Come utilizzare Google Search Console per la ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave è uno dei passaggi più critici nel processo SEO.

Google Search Console è noto principalmente come uno strumento per misurare le prestazioni del sito e risolvere problemi. Ma puoi anche utilizzarlo per la ricerca di parole chiave. È gratuito, intuitivo e facile da accedere con il tuo account Gmail.

Pronto per iniziare? Ecco tutto ciò che devi sapere.

Cos’è Google Search Console e cosa può fare?

Google Search Console (GSC), precedentemente Google Webmaster Tools, è uno strumento SEO gratuito che ti permette di tracciare, mantenere e ottimizzare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google.

Questa visibilità è importante poiché Google è il motore di ricerca più utilizzato. Ha una quota di mercato del 92% nelle ricerche da mobile e desktop. Quindi è probabile che sia uno dei primi posti in cui i tuoi clienti ideali cercano informazioni sulla tua attività, prodotti o settore.

Fonte immagine: StatCounter

GSC offre approfondimenti sulle query di ricerca, sui tassi di clic e sull’indicizzazione del sito web. Questo ti permette di:

• Tracciare le prestazioni di ricerca del tuo sito in modo da misurare i tuoi sforzi SEO
• Scoprire opportunità di ottimizzazione per ottenere più traffico organico
• Risolvere problemi tecnici per garantire che il tuo sito web sia rappresentato bene nell’indice di ricerca di Google

Naturalmente, i suoi dati sulle parole chiave ti aiuteranno anche a trovare i termini perfetti da targettizzare nelle tue strategie SEO e di content marketing.

Targettizzare parole chiave rilevanti aiuterà la tua attività a comparire nei risultati di ricerca dei tuoi clienti ideali.

Perché utilizzare Google Search Console per la ricerca di parole chiave?

Google Search Console non è tecnicamente uno strumento di ricerca di parole chiave. Ma ci sono ragioni convincenti per utilizzarlo come tale:

• È gratuito: Nessun limite di utilizzo rende GSC un ottimo punto di partenza per una ricerca di parole chiave rapida, facile e di alto livello. Nessun costo significa meno rischio.
• È user-friendly: L’interfaccia di GSC è intuitiva e ci sono molte informazioni di supporto disponibili. Inoltre, puoi accedere con il tuo account Gmail esistente.
• Si integra con altri strumenti: Inserisci GSC nel tuo stack tecnologico insieme a strumenti come Semrush per accelerare i compiti e mantenere i dati accurati. Collegare GSC e Google Analytics a Semrush mette tutti i dati del tuo sito web (cioè, non solo i dati di ricerca) in un luogo centrale.
• È un ottimo punto di ingresso in GSC: Una ricerca di parole chiave di base ti familiarizzerà con i dati, i report e le funzionalità di GSC. Puoi applicarli ad altre parti del processo SEO.

Lettura ulteriore: Una volta che hai perfezionato la ricerca di parole chiave con Google Search Console, esplora le altre funzionalità e report dello strumento con l’aiuto della nostra Guida definitiva a Google Search Console.

Come trovare parole chiave degne di essere targettizzate in GSC

Guardare le numerose query che portano traffico al tuo sito potrebbe sembrare travolgente. Ecco tre metodi da provare quando utilizzi Google Search Console per la ricerca di parole chiave.

Metodo 1: Trova parole chiave ad alto valore da mantenere nella tua strategia

Inizia identificando le parole chiave con alte impressioni e tassi di clic. Questi termini di ricerca stanno già portando traffico al tuo sito. Mantienili nella tua strategia per continuare a beneficiarne.

Un rapido promemoria:

Le impressioni sono il numero di volte in cui il tuo sito web o contenuto appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs) per una determinata query di ricerca (cioè, parola chiave). Le impressioni contano ogni volta che un elemento appare nella pagina attuale dei risultati. Questo è il caso anche se l’utente non scorra verso il basso per vedere quell’elemento. Finché non cliccano “Vedi altro” o passano a un’altra SERP, l’impressione rimane.

Il tuo tasso di clic (CTR) è la percentuale di persone che cliccano sul link del tuo sito web nelle SERPs rispetto al numero totale di volte in cui appare.

Dalla pagina Panoramica di GSC, seleziona la scheda “Risultati di ricerca” a sinistra.

Vedrai il numero di clic e impressioni che il tuo sito ha ottenuto dalla ricerca organica negli ultimi tre mesi.

Puoi cambiare l’intervallo di date per adattarlo alle tue esigenze cliccando sul pulsante “Data“.

In questo caso, stiamo cercando una visione d’insieme delle nostre parole chiave con le migliori prestazioni. Quindi 12 mesi sono più utili:

Sotto il grafico iniziale, GSC suddivide il traffico in query specifiche. Ordina queste per “Clic” per vedere quali termini portano più traffico al tuo sito.

Le query brandizzate (da utenti che hanno cercato il tuo sito su Google) sono importanti da conoscere, ma non sono l’obiettivo di questo esercizio.

Invece, cerca altre parole chiave e argomenti ad alte prestazioni da mantenere nella tua strategia.

Nel nostro esempio, le pagine del dominio sono apparse nei risultati di ricerca 465 volte per “headspace marketing strategy” e hanno generato 160 clic.

Questo significa che il contenuto su questo argomento ha portato traffico organico al nostro sito. Potremmo capitalizzare sulla sua popolarità:

• Creare contenuti simili: Se sai che questo traffico proviene da un singolo pezzo, considera di creare un articolo di follow-up. O usa lo stesso formato per targettizzare parole chiave correlate (ad esempio, “audible marketing strategy”).
• Amplificare contenuti correlati: Usa i social media e altri canali online per aiutare i contenuti ad alte prestazioni a raggiungere un pubblico più ampio o più targettizzato. Riposta ai tuoi follower: alcuni potrebbero averlo perso la prima volta.
• Collegare ad altre pagine: Aggiungi collegamenti interni (collegamenti ad altre pagine del tuo sito web) che impediscono ai nuovi visitatori di rimbalzare indietro ai risultati di ricerca. Questo aiuterà anche Google a comprendere la struttura del tuo sito.

Lettura ulteriore: La pubblicità online, le partnership con influencer, l’email marketing e il guest posting portano più occhi sul tuo sito. Scopri di più nella nostra Guida all’amplificazione dei contenuti.

Sii consapevole del cannibalizzazione delle parole chiave quando scrivi più volte sullo stesso argomento. Si tratta di un problema SEO in cui diverse p