كيفية بناء بنية موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث (SEO)
ما هي بنية الموقع؟
بنية الموقع (تُعرف أيضًا ببنية الموقع الإلكتروني) هي مدى تنظيم الصفحات على موقعك وارتباطها ببعضها البعض. موقع إلكتروني منظم جيدًا ليس مهمًا فقط لتجربة المستخدم، بل أيضًا لتحسين محركات البحث (SEO).
إليك مثالًا بصريًا على بنية الموقع:
بنية الموقع الإلكتروني مهمة لـ SEO لعدة أسباب رئيسية:
- تساعد محركات البحث في العثور على فهرسة جميع صفحات موقعك
- تنشر السلطة عبر صفحاتك الإلكترونية من خلال الروابط الداخلية
- تساعد الزوار في العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه
الروابط الداخلية تخلق بنية الموقع. مما يعني أن الربط من صفحة إلى أخرى يعطي جوجل (والقراء) سياقًا أكثر حول تلك الصفحة. وقدرة الوصول إلى الصفحة المرتبطة.
أدناه، سنناقش أهمية بنية الموقع وكيفية تصميم واحدة جيدة لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
لماذا بنية الموقع الإلكتروني مهمة؟
بنية الموقع الإلكتروني مهمة لأنها تؤثر على ترتيب محركات البحث وتجربة المستخدم.
يمكن للبنية الجيدة للموقع أن تساعد صفحاتك في التصنيف على جوجل. لأنها يمكن أن تؤثر على قدرة جوجل على العثور على فهرسة جميع صفحاتك المهمة. وفهم ما يتعلق بموقعك. هذه هي الخطوة الأولى للظهور في نتائج البحث.
تخيل دخول منزل شخص ما لأول مرة. لن تعرف فورًا أين تقع كل غرفة. لكنك ستعرف من السياق أنه يجب أن يكون هناك سرير في غرفة النوم، ومرحاض في الحمام، وهكذا.
الآن تخيل أنك تدخل الحمام وترى سريرًا بجانب المغسلة. قد يجعل ذلك يتساءل عما إذا كانت الغرفة التي أنت فيها حمامًا أو غرفة نوم.
هذا مشابه لما يواجهه جوجل عند التعامل مع موقع غير منظم. إذا لم يكن الهيكل منطقيًا، قد لا يفهم جوجل غرض كل صفحة إلكترونية لديك. وقد يصعب عليه فهم متى وأين يجب أن تظهر صفحاتك في نتائج البحث.
إليك مثالًا بصريًا على بنية موقع غير منظم:
يستخدم جوجل الروابط الداخلية لاكتشاف وترتيب الصفحات. وبنية الموقع الإلكتروني تُنشأ بواسطة الروابط الداخلية بين الصفحات.
لذلك، كلما كانت بنية موقعك الإلكتروني أكثر عدم تنظيم، كلما كان لدى جوجل سياق أقل حول صفحاتك الإلكترونية وعلاقتها ببعضها البعض.
هذا يعني أنه من المهم الحفاظ على استراتيجية الربط الداخلي العامة في الاعتبار عند هيكلة موقعك.
من خلال الربط من صفحة إلى أخرى، تخبر جوجل أي الصفحات مرتبطة. وإذا ربطت بصفحة معينة مرات عديدة، سيرى جوجل أنك تعتقد أنها مهمة.
الآن إلى نقطتنا الثانية: كيف تؤثر بنية الموقع الإلكتروني على تجربة المستخدم.
يجب أن تخطط بعناية لهيكل موقعك لجعله أسهل للمستخدمين في التنقل إلى المنتجات والخدمات والمعلومات المهمة.
كلما كان من الأسهل على شخص ما العثور على ما هبط عليه موقعك من أجله، زادت فرصة أن يصبح عميلًا أو زبونًا. أو يبقى مشاركًا مع محتوى موقعك.
في الواقع، قال 94% من المستخدمين المستطلعين إنهم يعتبرون التنقل السهل أهم ميزة في الموقع.
واحدة من الوظائف الرئيسية للمحتوى على الموقع هي دفع المتقدمين أكثر من خلال قمع المبيعات.
سفورا، على سبيل المثال، تفعل ذلك جيدًا.
قائمة التنقل الودية للمستخدم في موقع المكياج تجمع جميع منتجاتها في فئات معروفة جيدًا (مثل المكياج، العناية بالبشرة، مكياج العيون، إلخ). بهذه الطريقة، يمكن للتسوق العثور على المنتجات التي يريدونها بنقرات قليلة فقط.
احتفظ بهذا في الاعتبار عندما تقرر كيفية عرض المنتجات والمحتوى لمستخدمي موقعك. الهيكل الذي تختاره سيؤثر على كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك. وما إذا كانوا يفعلون ما تريده أثناء وجودهم عليه.
