Reglas de SEO de Google que Todo Marketer Debe Conocer
Aquí están las reglas de SEO que debes seguir si quieres posicionarte en los motores de búsqueda:
- Usa palabras clave de manera estratégica y natural
- Apunta a las palabras clave correctas
- Crea contenido único y útil
- Enlaza a contenido de alta calidad y relevante
- Mantén tu contenido actualizado y preciso
- Alinea con las directrices de Google
- Proporciona una gran experiencia de usuario
Hemos detallado estas 7 reglas de SEO a continuación.
1. Usa Palabras Clave de Manera Estratégica y Natural
Las palabras clave son cómo le dices a los motores de búsqueda de qué trata tu página. Hace años, los marketers usaban la misma palabra clave una y otra vez en un intento por señalar a Google que eran relevantes para ese término.
El pensamiento era que, si Google te posicionaba en el #4 para una palabra clave que usas 10 veces, entonces te posicionaría en el #1 si la usas 20 veces. Sé que las matemáticas son difíciles, ¿pero tiene sentido, verdad?
Bueno, eso solo duró un corto tiempo. Aquellos que usaron el relleno de palabras clave como una forma de manipular los resultados de búsqueda se encontraron sin ningún tráfico.
El relleno de palabras clave no solo hace que tu contenido lea como basura, diluye las señales de posicionamiento. Aquí es lo que quiero decir.
Google usa el tiempo en el sitio como una señal de posicionamiento. Cuanto más tiempo alguien pasa en tu sitio web, más siente Google que es relevante. Si alguien no puede leer tu contenido porque está tan lleno de palabras clave que lee como un idioma extranjero, saldrán de tu sitio rápidamente. Cuando Google ve que la gente se va rápidamente, sabe que tu calidad está solo por encima de la línea de alcantarillado y no vale la pena posicionar.
Mi recomendación es usar palabras clave LSI (Indexación Semántica Latente) en tu contenido. Simplemente crea contenido con unas pocas palabras clave por las que quieres posicionarte, pero úsalas con moderación (2 a 3 veces para un artículo de 500-800 palabras). Luego usa palabras clave LSI a lo largo del artículo para complementar las principales.
El “relleno de palabras clave” es el mayor error que puedes cometer como marketer de contenido. No ofrece nada para los lectores y al final te hará ser ignorado por Google.
2. Apunta a las Palabras Clave Correctas
Haz tu investigación normal de palabras clave. Sin embargo, ten en cuenta que usar la palabra clave más relevante no siempre es la mejor estrategia, especialmente cuando más de 70.000 personas ya la están usando.
Busca palabras clave similares o únicas que sigan siendo tan relevantes para tu mensaje, pero que menos personas estén usando. Enfócate en estas, ya que podrás posicionarte más alto con menos esfuerzo. Intenta configurar tus palabras clave y sus sinónimos de manera que se complementen entre sí. Esto permitirá que tus escritores creen contenido que suene natural para el lector.
Puedes usar palabras clave saturadas, pero intenta usarlas como sinónimos de tus palabras clave. Cuando encuentres tus “palabras clave de caballo oscuro”, construye tu estrategia con ellas.
Si decides usar palabras clave saturadas, recomiendo usar la Técnica del Rascacielos para hacerlo. Si no estás familiarizado, básicamente significa que tomas contenido que se posiciona alto para esa palabra clave, luego lo mejoras para hacerlo mejor.
3. Crea Contenido Único y Útil
Una gran estrategia de SEO siempre implica generar contenido único.
Asegurarte de que tu contenido sea útil y bien escrito es tan importante como la estrategia de SEO que diseñas para él.
Déjame ponértelo así…
Si tu contenido no es único, pocas personas lo leerán. Cuando menos personas lo lean, menos señales de posicionamiento se mostrarán a Google. Y bueno, conoces el resto.
Único significa más que solo “calidad”. Necesitas proporcionar algo que tus lectores no hayan visto antes. En la sección anterior, enlacé al post de SEMrush sobre la Técnica del Rascacielos. Si vas a esa página, se trata de una estrategia de contenido único para aprovecharla.
