Google SEO-regels die elke marketeer moet kennen
Hier zijn de SEO-regels die je moet volgen als je wilt ranken in zoekmachines:
- Gebruik zoekwoorden strategisch en natuurlijk
- Richt je op de juiste zoekwoorden
- Creëer uniek, nuttig inhoud
- Link naar hoogwaardige, relevante inhoud
- Houd je inhoud up-to-date en accuraat
- Volg de richtlijnen van Google
- Bied een geweldige gebruikerservaring
We hebben deze 7 SEO-regels hieronder in detail uiteengezet.
1. Gebruik zoekwoorden strategisch en natuurlijk
Zoekwoorden zijn hoe je zoekmachines vertelt waar je pagina over gaat. Jaren geleden gebruikten marketeers hetzelfde zoekwoord steeds weer in een poging om Google te signaleren dat ze relevant waren voor die term.
De gedachte was: als Google je op #4 rangschikt voor een zoekwoord dat je 10 keer gebruikt, zou het je op #1 rangschikken als je het 20 keer gebruikte. Ik weet dat wiskunde moeilijk is, maar dat klinkt logisch, toch?
Nou, dat duurde maar een korte tijd. Degenen die keyword stuffing gebruikten als manier om zoekresultaten te manipuleren, zagen zichzelf zonder verkeer achterblijven.
Keyword stuffing maakt je inhoud niet alleen onleesbaar, het verdund ook de rangschikkingsignalen. Dit bedoel ik ermee.
Google gebruikt de tijd op de site als rangschikkingsignaal. Hoe langer iemand op je website blijft, hoe relevanter Google het vindt. Als iemand je inhoud niet kan lezen omdat het zo vol zit met zoekwoorden dat het klinkt als een vreemde taal, zullen ze snel je site verlaten. Wanneer Google ziet dat mensen snel vertrekken, weet het dat je kwaliteit nauwelijks boven het riool uitkomt en niet de moeite waard is om te ranken.
Mijn aanbeveling is om LSI (Latent Semantic Indexing) zoekwoorden in je inhoud te gebruiken. Creëer gewoon inhoud met een paar zoekwoorden waarvoor je wilt ranken, maar gebruik ze spaarzaam (2 tot 3 keer voor een artikel van 500-800 woorden). Gebruik dan LSI-zoekwoorden door het artikel heen om de belangrijkste aan te vullen.
“Keyword-stuffing” is de grootste fout die je als contentmarketeer kunt maken. Het biedt niets voor lezers en zal uiteindelijk ervoor zorgen dat Google je negeert.
2. Richt je op de juiste zoekwoorden
Doe je normale keyword research. Houd echter in gedachten dat het gebruik van het meest relevante zoekwoord niet altijd de beste strategie is, vooral niet wanneer 70.000+ mensen het zoekwoord al gebruiken.
Zoek naar vergelijkbare of unieke zoekwoorden die nog steeds net zo relevant zijn voor je boodschap, maar die door minder mensen worden gebruikt. Richt je op deze, want je zult hoger kunnen ranken met minder inspanning. Probeer je zoekwoorden en hun synoniemen zo in te stellen dat ze elkaar aanvullen. Dit stelt je schrijvers in staat om inhoud te creëren die natuurlijk klinkt voor de lezer.
Je kunt drukke zoekwoorden gebruiken, maar probeer ze als je zoekwoordsynoniemen te gebruiken. Wanneer je je “dark horse keywords” vindt, bouw je strategie erop op.
Als je besluit om drukke zoekwoorden te gebruiken, raad ik de Skyscraper Technique aan. Als je er niet bekend mee bent, betekent het in wezen dat je inhoud neemt die hoog rankt voor dat zoekwoord en er dan op bouwt om het beter te maken.
3. Creëer uniek, nuttig inhoud
Een geweldige SEO-strategie omvat altijd het genereren van unieke inhoud.
Zorgen dat je inhoud nuttig en goed geschreven is, is net zo belangrijk als de SEO-strategie die je ervoor ontwerpt.
Laat me het je zo uitleggen …
Als je inhoud niet uniek is, zullen weinig mensen het lezen. Wanneer minder mensen het lezen, worden er minder rangschikkingsignalen aan Google getoond. En nou ja, je kent de rest.
