Enrichir les résultats de recherche grâce aux données structurées

Mercredi 24 avril 2019

Depuis de nombreuses années, nous recommandons l’utilisation de données structurées sur les sites Web pour permettre une expérience de recherche plus riche. Lorsque vous ajoutez du balisage à votre contenu, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre les différents composants d’une page. Lorsque les systèmes de Google comprennent votre page plus clairement, la recherche Google peut afficher du contenu via les fonctionnalités intéressantes abordées dans cet article, ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur et vous apporter plus de trafic.

Nous avons travaillé dur pour vous fournir des outils permettant de comprendre comment vos sites Web sont affichés dans les résultats de recherche Google et s’il y a des problèmes que vous pouvez résoudre. Pour donner un aperçu complet des données structurées, nous avons décidé de réaliser une série pour les explorer. Cet article fournit une introduction rapide et aborde certaines bonnes pratiques. Les futurs articles se concentreront sur la façon d’utiliser Search Console pour réussir avec les données structurées.

Que sont les données structurées ?

Les données structurées sont un moyen courant de fournir des informations sur une page et son contenu — nous vous recommandons d’utiliser le vocabulaire schema.org pour ce faire. Google prend en charge trois formats différents de balisage de page : JSON-LD (recommandé), Microdata et RDFa. Différentes fonctionnalités de recherche nécessitent différents types de données structurées — vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre
galerie de recherche. Notre documentation pour développeurs contient plus de détails sur les
bases des données structurées.

Les données structurées aident les systèmes de Google à comprendre votre contenu avec plus de précision, ce qui signifie qu’elles sont meilleures pour les utilisateurs car ils obtiendront des résultats plus pertinents. Si vous implémentez des données structurées, vos pages peuvent devenir éligibles pour s’afficher avec une apparence améliorée dans les résultats de recherche Google.

Les sites qui utilisent des données structurées voient des résultats

Au fil des ans, nous avons constaté une adoption croissante des données structurées dans l’écosystème. En général, les résultats riches aident les utilisateurs à mieux comprendre en quoi vos pages sont pertinentes pour leurs recherches, de sorte qu’ils se traduisent par un succès pour les sites Web. Voici quelques résultats présentés dans notre
galerie d’études de cas:

• Eventbrite a exploité les données structurées sur les événements et a constaté une augmentation de 100 % de la croissance typique d’une année sur l’autre du trafic issu de la recherche.
• Jobrapido s’est intégré à l’expérience d’emploi sur la recherche Google et a constaté une augmentation de 115 % du trafic organique, une augmentation de 270 % des inscriptions de nouveaux utilisateurs à partir du trafic organique et un taux de rebond inférieur de 15 % pour les visiteurs Google sur les pages d’emploi.
• Rakuten a utilisé l’expérience de recherche de recettes et a constaté une multiplication par 2,7 du trafic des moteurs de recherche et une multiplication par 1,5 de la durée de la session.

Comment utiliser les données structurées ?

Votre site peut bénéficier de données structurées de plusieurs manières. Ci-dessous, nous discutons de quelques exemples regroupés par différents types d’objectifs : augmenter la notoriété de la marque, mettre en valeur le contenu et mettre en valeur les informations sur les produits.

Augmenter la notoriété de la marque

Une chose que vous pouvez faire pour promouvoir votre marque avec des données structurées est de profiter de fonctionnalités telles que
Logo,
Entreprise locale, et
Boîte de recherche de liens sitelink. En plus d’ajouter des données structurées, vous devez
vérifier votre site
pour le panneau de connaissances et
revendiquer votre profil d’entreprise. Voici un exemple de panneau de connaissances avec un logo.

Mettre en valeur le contenu

Si vous publiez du contenu sur le Web, il existe un certain nombre de fonctionnalités qui peuvent vous aider à promouvoir votre contenu et à attirer plus d’utilisateurs, selon votre secteur d’activité. Par exemple :
Article,
Fil d’Ariane,
Événement,
Emploi,
Q&A,
Recette,
Avis
et d’autres. Voici un exemple de résultat riche en recettes.

Mettre en valeur les informations sur les produits

Si vous vendez des marchandises, vous pouvez ajouter
produit
des données structurées à votre page, y compris le prix, la disponibilité et les notes d’évaluation. Voici comment votre produit peut s’afficher pour une recherche pertinente.

Essayez-le et faites-le nous savoir

Maintenant que vous comprenez l’importance des données structurées, essayez notre
codelab
pour apprendre à les ajouter à vos pages. Restez à l’écoute pour en savoir plus sur les données structurées, dans les prochains articles, nous discuterons de la façon d’utiliser Search Console pour mieux analyser vos efforts.

Nous aimerions connaître vos réflexions et vos histoires sur la façon dont les données structurées fonctionnent pour vous, envoyez-nous vos commentaires soit par
Twitter ou
notre forum.

Publié par
Daniel Waisberg, Search Advocate