Pravila Google SEO koja svaki marketar treba da zna
Evo su pravila SEO koja treba da pratite ako želite da se rangirate u pretraživačima:
- Koristite ključne reči strateški i prirodno
- Ciljajte prave ključne reči
- Kreirajte jedinstven, koristan sadržaj
- Linkujte ka visokokvalitetnom, relevantnom sadržaju
- Dржite svoj sadržaj ažuriranim i tačnim
- Uskladite se sa smernicama Google-a
- Pružite odlično korisničko iskustvo
U nastavku smo detaljno opisali ova 7 pravila SEO.
1. Koristite ključne reči strateški i prirodno
Ključne reči su način na koji obaveštavate pretraživače o tome šta je vaša stranica. Pre nekoliko godina, marketari bi koristili istu ključnu reč ponovno i ponovno u pokušaju da signaliziraju Google-u da su relevantni za taj termin.
Mislio se da, ako Google rangira vas na #4 za ključnu reč koju koristite 10 puta, onda bi vas rangirao na #1 ako je koristite 20 puta. Znam da je matematika teška, ali to ima smisla, zar ne?
Pa, to je trajalo samo kratko vreme. Oni koji su koristili punjenje ključnim rečima kao način da manipulišu rezultatima pretrage, našli su se bez ikakvog saobraćaja.
Punjenje ključnim rečima ne samo da čini vaš sadržaj lošim za čitanje, već razvodnjava signale rangiranja. Evo šta mislim.
Google koristi vreme provedenog na sajtu kao signal rangiranja. Što duže neko boravi na vašem veb-sajtu, Google to više smatra relevantnim. Ako neko ne može da pročita vaš sadržaj jer je prepun ključnih reči i čita se kao strani jezik, brzo će napustiti vaš sajt. Kada Google vidi da ljudi brzo odlaze, zna da je vaš kvalitet samo malo iznad kanalisacionog sistema i da ne vredi rangirati.
Moja preporuka je da koristite LSI (Latentno semantičko indeksiranje) ključne reči u svom sadržaju. Jednostavno kreirajte sadržaj sa nekoliko ključnih reči za koje želite da se rangirate, ali koristite ih štedljivo (2 do 3 puta za članak od 500-800 reči). Zatim koristite LSI ključne reči kroz članak da dopunite glavne.
„Punjenje ključnim rečima“ je najveća greška koju možete napraviti kao kreator sadržaja. Ne nudi ništa čitaocima i na kraju ćete biti ignorisani od strane Google-a.
2. Ciljajte prave ključne reči
Obavite uobičajenu istraživanje ključnih reči. Međutim, imajte na umu da korišćenje najrelevantnije ključne reči nije uvek najbolja strategija, posebno kada 70.000+ ljudi već koristi tu ključnu reč.
Potražite slične ili jedinstvene ključne reči koje su još uvek jednako relevantne za vašu poruku, ali koje koristi manje ljudi. Fokusirajte se na njih jer ćete moći da se rangirate više sa manje truda. Pokušajte da postavite svoje ključne reči i njihove sinonime na način da se nadopunjuju. Ovo će omogućiti vašim piscima da kreiraju sadržaj koji zvuči prirodno za čitaoca.
Možete koristiti prepunjene ključne reči, ali pokušajte da ih koristite kao sinonime za ključne reči. Kada pronađete svoje „tamne konje ključne reči“, izgradite strategiju sa njima.
Ako se ipak odlučite da koristite prepunjene ključne reči, preporučujem da koristite Tehniku nebodera. Ako niste upoznati, u osnovi znači da uzmete sadržaj koji se rangira visoko za tu ključnu reč, a zatim ga nadograđujete da bude bolji.
3. Kreirajte jedinstven, koristan sadržaj
Odlična SEO strategija uvek uključuje generisanje jedinstvenog sadržaja.
Uveravanje da je vaš sadržaj koristan i dobro napisan je jednako važno kao i SEO strategija koju dizajnirate za njega.
Neka vam stavim ovako…
Ako vaš sadržaj nije jedinstven, malo ljudi će ga pročitati. Kada manje ljudi čita, manje signala rangiranja se pokazuje Google-u. I pa, znate ostatak.
