Обогащение результатов поиска с помощью структурированных данных

Среда, 24 апреля 2019 г.

Многие годы мы рекомендуем использовать структурированные данные на сайтах для обеспечения более богатого опыта поиска. Когда вы добавляете разметку в свой контент, вы помогаете поисковым системам лучше понимать различные компоненты страницы. Когда системы Google яснее понимают вашу страницу, Поиск Google может выводить контент с помощью классных функций, описанных в этом посте, что может улучшить пользовательский опыт и увеличить трафик.

Мы проделали большую работу, чтобы предоставить вам инструменты, позволяющие понять, как ваши сайты отображаются в результатах Поиска Google и есть ли проблемы, которые можно исправить. Чтобы дать полное представление о структурированных данных, мы решили сделать серию постов, посвященную их изучению. В этом посте дается краткое введение и обсуждаются некоторые лучшие практики, а будущие посты будут посвящены тому, как использовать Search Console для достижения успеха со структурированными данными.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это распространенный способ предоставления информации о странице и ее содержимом. Для этого мы рекомендуем использовать словарь schema.org. Google поддерживает три различных формата разметки на странице: JSON-LD (рекомендуется), Microdata и RDFa. Различные функции поиска требуют разных видов структурированных данных — вы можете узнать о них больше в нашей
галерее поиска. В нашей документации для разработчиков есть более подробная информация об
основах структурированных данных.

Структурированные данные помогают системам Google точнее понимать ваш контент, а это значит, что они лучше подходят для пользователей, так как они получают более релевантные результаты. Если вы внедрите структурированные данные, ваши страницы могут получить право отображаться в результатах поиска Google с расширенным внешним видом.

Сайты, использующие структурированные данные, видят результаты

За прошедшие годы мы наблюдаем растущее внедрение структурированных данных в экосистему. В целом, расширенные результаты помогают пользователям лучше понять, насколько ваши страницы релевантны их поисковым запросам, что приводит к успеху веб-сайтов. Вот некоторые результаты, представленные в нашей
галерее тематических исследований:

• Eventbrite использовала структурированные данные о мероприятиях и зафиксировала увеличение типичного роста поискового трафика из года в год на 100%.
• Jobrapido интегрировалась с возможностями поиска вакансий в Поиске Google и зафиксировала увеличение органического трафика на 115%, увеличение регистраций новых пользователей из органического трафика на 270% и снижение показателя отказов на 15% для посетителей Google на страницах вакансий.
• Rakuten использовала поиск рецептов и зафиксировала увеличение поискового трафика в 2.7 раза и увеличение длительности сеанса в 1.5 раза.

Как использовать структурированные данные?

Ваш сайт может получить пользу от структурированных данных несколькими способами. Ниже мы обсуждаем некоторые примеры, сгруппированные по различным типам целей: повышение узнаваемости бренда, выделение контента и выделение информации о товаре.

Повышение узнаваемости бренда

Вы можете продвигать свой бренд с помощью структурированных данных, используя такие функции, как
Логотип,
Местный бизнес, и
Поисковая строка ссылок сайта. В дополнение к добавлению структурированных данных вам следует
подтвердить свой сайт
для Панели знаний и
заявить права на свой бизнес-профиль. Вот пример панели знаний с логотипом.

Выделение контента

Если вы публикуете контент в сети, существует ряд функций, которые могут помочь продвигать ваш контент и привлекать больше пользователей, в зависимости от вашей отрасли. Например:
Статья,
Хлебные крошки,
Мероприятие,
Вакансия,
Q&A,
Рецепт,
Отзыв
и другие. Вот пример расширенного результата с рецептом.

Выделение информации о товаре

Если вы продаете товары, вы можете добавить
товар
структурированные данные на вашу страницу, включая цену, наличие и рейтинги отзывов. Вот как ваш товар может отображаться при релевантном поиске.

Попробуйте и дайте нам знать

Теперь, когда вы понимаете важность структурированных данных, попробуйте наш
кодлаб
чтобы узнать, как добавить их на свои страницы. Следите за обновлениями, чтобы узнать больше о структурированных данных: в следующих постах мы обсудим, как использовать Search Console для лучшего анализа ваших усилий.

Мы будем рады услышать ваши мысли и истории о том, как структурированные данные работают у вас, присылайте нам любые отзывы либо через
Twitter или
наш форум.

Опубликовано
Дэниел Вайсберг, специалист по продвижению поиска