Enriquecimiento de los resultados de búsqueda mediante datos estructurados

Miércoles, 24 de abril de 2019

Durante muchos años hemos recomendado el uso de datos estructurados en sitios web para permitir una experiencia de búsqueda más rica. Cuando agregas marcado a tu contenido, ayudas a los motores de búsqueda a comprender los diferentes componentes de una página. Cuando los sistemas de Google comprenden tu página con mayor claridad, la Búsqueda de Google puede mostrar contenido a través de las interesantes funciones analizadas en esta publicación, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y conseguirte más tráfico.

Hemos trabajado duro para ofrecerte herramientas que te permitan comprender cómo se muestran tus sitios web en los resultados de Búsqueda de Google y si hay problemas que puedes solucionar. Para ayudar a ofrecer una visión general completa de los datos estructurados, decidimos hacer una serie para explorarlos. Esta publicación ofrece una breve introducción y analiza algunas de las mejores prácticas; las próximas publicaciones se centrarán en cómo utilizar Search Console para tener éxito con los datos estructurados.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una forma común de proporcionar información sobre una página y su contenido; recomendamos utilizar el vocabulario schema.org para hacerlo. Google admite tres formatos diferentes de marcado en página: JSON-LD (recomendado), Microdata y RDFa. Las diferentes funciones de búsqueda requieren diferentes tipos de datos estructurados; puedes obtener más información sobre estos en nuestro
galería de búsqueda. Nuestra documentación para desarrolladores tiene más detalles sobre los
conceptos básicos de los datos estructurados.

Los datos estructurados ayudan a los sistemas de Google a comprender tu contenido con mayor precisión, lo que significa que es mejor para los usuarios, ya que obtendrán resultados más relevantes. Si implementas datos estructurados, tus páginas pueden ser elegibles para mostrarse con una apariencia mejorada en los resultados de búsqueda de Google.

Los sitios que utilizan datos estructurados ven resultados

A lo largo de los años, hemos visto una adopción creciente de datos estructurados en el ecosistema. En general, los resultados enriquecidos ayudan a los usuarios a comprender mejor cómo tus páginas son relevantes para sus búsquedas, por lo que se traducen en éxito para los sitios web. Aquí hay algunos resultados que se muestran en nuestra
galería de casos de estudio:

• Eventbrite aprovechó los datos estructurados de eventos y vio un aumento del 100% en el crecimiento típico interanual del tráfico procedente de la búsqueda.
• Jobrapido se integró con la experiencia de empleo en la Búsqueda de Google y vio un aumento del 115% en el tráfico orgánico, un aumento del 270% en los registros de nuevos usuarios a partir del tráfico orgánico y una tasa de rebote un 15% menor para los visitantes de Google a las páginas de empleo.
• Rakuten utilizó la experiencia de búsqueda de recetas y vio un aumento de 2.7 veces en el tráfico de los motores de búsqueda y un aumento de 1.5 veces en la duración de la sesión.

¿Cómo utilizar los datos estructurados?

Hay varias formas en que su sitio podría beneficiarse de los datos estructurados. A continuación, analizamos algunos ejemplos agrupados por diferentes tipos de objetivos: aumentar el conocimiento de la marca, resaltar contenido y resaltar información de productos.

Aumentar el conocimiento de la marca

Una cosa que puedes hacer para promocionar tu marca con datos estructurados es aprovechar funciones como
Logo,
Negocio local, y
Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Además de agregar datos estructurados, debes
verificar tu sitio
para el Panel de conocimiento y
reclamar tu Perfil de Negocio. Aquí hay un ejemplo del panel de conocimiento con un logotipo.

Resaltar contenido

Si publicas contenido en la web, hay una serie de funciones que pueden ayudarte a promocionar tu contenido y atraer a más usuarios, según tu industria. Por ejemplo:
Artículo,
Migas de pan,
Evento,
Trabajo,
Q&A,
Receta,
Reseña
y otros. Aquí hay un ejemplo de un resultado enriquecido de recetas.

Resaltar información del producto

Si vendes mercancía, podrías agregar
producto
datos estructurados a tu página, incluidos el precio, la disponibilidad y las calificaciones de las reseñas. Así es como tu producto podría mostrarse para una búsqueda relevante.

Pruébalo y háznoslo saber

Ahora que comprendes la importancia de los datos estructurados, prueba nuestro
codelab
para aprender cómo agregarlo a tus páginas. Mantente atento para obtener más información sobre los datos estructurados; en las próximas publicaciones discutiremos cómo usar Search Console para analizar mejor tus esfuerzos.

Nos encantaría conocer tus opiniones e historias sobre cómo te funcionan los datos estructurados, envíanos cualquier comentario a través de
Twitter o
nuestro foro.

Publicado por
Daniel Waisberg, Defensor de la Búsqueda