Jedinstven znači više od samo „kvaliteta“. Morate pružiti nešto što vaši čitaoci nisu videli ranije. U prethodnoj sekciji, linkovao sam na post SEMrush-a o Tehnički nebodera. Ako idete na tu stranicu, radi se o strategiji jedinstvenog sadržaja da se iskoristi prednost.
4. Linkujte ka visokokvalitetnom, relevantnom sadržaju
Postoji toliko fokusa na dolazne linkove da mnogi webmasteri zaboravljaju da su eksterni linkovi važni takođe.
Morate se uveriti da svi vaši eksterni linkovi vode ka kvalitetnom sadržaju. Ne linkujte samo zbog linkovanja ili ćete upropastiti svoju SEO strategiju.
Loši ili neispravni linkovi dovode do nezadovoljnih kupaca i mogu uticati na vaše Google rangiranje (što je takođe razlog zašto treba redovno da ažurirate svoj sajt – pokriću ovo u sledećoj sekciji).
Uzmi vreme i zaista izaberite linkove koji su relevantni, uticajni i sa sajtova koji postoje duže vreme. To su odnosi koje želite da gradite i kvalitet koji će Google nagrađivati.
Sa tim na umu, takođe preporučujem DA NE linkujete ka sadržaju koji se već rangira visoko za ključnu reč za koju pokušavate da se rangirate. U suštini, dajete im sok linka i pokazujete Google-u da je njihov sadržaj malo bolji od vašeg.
5. Držite svoj sadržaj ažuriranim i tačnim
Jeste li ikada bili na veb-sajtu koji nije ažuriran 10 godina? Jeste li dugo ostali? Ako ste kao većina korisnika interneta, odgovor je „ne“.
Budite aktivni na svom veb-sajtu i ažurirajte svoje kanale redovno. Praktički je nemoguće videti bilo kakav porast rangiranja sa neaktivne domene.
Ne bojte se da ažurirate svoj sadržaj. U stvari, videćete članke sa hat notama sve vreme koji kažu „ažurirano za 2020“ ili slično. Možete videti sa slike iznad kako je marketinška firma pretvorila post u evergreen sadržaj sa jednostavnim ažuriranjem.
Ovo je razlog zašto je važno analizirati svoj sadržaj da saznate šta ne radi. Možete ažurirati sadržaj koji se ne rangira u pokušaju da ga podignete više u rezultatima pretrage.
6. Uskladite se sa smernicama Google-a
Google neprestano ažurira svoje najbolje prakse, pa se uverite da ste ažurirani. Većina promena je manja, ali ipak treba da budete ažurirani.
Ako Google uradi nešto manje poput devalvacije URL-ova sa specifičnim ključnim rečima, ovo je definitivno nešto što treba da znate kada kreirate sadržaj (sumnjam da će se to desiti. Ne paničite, to je samo primer).
Dakle, uverite se da ostajete ažurirani!
7. Pružite odlično korisničko iskustvo
Takođe treba da pratite brzinu svog veb-sajta. Uverite se da je brz i responzivan. Znam da ste verovatno ovo čuli ranije, ali zaista je toliko važno, posebno u mobilnom svetu.
Neka vas pitam ovo. Ako brzina sajta NIJE važna, zašto je Google izašao sa AMP? Tačno moja poenta!
Trebalo bi redovno da proveravate funkcionalnost svog sajta. Ako primetite da se brzina sajta usporava, vreme je da saznate zašto. Koristite alat poput SEMrush Site Audit da analizirate vreme učitavanja i pronađete bilo kakve uske grlove u procesu.
Dobijate razbibranu brzinu i performanse vašeg veb-sajta. Trebalo bi da izgleda ovako:
Ako je sve u zelenom, spremni ste. Ako vidite loša vremena učitavanja i loše ocene performansi, to je siguran znak da nešto nije u redu sa vašim sajtom.
Proveravajte brzinu redovno, posebno nakon velikih ažuriranja. Dobra pravila palca je da pokrenete opšti test poput Pingdom-a najmanje jednom nedeljno.
Zaključne misli
Dok gradite odnose i proširujete svoju marketinšku strategiju, male stvari će napraviti razliku. Obratite pažnju na jednostavne SEO tehnike poput ovih i verovatno ćete krenuti niz put boljih rangiranja u pretrazi.
Čak i ako niste spremni da implementirate punu strategiju, ulaganje vremena da postavite neke osnovne elemente prijateljske prema pretrazi i dalje može doneti rezultate.
