Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Google SEO Kuralları
Arama motorlarında sıralama almak istiyorsanız uymanız gereken SEO kuralları şunlardır:
- Anahtar kelimeleri stratejik ve doğal bir şekilde kullanın
- Doğru anahtar kelimeleri hedefleyin
- Benzersiz, yardımcı içerik oluşturun
- Yüksek kaliteli, ilgili içeriğe bağlantı verin
- İçeriğinizi güncel ve doğru tutun
- Google’ın yönergeleriyle uyumlu olun
- Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlayın
Aşağıda bu 7 SEO kuralını detaylı olarak özetledik.
1. Anahtar Kelimeleri Stratejik ve Doğal Bir Şekilde Kullanın
Anahtar kelimeler, arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu anlatmanın yoludur. Yıllar önce, pazarlamacılar bir terime ilgili olduklarını Google’a işaret etmek için aynı anahtar kelimeyi defalarca kullanırlardı.
Düşünce şuydu: Eğer Google bir anahtar kelimeyi 10 kez kullandığınız için sizi #4’e sıralıyorsa, 20 kez kullanırsanız #1’e sıralar. Matematik zor biliyorum, ama mantıklı geliyor değil mi?
Eh, bu sadece kısa bir süre sürdü. Arama sonuçlarını manipüle etmek için anahtar kelime doldurma kullananlar kendilerini trafiğe sahip olmadan buldular.
Anahtar kelime doldurma, içeriğinizi saçma sapan okunur hale getirmenin yanı sıra sıralama sinyallerini de seyreltir. Ne demek istediğimi açıklayayım.
Google, sitede geçirilen süreyi bir sıralama sinyali olarak kullanır. Birinin web sitenizde ne kadar uzun kalırsa, Google o kadar ilgili olduğunu düşünür. Eğer biri içeriğinizi anahtar kelimelerle dolu olduğu için yabancı bir dil gibi okuduğu için okuyamıyorsa, sitenizden hızlıca ayrılır. Google insanların hızlıca ayrıldığını gördüğünde, kalitenizin kanalizasyon seviyesinin biraz üstünde olduğunu ve sıralamaya değmediğini bilir.
Tavsiyem, içeriğinizde LSI (Gizli Anlamsal İndeksleme) anahtar kelimeleri kullanmanızdır. Basitçe, sıralamak istediğiniz birkaç anahtar kelimeyle içerik oluşturun, ama onları az kullanın (500-800 kelimelik bir makale için 2 ila 3 kez). Sonra makale boyunca ana olanları desteklemek için LSI anahtar kelimeleri kullanın.
“Anahtar kelime doldurma”, içerik pazarlamacısı olarak yapabileceğiniz en büyük hatadır. Okuyuculara hiçbir şey sunmaz ve sonunda google tarafından görmezden gelinmenize neden olur.
2. Doğru Anahtar Kelimeleri Hedefleyin
Normal anahtar kelime araştırmanızı yapın. Ancak, en ilgili anahtar kelimeyi kullanmanın her zaman en iyi strateji olmadığını unutmayın, özellikle 70.000’den fazla kişi zaten o anahtar kelimeyi kullanıyorsa.
Mesajınıza hala aynı derecede ilgili olan ama daha az kişinin kullandığı benzer veya benzersiz anahtar kelimeleri arayın. Bunlara odaklanın, çünkü daha az çabayla daha yüksek sıralama elde edebilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi ve eş anlamlılarını birbirini tamamlayacak şekilde ayarlamaya çalışın. Bu, yazarlarınızın okuyucuya doğal gelen içerik oluşturmasını sağlayacaktır.
Kalabalık anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz, ama onları anahtar kelime eş anlamlılarınız olarak kullanmaya çalışın. “Karanlık at anahtar kelimelerinizi” bulduğunuzda, stratejinizi onlarla oluşturun.
Kalabalık anahtar kelimeleri kullanmaya karar verirseniz, bunu yapmak için Gökdelen Tekniği’ni kullanmanızı öneririm. Eğer aşina değilseniz, temelde o anahtar kelime için yüksek sıralanan bir içeriği alır ve onu daha iyi hale getirmek için üzerine inşa edersiniz.
3. Benzersiz, Yardımcı İçerik Oluşturun
Harika bir SEO stratejisi her zaman benzersiz içerik üretmeyi içerir.
İçeriğinizin faydalı ve iyi yazılmış olduğundan emin olmak, onun için tasarladığınız SEO stratejisi kadar önemlidir.
Size şöyle diyeyim…
Eğer içeriğiniz benzersiz değilse, az kişi onu okur. Az kişi okuduğunda, Google’a daha az sıralama sinyali gösterilir. Ve gerisini biliyorsunuz.
