모든 마케터가 알아야 할 Google SEO 규칙
검색 엔진에서 순위를 매기고 싶다면 따라야 할 SEO 규칙은 다음과 같습니다:
- 키워드를 전략적이고 자연스럽게 사용하세요
- 올바른 키워드를 타겟팅하세요
- 독특하고 유용한 콘텐츠를 만드세요
- 고품질의 관련 콘텐츠로 링크하세요
- 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 정확하게 하세요
- Google의 지침과 일치하세요
- 훌륭한 사용자 경험을 제공하세요
아래에서 이 7가지 SEO 규칙을 자세히 설명하겠습니다.
1. 키워드를 전략적이고 자연스럽게 사용하세요
키워드는 검색 엔진에 페이지가 무엇에 관한 것인지 알려주는 방법입니다. 몇 년 전, 마케터들은 Google에게 해당 용어와 관련이 있음을 알리기 위해 같은 키워드를 반복해서 사용했습니다.
생각컨대, 10번 사용한 키워드로 #4 순위를 받는다면 20번 사용하면 #1 순위를 받을 거라는 거였죠. 수학이 어렵다는 건 알지만, 그게 맞는 소리처럼 들리죠?
음, 그건 잠시뿐이었습니다. 검색 결과를 조작하기 위해 키워드 스터핑을 사용한 사람들은 트래픽이 전혀 없게 되었습니다.
키워드 스터핑은 콘텐츠를 쓰레기처럼 읽히게 할 뿐만 아니라 순위 신호를 희석시킵니다. 제가 무슨 말인지 설명하겠습니다.
Google은 사이트 체류 시간을 순위 신호로 사용합니다. 누군가 웹사이트에 오래 머무를수록 Google은 그것이 관련성 있다고 느낍니다. 키워드로 가득 차서 외국어처럼 읽히는 콘텐츠를 읽을 수 없다면, 사람들은 빠르게 사이트를 떠날 것입니다. Google이 사람들이 빨리 떠나는 것을 보면, 당신의 품질이 하수구 수준에 불과하고 순위 매김할 가치가 없다는 것을 알게 됩니다.
제 추천은 콘텐츠에 LSI (잠재 의미 인덱싱) 키워드를 사용하는 것입니다. 순위 매기고 싶은 몇 가지 키워드로 콘텐츠를 만들되, 적당히 사용하세요 (500-800단어 기사에 2~3회). 그런 다음 주요 키워드를 보완하기 위해 기사 전체에 LSI 키워드를 사용하세요.
“키워드 스터핑”은 콘텐츠 마케터로서 할 수 있는 가장 큰 실수입니다. 독자에게 아무 도움이 되지 않으며, 결국 Google에게 무시당하게 됩니다.
2. 올바른 키워드를 타겟팅하세요
일반적인 키워드 연구를 하세요. 그러나 70,000명 이상이 이미 그 키워드를 사용하고 있다면 가장 관련성 있는 키워드를 사용하는 것이 항상 최선의 전략은 아닙니다.
메시지와 여전히 관련이 있지만 적은 사람들이 사용하는 유사하거나 독특한 키워드를 찾으세요. 이러한 키워드에 집중하면 노력 없이도 더 높은 순위를 매길 수 있습니다. 키워드와 그 동의어를 서로 보완하는 방식으로 설정하세요. 이렇게 하면 작가들이 독자에게 자연스럽게 들리는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
붐비는 키워드를 사용할 수 있지만, 키워드 동의어로 사용하세요. “다크 호스 키워드”를 찾으면 그걸로 전략을 구축하세요.
붐비는 키워드를 사용하기로 결정했다면, 스카이스크레이퍼 기법을 사용하는 것을 추천합니다. 익숙하지 않다면, 기본적으로 그 키워드에 대해 높은 순위를 매긴 콘텐츠를 가져와서 더 나아지게 만드는 것입니다.
3. 독특하고 유용한 콘텐츠를 만드세요
훌륭한 SEO 전략은 항상 독특한 콘텐츠 생성을 포함합니다.
콘텐츠가 유용하고 잘 작성되었는지 확인하는 것은 SEO 전략만큼 중요합니다.
이렇게 말해볼게요…
콘텐츠가 독특하지 않으면 거의 읽히지 않을 겁니다. 적은 사람들이 읽으면 Google에 적은 순위 신호가 전달됩니다. 그리고 나머지는 아시죠.