4. Enlaza a Contenido de Alta Calidad y Relevante
Hay tanto enfoque en los enlaces entrantes que muchos webmasters olvidan que los enlaces externos también son importantes.
Debes asegurarte de que todos tus enlaces externos lleven a contenido de calidad. No enlaces solo por enlazar o dispararás tu estrategia de SEO en el pie.
Enlaces malos o rotos llevan a clientes molestos y pueden afectar tus posicionamientos en Google (lo cual también es por qué necesitas actualizar tu sitio regularmente – lo cubriré en la siguiente sección).
Tómate tu tiempo y elige realmente enlaces que sean relevantes, impactantes y de sitios que han estado alrededor por un tiempo. Esas son las relaciones que quieres construir y la calidad que Google recompensará.
Con eso en mente, también recomendaré NO enlazar a contenido que ya se posiciona alto para la palabra clave por la que estás tratando de posicionarte. Esencialmente, les estás dando jugo de enlace y mostrando a Google que su contenido es ligeramente mejor que el tuyo.
5. Mantén Tu Contenido Actualizado y Preciso
¿Alguna vez has estado en un sitio web que no ha sido actualizado en 10 años? ¿Te quedaste mucho tiempo? Si eres como la mayoría de los usuarios de internet, la respuesta es ‘no’.
Mantente activo en tu sitio web y actualiza tus canales regularmente. Es virtualmente imposible ver cualquier aumento en los posicionamientos desde un dominio inactivo.
No tengas miedo de actualizar tu contenido. De hecho, verás artículos con notas de sombrero todo el tiempo que dicen “actualizado para 2020” o algo similar. Puedes ver en la captura de pantalla de arriba cómo una firma de marketing convirtió un post en contenido evergreen con una simple actualización.
Por eso es importante analizar tu contenido para descubrir qué no está funcionando. Puedes actualizar contenido que no se está posicionando en un intento por llevarlo más alto en los resultados de búsqueda.
6. Alinea con las Directrices de Google
Google está constantemente actualizando sus mejores prácticas, así que asegúrate de mantenerte al día. La mayoría de los cambios son menores, pero necesitas mantenerte al día de todos modos.
Si Google hace algo menor como devaluar URLs con palabras clave específicas, esto es definitivamente algo que necesitas saber al crear contenido (dudo que eso suceda. No entres en pánico, es solo un ejemplo).
Así que asegúrate de mantenerte al día!
7. Proporciona una Gran Experiencia de Usuario
También necesitas monitorear la velocidad de tu sitio web. Asegúrate de que sea rápida y responsiva. Sé que probablemente has oído esto antes, pero realmente es tan importante, especialmente en un mundo móvil.
Déjame preguntarte esto. Si la velocidad del sitio NO es importante, ¿por qué Google sacó AMP? ¡Exactamente mi punto!
Deberías verificar la funcionalidad de tu sitio de manera regular. Si notas que la velocidad del sitio se ralentiza, es hora de averiguar por qué. Usa una herramienta como el Site Audit de SEMrush para analizar tu tiempo de carga y encontrar cualquier cuello de botella en el proceso.
Obtendrás un desglose de la velocidad y el rendimiento de tu sitio web. Debería verse así:
Si todo está en verde, estás listo para ir. Si estás viendo tiempos de carga pobres y calificaciones de rendimiento malas, eso es una señal segura de que algo anda mal con tu sitio.
Verifica la velocidad regularmente, especialmente después de actualizaciones grandes. Una buena regla general es ejecutar una prueba general como Pingdom al menos una vez por semana.
Pensamientos Finales
A medida que construyas relaciones y expandas tu estrategia de marketing, las pequeñas cosas harán la diferencia. Presta atención a técnicas simples de SEO como estas y probablemente te dirigirás por el camino de mejores posicionamientos en búsqueda.
Incluso si no estás listo para implementar una estrategia completa, tomarte el tiempo para configurar algunos elementos básicos amigables con la búsqueda aún puede dar resultados.
