Suchergebnisse durch strukturierte Daten anreichern

Mittwoch, 24. April 2019

Seit vielen Jahren empfehlen wir die Verwendung strukturierter Daten auf Websites, um ein reichhaltigeres Sucherlebnis zu ermöglichen. Wenn Sie Ihren Inhalten Markup hinzufügen, helfen Sie Suchmaschinen, die verschiedenen Komponenten einer Seite zu verstehen. Wenn die Systeme von Google Ihre Seite genauer verstehen, kann Google Suche Inhalte über die in diesem Beitrag besprochenen coolen Funktionen präsentieren, die das Nutzererlebnis verbessern und Ihnen mehr Traffic bringen können.

Wir haben hart daran gearbeitet, Ihnen Tools zur Verfügung zu stellen, mit denen Sie verstehen können, wie Ihre Websites in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden und ob es Probleme gibt, die Sie beheben können. Um einen vollständigen Überblick über strukturierte Daten zu geben, haben wir beschlossen, eine Serie zu deren Erkundung zu machen. Dieser Beitrag bietet eine kurze Einführung und bespricht einige Best Practices. Zukünftige Beiträge konzentrieren sich darauf, wie Sie die Search Console verwenden, um mit strukturierten Daten erfolgreich zu sein.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind eine gängige Methode, um Informationen über eine Seite und ihren Inhalt bereitzustellen – wir empfehlen hierfür die Verwendung des Vokabulars schema.org. Google unterstützt drei verschiedene Formate von Seiten-Markups: JSON-LD (empfohlen), Microdata und RDFa. Unterschiedliche Suchfunktionen erfordern unterschiedliche Arten strukturierter Daten – mehr dazu erfahren Sie in unserem
Suchgalerie. Unsere Entwicklerdokumentation enthält weitere Einzelheiten zu den
Grundlagen strukturierter Daten.

Strukturierte Daten helfen den Systemen von Google, Ihre Inhalte genauer zu verstehen, was bedeutet, dass sie für Benutzer besser sind, da sie relevantere Ergebnisse erhalten. Wenn Sie strukturierte Daten implementieren, sind Ihre Seiten möglicherweise berechtigt, mit einem verbesserten Erscheinungsbild in den Google-Suchergebnissen angezeigt zu werden.

Sites, die strukturierte Daten verwenden, erzielen Ergebnisse

Im Laufe der Jahre haben wir eine wachsende Akzeptanz strukturierter Daten im Ökosystem erlebt. Im Allgemeinen helfen Rich Results Benutzern, besser zu verstehen, wie Ihre Seiten für ihre Suchen relevant sind, sodass sie sich in Erfolg für Websites niederschlagen. Hier sind einige Ergebnisse, die in unserer
Fallstudiengalerie:

• Eventbrite nutzte Event-strukturierte Daten und verzeichnete einen Anstieg des typischen YOY-Wachstums des Traffics aus der Suche um 100 %.
• Jobrapido hat sich in das Job-Erlebnis in der Google-Suche integriert und verzeichnete einen Anstieg des organischen Traffics um 115 %, einen Anstieg der Registrierungen neuer Benutzer durch organischen Traffic um 270 % und eine um 15 % geringere Absprungrate für Google-Besucher auf Jobseiten.
• Rakuten nutzte die Rezepte-Sucherfahrung und verzeichnete eine 2,7-fache Steigerung des Traffics von Suchmaschinen und eine 1,5-fache Steigerung der Sitzungsdauer.

Wie man strukturierte Daten verwendet?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Ihre Website von strukturierten Daten profitieren kann. Nachfolgend besprechen wir einige Beispiele, gruppiert nach verschiedenen Arten von Zielen: Steigerung der Markenbekanntheit, Hervorhebung von Inhalten und Hervorhebung von Produktinformationen.

Markenbekanntheit steigern

Um Ihre Marke mit strukturierten Daten zu bewerben, können Sie Funktionen nutzen wie
Logo,
Lokales Unternehmen, und
Sitelinks-Suchfeld. Zusätzlich zum Hinzufügen strukturierter Daten sollten Sie
Ihre Website verifizieren
für das Knowledge Panel und
beanspruchen Sie Ihr Unternehmensprofil. Hier ist ein Beispiel für das Knowledge Panel mit einem Logo.

Inhalte hervorheben

Wenn Sie Inhalte im Web veröffentlichen, gibt es je nach Branche eine Reihe von Funktionen, mit denen Sie Ihre Inhalte bewerben und mehr Nutzer anziehen können. Zum Beispiel:
Artikel,
Brotkrümelnavigation,
Veranstaltung,
Job,
Q&A,
Rezept,
Bewertung
und andere. Hier ist ein Beispiel für ein Rezept-Rich-Ergebnis.

Produktinformationen hervorheben

Wenn Sie Waren verkaufen, können Sie hinzufügen
Produkt
strukturierte Daten zu Ihrer Seite, einschließlich Preis, Verfügbarkeit und Bewertungsbewertungen. So wird Ihr Produkt möglicherweise für eine relevante Suche angezeigt.

Probieren Sie es aus und lassen Sie es uns wissen

Da Sie nun die Bedeutung strukturierter Daten verstanden haben, probieren Sie unsere aus
Codelab
um zu erfahren, wie Sie sie zu Ihren Seiten hinzufügen. Bleiben Sie dran, um mehr über strukturierte Daten zu erfahren. In den kommenden Beiträgen werden wir besprechen, wie Sie die Search Console verwenden, um Ihre Bemühungen besser zu analysieren.

Wir würden uns freuen, Ihre Gedanken und Geschichten darüber zu hören, wie strukturierte Daten für Sie funktionieren. Senden Sie uns Ihr Feedback entweder über
Twitter oder
unser Forum.

Veröffentlicht von
Daniel Waisberg, Search Advocate