Como Construir a Arquitetura do Seu Site para SEO

O Que É a Estrutura do Site?

A estrutura do site (também chamada de arquitetura do site) é o quão bem as páginas do seu site estão organizadas e conectadas umas às outras. Um site bem estruturado não é apenas crucial para a experiência do usuário, mas também para a otimização para motores de busca (SEO).

Aqui está um exemplo visual de estrutura de site:

A arquitetura do site é importante para o SEO por algumas razões principais:

• Ela ajuda os motores de busca a encontrar e indexar todas as páginas do seu site
• Ela distribui autoridade por meio de links internos em suas páginas
• Ela ajuda os visitantes a encontrar o conteúdo que estão procurando

Os links internos criam a estrutura do site. Isso significa que ligar de uma página para outra dá ao Google (e aos leitores) mais contexto sobre essa página. E a capacidade de alcançar a página ligada.

A seguir, discutiremos a importância da estrutura do site e como projetar uma que seja boa tanto para usuários quanto para motores de busca.

Por Que a Arquitetura do Site É Importante?

A arquitetura do site é importante porque afeta tanto os rankings nos motores de busca quanto a experiência do usuário.

Uma boa arquitetura de site pode ajudar suas páginas a ranquear no Google. Porque ela pode impactar a capacidade do Google de encontrar e indexar todas as suas páginas importantes. E entender o que o seu site é sobre. Esse é o primeiro passo para aparecer nos resultados de busca.

Imagine entrar na casa de alguém pela primeira vez. Você não saberá imediatamente onde fica cada cômodo. Mas saberá pelo contexto que deve haver uma cama no quarto, um vaso sanitário no banheiro, e assim por diante.

Agora imagine que você entra no banheiro e vê uma cama ao lado da pia. Isso pode deixá-lo se perguntando se o cômodo em que você está é um banheiro ou um quarto.

Isso é semelhante ao Google encontrando um site desorganizado. Se a estrutura não fizer sentido, o Google pode não entender o propósito de cada uma de suas páginas. E então pode ter dificuldade em entender quando e onde suas páginas devem aparecer nos resultados de busca.

Aqui está um exemplo visual de uma arquitetura de site desorganizada:

O Google usa links internos para descobrir e ranquear páginas. E a arquitetura do site é criada por links internos entre páginas.

Então, quanto mais desorganizada for a arquitetura do seu site, menos contexto o Google terá sobre suas páginas e sua relação umas com as outras.

Isso significa que é importante manter sua estratégia geral de links internos em mente ao estruturar seu site.

Ao ligar de uma página para outra, você comunica ao Google quais páginas estão relacionadas. E se você ligar para uma página particular muitas vezes, o Google verá que você acha que ela é importante.

Agora, vamos ao nosso segundo ponto: como a arquitetura do site afeta a experiência do usuário.

Você deve planejar cuidadosamente a estrutura do seu site para torná-la mais fácil para os usuários navegarem até produtos, serviços e informações importantes.

Quanto mais fácil for para alguém encontrar o que eles acessaram seu site para procurar, maior a chance de que eles se tornem um cliente ou comprador. Ou permaneçam engajados com o conteúdo do seu site.

Na verdade, 94% dos usuários pesquisados disseram que consideram a navegação fácil como o recurso mais importante de um site.

Uma das funções principais do conteúdo em um site é impulsionar os prospects mais adiante pelo funil de vendas.

A Sephora, por exemplo, faz isso bem.

O menu de navegação amigável ao usuário do site de maquiagem agrupa todos os seus produtos em categorias bem conhecidas (por exemplo, Maquiagem, Cuidados com a Pele, Maquiagem para Olhos, etc.). Dessa forma, os compradores podem encontrar os produtos que querem com apenas alguns cliques.

Mantenha isso em mente ao decidir como exibir produtos e conteúdo para os usuários do seu site. A estrutura que você escolher afetará como os usuários interagem com seu site. E se eles fazem o que você quer que eles façam enquanto estão nele.

Por exemplo, você pode paginar resultados (ou seja, exibir produtos ou resultados de busca em páginas separadas). Ou usar rolagem infinita (ou seja, carregar mais conteúdo à medida que o usuário rola).

A rolagem infinita pode diminuir o número de cliques necessários para os usuários alcançarem um produto. O que ajuda os usuários a encontrar o que querem mais rápido.

Mas a paginação dá aos usuários maior controle e permite que eles lembrem facilmente onde os produtos estão localizados. E naveguem de volta para eles.

Então, a paginação geralmente funciona melhor para a maioria dos sites para fins de navegação. Mas a rolagem infinita pode funcionar bem para um blog ou conteúdo que não é baseado em produtos.

Agora que cobrimos algumas práticas básicas recomendadas, vamos dar uma olhada no que uma boa arquitetura de site parece.

Como É uma Boa Arquitetura de Site?

Uma boa arquitetura de site deve fazer o seguinte:

• Agrupar conteúdo relacionado topicamente
• Organizar grupos em uma hierarquia lógica
• Destacar suas páginas mais importantes

A melhor maneira de fazer isso é usar arquitetura de site plana em vez de arquitetura de site profunda.

Esses termos descrevem o quão profunda é a estrutura do seu site. Ou quantos cliques são necessários para navegar pelas subcategorias do seu site — o que também é chamado de profundidade de rastreamento ou profundidade de cliques.

Os usuários devem ser capazes de acessar seu conteúdo com o mínimo de cliques possível. A profundidade de cliques ideal para alcançar qualquer página do seu site é inferior a quatro cliques.

Dessa forma, os usuários não precisam se esforçar muito para encontrar o conteúdo que querem.

Aqui está um exemplo de arquitetura de site plana:

São necessários apenas três cliques para chegar ao fundo da arquitetura.

E este é um exemplo de arquitetura de site profunda, que exige vários cliques a mais para alcançar as páginas no fundo da estrutura:

Como exige mais esforço para acessar certas páginas, isso não é a melhor experiência do usuário.

Também é importante garantir que cada página importante faça parte da arquitetura do site — significando que cada página da web tenha pelo menos um link de entrada de outra página no site.

Páginas que não têm links internos apontando para elas são chamadas de páginas órfãs.

Como esta:

Os motores de busca navegam pela web por meio de links. Então, eles provavelmente terão dificuldade em acessar e ranquear páginas sem links apontando para elas. E os usuários só podem acessar uma página que não aparece nos resultados de busca digitando o link diretamente.

Dica profissional: Crie uma arquitetura de site limpa e evite páginas órfãs criando clusters de tópicos — ou grupos de conteúdo que giram em torno do mesmo tópico e se conectam uns aos outros. Isso permite que você agrupe páginas da web relacionadas sob categorias relevantes.

Como Estruturar um Site

Aqui estão seis dicas para construir uma estrutura de site ótima:

• Use links internos de forma estratégica
• Certifique-se de que os usuários possam acessar suas páginas com apenas alguns cliques
• Crie um menu de navegação fácil de seguir
• Otimize as URLs do seu site
• Use breadcrumbs
• Use sitemaps HTML e XML

Use Links Internos de Forma Estratégica

Os links internos são hiperlinks que apontam para outras páginas no mesmo site.

Quando você liga de uma página para outra, você transmite aos motores de busca que as duas páginas estão relacionadas. O que ajuda os motores de busca a determinarem a estrutura do seu site.

Os links também passam autoridade, ou votos de confiança em t