Règles SEO de Google que Tout Marketeur Devrait Connaître
Voici les règles SEO à suivre si vous voulez vous classer dans les moteurs de recherche :
- Utilisez les mots-clés de manière stratégique et naturelle
- Ciblez les bons mots-clés
- Créez du contenu unique et utile
- Liez vers du contenu de haute qualité et pertinent
- Maintenez votre contenu à jour et précis
- Respectez les directives de Google
- Offrez une excellente expérience utilisateur
Nous détaillons ces 7 règles SEO ci-dessous.
1. Utilisez les Mots-Clés de Manière Stratégique et Naturelle
Les mots-clés sont la façon dont vous indiquez aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Il y a des années, les marketeurs utilisaient le même mot-clé encore et encore dans une tentative de signaler à Google qu’ils étaient pertinents pour ce terme.
L’idée était que si Google vous classait au #4 pour un mot-clé que vous utilisiez 10 fois, alors il vous classerait au #1 si vous l’utilisiez 20 fois. Je sais que les maths sont difficiles, mais cela semble logique, n’est-ce pas ?
Eh bien, cela n’a duré qu’un court moment. Ceux qui utilisaient le bourrage de mots-clés comme moyen de manipuler les résultats de recherche se sont retrouvés sans aucun trafic.
Le bourrage de mots-clés non seulement rend votre contenu illisible, mais il dilue les signaux de classement. Voici ce que je veux dire.
Google utilise le temps passé sur le site comme signal de classement. Plus quelqu’un reste longtemps sur votre site web, plus Google considère qu’il est pertinent. Si quelqu’un ne peut pas lire votre contenu parce qu’il est tellement rempli de mots-clés qu’il ressemble à une langue étrangère, ils quitteront rapidement votre site. Quand Google voit les gens partir rapidement, il sait que votre qualité est à peine au-dessus du niveau d’égout et ne mérite pas d’être classé.
Ma recommandation est d’utiliser des mots-clés LSI (Indexation Sémantique Latente) dans votre contenu. Créez simplement du contenu avec quelques mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer, mais utilisez-les avec parcimonie (2 à 3 fois pour un article de 500-800 mots). Ensuite, utilisez des mots-clés LSI tout au long de l’article pour compléter les principaux.
Le « bourrage de mots-clés » est la plus grande erreur que vous puissiez faire en tant que marketeur de contenu. Cela n’apporte rien aux lecteurs et vous serez finalement ignoré par Google.
2. Ciblez les Bons Mots-Clés
Effectuez votre recherche de mots-clés habituelle. Cependant, gardez à l’esprit que l’utilisation du mot-clé le plus pertinent n’est pas toujours la meilleure stratégie, surtout quand plus de 70 000 personnes l’utilisent déjà.
Recherchez des mots-clés similaires ou uniques qui sont toujours aussi pertinents pour votre message, mais que moins de personnes utilisent. Concentrez-vous sur ceux-ci car vous pourrez vous classer plus haut avec moins d’efforts. Essayez d’organiser vos mots-clés et leurs synonymes de manière à ce qu’ils se complètent mutuellement. Cela permettra à vos rédacteurs de créer du contenu qui sonne naturel pour le lecteur.
Vous pouvez utiliser des mots-clés surpeuplés, mais essayez de les utiliser comme synonymes de vos mots-clés. Quand vous trouvez vos « mots-clés outsiders », construisez votre stratégie autour d’eux.
Si vous décidez d’utiliser des mots-clés surpeuplés, je recommande d’utiliser la Technique du Gratte-Ciel pour le faire. Si vous n’êtes pas familier, cela signifie essentiellement que vous prenez du contenu qui se classe haut pour ce mot-clé, puis vous l’améliorez pour le rendre meilleur.
3. Créez du Contenu Unique et Utile
Une excellente stratégie SEO implique toujours la génération de contenu unique.
S’assurer que votre contenu est utile et bien écrit est aussi important que la stratégie SEO que vous concevez pour lui.
Permettez-moi de vous le dire comme ceci …
Si votre contenu n’est pas unique, peu de gens le liront. Quand moins de gens le lisent, moins de signaux de classement sont envoyés à Google. Et eh bien, vous connaissez la suite.
