Yapılandırılmış Verilerle Arama Sonuçlarını Zenginleştirme

24 Nisan 2019 Çarşamba

Uzun yıllardır, daha zengin bir arama deneyimi sağlamak için web sitelerinde yapılandırılmış veri kullanımını öneriyoruz. İçeriğinize işaretleme eklediğinizde, arama motorlarının bir sayfanın farklı bileşenlerini anlamasına yardımcı olursunuz. Google sistemleri sayfanızı daha net anladığında, Google Arama içeriğinizi bu yazıda bahsedilen harika özellikler aracılığıyla sunabilir; bu da kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve size daha fazla trafik getirebilir.

Web sitelerinizin Google Arama sonuçlarında nasıl göründüğünü ve düzeltebileceğiniz sorunlar olup olmadığını anlamanızı sağlayacak araçlar sunmak için çok çalıştık. Yapılandırılmış verilere dair eksiksiz bir genel bakış sunmak amacıyla, bu konuyu inceleyen bir seri hazırlamaya karar verdik. Bu yazı hızlı bir giriş sağlar ve bazı en iyi uygulamaları tartışır; gelecek yazılar ise yapılandırılmış verilerle başarılı olmak için Search Console’un nasıl kullanılacağına odaklanacaktır.

Yapılandırılmış veri nedir?

Yapılandırılmış veri, bir sayfa ve içeriği hakkında bilgi sağlamanın yaygın bir yoludur; bunun için schema.org sözlüğünü kullanmanızı öneririz. Google, sayfa içi işaretlemenin üç farklı formatını destekler: JSON-LD (önerilen), Microdata ve RDFa. Farklı arama özellikleri farklı türde yapılandırılmış veriler gerektirir; bunlar hakkında daha fazla bilgiyi şurada bulabilirsiniz:
arama galerisi. Geliştirici belgelerimizde
yapılandırılmış verilerin temelleri.

hakkında daha fazla ayrıntı bulunmaktadır. Yapılandırılmış veriler, Google sistemlerinin içeriğinizi daha doğru anlamasına yardımcı olur; bu da kullanıcıların daha alakalı sonuçlar alacağı anlamına gelir. Yapılandırılmış verileri uygularsanız, sayfalarınız Google arama sonuçlarında gelişmiş bir görünümle gösterilmeye uygun hale gelebilir.

Yapılandırılmış veri kullanan siteler sonuç alıyor

Yıllar içinde, ekosistemde yapılandırılmış verilerin kullanımının giderek arttığını gördük. Genel olarak, zengin sonuçlar kullanıcıların sayfalarınızın aramalarıyla nasıl alakalı olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur, bu da web siteleri için başarı anlamına gelir. İşte galerimizde sergilenen bazı sonuçlar:
vaka çalışması galerisi:

• Eventbrite, etkinlik yapılandırılmış verilerinden yararlandı ve aramadan gelen trafikte yıllık bazda tipik büyümede %100 artış gördü.
• Jobrapido, Google Arama’daki iş deneyimi ile entegre oldu ve organik trafikte %115 artış, organik trafikten gelen yeni kullanıcı kayıtlarında %270 artış ve iş sayfalarına gelen Google ziyaretçileri için hemen çıkma oranında %15 düşüş gördü.
• Rakuten, yemek tarifi arama deneyimini kullandı ve arama motorlarından gelen trafikte 2,7 kat artış ve oturum süresinde 1,5 kat artış gördü.

Yapılandırılmış veriler nasıl kullanılır?

Sitenizin yapılandırılmış verilerden yararlanabileceği birkaç yol vardır. Aşağıda, farklı hedef türlerine göre gruplandırılmış bazı örnekleri tartışıyoruz: marka bilinirliğini artırma, içeriği öne çıkarma ve ürün bilgilerini öne çıkarma.

Marka bilinirliğini artırma

Markanızı yapılandırılmış verilerle tanıtmak için yapabileceğiniz bir şey, aşağıdaki gibi özelliklerden yararlanmaktır:
Logo,
Yerel işletmeve
Site bağlantıları arama kutusu. Yapılandırılmış veri eklemenin yanı sıra,
sitenizi doğrulamanız
Bilgi Paneli için ve
İşletme Profilinizi sahiplenmenizgerekir. İşte Logolu bir bilgi paneli örneği.

İçeriği öne çıkarma

Web’de içerik yayınlıyorsanız, sektörünüze bağlı olarak içeriğinizi tanıtmaya ve daha fazla kullanıcı çekmeye yardımcı olabilecek bir dizi özellik vardır. Örneğin:
Makale,
İçerik haritası,
Etkinlik,
İş,
Q&A,
Yemek tarifi,
İnceleme
ve diğerleri. İşte bir yemek tarifi zengin sonuç örneği.

Ürün bilgilerini öne çıkarma

Ürün satıyorsanız, sayfanıza fiyat, stok durumu ve inceleme puanları dahil olmak üzere
ürün
yapılandırılmış verileri ekleyebilirsiniz. İşte ürününüzün alakalı bir arama için nasıl görünebileceği.

Deneyin ve bize bildirin

Artık yapılandırılmış verilerin önemini anladığınıza göre, sayfalarınıza nasıl ekleyeceğinizi öğrenmek için
kod laboratuvarımızı
deneyin. Yapılandırılmış veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek için takipte kalın; gelecek yazılarda çalışmalarınızı daha iyi analiz etmek için Search Console’un nasıl kullanılacağını tartışacağız.

Yapılandırılmış verilerin sizin için nasıl çalıştığına dair düşüncelerinizi ve hikayelerinizi duymak isteriz; geri bildirimlerinizi
Twitter veya
forumumuz.

Yazan:
Daniel Waisberg, Arama Savunucusu