كيفية استخدام Google Search Console للبحث عن الكلمات المفتاحية

البحث عن الكلمات المفتاحية هو أحد أهم الخطوات في عملية تحسين محركات البحث.

يُعرف Google Search Console بشكل أساسي كأداة لقياس أداء الموقع وحل المشكلات. لكن يمكنك أيضًا استخدامه للبحث عن الكلمات المفتاحية. إنه مجاني وبديهي وسهل الوصول إليه بحساب Gmail الخاص بك.

هل أنت جاهز للبدء؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته.

ما هو Google Search Console وما الذي يمكنه فعله؟

Google Search Console (GSC)، الذي كان سابقًا يُدعى Google Webmaster Tools، هو أداة SEO مجانية تتيح لك تتبع وصيانة وتحسين رؤية موقعك الإلكتروني في نتائج البحث على Google.

تلك الرؤية مهمة لأن Google هو أكثر محركات البحث استخدامًا. يحتل حصة سوقية تبلغ 92% من عمليات البحث على الهواتف المحمولة والحواسيب المكتبية. لذا، من المحتمل أن يكون أحد الأماكن الأولى التي يبحث فيها عملاؤك المثاليون عن معلومات حول أعمالك أو منتجاتك أو صناعتك.

مصدر الصورة: StatCounter

يقدم GSC رؤى حول استفسارات البحث ومعدلات النقر من خلال الروابط وفهرسة الموقع. هذا يتيح لك:

• تتبع أداء بحث موقعك حتى تتمكن من قياس جهودك في SEO
• اكتشاف فرص التحسين حتى تتمكن من الحصول على المزيد من الزيارات العضوية
• حل المشكلات التقنية لضمان تمثيل موقعك بشكل جيد في فهرس بحث Google

بالطبع، سيساعدك بيانات الكلمات المفتاحية فيه أيضًا على العثور على المصطلحات المثالية لاستهدافها في استراتيجيات SEO وتسويق المحتوى الخاصة بك.

استهداف الكلمات المفتاحية ذات الصلة سيساعد أعمالك على الظهور في نتائج بحث عملائك المثاليين.

لماذا تستخدم Google Search Console للبحث عن الكلمات المفتاحية؟

Google Search Console ليس أداة بحث عن الكلمات المفتاحية من الناحية التقنية. لكن هناك أسباب مقنعة لاستخدامه كذلك:

• إنه مجاني: عدم وجود حدود للاستخدام يجعل GSC نقطة انطلاق رائعة للبحث السريع والسهل والعام عن الكلمات المفتاحية. عدم وجود تكلفة يعني مخاطر أقل.
• إنه سهل الاستخدام: واجهة GSC بديهية، وهناك الكثير من المعلومات الداعمة المتاحة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تسجيل الدخول بحساب Gmail الحالي الخاص بك.
• يتكامل مع أدوات أخرى: أدرج GSC في مجموعة أدواتك التقنية إلى جانب أدوات مثل Semrush لتسريع المهام والحفاظ على دقة البيانات. ربط GSC وGoogle Analytics بـSemrush يضع جميع بيانات موقعك (أي ليس فقط بيانات البحث) في موقع مركزي.
• إنه بوابة مفيدة إلى GSC: بعض البحث الأساسي عن الكلمات المفتاحية سيعرفك ببيانات GSC وتقاريرها وميزاتها. يمكنك تطبيق هذه على أجزاء أخرى من عملية SEO.

قراءة إضافية: بمجرد إتقانك البحث عن الكلمات المفتاحية في Google Search Console، استكشف ميزات الأداة وتقاريرها الأخرى بمساعدة دليلنا النهائي لـGoogle Search Console.

كيفية العثور على كلمات مفتاحية تستحق الاستهداف في GSC

النظر إلى العديد من الاستفسارات التي تقود الزيارات إلى موقعك قد يشعرك بالإرهاق. إليك ثلاث طرق لتجربتها عند استخدام Google Search Console للبحث عن الكلمات المفتاحية.

