, əməkdaşlığınızın bir biznes münasibəti olduğunu unutmayın.
Layihənin əhatə dairəsi haqqında açıq olun. Aydın gözləntilər yaradın. Və çatdırılacaq məhsullar üçün son tarixlərlə razılaşın.
Kampaniya mesajından məhsul xüsusiyyətlərinə qədər, videoda gözlədiyiniz elementləri qeyd edin — və hər hansı xüsusi təlimatları və ya tələbləri bildirin. Bir əməkdaşlıq səyi kimi, yaradıcınızın təkliflərinə və ideyalarına açıq olun, çünki bunlar daha böyük bir nəticəyə səbəb ola bilər.
Sizin və yaradıcınızın hər bir şəxsin rol və məsuliyyətlərini, ideya, layihə və düzəliş mərhələləri üçün tarixləri, buraxılış tarixinə qədər əhatə edən yaxşı müəyyən edilmiş bir layihə qrafikini imzaladığınızdan əmin olun. Nə qədər ətraflı olsa, bir o qədər yaxşıdır, çünki bu, hər kəsə müvafiq şəkildə planlaşdırmağa imkan verir və kampaniyanızı yolda saxlayır.
Bəzi influencer-lər sizə tarifləri və ödəniş şərtləri olan bir müqavilə təqdim edə bilər. Ancaq deyilsə, bu müzakirəni aparmaq çox vacibdir, xüsusən də onlarla uzunmüddətli münasibət qurmaqda maraqlısınızsa.
Influencer-inizin onlayn mövcudluğuna və brendinizlə uyğunluğuna əsasən danışıqlara açıq olun. Həm pul, həm də qeyri-pul kompensasiyalarını, məsələn, məhsul nümunələri, filial tərəfdaşlıqları və ya razılaşa biləcəyiniz bir kombinasiyanı nəzərdən keçirin.
YouTube influencer marketinq xərclərinizi qiymətləndirmək üçün yaradıcı marketinq məqaləmizdə qeyd olunan orta post qiymətinə istinad edə bilərsiniz.
YouTube məzmun yaradıcınıza şirkətiniz, məhsulunuz və ya xidmətiniz haqqında mümkün qədər çox məlumat verin. Əgər daha ətraflı olsanız, bəyəndiyiniz bir layihəni alma ehtimalınız daha yüksəkdir.
Təşəbbüsünüz üçün lazım olan hər şeyin onlarda olduğundan əmin olun: məsələn, loqo və brendinq aktivləri, məhsul nümunələri və promo kodlar.
Addım Üç: Influencer Marketinq Kampaniyasını İcra Edin
Gary Vaynerchuk-dan sitat gətirsək, “İdeyalar icra olmadan dəyərsizdir; icra ideyalar olmadan mənasızdır.”
Influencer kampaniyanızın YouTube-da dərc olunması bizim burada olma səbəbimizdir. Bəs bu, tam olaraq necə baş verir?
Məzmun Yaratma Prosesində Əməkdaşlıq Edin
Əsas mesaj, vizyon və ya məqsədlə masaya gəlmək kampaniyanızda güclü bir tramplin ola bilər.
Bir çox məzmun yaradıcısı brendinizin dərinliklərinə enəcək və sizi yaradıcılıq prosesinə daxil etmək istəyəcək.
Bununla belə, bütün influencer-lər eyni yanaşmanı tətbiq etmirlər. İştirak etmək və onlara unikal yaradıcılıqlarını nümayiş etdirmək üçün lisenziya vermək arasında sağlam bir tarazlıq yaratmalısınız.
Cəlbedici bir video konsepsiyası hazırlamaq üçün YouTuber ilə sıx işləməyi seçə bilərsiniz, videonun brendinizi orijinal bir şəkildə nümayiş etdirdiyindən əmin olaraq.
Və ya, onların tam nəzarəti ələ almasına və birlikdə düzəldəcəyiniz nəzərdən keçirməniz üçün hekayə lövhəsini, ssenarisini və mesajlarını təqdim etmələrinə icazə verə bilərsiniz.
Heç bir influencer kampaniyası eyni deyil və layihənizdə əməkdaşlıq etmək üçün standart bir proses də yoxdur. Bir-birinizin ritminə uyğunlaşmaq və buraxılış üçün məzmunu təsdiqləmək prosesini inkişaf etdirmək üçün çox güman ki, vaxta ehtiyacınız olacaq.
YouTube Influencer-i və Onların Auditoriyası ilə Əlaqə Saxlayın
YouTube şah əsəriniz nəhayət canlı olduqda, şərhlər bölməsində fəal iştirak etməyin vaxtı gəldi.
Bu, auditoriyanın məzmunla necə əlaqə qurduğunu dərhal bilməyə imkan verəcək, sizə müzakirəyə qoşulmaq və bir hissəsi olmaq imkanı verəcək.
Sosial media sosial olmaqdır — cəlb etmək istədiyiniz icma ilə şərh yazmaq və əlaqə qurmaq yaxşı bir təcrübədir və brendinizi insaniləşdirməyə kömək edir — influencer-lərdən istifadə etməyin başqa bir üstünlüyü.
