Правила на Google SEO, които всеки маркетинг специалист трябва да знае
Ето SEO правилата, които трябва да следвате, ако искате да се класирате в търсачките:
- Използвайте ключови думи стратегически и естествено
- Насочете се към правилните ключови думи
- Създайте уникално, полезно съдържание
- Свързвайте към висококачествено, релевантно съдържание
- Поддържайте съдържанието си актуално и точно
- Съобразете се с насоките на Google
- Осигурете отличен потребителски опит
Ниже описваме тези 7 SEO правила подробно.
1. Използвайте ключови думи стратегически и естествено
Ключовите думи са начинът, по който казвате на търсачките за какво е страницата ви. Преди години маркетинг специалистите използваха една и съща ключова дума многократно, за да сигнализират на Google, че са релевантни за този термин.
Мисълта беше, че ако Google ви класира на #4 за ключова дума, която използвате 10 пъти, тогава ще ви класира на #1, ако я използвате 20 пъти. Знам, че математиката е трудна, но това има смисъл, нали?
Е, това продължи само кратко време. Тези, които използваха пълнене с ключови думи като начин да манипулират резултатите от търсенето, се озоваха без никакъв трафик.
Пълненето с ключови думи не само кара съдържанието ви да звучи ужасно, но и разрежда сигналите за класиране. Ето какво имам предвид.
Google използва времето на сайта като сигнал за класиране. Колкото по-дълго някой прекарва на уебсайта ви, толкова повече Google смята, че е релевантно. Ако някой не може да прочете съдържанието ви, защото е толкова пълно с ключови думи, че звучи като чужд език, той ще кликне да напусне сайта ви бързо. Когато Google види, че хората напускат бързо, знае, че качеството ви е едва над канализационната тръба и не си струва да се класира.
Моето препоръчание е да използвате LSI (Latent Semantic Indexing) ключови думи в съдържанието си. Просто създайте съдържание с няколко ключови думи, за които искате да се класирате, но ги използвайте спорадично (2 до 3 пъти за статия от 500-800 думи). След това използвайте LSI ключови думи през цялата статия, за да допълните основните.
„Пълненето с ключови думи“ е най-голямата грешка, която можете да направите като създател на съдържание. То не предлага нищо за читателите и в крайна сметка ще ви накара Google да ви игнорира.
2. Насочете се към правилните ключови думи
Направете обичайното си изследване на ключови думи. Въпреки това, имайте предвид, че използването на най-релевантната ключова дума не винаги е най-добрата стратегия, особено когато 70 000+ души вече я използват.
Търсете подобни или уникални ключови думи, които все още са толкова релевантни за съобщението ви, но по-малко хора ги използват. Фокусирайте се върху тях, тъй като ще можете да се класирате по-високо с по-малко усилия. Опитайте се да подредите ключовите си думи и техните синоними по начин, който се допълва един друг. Това ще позволи на вашите писатели да създадат съдържание, което звучи естествено за читателя.
Можете да използвате пренаселени ключови думи, но опитайте се да ги използвате като синоними на ключови думи. Когато намерите вашите „тъмни коне ключови думи“, изградете стратегията си около тях.
Ако решите да използвате пренаселени ключови думи, препоръчвам да използвате техниката на небостъргача. Ако не сте запознати, това в общи линии означава, че вземате съдържание, което се класира високо за тази ключова дума, след това го подобрявате, за да го направите по-добро.
3. Създайте уникално, полезно съдържание
Голяма SEO стратегия винаги включва генериране на уникално съдържание.
Уверете се, че съдържанието ви е полезно и добре написано, което е толкова важно, колкото и SEO стратегията, която създавате за него.
Нека ви го обясня така …
Ако съдържанието ви не е уникално, малко хора ще го прочетат. Когато по-малко хора го четат, по-малко сигнали за класиране се показват на Google. И е, знаете останалото.
