Google SEO-Regeln, die jeder Marketer wissen sollte
Hier sind die SEO-Regeln, die Sie befolgen sollten, wenn Sie in Suchmaschinen ranken möchten:
- Schlüsselwörter strategisch und natürlich verwenden
- Die richtigen Schlüsselwörter anvisieren
- Einzigartigen, hilfreichen Inhalt erstellen
- Auf hochwertigen, relevanten Inhalt verlinken
- Ihren Inhalt aktuell und genau halten
- Sich an Googles Richtlinien halten
- Eine tolle Nutzererfahrung bieten
Wir haben diese 7 SEO-Regeln im Folgenden detailliert beschrieben.
1. Schlüsselwörter strategisch und natürlich verwenden
Schlüsselwörter sind der Weg, wie Sie den Suchmaschinen mitteilen, worum es auf Ihrer Seite geht. Vor Jahren haben Marketer dasselbe Schlüsselwort immer wieder verwendet, um Google zu signalisieren, dass sie für diesen Begriff relevant sind.
Der Gedanke war, wenn Google Sie für ein Schlüsselwort, das Sie 10 Mal verwenden, auf Platz 4 rankt, dann würde es Sie auf Platz 1 ranken, wenn Sie es 20 Mal verwenden. Ich weiß, Mathe ist schwer, aber das ergibt Sinn, oder?
Nun, das hat nur eine kurze Zeit gedauert. Diejenigen, die Keyword Stuffing als Methode verwendet haben, um Suchergebnisse zu manipulieren, fanden sich ohne Traffic wieder.
Keyword Stuffing macht Ihren Inhalt nicht nur zum Lesen scheiße, es verdünnt auch die Ranking-Signale. Hier ist, was ich meine.
Google verwendet die Verweildauer auf der Seite als Ranking-Signal. Je länger jemand auf Ihrer Website bleibt, desto relevanter fühlt sich Google. Wenn jemand Ihren Inhalt nicht lesen kann, weil er so voll mit Schlüsselwörtern ist, dass er wie eine Fremdsprache wirkt, klicken sie schnell weg. Wenn Google sieht, dass Leute schnell wegklicken, weiß es, dass Ihre Qualität nur knapp über dem Abwasserkanal liegt und nicht rankenswert ist.
Meine Empfehlung ist, LSI (Latent Semantic Indexing) Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt zu verwenden. Erstellen Sie einfach Inhalt mit ein paar Schlüsselwörtern, für die Sie ranken möchten, aber verwenden Sie sie sparsam (2 bis 3 Mal für einen Artikel mit 500-800 Wörtern). Dann verwenden Sie LSI-Schlüsselwörter durch den Artikel, um die Haupt-Schlüsselwörter zu ergänzen.
„Keyword-Stuffing“ ist der größte Fehler, den Sie als Content-Marketer machen können. Es bietet nichts für die Leser und wird letztendlich dazu führen, dass Google Sie ignoriert.
2. Die richtigen Schlüsselwörter anvisieren
Führen Sie Ihre normale Keyword-Recherche durch. Beachten Sie jedoch, dass die Verwendung des relevantesten Schlüsselworts nicht immer die beste Strategie ist, besonders wenn bereits über 70.000 Menschen dieses Schlüsselwort verwenden.
Suchen Sie nach ähnlichen oder einzigartigen Schlüsselwörtern, die immer noch genauso relevant für Ihre Botschaft sind, aber von weniger Menschen verwendet werden. Konzentrieren Sie sich auf diese, da Sie damit mit weniger Aufwand höher ranken können. Versuchen Sie, Ihre Schlüsselwörter und ihre Synonyme so einzurichten, dass sie einander ergänzen. Das ermöglicht es Ihren Autoren, Inhalt zu erstellen, der für den Leser natürlich klingt.
Sie können überlaufene Schlüsselwörter verwenden, aber versuchen Sie, sie als Synonyme für Ihre Schlüsselwörter zu nutzen. Wenn Sie Ihre „Dark-Horse-Schlüsselwörter“ finden, bauen Sie Ihre Strategie darauf auf.
Wenn Sie sich entscheiden, überlaufene Schlüsselwörter zu verwenden, empfehle ich, die Skyscraper-Technik anzuwenden. Falls Sie nicht vertraut damit sind, bedeutet es im Wesentlichen, dass Sie Inhalt nehmen, der für dieses Schlüsselwort hoch rankt, und darauf aufbauen, um ihn besser zu machen.
3. Einzigartigen, hilfreichen Inhalt erstellen
Eine tolle SEO-Strategie beinhaltet immer die Erstellung einzigartigen Inhalts.
Sicherzustellen, dass Ihr Inhalt nützlich und gut geschrieben ist, ist genauso wichtig wie die SEO-Strategie, die Sie dafür entwerfen.
Lassen Sie es mich so ausdrücken …
Wenn Ihr Inhalt nicht einzigartig ist, lesen ihn wenige Leute. Wenn weniger Leute ihn lesen, werden weniger Ranking-Signale an Google weitergegeben. Und nun, Sie wissen den Rest.
Einzigartig bedeutet mehr als nur „Qualität“. Sie müssen etwas bieten, das Ihre Leser noch nicht gesehen haben. Im vorherigen Abschnitt habe ich auf den Beitrag von SEMrush zur Skyscraper-Technik verlinkt. Wenn Sie zu dieser Seite gehen, geht es um eine einzigartige Content-Strategie, um davon zu profitieren.
