Πώς να Δημιουργήσετε την Αρχιτεκτονική Ιστότοπού σας για SEO

Τι Είναι η Δομή Ιστότοπου;

Η δομή ιστοτόπου (επίσης ονομάζεται αρχιτεκτονική ιστοτόπου) είναι ο τρόπος με τον οποίο οι σελίδες του ιστότοπού σας οργανώνονται και συνδέονται μεταξύ τους. Ένας καλά δομημένος ιστότοπος είναι όχι μόνο κρίσιμος για την εμπειρία χρήστη, αλλά και για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO).

Ιδού ένα οπτικό παράδειγμα δομής ιστοτόπου:

Η αρχιτεκτονική ιστοτόπου είναι σημαντική για το SEO για μερικούς βασικούς λόγους:

• Βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να βρουν και να ευρετηριάσουν όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας
• Διανέμει την εξουσία σε όλες τις ιστοσελίδες σας μέσω εσωτερικών συνδέσεων
• Βοηθά τους επισκέπτες να βρουν το περιεχόμενο που αναζητούν

Οι εσωτερικές συνδέσεις δημιουργούν τη δομή ιστοτόπου. Αυτό σημαίνει ότι η σύνδεση από τη μία σελίδα στην άλλη δίνει στο Google (και στους αναγνώστες) περισσότερο πλαίσιο σχετικά με αυτή τη σελίδα. Και την ικανότητα να φτάσουν στη συνδεδεμένη σελίδα.

Παρακάτω, θα συζητήσουμε τη σημασία της δομής ιστοτόπου και πώς να σχεδιάσετε μία που είναι καλή τόσο για τους χρήστες όσο και για τις μηχανές αναζήτησης.

Γιατί Είναι Σημαντική η Αρχιτεκτονική Ιστότοπου;

Η αρχιτεκτονική ιστοτόπου είναι σημαντική επειδή επηρεάζει τόσο τις κατατάξεις μηχανών αναζήτησης όσο και την εμπειρία χρήστη.

Μια καλή αρχιτεκτονική ιστοτόπου μπορεί να βοηθήσει τις σελίδες σας να καταταγούν στο Google. Επειδή μπορεί να επηρεάσει την ικανότητα του Google να βρει και να ευρετηριάσει όλες τις σημαντικές σελίδες σας. Και να κατανοήσει περί τίνος πρόκειται ο ιστότοπός σας. Αυτό είναι το πρώτο βήμα για να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Φανταστείτε ότι μπαίνετε στο σπίτι κάποιου για πρώτη φορά. Δεν θα ξέρετε αμέσως πού βρίσκεται κάθε δωμάτιο. Αλλά θα ξέρετε από το πλαίσιο ότι θα πρέπει να υπάρχει κρεβάτι στην κρεβατοκάμαρα, τουαλέτα στο μπάνιο και ούτω καθεξής.

Τώρα φανταστείτε ότι μπαίνετε στο μπάνιο και βλέπετε ένα κρεβάτι δίπλα στον νιπτήρα. Αυτό μπορεί να σας κάνει να αναρωτηθείτε αν το δωμάτιο στο οποίο βρίσκεστε είναι μπάνιο ή κρεβατοκάμαρα.

Αυτό είναι παρόμοιο με το Google που συναντά έναν μη οργανωμένο ιστότοπο. Αν η δομή δεν βγάζει νόημα, το Google μπορεί να μην κατανοήσει τον σκοπό κάθε μίας από τις ιστοσελίδες σας. Και μετά μπορεί να δυσκολευτεί να κατανοήσει πότε και πού θα πρέπει να εμφανιστούν οι σελίδες σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ιδού ένα οπτικό παράδειγμα αρχιτεκτονικής μη οργανωμένου ιστοτόπου:

Το Google χρησιμοποιεί εσωτερικές συνδέσεις για να ανακαλύψει και να κατατάξει σελίδες. Και η αρχιτεκτονική ιστοτόπου δημιουργείται από εσωτερικές συνδέσεις μεταξύ σελίδων.

Άρα, όσο πιο μη οργανωμένη είναι η αρχιτεκτονική του ιστοτόπου σας, τόσο λιγότερο πλαίσιο έχει το Google σχετικά με τις ιστοσελίδες σας και τη σχέση τους μεταξύ τους.

