Как да изградите архитектурата на уебсайта си за SEO

Какво е структурата на уебсайта?

Структурaта на уебсайта (също наричана архитектура на уебсайта) е колко добре страниците на сайта ви са организирани и свързани една с друга. Добре структуриран уебсайт е не само важен за потребителското изживяване, но и за оптимизация за търсачки (SEO).

Ето визуален пример за структурата на уебсайта:

Архитектурата на уебсайта е важна за SEO по няколко ключови причини:

• Тя помага на търсачките да намерят и индексират всички страници на сайта ви
• Тя разпределя авторитета из уеб страниците ви чрез вътрешни връзки
• Тя помага на посетителите да намерят съдържанието, което търсят

Вътрешните връзки създават структурата на уебсайта. Това означава, че свързването от една страница към друга дава на Google (и на читателите) повече контекст за тази страница. И възможността да се достигне до свързаната страница.

По-долу ще обсъдим важността на структурата на уебсайта и как да проектирате такава, която е добра както за потребителите, така и за търсачките.

Защо архитектурата на уебсайта е важна?

Архитектурата на уебсайта е важна, защото влияе както върху класациите в търсачките, така и върху потребителското изживяване.

Добрата архитектура на сайта може да помогне на страниците ви да се класират в Google. Защото може да повлияе на способността на Google да намери и индексира всички важни страници на сайта ви. И да разбере за какво е уебсайтът ви. Това е първата стъпка към появяването в резултатите от търсенето.

Представете си, че влизате за първи път в дома на някого. Няма да знаете веднага къде е всяка стая. Но ще знаете от контекста, че трябва да има легло в спалнята, тоалетна в банята и така нататък.

Сега си представете, че влизате в банята и виждате легло до мивката. Това може да ви накара да се чудите дали стаята, в която сте, е баня или спалня.

Това е подобно на Google, който се сблъсква с неорганизиран уебсайт. Ако структурата няма смисъл, Google може да не разбере целта на всяка от уеб страниците ви. И тогава може да има трудности да разбере кога и къде страниците ви трябва да се появяват в резултатите от търсенето.

Ето визуален пример за архитектурата на неорганизиран уебсайт:

Google използва вътрешни връзки, за да открива и класира страници. И архитектурата на уебсайта се създава от вътрешни връзки между страниците.

Така че колкото по-неорганизирана е архитектурата на уебсайта ви, толкова по-малко контекст има Google за уеб страниците ви и тяхната връзка една с друга.

Това означава, че е важно да държите предвид цялостната си стратегия за вътрешно свързване, когато структурирате уебсайта си.

Чрез свързване от една страница към друга, вие съобщавате на Google кои страници са свързани. И ако свързвате към конкретна страница много пъти, Google ще види, че смятате, че тя е важна.

Сега към втория ни пункт: как архитектурата на уебсайта влияе на потребителското изживяване.

Трябва внимателно да планирате структурата на уебсайта си, за да улесните потребителите да навигират към продукти, услуги и важна информация.

Колкото по-лесно е на някого да намери това, за което е влязъл на сайта ви, толкова по-висока е вероятността да стане клиент или купувач. Или да остане ангажиран със съдържанието на уебсайта ви.

Всъщност, 94% от проучените потребители са казали, че считат лесната навигация за най-важната функция на уебсайта.

Една от ключовите функции на съдържанието на уебсайт е да тласка потенциалните клиенти по-нататък през воронката за продажби.

Sephora, например, прави това добре.

Менюто за навигация на сайта за грим е потребителски удобно и групират всички продукти в добре известни категории (напр. Makeup, Skincare, Makeup for Eyes и т.н.). По този начин купувачите могат да намерят продуктите, които искат, само с няколко клика.

Дръжте това предвид, когато решавате как да представите продукти и съдържание за потребителите на уебсайта ви. Структурaта, която изберете, ще повлияе на начина, по който потребителите взаимодействат с сайта ви. И дали ще направят това, което искате, докато са на него.

Например, можете да пагинирате резултатите (т.е. да показвате продукти или резултати от търсене на отделни страници). Или да използвате безкраен скрол (т.е. да зареждате повече съдържание, докато потребителят скролира).

Безкрайният скрол може да намали броя на кликовете, необходими на потребителите да достигнат до продукт. Което помага на потребителите да намерят това, което искат, по-бързо.

Но пагинацията дава на потребителите по-голямо контроли и им позволява лесно да запомнят къде се намират продуктите. И да се върнат към тях.

Така че пагинацията често работи най-добре за повечето сайтове за цели на навигация. Но безкрайният скрол може да работи добре за блог или съдържание, което не е базирано на продукти.

Сега, след като покрихме някои основни най-добри практики, нека погледнем как изглежда добра архитектура на уебсайта.

Как изглежда добра архитектура на уебсайта?

Добрата архитектура на уебсайта трябва да прави следното:

• Групира съдържание, свързано тематично, заедно
• Организира групите в логична йерархия
• Подчертава най-важните ви страници

Най-добрият начин да направите това е да използвате плоска архитектура на уебсайта вместо дълбока архитектура на уебсайта.

Тези термини описват колко дълбока е структурата на уебсайта ви. Или колко клика са необходими, за да се спуснете надолу по подкатегориите на сайта ви – което се нарича и дълбочина на пълзене или дълбочина на клик.

Потребителите трябва да могат да достъпят съдържанието ви с възможно най-малко кликове. Идеалната дълбочина на клик, за да достигнете до всяка страница на сайта ви, е по-малко от четири клика.

По този начин потребителите не трябва да се трудят прекалено много, за да намерят съдържанието, което искат.

Ето пример за плоска архитектура на уебсайта:

За да стигнете до дъното на архитектурата, са необходими само три клика.

И това е пример за дълбока архитектура на уебсайта, която изисква няколко допълнителни клика, за да достигнете до страниците към дъното на структурата:

Защото изисква повече усилия да се достъпи до определени страници, това не е най-доброто потребителско изживяване.

Също така е важно да се уверите, че всяка важна страница е част от архитектурата на уебсайта – което означава, че всяка уеб страница има поне една входяща връзка от друга страница на сайта.

Страниците, които нямат никакви вътрешни връзки, сочещи към тях, се наричат сирани страници.

Както тук:

Търсачките пътуват в мрежата чрез връзки. Така че вероятно ще имат трудности да достъпят и класират страници без връзки, сочещи към тях. И потребителите могат да достъпят страница, която не се появява в резултатите от търсенето, само като въведат директно връзката.

Про съвет: Създайте чиста архитектура на сайта и избягвайте сирани страници, като създадете тематични клъстъри – или групи от съдържание, което се върти около една и съща тема и се свързва помежду си. Това ви позволява да групирате свързани уеб страници под релевантни категории.

Как да структурирате уебсайт

Ето шест съвета за изграждане на оптимална структура на уебсайта:

• Използвайте вътрешни връзки стратегически
• Уверете се, че потребителите могат да достъпят страниците ви само с няколко клика
• Създайте лесно за следване меню за навигация
• Оптимизирайте URL адресите на сайта ви
• Използвайте хлебчета
• Използвайте HTML и XML sitemaps

Използвайте вътрешно свързване стратегически

Вътрешните връзки са хипервръзки, които сочат към други страници на същия уебсайт.

Когато свързвате от една страница към друга, вие съобщавате на търсачките, че двете страници са свързани. Което помага на търсачките да определят структурата на сайта ви.

Връзките също предават авторитет или гласове на увереност в т