Hur du bygger din webbplatsarkitektur för SEO

Vad är webbplatsstruktur?

Webbplatsstruktur (även kallad webbplatsarkitektur) handlar om hur väl sidorna på din webbplats är organiserade och sammankopplade med varandra. En välstrukturerad webbplats är inte bara avgörande för användarupplevelsen utan också för sökmotoroptimering (SEO).

Här är ett visuellt exempel på webbplatsstruktur:

Webbplatsarkitektur är viktigt för SEO av några nyckelskäl:

• Det hjälper sökmotorer att hitta och indexera alla sidor på din webbplats
• Det sprider auktoritet genom dina webbsidor via interna länkar
• Det hjälper besökare att hitta det innehåll de letar efter

Interna länkar skapar webbplatsstruktur. Det betyder att länkning från en sida till en annan ger Google (och läsare) mer kontext om den sidan. Och möjligheten att nå den länkade sidan.

Nedan diskuterar vi vikten av webbplatsstruktur och hur du designar en som är bra för både användare och sökmotorer.

Varför är webbplatsarkitektur viktigt?

Webbplatsarkitektur är viktigt eftersom det påverkar både sökmotorplaceringar och användarupplevelse.

En bra webbplatsarkitektur kan hjälpa dina sidor att ranka på Google. Eftersom det kan påverka Googles förmåga att hitta och indexera alla dina viktiga sidor. Och förstå vad din webbplats handlar om. Det är det första steget för att dyka upp i sökresultat.

Tänk dig att du kliver in i någons hem för första gången. Du vet inte omedelbart var varje rum är. Men du vet från kontexten att det borde finnas en säng i sovrummet, en toalett i badrummet, och så vidare.

Tänk nu att du går in i badrummet och ser en säng bredvid handfatet. Det kan få dig att undra om rummet du är i är ett badrum eller ett sovrum.

Detta är liknande Google som stöter på en oorganiserad webbplats. Om strukturen inte är logisk kan Google inte förstå syftet med varje webbsida. Och sedan kanske kämpa med att förstå när och var dina sidor ska visas i sökresultat.

Här är ett visuellt exempel på en oorganiserad webbplatsarkitektur:

Google använder interna länkar för att upptäcka och ranka sidor. Och webbplatsarkitektur skapas av interna länkar mellan sidor.

Så ju mer oorganiserad din webbplatsarkitektur är, desto mindre kontext har Google om dina webbsidor och deras relation till varandra.

Det betyder att det är viktigt att hålla din övergripande interna länkstrategi i åtanke när du strukturerar din webbplats.

Genom att länka från en sida till en annan kommunicerar du till Google vilka sidor som är relaterade. Och om du länkar till en viss sida många gånger kommer Google att se att du tycker att den är viktig.

Nu till vår andra punkt: hur webbplatsarkitektur påverkar användarupplevelsen.

Du bör noga planera din webbplats struktur för att göra det enklare för användare att navigera till produkter, tjänster och viktig information.

Ju enklare det är för någon att hitta vad de landade på din webbplats för, desto högre chans att de blir en kund eller klient. Eller stannar engagerade med ditt webbplatsinnehåll.

Faktum är att 94% av undersökta användare sa att de anser att enkel navigering är den viktigaste webbplatsfunktionen.

En av de viktigaste funktionerna för innehåll på en webbplats är att driva prospekt längre genom försäljningsfunneln.

Sephora gör detta bra till exempel.

Den makeup-webbplatsens användarvänliga navigationsmeny grupperar alla deras produkter i välkända kategorier (t.ex. Makeup, Hudvård, Makeup för ögon, osv.). På det sättet kan shoppare hitta de produkter de vill ha med bara några klick.

Håll detta i åtanke när du bestämmer hur du ska visa produkter och innehåll för din webbplats användare. Den struktur du väljer kommer att påverka hur användare interagerar med din webbplats. Och om de gör vad du vill att de ska göra medan de är på den.

Till exempel kan du paginera resultat (d.v.s. visa produkter eller sökresultat på separata sidor). Eller använda oändlig scroll (d.v.s. ladda mer innehåll när användaren scrollar).

Oändlig scroll kan minska antalet klick det tar för användare att nå en produkt. Vilket hjälper användare att hitta vad de vill snabbare.

Men paginering ger användare större kontroll och låter dem enkelt komma ihåg var produkter är belägna. Och navigera tillbaka till dem.

Så paginering fungerar ofta bäst för de flesta webbplatser för navigationssyften. Men oändlig scroll kan fungera bra för en blogg eller innehåll som inte är produktbaserat.

Nu när vi har täckt några grundläggande bästa praxis, låt oss titta på vad en bra webbplatsarkitektur ser ut som.

Vad ser en bra webbplatsarkitektur ut som?

En bra webbplatsarkitektur bör göra följande:

• Gruppera topikrelaterat innehåll tillsammans
• Organisera grupper i en logisk hierarki
• Förstärka dina viktigaste sidor

Det bästa sättet att göra detta är att använda platt webbplatsarkitektur istället för djup webbplatsarkitektur.

Dessa termer beskriver hur djup strukturen på din webbplats går. Eller hur många klick det tar att arbeta sig ner genom underkategorierna på din webbplats – vilket också kallas krypdjup eller klickdjup.

Användare bör kunna komma åt ditt innehåll med så få klick som möjligt. Det ideala klickdjupet för att nå vilken sida som helst på din webbplats är färre än fyra klick.

På det sättet behöver användare inte jobba för hårt för att hitta det innehåll de vill ha.

Här är ett exempel på platt webbplatsarkitektur:

Det tar bara tre klick för att komma till botten av arkitekturen.

Och detta är ett exempel på djup webbplatsarkitektur, som tar flera fler klick för att nå sidorna längst ner i strukturen:

Eftersom det tar mer ansträngning att komma åt vissa sidor är detta inte den bästa användarupplevelsen.

Det är också viktigt att säkerställa att varje viktig sida är en del av webbplatsarkitekturen – det betyder att varje webbsida har minst en inkommande länk från en annan sida på webbplatsen.

Sidor som inte har några interna länkar som pekar på dem kallas orphan-sidor.

Som så här:

Sökmotorer reser webben genom länkar. Så de kommer troligen att kämpa med att komma åt och ranka sidor utan länkar som pekar på dem. Och användare kan bara komma åt en sida som inte visas i sökresultaten genom att skriva in länken direkt.

Pro tips: Skapa en ren webbplatsarkitektur och undvik orphan-sidor genom att skapa ämneskluster – eller grupper av innehåll som kretsar kring samma ämne och länkar till varandra. Detta låter dig gruppera relaterade webbsidor under relevanta kategorier.

Hur du strukturerar en webbplats

Här är sex tips för att bygga en optimal webbplatsstruktur:

• Använd interna länkar strategiskt
• Se till att användare kan komma åt dina sidor med bara några klick
• Skapa en lätt att följa navigationsmeny
• Optimera din webbplats URL:er
• Använd breadcrumbs
• Använd HTML- och XML-sitemaps

Använd interna länkar strategiskt

Interna länkar är hyperlänkar som pekar till andra sidor på samma webbplats.

När du länkar från en sida till en annan förmedlar du till sökmotorer att de två sidorna är relaterade. Vilket hjälper sökmotorer att bestämma din webbplats struktur.

Länkar sprider också auktoritet, eller röster av förtroende i t