Benzersiz, sadece “kaliteli” anlamına gelmekten fazlasıdır. Okuyucularınızın daha önce görmediği bir şey sağlamalısınız. Önceki bölümde Gökdelen Tekniği hakkındaki SEMrush gönderisine bağlantı verdim. O sayfaya giderseniz, bundan yararlanmak için benzersiz bir içerik stratejisi hakkında olduğunu göreceksiniz.
4. Yüksek Kaliteli, İlgili İçeriğe Bağlantı Verin
Gelen bağlantılara o kadar odaklanılıyor ki, birçok webmaster dış bağlantıların da önemli olduğunu unutuyor.
Dış bağlantılarınızın hepsinin kaliteli içeriğe yöneldiğinden emin olmalısınız. Sadece bağlantı vermek için bağlantı vermeyin yoksa SEO stratejinizi ayağınızdan vurursunuz.
Kötü veya bozuk bağlantılar, kızgın müşterilere ve Google sıralamalarınızı etkileyebilir (bu yüzden sitenizi düzenli olarak güncellemeniz gerekiyor – bunu bir sonraki bölümde ele alacağım).
Zaman ayırın ve gerçekten ilgili, etkili ve uzun süredir var olan sitelerden bağlantılar seçin. Bunlar kurmak istediğiniz ilişkiler ve Google’ın ödüllendireceği kalite.
Bu doğrultuda, sıralamaya çalıştığınız anahtar kelime için zaten yüksek sıralanan içeriğe bağlantı vermemenizi de öneririm. Temel olarak, onlara bağlantı suyu veriyorsunuz ve Google’a onların içeriğinin sizinkinden biraz daha iyi olduğunu gösteriyorsunuz.
5. İçeriğinizi Güncel ve Doğru Tutun
Hiç 10 yıldır güncellenmemiş bir web sitesine gittiniz mi? Uzun süre kaldınız mı? İnternet kullanıcılarının çoğunluğu gibiyseniz, cevap “hayır”.
Web sitenizde aktif olun ve kanallarınızı düzenli olarak güncelleyin. Etkisiz bir domainden herhangi bir sıralama artışı görmek neredeyse imkansızdır.
İçeriğinizi güncellemekten korkmayın. Aslında, “2020 için güncellendi” veya benzeri bir şey söyleyen şapka notları olan makaleleri sık sık görürsünüz. Yukarıdaki ekran görüntüsünden, bir pazarlama firmasının basit bir güncellemeyle bir gönderiyi evergreen içeriğe nasıl dönüştürdüğünü görebilirsiniz.
Bu yüzden, içeriğinizi analiz etmek ve neyin çalışmadığını bulmak önemlidir. Sıralamayan içeriği güncelleyerek arama sonuçlarında daha yükseğe çıkmaya çalışabilirsiniz.
6. Google’ın Yönergeleriyle Uyumlu Olun
Google sürekli olarak en iyi uygulamalarını güncelliyor, bu yüzden güncel kaldığınızdan emin olun. Çoğu değişiklik küçük olsa da, yine de güncel kalmalısınız.
Eğer Google belirli anahtar kelimeli URL’leri değersizleştirme gibi küçük bir şey yaparsa, bu içerik oluştururken bilmeniz gereken bir şeydir (bunun olmayacağını düşünüyorum. Panik yapmayın, sadece bir örnek).
Yani güncel kalın!
7. Mükemmel Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlayın
Ayrıca web sitenizin hızını izlemeniz gerekiyor. Hızlı ve duyarlı olduğundan emin olun. Bunu daha önce duymuş olabilirsiniz, ama gerçekten o kadar önemli, özellikle mobil dünyada.
Size şunu sorayım. Eğer site hızı ÖNEMLİ DEĞİLSE, neden Google AMP’yi çıkardı? Tam olarak dediğim gibi!
Sitenizin işlevselliğini düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Site hızının yavaşladığını fark ederseniz, nedenini bulma zamanı gelmiştir. Yükleme sürenizi analiz etmek ve süreçteki darboğazları bulmak için SEMrush Site Audit gibi bir araç kullanın.
Web sitenizin hızı ve performansının bir dökümünü alacaksınız. Şöyle görünmeli:
Her şey yeşilse, yolundasınız. Kötü yükleme süreleri ve kötü performans notları görüyorsanız, sitenizde bir şeylerin yanlış olduğunun kesin bir işaretidir.
Hızı düzenli olarak kontrol edin, özellikle büyük güncellemelerden sonra. İyi bir kural, Pingdom gibi genel bir testi en az haftada bir çalıştırmaktır.
Son Düşünceler
İlişkiler kurup pazarlama stratejinizi genişlettiğinizde, küçük şeyler fark yaratacaktır. Bu gibi basit SEO tekniklerine dikkat edin ve muhtemelen daha iyi arama sıralamalarına doğru yol alacaksınız.
Tam bir strateji uygulamaya hazır olmasanız bile, bazı temel arama dostu unsurları kurmak için zaman ayırmak hala sonuç verebilir.