على سبيل المثال، يمكنك تقسيم النتائج إلى صفحات (أي عرض المنتجات أو نتائج البحث على صفحات منفصلة). أو استخدام التمرير اللانهائي (أي تحميل المزيد من المحتوى مع التمرير لأسفل).
يمكن للتمرير اللانهائي أن يقلل من عدد النقرات اللازمة للمستخدمين للوصول إلى منتج. مما يساعد المستخدمين على العثور على ما يريدون بشكل أسرع.
لكن التقسيم إلى صفحات يعطي المستخدمين سيطرة أكبر ويسمح لهم بتذكر مكان المنتجات بسهولة. والتنقل إليها مرة أخرى.
لذلك، غالبًا ما يعمل التقسيم إلى صفحات بشكل أفضل لمعظم المواقع لأغراض التنقل. لكن التمرير اللانهائي قد يعمل جيدًا لمدونة أو محتوى غير قائم على المنتجات.
الآن بعد أن غطينا بعض الممارسات الأساسية الجيدة، دعونا نلقي نظرة على ما تبدو عليه بنية موقع إلكتروني جيدة.
ما هي مظهر بنية موقع إلكتروني جيدة؟
يجب أن تفعل بنية موقع إلكتروني جيدة الآتي:
- تجميع المحتوى ذي الصلة موضوعيًا معًا
- تنظيم المجموعات في تسلسل هرمي منطقي
- إبراز أهم صفحاتك
أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام بنية موقع مسطحة بدلاً من بنية موقع عميقة.
هذه المصطلحات تصف مدى عمق هيكل موقعك. أو كم عدد النقرات اللازمة للعمل نحو الفئات الفرعية لموقعك—والذي يُعرف أيضًا بعمق الزحف أو عمق النقر.
يجب أن يتمكن المستخدمون من الوصول إلى محتواك في أقل عدد ممكن من النقرات. العمق المثالي للنقر للوصول إلى أي صفحة على موقعك هو أقل من أربع نقرات.
بهذه الطريقة، لا يحتاج المستخدمون إلى بذل جهد كبير للعثور على المحتوى الذي يريدونه.
إليك مثالًا على بنية موقع مسطحة:
يستغرق الأمر ثلاث نقرات فقط للوصول إلى أسفل البنية.
وهذا مثال على بنية موقع عميقة، والتي تستغرق عدة نقرات إضافية للوصول إلى الصفحات نحو أسفل الهيكل:
بما أنه يستغرق جهدًا أكبر للوصول إلى صفحات معينة، فهذا ليس أفضل تجربة مستخدم.
من المهم أيضًا التأكد من أن كل صفحة مهمة هي جزء من بنية الموقع الإلكتروني—مما يعني أن كل صفحة إلكترونية لديها على الأقل رابط وارد من صفحة أخرى على الموقع.
تُسمى الصفحات التي لا تحتوي على أي روابط داخلية تشير إليها صفحات يتيمة.
مثل هذا:
تسافر محركات البحث عبر الويب من خلال الروابط. لذا، من المحتمل أن تواجه صعوبة في الوصول إلى ترتيب الصفحات التي لا توجد روابط تشير إليها. والمستخدمون يمكنهم الوصول إلى صفحة لا تظهر في نتائج البحث فقط عن طريق كتابة الرابط مباشرة.
نصيحة مهنية: أنشئ بنية موقع نظيفة وتجنب الصفحات اليتيمة من خلال إنشاء مجموعات مواضيعية—أو مجموعات من المحتوى التي تدور حول نفس الموضوع وترتبط ببعضها البعض. هذا يسمح لك بتجميع الصفحات الإلكترونية ذات الصلة تحت فئات ذات صلة.
كيفية هيكلة موقع إلكتروني
إليك ست نصائح لبناء هيكل موقع مثالي:
- استخدم الروابط الداخلية بشكل استراتيجي
- تأكد من أن المستخدمين يمكنهم الوصول إلى صفحاتك في بضع نقرات فقط
- أنشئ قائمة تنقل سهلة المتابعة
- حسن عناوين URL لموقعك
- استخدم الفتات الخبز
- استخدم خرائط الموقع HTML وXML
استخدم الربط الداخلي بشكل استراتيجي
الروابط الداخلية هي روابط تشير إلى صفحات أخرى على نفس الموقع الإلكتروني.
عندما تربط من صفحة إلى أخرى، تخبر محركات البحث أن الصفحتين مرتبطتان. مما يساعد محركات البحث على تحديد هيكل موقعك.
تنقل الروابط أيضًا السلطة، أو أصوات الثقة في
