Hur man använder Google Search Console för nyckelordsforskning

Nyckelordsforskning är ett av de mest kritiska stegen i SEO-processen.

Google Search Console är mest känt som ett verktyg för att mäta webbplatsens prestanda och åtgärda problem. Men du kan också använda det för nyckelordsforskning. Det är gratis, intuitivt och enkelt att komma åt med ditt Gmail-konto.

Redo att börja? Här är allt du behöver veta.

Vad är Google Search Console och vad kan det göra?

Google Search Console (GSC), tidigare Google Webmaster Tools, är ett gratis SEO-verktyg som låter dig spåra, underhålla och optimera din webbplats synlighet i Googles sökresultat.

Den synligheten är viktig eftersom Google är den mest använda sökmotorn. Den har en 92% marknadsandel av sökningar på mobila enheter och datorer. Så det är troligt en av de första platserna där dina ideala kunder letar efter information om ditt företag, produkter eller bransch.

Bildkälla: StatCounter

GSC erbjuder insikter om sökfrågor, klickfrekvenser och webbplatsindexering. Det låter dig:

• Spåra din webbplats sökprestanda så att du kan mäta dina SEO-insatser
• Upptäcka optimiseringsmöjligheter så att du kan få mer organisk trafik
• Lösa tekniska problem för att säkerställa att din webbplats representeras väl i Googles sökindex

Självklart kommer dess nyckelordsdata också att hjälpa dig att hitta de perfekta termerna att rikta in dig på i dina SEO- och innehållsmarknadsföringsstrategier.

Att rikta in sig på relevanta nyckelord kommer att hjälpa ditt företag att visas i dina ideala kunders sökresultat.

Varför använda Google Search Console för nyckelordsforskning?

Google Search Console är inte tekniskt sett ett verktyg för nyckelordsforskning. Men det finns övertygande skäl att använda det som ett sådant:

• Det är gratis: Inga användningsbegränsningar gör GSC till en bra startpunkt för snabb, enkel, hög nivå nyckelordsforskning. Inga kostnader betyder mindre risk.
• Det är användarvänligt: GSC:s gränssnitt är intuitivt, och det finns gott om stödinformation tillgänglig. Dessutom kan du logga in med ditt befintliga Gmail-konto.
• Det integreras med andra verktyg: Integrera GSC i din tekniska stack tillsammans med verktyg som Semrush för att påskynda uppgifter och hålla data korrekt. Att koppla GSC och Google Analytics till Semrush placerar all din webbplatsdata (d.v.s. inte bara sökningsdata) på en central plats.
• Det är en bra ingång till GSC: Grundläggande nyckelordsforskning kommer att göra dig bekant med GSC:s data, rapporter och funktioner. Du kan tillämpa dessa på andra delar av SEO-processen.

Ytterligare läsning: När du har perfektionerat nyckelordsforskning med Google Search Console, utforska verktygets andra funktioner och rapporter med hjälp av vår ultimata guide till Google Search Console.

Hur man hittar nyckelord värda att rikta in sig på i GSC

Att titta på de många frågorna som driver trafik till din webbplats kan kännas överväldigande. Här är tre metoder att prova när du använder Google Search Console för nyckelordsforskning.

Metod 1: Hitta högkvalitativa nyckelord att behålla i din strategi

Börja med att identifiera nyckelord med höga visningar och klickfrekvenser. Dessa söktermer driver redan trafik till din webbplats. Behåll dem i din strategi för att fortsätta dra nytta av dem.

En snabb påminnelse:

Visningar är antalet gånger din webbplats eller ditt innehåll visas i sökmotorernas resultat (SERPs) för en viss sökfråga (d.v.s. nyckelord). Visningar räknas varje gång ett objekt visas på den aktuella sidan med resultat. Det är fallet även om användaren inte skrollar ner för att se det objektet. Så länge de inte klickar på ”Se mer” eller går till en annan SERP, kvarstår visningen.

Din klickfrekvens (CTR) är procentandelen av personer som klickar på din webbplats länk i SERPs i förhållande till det totala antalet gånger den visas.

Från GSC Översiktssidan, välj fliken ”Sök resultat” till vänster.

Du kommer att se antalet klick och visningar som din webbplats fick från organisk sökning under de senaste tre månaderna.

Du kan ändra datumintervallet för att passa dina behov genom att klicka på knappen ”Datum”.

I det här fallet vill vi ha en helhetsbild av våra högst presterande nyckelord. Så 12 månader är mer hjälpsamt:

Under det initiala diagrammet bryter GSC ner trafiken i specifika frågor. Sortera dessa efter ”Klick” för att se vilka termer som driver mest trafik till din webbplats.

Branded frågor (från användare som sökte efter din webbplats på Google) är viktiga att vara medveten om, men inte målet med denna övning.

Istället, leta efter andra högpresterande nyckelord och ämnen att behålla i din strategi.

I vårt exempel visades domänens sidor i sökresultaten 465 gånger för ”headspace marketing strategy”, och resulterade i 160 klick.

Det betyder att innehåll om detta ämne drev organisk trafik till vår webbplats. Vi kunde kapitalisera på dess popularitet genom:

• Skapa liknande innehåll: Om du vet att denna trafik kommer från en enda artikel, överväg att skapa en uppföljningsartikel. Eller använd samma format för att rikta in dig på relaterade nyckelord (t.ex. ”audible marketing strategy”).
• Förstärk relaterat innehåll: Använd sociala medier och andra onlinekanaler för att hjälpa högpresterande innehåll att nå en större eller mer riktad publik. Reposta till dina följare – vissa kanske missade det första gången.
• Länka till andra sidor: Lägg till interna länkar (länkar till andra sidor på din webbplats) som hindrar nya besökare från att studsa tillbaka till sökresultaten. Detta kommer också att hjälpa Google att förstå din webbplatsstruktur.

Ytterligare läsning: Onlineannonsering, influencer-partnerskap, e-postmarknadsföring och gästinlägg får alla fler ögon på din webbplats. Läs mer i vår Guide till innehållsförstärkning.

Var medveten om nyckelords cannibalization när du skriver om ett ämne flera gånger. Det är ett SEO-problem där olika p