الطريقة 1: العثور على كلمات مفتاحية ذات قيمة عالية للحفاظ عليها في استراتيجيتك

ابدأ بتحديد الكلمات المفتاحية ذات الانطباقات العالية ومعدلات النقر من خلال الروابط. هذه المصطلحات البحثية تقود بالفعل الزيارات إلى موقعك. احتفظ بها في استراتيجيتك للاستمرار في الاستفادة.

تذكير سريع:

الانطباقات هي عدد المرات التي يظهر فيها موقعك أو محتواك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) لاستفسار بحث معين (أي كلمة مفتاحية). تحسب الانطباقات كلما ظهر عنصر في الصفحة الحالية من النتائج. هذا الحال حتى لو لم يقم المستخدم بالتمرير لأسفل لرؤية ذلك العنصر. طالما أنهم لا ينقرون على “عرض المزيد” أو ينتقلون إلى SERP آخر، تبقى الانطباق.

معدل النقر من خلال الروابط (CTR) هو النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على رابط موقعك في SERPs من إجمالي عدد المرات التي يظهر فيها.

من صفحة نظرة عامة GSC، حدد علامة التبويب “نتائج البحث” على اليسار.

ستشاهد عدد النقرات والانطباقات التي حصل عليها موقعك من البحث العضوي خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

يمكنك تغيير نطاق التاريخ ليتناسب مع احتياجاتك بالنقر على زر “التاريخ“.

في هذه الحالة، نحن نبحث عن نظرة عامة كبيرة على كلماتنا المفتاحية الأفضل أداءً. لذا، 12 شهرًا أكثر فائدة:

أسفل الرسم البياني الأولي، يقسم GSC الزيارات إلى استفسارات محددة. رتب هذه حسب “النقرات” لترى أي المصطلحات تقود أكبر قدر من الزيارات إلى موقعك.

الاستفسارات المعلمة (من المستخدمين الذين بحثوا عن موقعك على Google) مهمة للانتباه إليها، لكنها ليست هدف هذا التمرين.

بدلاً من ذلك، ابحث عن كلمات مفتاحية ومواضيع أخرى ذات أداء عالي للحفاظ عليها في استراتيجيتك.

في مثالنا، ظهرت صفحات النطاق في نتائج البحث 465 مرة لـ”headspace marketing strategy”، وأسفرت عن 160 نقرة.

هذا يعني أن المحتوى حول هذا الموضوع قاد زيارات عضوية إلى موقعنا. يمكننا الاستفادة من شعبيته من خلال:

• إنشاء محتوى مشابه: إذا كنت تعرف أن هذه الزيارات تأتي من قطعة واحدة، فكر في إنشاء مقالة تالية. أو استخدم نفس التنسيق لاستهداف كلمات مفتاحية ذات صلة (مثل “audible marketing strategy”).
• تضخيم المحتوى ذي الصلة: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات الإنترنت الأخرى لمساعدة المحتوى ذي الأداء العالي على الوصول إلى جمهور أكبر أو أكثر تحديدًا. أعد نشرها لمتابعيك—قد يكون بعضهم قد فاتها في المرة الأولى.
• الربط بصفحات أخرى: أضف روابط داخلية (روابط إلى صفحات أخرى على موقعك) التي تمنع الزوار الجدد من الارتداد إلى نتائج البحث. هذا سيساعد Google أيضًا على فهم هيكل موقعك.

قراءة إضافية: الإعلان عبر الإنترنت والشراكات مع المؤثرين والتسويق عبر البريد الإلكتروني والنشر كضيف كلها تجذب المزيد من العيون إلى موقعك. تعلم المزيد في دليلنا إلى تضخيم المحتوى.

كن حذرًا من أكل الكلمات المفتاحية عند الكتابة عن موضوع واحد مرات متعددة. هذه مشكلة SEO حيث تختلف p