4. Auf hochwertigen, relevanten Inhalt verlinken
Es gibt so viel Fokus auf eingehende Links, dass viele Webmaster vergessen, dass externe Links ebenfalls wichtig sind.
Sie müssen sicherstellen, dass all Ihre externen Links zu qualitativ hochwertigem Inhalt führen. Verlinken Sie nicht einfach nur zum Verlinken, sonst schießen Sie sich selbst in den Fuß mit Ihrer SEO-Strategie.
Schlechte oder defekte Links führen zu verärgerten Kunden und können Ihre Google-Rankings beeinflussen (was auch der Grund ist, warum Sie Ihre Site regelmäßig aktualisieren müssen – ich werde das im nächsten Abschnitt behandeln).
Nehmen Sie sich Zeit und wählen Sie wirklich Links aus, die relevant, wirkungsvoll und von Sites stammen, die schon eine Weile existieren. Das sind die Beziehungen, die Sie aufbauen möchten, und die Qualität, die Google belohnen wird.
Mit diesem Gedanken im Hinterkopf empfehle ich auch, NICHT auf Inhalt zu verlinken, der bereits hoch für das Schlüsselwort rankt, für das Sie ranken möchten. Im Wesentlichen geben Sie ihnen Link-Saft und zeigen Google, dass ihr Inhalt leicht besser ist als Ihrer.
5. Ihren Inhalt aktuell und genau halten
Waren Sie je auf einer Website, die seit 10 Jahren nicht aktualisiert wurde? Sind Sie lange geblieben? Wenn Sie wie die Mehrheit der Internetnutzer sind, lautet die Antwort „nein“.
Bleiben Sie aktiv auf Ihrer Website und aktualisieren Sie Ihre Kanäle regelmäßig. Es ist praktisch unmöglich, Ranking-Steigerungen von einer inaktiven Domain zu sehen.
Haben Sie keine Angst, Ihren Inhalt zu aktualisieren. Tatsächlich sehen Sie ständig Artikel mit Hinweisen, die sagen „aktualisiert für 2020“ oder Ähnliches. Aus dem obigen Screenshot können Sie sehen, wie ein Marketing-Unternehmen einen Beitrag mit einer einfachen Aktualisierung in Evergreen-Inhalt verwandelt hat.
Deshalb ist es wichtig, Ihren Inhalt zu analysieren, um herauszufinden, was nicht funktioniert. Sie können Inhalt aktualisieren, der nicht rankt, in dem Versuch, ihn höher in den Suchergebnissen zu bringen.
6. Sich an Googles Richtlinien halten
Google aktualisiert ständig seine Best Practices, also stellen Sie sicher, dass Sie auf dem Laufenden bleiben. Die meisten Änderungen sind geringfügig, aber Sie müssen dennoch auf dem Laufenden bleiben.
Wenn Google etwas Geringes tut, wie das Entwerten von URLs mit spezifischen Schlüsselwörtern, ist das definitiv etwas, das Sie wissen müssen, wenn Sie Inhalt erstellen (ich bezweifle, dass das passiert. Panik nicht, es ist nur ein Beispiel).
Also stellen Sie sicher, dass Sie auf dem Laufenden bleiben!
7. Eine tolle Nutzererfahrung bieten
Sie müssen auch die Geschwindigkeit Ihrer Website überwachen. Stellen Sie sicher, dass sie schnell und responsiv ist. Ich weiß, Sie haben das wahrscheinlich schon gehört, aber es ist wirklich so wichtig, besonders in einer mobilen Welt.
Lassen Sie mich Sie das fragen. Wenn Site-Geschwindigkeit NICHT wichtig wäre, warum hat Google dann AMP herausgebracht? Genau mein Punkt!
Sie sollten die Funktionalität Ihrer Site regelmäßig überprüfen. Wenn Sie bemerken, dass die Site-Geschwindigkeit nachlässt, ist es Zeit herauszufinden, warum. Verwenden Sie ein Tool wie SEMrush Site Audit, um Ihre Ladezeit zu analysieren und Engpässe im Prozess zu finden.
Sie erhalten eine Aufschlüsselung der Geschwindigkeit und Leistung Ihrer Website. Sie sollte so aussehen:
Wenn alles im Grünen ist, sind Sie gut zu gehen. Wenn Sie schlechte Ladezeiten und schlechte Leistungsnoten sehen, ist das ein sicheres Zeichen, dass etwas mit Ihrer Site nicht stimmt.
Überprüfen Sie die Geschwindigkeit regelmäßig, besonders nach großen Updates. Eine gute Regel ist, einen allgemeinen Test wie Pingdom mindestens einmal pro Woche durchzuführen.
Abschließende Gedanken
Während Sie Beziehungen aufbauen und Ihre Marketing-Strategie erweitern, werden die kleinen Dinge einen Unterschied machen. Achten Sie auf einfache SEO-Techniken wie diese, und Sie werden wahrscheinlich den Weg zu besseren Suchrankings einschlagen.
Auch wenn Sie noch nicht bereit sind, eine vollständige Strategie umzusetzen, kann es sich lohnen, Zeit zu investieren, um grundlegende suchmaschinenfreundliche Elemente einzurichten, und das kann immer noch Ergebnisse bringen.