Уникално означава повече от просто „качество“. Трябва да предоставите нещо, което читателите ви не са виждали преди. В предишната секция свързах към публикацията на SEMrush за техниката на небостъргача. Ако отидете на тази страница, тя е за уникална стратегия за съдържание, за да се възползвате от нея.
4. Свързвайте към висококачествено, релевантно съдържание
Има толкова много фокус върху входящите връзки, че много уебмастъри забравят, че външните връзки също са важни.
Трябва да се уверите, че всички ваши външни връзки водят към качествено съдържание. Не свързвайте просто за да свързвате, иначе ще подкопаете SEO стратегията си.
Лошите или счупените връзки водят до недоволни клиенти и могат да повлияят на класирането ви в Google (което е и причината да актуализирате сайта си редовно – ще обсъдя това в следващата секция).
Вземете си времето и наистина изберете връзки, които са релевантни, въздействащи и от сайтове, които съществуват от известно време. Това са връзките, които искате да изградите, и качеството, което Google ще възнагради.
С това наум, също препоръчвам ДА НЕ свързвате към съдържание, което вече се класира високо за ключовата дума, за която се опитвате да се класирате. По същество, давате им връзъчен сок и показвате на Google, че тяхното съдържание е малко по-добро от вашето.
5. Поддържайте съдържанието си актуално и точно
Някога посещавали ли сте уебсайт, който не е актуализиран от 10 години? Останали ли сте дълго? Ако сте като мнозинството от потребителите в интернет, отговорът е „не“.
Бъдете активни на уебсайта си и актуализирайте каналите си редовно. Почти е невъзможно да видите увеличение на класирането от неактивен домейн.
Не се плашете да актуализирате съдържанието си. Всъщност, често ще видите статии с бележки като „актуализирано за 2020“ или нещо подобно. От екранния снимка по-горе можете да видите как маркетинг фирма превърна публикация в вечнозелено съдържание с проста актуализация.
Затова е важно да анализирате съдържанието си, за да разберете какво не работи. Можете да актуализирате съдържание, което не се класира, в опит да го качите по-високо в резултатите от търсенето.
6. Съобразете се с насоките на Google
Google постоянно актуализира най-добрите си практики, така че се уверете, че сте в крак. Повечето промени са малки, но все пак трябва да сте актуални.
Ако Google направи нещо малко като обезценяване на URL-и със специфични ключови думи, това определено е нещо, което трябва да знаете при създаване на съдържание (съмнявам се, че ще се случи. Не паникьосвайте, това е просто пример).
Така че се уверете, че сте в крак!
7. Осигурете отличен потребителски опит
Също така трябва да наблюдавате скоростта на уебсайта си. Уверете се, че е бърза и отзивчива. Знам, че вероятно сте чували това преди, но наистина е толкова важно, особено в мобилния свят.
Нека ви попитам това. Ако скоростта на сайта НЕ Е важна, защо Google излезе с AMP? Точно моята точка!
Трябва да проверявате функционалността на сайта си редовно. Ако забележите, че скоростта на сайта забавя, е време да разберете защо. Използвайте инструмент като SEMrush Site Audit, за да анализирате времето за зареждане и да намерите всякакви задръствания в процеса.
Ще получите разбивка на скоростта и производителността на уебсайта ви. Тя трябва да изглежда така:
Ако всичко е в зелено, сте готови. Ако виждате лоши времена за зареждане и лоши оценки за производителност, това е сигурен знак, че нещо не е наред с сайта ви.
Проверявайте скоростта редовно, особено след големи актуализации. Добро правило е да провеждате общ тест като Pingdom поне веднъж седмично.
Заключителни мисли
Докато изграждате връзки и разширявате маркетинговата си стратегия, малките неща ще направят разлика. Обърнете внимание на прости SEO техники като тези и вероятно ще поемете пътя към по-добри класирания в търсенето.
Дори ако не сте готови да внедрите пълноценна стратегия, отделянето на време за настройка на някои основни елементи, приятни за търсенето, все още може да даде резултати.