Uniek betekent meer dan alleen “kwaliteit”. Je moet iets bieden dat je lezers nog niet eerder hebben gezien. In de vorige sectie heb ik gelinkt naar de post van SEMrush over de Skyscraper Technique. Als je naar die pagina gaat, gaat het over een unieke contentstrategie om hiervan te profiteren.
4. Link naar hoogwaardige, relevante inhoud
Er is zoveel focus op inkomende links dat veel webmasters vergeten dat externe links ook belangrijk zijn.
Je moet ervoor zorgen dat al je externe links naar kwaliteitsinhoud leiden. Link niet zomaar om te linken, anders schiet je je SEO-strategie in de voet.
Slechte of kapotte links leiden tot boze klanten en kunnen je Google-rangschikkingen beïnvloeden (wat ook de reden is waarom je je site regelmatig moet updaten – ik zal dit in de volgende sectie behandelen).
Neem de tijd en kies echt links die relevant, impactvol en van sites zijn die al een tijdje bestaan. Dat zijn de relaties die je wilt opbouwen en de kwaliteit die Google zal belonen.
Met dat in gedachten, raad ik ook aan NIET te linken naar inhoud die al hoog rankt voor het zoekwoord waarvoor je probeert te ranken. In wezen geef je hen link juice en toon je Google dat hun inhoud iets beter is dan die van jou.
5. Houd je inhoud up-to-date en accuraat
Ben je ooit op een website geweest die 10 jaar niet is bijgewerkt? Bleef je lang? Als je bent zoals de meerderheid van de internetgebruikers, is het antwoord ‘nee’.
Blijf actief op je website en update je kanalen regelmatig. Het is vrijwel onmogelijk om rangschikkingsverbeteringen te zien van een inactief domein.
Wees niet bang om je inhoud bij te werken. Sterker nog, je ziet vaak artikelen met hoednotities die zeggen “bijgewerkt voor 2020” of iets dergelijks. Je kunt uit de bovenstaande screenshot zien hoe een marketingbureau een post omzette in evergreen inhoud met een eenvoudige update.
Dit is waarom het belangrijk is om je inhoud te analyseren om te ontdekken wat niet werkt. Je kunt inhoud bijwerken die niet rankt in een poging om het hoger in de zoekresultaten te krijgen.
6. Volg de richtlijnen van Google
Google werkt zijn best practices voortdurend bij, dus zorg ervoor dat je up-to-date blijft. De meeste wijzigingen zijn klein, maar je moet toch op de hoogte blijven.
Als Google iets kleins doet zoals het devalueren van URL’s met specifieke zoekwoorden, is dit zeker iets wat je moet weten bij het creëren van inhoud (ik betwijfel of dat zal gebeuren. Raak niet in paniek, het is gewoon een voorbeeld).
Dus zorg ervoor dat je up-to-date blijft!
7. Bied een geweldige gebruikerservaring
Je moet ook de snelheid van je website monitoren. Zorg ervoor dat het snel en responsief is. Ik weet dat je dit waarschijnlijk al eerder hebt gehoord, maar het is echt zo belangrijk, vooral in een mobiele wereld.
Laat me je dit vragen. Als sitesnelheid NIET belangrijk is, waarom kwam Google dan met AMP? Precies mijn punt!
Je zou de functionaliteit van je site regelmatig moeten controleren. Als je merkt dat de sitesnelheid vertraagt, is het tijd om uit te vinden waarom. Gebruik een tool zoals SEMrush Site Audit om je laadtijd te analyseren en knelpunten in het proces te vinden.
Je krijgt een overzicht van de snelheid en prestaties van je website. Het zou er zo uit moeten zien:
Als alles in het groen staat, ben je goed om te gaan. Als je slechte laadtijden en slechte prestatiecijfers ziet, is dat een duidend teken dat er iets mis is met je site.
Controleer de snelheid regelmatig, vooral na grote updates. Een goede vuistregel is om een algemene test zoals Pingdom minstens één keer per week uit te voeren.
Eindgedachten
Terwijl je relaties opbouwt en je marketingstrategie uitbreidt, zullen de kleine dingen een verschil maken. Let op eenvoudige SEO-technieken zoals deze en je zult waarschijnlijk op weg gaan naar betere zoekrangschikkingen.
Zelfs als je nog niet klaar bent om een volledige strategie te implementeren, kan het nemen van de tijd om enkele basis zoekmachinevriendelijke elementen in te stellen nog steeds resultaten opleveren.