Αυτό σημαίνει ότι είναι σημαντικό να κρατάτε στο μυαλό σας τη συνολική στρατηγική εσωτερικών συνδέσεων όταν δομείτε τον ιστότοπό σας.

Συνδέοντας από τη μία σελίδα στην άλλη, επικοινωνείτε στο Google ποιες σελίδες σχετίζονται. Και αν συνδέεστε σε μια συγκεκριμένη σελίδα πολλές φορές, το Google θα δει ότι τη θεωρείτε σημαντική.

Τώρα, στο δεύτερο σημείο μας: πώς η αρχιτεκτονική ιστοτόπου επηρεάζει την εμπειρία χρήστη.

Θα πρέπει να σχεδιάσετε προσεκτικά τη δομή του ιστοτόπου σας για να διευκολύνετε τους χρήστες να πλοηγηθούν σε προϊόντα, υπηρεσίες και σημαντικές πληροφορίες.

Όσο πιο εύκολο είναι για κάποιον να βρει αυτό που προσγειώθηκε στον ιστότοπό σας, τόσο μεγαλύτερη η πιθανότητα να γίνει πελάτης ή συνδρομητής. Ή να παραμείνει ενεργός με το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας.

Στην πραγματικότητα, το 94% των ερωτηθέντων χρηστών δήλωσαν ότι θεωρούν την εύκολη πλοήγηση ως το πιο σημαντικό χαρακτηριστικό ιστοτόπου.

Μία από τις βασικές λειτουργίες του περιεχομένου σε έναν ιστότοπο είναι να ωθήσει τους υποψήφιους πελάτες περαιτέρω μέσα από την αγωγό πωλήσεων.

Η Sephora, για παράδειγμα, το κάνει καλά.

Το μενού πλοήγησης φιλικό προς τον χρήστη του ιστότοπου μακιγιάζ ομαδοποιεί όλα τα προϊόντα τους σε γνωστές κατηγορίες (π.χ., Μακιγιάζ, Περιποίηση Δέρματος, Μακιγιάζ Ματιών, κ.λπ.). Έτσι, οι αγοραστές μπορούν να βρουν τα προϊόντα που θέλουν με μόνο μερικά κλικ.

Κρατήστε αυτό στο μυαλό σας όταν αποφασίζετε πώς να εμφανίζετε προϊόντα και περιεχόμενο για τους χρήστες του ιστοτόπου σας. Η δομή που επιλέγετε θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας. Και αν κάνουν αυτό που θέλετε να κάνουν ενώ βρίσκονται σε αυτόν.

Για παράδειγμα, μπορείτε να σελιδοποιήσετε τα αποτελέσματα (δηλαδή, να εμφανίζετε προϊόντα ή αποτελέσματα αναζήτησης σε ξεχωριστές σελίδες). Ή να χρησιμοποιήσετε ατελείωτη κύλιση (δηλαδή, να φορτώνετε περισσότερο περιεχόμενο καθώς ο χρήστης κυλίζει).

Η ατελείωτη κύλιση μπορεί να μειώσει τον αριθμό των κλικ που χρειάζονται για να φτάσουν οι χρήστες σε ένα προϊόν. Το οποίο βοηθά τους χρήστες να βρουν αυτό που θέλουν πιο γρήγορα.

Αλλά η σελιδοποίηση δίνει στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο και τους επιτρέπει να θυμούνται εύκολα πού βρίσκονται τα προϊόντα. Και να πλοηγούνται πίσω σε αυτά.

Άρα, η σελιδοποίηση συχνά λειτουργεί καλύτερα για τους περισσότερους ιστότοπους για σκοπούς πλοήγησης. Αλλά η ατελείωτη κύλιση μπορεί να λειτουργήσει καλά για ένα blog ή περιεχόμενο που δεν βασίζεται σε προϊόντα.

Τώρα που έχουμε καλύψει μερικές βασικές βέλτιστες πρακτικές, ας δούμε πώς φαίνεται μια καλή αρχιτεκτονική ιστοτόπου.

Πώς Φαίνεται μια Καλή Αρχιτεκτονική Ιστότοπου;

Μια καλή αρχιτεκτονική ιστοτόπου θα πρέπει να κάνει τα εξής:

• Ομαδοποιεί σχετικό περιεχόμενο θεματικά
• Οργανώνει τις ομάδες σε λογική ιεραρχία
• Επισημαίνει τις πιο σημαντικές σελίδες σας

Ο καλύτερος τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε επίπεδη αρχιτεκτονική ιστοτόπου αντί για βαθιά αρχιτεκτονική ιστοτόπου.