Əməkdaşlıqlarına görə məzmun yaradıcınıza minnətdarlığınızı bildirmək də xoş bir toxunuşdur — təriflər yerindədir!
Bu, həm də auditoriyaya onların icması ilə həqiqətən maraqlandığınızı və məzmun yaradıcısı ekosistemini dəstəklədiyinizi göstərəcək.
Addım Dörd: Kampaniya Performansını Təhlil Edin
Influencer kampaniyanızın uğurunu obyektiv şəkildə ölçmək üçün istifadə edə biləcəyiniz bir çox əsas performans göstəricisi (KPI) var.
Bu tətbiqin Kampaniya İdarəetmə funksiyası ilə öz UTM-lərinizi yarada və kampaniyanızın kliklərini, baxışlarını, CPM-ni və daha çoxunu izləyə bilərsiniz.
Təsir təhlilinə daha dərindən baxın. Kampaniyanın brendinizin görünürlüğünə necə təsir etdiyini qiymətləndirin — bu, onlayn söhbətləri artırdımı və ya yeni yüksək keyfiyyətli izləyicilər cəlb etdimi?
Həmçinin, satış məlumatlarını araşdırın. Influencer-in təsdiqi məhsul alışlarının, sınaqlarının və ya qeydiyyatlarının artmasına səbəb oldumu?
Və… axtarış sistemi kimi, YouTube kanalınızın performansını ölçməyi və açar söz tendensiyalarına əsasən onu optimallaşdırmaq üçün yeni yollar tapmağı unutmayaq.
Bunun üçün, YouTube üçün Rank Tracker tətbiqini sınayın. Onu Semrush AppCenter-də tapa bilərsiniz.
YouTube Reytinqlərinizi Optimallaşdırın və Təkmilləşdirin
YouTube-da ən çox əhatə dairəsini əldə etdiyinizə əmin olmaq üçün, YouTube üçün Rank Tracker tətbiqi rəqabət aparan videoları, axtarış nəticələrini və SEO elementlərini nəzərə alır.
Sadəcə YouTube kanalınızı tətbiqə əlavə etməli və izləmək istədiyiniz 200-ə qədər açar sözü yükləməlisiniz.
Influencer kampaniyanız dünyaya çıxdıqdan sonra, kanalınızın performansını və əvvəlki həftə ilə müqayisədə reytinqini izləmək üçün Ümumi baxış sekmesindeki ən yüksək reytinqli açar sözlərə keçin.
Hər bir açar sözün vacib detalları vurğulanır, onunla əlaqəli ən yüksək reytinqli məzmunu əhatə edir — istər video, pleylist, istərsə də kanal olsun.
Bu cədvəl kanalınızın və ya məzmununuzun açar sözlə əlaqədar reytinqini ortaya qoyur və görkəmli şəkildə reytinq qazanan məzmunun xüsusi növünü göstərir. O, əvvəlki həftə ilə müqayisədə reytinqinizdəki hər hansı dəyişikliyi izləyir və açar söz performansınızın hərtərəfli icmalını təqdim edir.
YouTube video reytinqlərinizi izlədiyiniz zaman, hansı videoların ən yaxşı performans göstərdiyini və auditoriyanızı böyütdüyünü dəqiq bilə bilərsiniz.
Unutmayın, bu yalnız rəqəmlərlə bağlı deyil; bu, onların danışdığı hekayə ilə bağlıdır. Birlikdə, bu təhlillər kampaniyanın hekayəsini, cəlb olunmadan təsirə qədər dərk etməyə kömək edir və sizi daha ağıllı, məlumatlara əsaslanan strategiyalara yönəldir.
Bu öyrəndiklərinizdən növbəti kampaniyanızı məlumatlandırmaq üçün istifadə edin, indi nəyi fərqli edəcəyiniz və nəyin yaxşı işlədiyi barədə təcrübə və anlayışla.
İlk YouTube Influencer Kampaniyanıza Başlamağa Hazırlaşın
Bu addımları izləyərək, daha geniş auditoriyaya çatmaq və brendinizi onlayn təşviq etmək üçün YouTube influencer marketinqindən effektiv şəkildə istifadə edə bilərsiniz. Doğru YouTuber-ləri seçməyi, möhkəm əlaqələr qurmağı və kampaniyanı yaradıcı və orijinal şəkildə icra etməyi unutmayın.
Doğru yanaşma ilə, (və təcrübə etmək istəyi ilə!) YouTube influencer marketinqi brendinizin uğuru üçün güclü bir vasitə ola bilər.
E-poçt Marketinqi Vasitəsilə Şəxsi Brendinizi Necə Qurmalı
E-poçt Marketinqi Vasitəsilə Şəxsi Brendinizi Necə Qurmalı Brendinqin Gələcəyi Şəxsidir Biz ..
17 İlhamverici Məhsul Səhifəsi Nümunəsi (+ Sizin üçün Ən Yaxşı Təcrübələr)
17 İlhamverici Məhsul Səhifəsi Nümunəsi (+ Sizin üçün Ən Yaxşı Təcrübələr) Məhsul səhifələri veb səhifələrdir dizayn edilmiş ..
Əlaqəli xidmət: Video istehsalı