Как да използвате Google Search Console за изследване на ключови думи

Изследването на ключови думи е една от най-критичните стъпки в процеса на SEO.

Google Search Console е най-известен като инструмент за измерване на производителността на сайта и отстраняване на проблеми. Но можете да го използвате и за изследване на ключови думи. Той е безплатен, интуитивен и лесен за достъп с вашата Gmail сметка.

Готови ли сте да започнете? Ето всичко, което трябва да знаете.

Какво е Google Search Console и какво може да направи?

Google Search Console (GSC), преди известен като Google Webmaster Tools, е безплатен SEO инструмент, който ви позволява да проследявате, поддържате и оптимизирате видимостта на уебсайта ви в резултатите от търсенето на Google.

Тази видимост е важна, тъй като Google е най-използваният търсачка. Той има 92% пазарен дял от търсенията на мобилни устройства и десктоп. Затова е вероятно едно от първите места, където вашите идеални клиенти търсят информация за бизнеса ви, продукти или индустрия.

Източник на изображението: StatCounter

GSC предлага прозрения за търсещите заявки, кликване чрез темп (CTR) и индексиране на уебсайта. Това ви позволява да:

• Проследявате търсещата производителност на сайта ви, за да измервате усилията си в SEO
• Откривате възможности за оптимизация, за да получите повече органичен трафик
• Решаваете технически проблеми, за да гарантирате, че уебсайтът ви е добре представен в индекса за търсене на Google

Разбира се, данните му за ключови думи също ще ви помогнат да намерите перфектните термини за таргетиране в вашите SEO и съдържателни маркетинг стратегии.

Таргетирането на релевантни ключови думи ще помогне на бизнеса ви да се появи в резултатите от търсенето на вашите идеални клиенти.

Защо да използвате Google Search Console за изследване на ключови думи?

Google Search Console не е технически инструмент за изследване на ключови думи. Но има убедителни причини да го използвате като такъв:

• Безплатен е: Липсата на ограничения за употреба прави GSC отлична отправна точка за бързо, лесно и ниво на ключови думи. Безплатността означава по-малък риск.
• Приятен за потребителя: Интерфейсът на GSC е интуитивен и има много налична информация за подкрепа. Освен това можете да влезете с вашата съществуваща Gmail сметка.
• Интегрира се с други инструменти: Включете GSC в технологичния си стек заедно с инструменти като Semrush, за да ускорите задачите и да поддържате точни данни. Свързването на GSC и Google Analytics към Semrush поставя всички данни от уебсайта ви (т.е. не само търсещи данни) на едно място.
• Той е полезен вход в GSC: Някои основни изследвания на ключови думи ще ви запознаят с данните, отчетите и функциите на GSC. Можете да приложите тези към други части от SEO процеса.

Допълнително четене: След като усъвършенствате изследването на ключови думи в Google Search Console, проучете другите функции и отчети на инструмента с помощта от нашия Ultimate Guide за Google Search Console.

Как да намерите ключови думи, достойни за таргетиране в GSC

Преглеждането на многото заявки, които водят трафик към сайта ви, може да изглежда плашещо. Ето три метода, които да опитате при използване на Google Search Console за изследване на ключови думи.

Метод 1: Намерете високовредни ключови думи за запазване във вашата стратегия

Започнете като идентифицирате ключови думи с високи впечатления и кликване чрез темп. Тези търсещи термини вече водят трафик към сайта ви. Запазете ги в стратегията си, за да продължите да се възползвате.

Бързо напомняне:

Впечатленията са броят на пъти, когато уебсайтът или съдържанието ви се показва в страниците с резултати от търсачките (SERPs) за определена търсеща заявка (т.е. ключова дума). Впечатленията се броят всеки път, когато елементът се появи в текущата страница с резултати. Това важи дори ако потребителят не скролира надолу, за да види този елемент. Докато не кликне „Виж още“ или не премини към друга SERP, впечатлението остава.

Вашият кликване чрез темп (CTR) е процентът от хората, които кликват върху връзката на уебсайта ви в SERPs от общото число на пъти, когато се появява.

От страницата Overview на GSC изберете раздела „Search results“ вляво.

Ще видите броя на кликовете и впечатленията, които сайтът ви е получил от органично търсене през последните три месеца.

Можете да промените диапазона на датите, за да отговаря на нуждите ви, като кликнете върху бутона „Дата“.

В този случай търсим обща гледна точка за нашите най-добре представящи се ключови думи. Затова 12 месеца са по-полезни:

Под началната диаграма GSC разделя трафика на конкретни заявки. Сортирайте ги по „Кликания“, за да видите кои термини водят най-много трафик към сайта ви.

Брандираните заявки (от потребители, които са търсили сайта ви в Google) са важни за осъзнаване, но не са целта на това упражнение.

Вместо това потърсете други високопроизводителни ключови думи и теми, които да запазите в стратегията си.

В нашия пример страниците на домейна се появиха в резултатите от търсенето 465 пъти за „headspace marketing strategy“ и доведоха до 160 клика.

Това означава, че съдържанието по тази тема е довело органичен трафик към сайта ни. Можем да се възползваме от популярността му чрез:

• Създаване на подобно съдържание: Ако знаете, че този трафик идва от единствено парче, помислете да създадете последваща статия. Или използвайте същия формат, за да таргетирате свързани ключови думи (напр. „audible marketing strategy“).
• Усилване на свързано съдържание: Използвайте социалните медии и други онлайн канали, за да помогнете на високопроизводителното съдържание да достигне по-голяма или по-целево аудитория. Препубликувайте към последователите си – някои може да са го пропуснали първия път.
• Свързване към други страници: Добавете вътрешни връзки (връзки към други страници на уебсайта ви), които предотвратяват новите посетители да се върнат към резултатите от търсенето. Това също ще помогне на Google да разбере структурата на сайта ви.

Допълнително четене: Онлайн реклама, партньорства с инфлуенсъри, имейл маркетинг и гостуващи публикации всички привличат повече очи към сайта ви. Научете повече в нашия Guide to Content Amplification.

Бъдете внимателни към канибализацията на ключови думи, когато пишете за една и съща тема многократно. Това е SEO проблем, при който различни п