Αυτοί οι όροι περιγράφουν πόσο βαθιά πηγαίνει η δομή του ιστοτόπου σας. Ή πόσα κλικ χρειάζονται για να προχωρήσετε προς τα κάτω στις υποκατηγορίες του ιστότοπού σας—το οποίο ονομάζεται επίσης βάθος πλοήγησης ή βάθος κλικ.

Οι χρήστες θα πρέπει να μπορούν να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό σας με όσο το δυνατόν λιγότερα κλικ. Το ιδανικό βάθος κλικ για να φτάσετε σε οποιαδήποτε σελίδα του ιστότοπού σας είναι λιγότερο από τέσσερα κλικ.

Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες δεν χρειάζεται να προσπαθήσουν πολύ για να βρουν το περιεχόμενο που θέλουν.

Ιδού ένα παράδειγμα επίπεδης αρχιτεκτονικής ιστοτόπου:

Χρειάζονται μόνο τρία κλικ για να φτάσετε στο κάτω μέρος της αρχιτεκτονικής.

Και αυτό είναι ένα παράδειγμα βαθιάς αρχιτεκτονικής ιστοτόπου, η οποία απαιτεί αρκετά περισσότερα κλικ για να φτάσετε στις σελίδες προς το κάτω μέρος της δομής:

Επειδή απαιτεί περισσότερη προσπάθεια για να έχετε πρόσβαση σε ορισμένες σελίδες, αυτό δεν είναι η καλύτερη εμπειρία χρήστη.

Είναι επίσης σημαντικό να εξασφαλίσετε ότι κάθε σημαντική σελίδα είναι μέρος της αρχιτεκτονικής ιστοτόπου—δηλαδή ότι κάθε ιστοσελίδα έχει τουλάχιστον μία εισερχόμενη σύνδεση από άλλη σελίδα του ιστότοπου.

Οι σελίδες που δεν έχουν καμία εσωτερική σύνδεση να δείχνει προς αυτές ονομάζονται ορφανές σελίδες.

Σαν αυτό:

Οι μηχανές αναζήτησης περιηγούνται στο διαδίκτυο μέσω συνδέσεων. Άρα πιθανότατα θα δυσκολευτούν να έχουν πρόσβαση και να κατατάξουν σελίδες χωρίς συνδέσεις να δείχνουν προς αυτές. Και οι χρήστες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε μια σελίδα που δεν εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης μόνο πληκτρολογώντας απευθείας τον σύνδεσμο.

Συμβουλή επαγγελματία: Δημιουργήστε μια καθαρή αρχιτεκτονική ιστοτόπου και αποφύγετε τις ορφανές σελίδες δημιουργώντας θεματικές ομάδες—ή ομάδες περιεχομένου που περιστρέφονται γύρω από το ίδιο θέμα και συνδέονται μεταξύ τους. Αυτό σας επιτρέπει να ομαδοποιείτε σχετικές ιστοσελίδες κάτω από σχετικές κατηγορίες.

Πώς να Δομήσετε έναν Ιστότοπο

Ιδού έξι συμβουλές για τη δημιουργία μιας βέλτιστης δομής ιστοτόπου:

• Χρησιμοποιήστε εσωτερικές συνδέσεις στρατηγικά
• Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες μπορούν να έχουν πρόσβαση στις σελίδες σας με λίγα κλικ
• Δημιουργήστε ένα εύκολο στην ακολούθηση μενού πλοήγησης
• Βελτιστοποιήστε τις διευθύνσεις URL του ιστότοπού σας
• Χρησιμοποιήστε ψίχουλα
• Χρησιμοποιήστε χάρτες ιστοτόπου HTML και XML

Χρησιμοποιήστε Εσωτερικές Συνδέσεις Στρατηγικά

Οι εσωτερικές συνδέσεις είναι υπερσύνδεσμοι που δείχνουν σε άλλες σελίδες του ίδιου ιστοτόπου.

Όταν συνδέετε από τη μία σελίδα στην άλλη, μεταφέρετε στις μηχανές αναζήτησης ότι οι δύο σελίδες σχετίζονται. Το οποίο βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καθορίσουν τη δομή του ιστότοπού σας.

Οι συνδέσεις επίσης μεταφέρουν εξουσία, ή ψήφους εμπιστοσύνης