독특함은 단순히 “품질” 이상을 의미합니다. 독자들이 전에 본 적 없는 것을 제공해야 합니다. 이전 섹션에서 스카이스크레이퍼 기법에 대한 SEMrush의 포스트를 링크했습니다. 그 페이지를 보면 독특한 콘텐츠 전략에 관한 것입니다.
4. 고품질의 관련 콘텐츠로 링크하세요
들어오는 링크에 너무 집중하다 보니 많은 웹마스터들이 외부 링크의 중요성을 잊어버립니다.
외부 링크가 모두 품질 콘텐츠로 이어지도록 해야 합니다. 단순히 링크하기 위해 링크하지 마세요. 그렇지 않으면 SEO 전략을 망치게 됩니다.
나쁜 링크나 깨진 링크는 화난 고객을 만들고 Google 순위에 영향을 줄 수 있습니다 (이것이 사이트를 정기적으로 업데이트해야 하는 이유이기도 합니다 – 다음 섹션에서 다룰게요).
시간을 들여 관련성 있고 영향력 있으며 오랫동안 존재한 사이트의 링크를 선택하세요. 그런 관계를 구축하고 Google이 보상할 품질입니다.
그 점을 염두에 두고, 순위 매기려는 키워드에 대해 이미 높은 순위를 매긴 콘텐츠로 링크하지 않는 것을 추천합니다. 본질적으로 그들에게 링크 주스를 주고 Google에게 그들의 콘텐츠가 당신의 것보다 약간 낫다고 보여주는 것입니다.
5. 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 정확하게 하세요
10년 동안 업데이트되지 않은 웹사이트에 가본 적 있나요? 오래 머무르셨나요? 인터넷 사용자 대부분처럼 ‘아니오’일 겁니다.
웹사이트에서 활발히 활동하고 채널을 정기적으로 업데이트하세요. 비활성 도메인에서 순위 상승을 보는 것은 거의 불가능합니다.
콘텐츠를 업데이트하는 것을 두려워하지 마세요. 실제로 “2020년에 업데이트됨” 같은 메모가 있는 기사를 자주 보실 겁니다. 위 스크린샷에서 마케팅 회사가 간단한 업데이트로 포스트를 상시 콘텐츠로 바꾼 것을 볼 수 있습니다.
이것이 콘텐츠를 분석하여 작동하지 않는 부분을 찾는 것이 중요한 이유입니다. 검색 결과에서 더 높은 순위를 위해 순위가 매기지 않는 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다.
6. Google의 지침과 일치하세요
Google은 최선의 관행을 지속적으로 업데이트하므로 최신 상태를 유지하세요. 대부분의 변경은 사소하지만, 여전히 최신 상태를 유지해야 합니다.
Google이 특정 키워드가 포함된 URL의 가치를 떨어뜨리는 사소한 일을 한다면, 콘텐츠를 만들 때 알아야 할 것입니다 (그럴 일은 없을 테니, 패닉하지 마세요. 예시일 뿐입니다).
따라서 최신 상태를 유지하세요!
7. 훌륭한 사용자 경험을 제공하세요
웹사이트 속도도 모니터링해야 합니다. 빠르고 반응이 좋도록 하세요. 이미 들어보셨을 테지만, 특히 모바일 세계에서 정말 중요합니다.
이 질문을 해보죠. 사이트 속도가 중요하지 않다면 Google이 AMP를 왜 출시했나요? 바로 그 점입니다!
사이트 기능을 정기적으로 확인하세요. 사이트 속도가 느려지는 것을 알면 왜 그런지 알아보세요. SEMrush 사이트 감사 같은 도구를 사용해 로드 시간을 분석하고 프로세스의 병목 현상을 찾으세요.
웹사이트의 속도와 성능에 대한 분석을 받게 됩니다. 이렇게 보일 겁니다:
모든 것이 녹색이라면 괜찮습니다. 로딩 시간이 느리고 성능 등급이 나쁘면 사이트에 문제가 있다는 확실한 신호입니다.
특히 대규모 업데이트 후에 속도를 정기적으로 확인하세요. 좋은 규칙은 Pingdom 같은 일반 테스트를 최소 주 1회 실행하는 것입니다.
마무르기
관계 구축과 마케팅 전략 확장 시 작은 것들이 차이를 만듭니다. 이러한 간단한 SEO 기법에 주의를 기울이면 더 나은 검색 순위의 길로 나아갈 가능성이 큽니다.
전면적인 전략을 구현할 준비가 되지 않았다면, 기본적인 검색 친화적 요소를 설정하는 데 시간을 들이는 것만으로도 결과를 얻을 수 있습니다.