Unique signifie plus que juste « qualité ». Vous devez fournir quelque chose que vos lecteurs n’ont pas vu auparavant. Dans la section précédente, j’ai lié vers un article sur la Technique du Gratte-Ciel. Si vous allez sur cette page, il s’agit d’une stratégie de contenu unique pour en tirer parti.
4. Liez vers du Contenu de Haute Qualité et Pertinent
Il y a tellement d’attention portée aux liens entrants que de nombreux webmasters oublient que les liens externes sont importants aussi.
Vous devez vous assurer que tous vos liens externes mènent à du contenu de qualité. Ne liez pas juste pour lier ou vous tirerez une balle dans le pied de votre stratégie SEO.
Des liens mauvais ou cassés mènent à des clients mécontents et peuvent affecter vos classements Google (c’est aussi pourquoi vous devez mettre à jour votre site régulièrement – je couvrirai cela dans la section suivante).
Prenez votre temps et choisissez vraiment des liens qui sont pertinents, impactants et provenant de sites qui existent depuis un moment. Ce sont les relations que vous voulez construire et la qualité que Google récompensera.
Cela dit, je recommande également de NE PAS lier vers du contenu qui se classe déjà haut pour le mot-clé que vous essayez de classer. Essentiellement, vous leur donnez du jus de lien et montrez à Google que leur contenu est légèrement meilleur que le vôtre.
5. Maintenez Votre Contenu à Jour et Précis
Avez-vous déjà visité un site web qui n’a pas été mis à jour depuis 10 ans ? Êtes-vous resté longtemps ? Si vous êtes comme la majorité des utilisateurs d’internet, la réponse est « non ».
Restez actif sur votre site web et mettez à jour vos canaux régulièrement. Il est virtuellement impossible de voir une augmentation des classements à partir d’un domaine inactif.
N’ayez pas peur de mettre à jour votre contenu. En fait, vous verrez souvent des articles avec des notes en chapeau qui disent « mis à jour pour 2020 » ou quelque chose de similaire. Vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessus comment une agence de marketing a transformé un article en contenu evergreen avec une simple mise à jour.
C’est pourquoi il est important d’analyser votre contenu pour découvrir ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez mettre à jour du contenu qui ne se classe pas dans une tentative de le faire monter dans les résultats de recherche.
6. Respectez les Directives de Google
Google met constamment à jour ses meilleures pratiques, alors assurez-vous de rester à jour. La plupart des changements sont mineurs, mais vous devez quand même rester informé.
Si Google fait quelque chose de mineur comme dévaluer les URL avec des mots-clés spécifiques, c’est définitivement quelque chose que vous devez savoir lors de la création de contenu (je doute que cela arrive. Ne paniquez pas, c’est juste un exemple).
Alors assurez-vous de rester à jour !
7. Offrez une Excellente Expérience Utilisateur
Vous devez également surveiller la vitesse de votre site web. Assurez-vous qu’il est rapide et réactif. Je sais que vous avez probablement déjà entendu cela, mais c’est vraiment important, surtout dans un monde mobile.
Permettez-moi de vous demander ceci. Si la vitesse du site N’EST PAS importante, pourquoi Google a-t-il lancé AMP ? Exactement mon point !
Vous devriez vérifier la fonctionnalité de votre site régulièrement. Si vous remarquez que la vitesse du site ralentit, il est temps de découvrir pourquoi. Utilisez un outil comme l’Audit de Site pour analyser votre temps de chargement et trouver les goulots d’étranglement dans le processus.
Vous obtiendrez une analyse détaillée de la vitesse et des performances de votre site web. Cela devrait ressembler à ceci :
Si tout est en vert, vous êtes prêt. Si vous voyez des temps de chargement lents et de mauvaises notes de performance, c’est un signe clair que quelque chose ne va pas avec votre site.
Vérifiez la vitesse régulièrement, surtout après les grandes mises à jour. Une bonne règle de base est d’effectuer un test général comme Pingdom au moins une fois par semaine.
Pensées Finales
Tandis que vous construisez des relations et développez votre stratégie marketing, les petites choses feront une différence. Prêtez attention à des techniques SEO simples comme celles-ci et vous emprunterez probablement la voie vers de meilleurs classements de recherche.
Même si vous n’êtes pas prêt à implémenter une stratégie complète, prendre le temps de configurer des éléments de base favorables à la recherche peut encore donner des résultats.
