すべてのマーケターが知っておくべきGoogle SEOルール
検索エンジンで上位表示されたい場合に守るべきSEOルールは以下の通りです：
- キーワードを戦略的かつ自然に使用する
- 適切なキーワードをターゲットにする
- ユニークで役立つコンテンツを作成する
- 高品質で関連性の高いコンテンツにリンクする
- コンテンツを最新で正確に保つ
- Googleのガイドラインに準拠する
- 優れたユーザーエクスペリエンスを提供する
以下に、これらの7つのSEOルールを詳しく説明します。
1. キーワードを戦略的かつ自然に使用する
キーワードは、検索エンジンにページの内容を伝える方法です。数年前、マーケターは同じキーワードを繰り返し使用して、Googleにその用語に関連していることを示そうとしていました。
考え方は、Googleが10回使用したキーワードで4位にランク付けするなら、20回使用すれば1位になるというものでした。数学は難しいですが、理にかなっていますよね？
しかし、それは短期間しか続きませんでした。キーワード詰め込みを検索結果を操作する方法として使用した人々は、トラフィックが一切なくなりました。
キーワード詰め込みは、コンテンツをゴミのように読ませるだけでなく、ランキングシグナルを薄めてしまいます。私の意味するところはこれです。
Googleはサイト滞在時間をランキングシグナルとして使用します。ウェブサイトに長く滞在するほど、Googleはそれが関連性が高いと感じます。キーワードが多すぎて外国語のように読めない場合、人々はすぐにサイトから離脱します。Googleが人々がすぐに離脱することを見ると、あなたの品質が下水道レベル以上だがランク付けする価値がないと判断します。
私の推奨は、コンテンツにLSI（潜在意味インデクシング）キーワードを使用することです。ランク付けしたいキーワードを数個使用してコンテンツを作成しますが、控えめに使用します（500-800語の記事で2〜3回）。その後、記事全体でLSIキーワードを使用して主なキーワードを補完します。
「キーワード詰め込み」はコンテンツマーケターとして犯す最大のミスです。読者にとって何の価値もなく、最終的にGoogleから無視されます。
2. 適切なキーワードをターゲットにする
通常のキーワードリサーチを行ってください。ただし、最も関連性の高いキーワードを使用することが常に最善の戦略とは限りません。特に、70,000人以上がすでにそのキーワードを使用している場合です。
あなたのメッセージに同じくらい関連性がありながら、使用者が少ない類似またはユニークなキーワードを探してください。これらに焦点を当てると、同じ労力でより高いランクを獲得できます。キーワードとその同義語を互いに補完するように設定してください。これにより、ライターは読者に自然に聞こえるコンテンツを作成できます。
混雑したキーワードを使用することもできますが、同義語として使用してください。「ダークホースキーワード」を見つけたら、それらを基に戦略を構築します。
混雑したキーワードを使用する場合、Skyscraper Techniqueをおすすめします。馴染みがない場合、これはそのキーワードで高くランク付けされたコンテンツを取り、それをより良くするために構築するというものです。
3. ユニークで役立つコンテンツを作成する
優れたSEO戦略は常にユニークなコンテンツの生成を含みます。
コンテンツが有用でよく書かれていることを確認することは、設計するSEO戦略と同じくらい重要です。
こう考えてみてください…
コンテンツがユニークでない場合、読む人はほとんどいません。読む人が少ないと、Googleに示されるランキングシグナルも少なくなり、あとはおわかりですね。
ユニークとは「品質」以上の意味です。読者がこれまで見たことのないものを提供する必要があります。前節で、Skyscraper Techniqueに関するSEMrushの投稿にリンクしました。そのページに行くと、ユニークなコンテンツ戦略についてのものです。
4. 高品質で関連性の高いコンテンツにリンクする
インバウンドリンクに焦点が当たりすぎて、多くのウェブマスターが外部リンクも重要であることを忘れています。
外部リンクがすべて品質の高いコンテンツに導かれるようにしてください。ただリンクするためにリンクするだけでは、SEO戦略を台無しにします。
悪いリンクや壊れたリンクは顧客を不満にさせ、Googleのランキングに影響します（これがサイトを定期的に更新する必要がある理由です – 次のセクションで説明します）。
時間をかけて、本当に関連性があり、影響力があり、長く存在するサイトからのリンクを選んでください。それが構築したい関係であり、Googleが報いる品質です。
その点を念頭に置いて、ランク付けしようとしているキーワードで既に高くランク付けされたコンテンツにリンクしないことをおすすめします。本質的に、あなたは彼らにリンクジュースを与え、Googleに彼らのコンテンツがあなたのものより少し優れていることを示しているのです。
5. コンテンツを最新で正確に保つ
10年間更新されていないウェブサイトに行ったことがありますか？長く滞在しましたか？インターネットユーザーの大多数のように、あなたの答えは「いいえ」でしょう。
ウェブサイトで積極的に活動し、チャネルを定期的に更新してください。非アクティブなドメインでランキングの増加を見るのはほぼ不可能です。
コンテンツを更新することを恐れないでください。実際、「2020年に更新」などのハットノート付きの記事をよく見かけます。上記のスクリーンショットから、マーケティング会社が簡単な更新で投稿をエバーグリーンコンテンツに変えたことがわかります。
これが、コンテンツを分析して何が機能していないかを知ることが重要な理由です。ランキングしていないコンテンツを更新して、検索結果でより高い位置を目指せます。
6. Googleのガイドラインに準拠する
Googleはベストプラクティスを常に更新しているので、最新情報を保ってください。ほとんどの変更は軽微ですが、それでも最新情報を保つ必要があります。
Googleが特定のキーワードを含むURLの価値を下げるような軽微なことをした場合、これはコンテンツを作成する際に知っておくべきことです（それは起こらないと思います。パニックにならないで、これは例です）。
だから、最新情報を保ってください！
7. 優れたユーザーエクスペリエンスを提供する
ウェブサイトの速度も監視する必要があります。速くてレスポンシブであることを確認してください。これを以前に聞いたことがあると思いますが、特にモバイルの世界では本当に重要です。
こう考えてみてください。サイト速度が重要でないなら、なぜGoogleはAMPをリリースしたのでしょうか？まさにその通りです！
サイトの機能を定期的にチェックしてください。サイト速度が遅くなったら、理由を突き止める時です。SEMrushのSite Auditのようなツールを使用して、ロード時間を分析し、プロセスのボトルネックを見つけます。
ウェブサイトの速度とパフォーマンスの内訳が得られます。以下のように見えるはずです：
すべてが緑なら大丈夫です。ロード時間が悪く、パフォーマンス評価が悪い場合、サイトに問題がある確実な兆候です。
速度を定期的にチェックし、特に大規模な更新後に行ってください。良い目安は、Pingdomのような一般的なテストを少なくとも週に1回実行することです。
最終的な考え
関係を構築し、マーケティング戦略を拡大する中で、小さなことが違いを生みます。これらのシンプルなSEOテクニックに注意を払うと、より良い検索ランキングへの道を進むでしょう。
完全な戦略を実施する準備ができていなくても、基本的な検索エンジンに優しい要素を設定する時間を取るだけで結果が得られます。
