Cómo entender, medir y mejorar tu CTR orgánico

¿Qué es el CTR orgánico?

El número de personas que hacen clic en un enlace en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) representa la tasa de clics orgánica (CTR). Esta métrica se expresa como un porcentaje.

Por ejemplo, supongamos que hay 100 búsquedas para “pastel de arándanos”. Un enlace a tu sitio aparece cada vez en los resultados. Tu página recibe 10 clics.

Tu CTR orgánico sería del 10% (10 de 100).

Aquí está la fórmula:

El CTR orgánico es un indicador clave de rendimiento (KPI) importante para el SEO que debes rastrear para evaluar qué tan bien está funcionando tu sitio en las búsquedas.

Cuanto mayor sea tu tasa de clics orgánica, más tráfico orgánico debes esperar de Google y otros motores de búsqueda. (Esto asume que el número de impresiones se mantiene constante.)

A menudo se usa como una métrica de SEO para entender si tus páginas están resonando con los buscadores.

¿Es el CTR orgánico un factor de ranking de Google?

No.

El CTR orgánico no es un factor de ranking de Google, pero eso no significa que debas ignorarlo.

Google usa el CTR para probar y medir otros cambios en el algoritmo y la calidad general de los resultados de búsqueda. Pero un CTR más alto no mejorará directamente el ranking de tu página.

En otras palabras, no puedes engañar al algoritmo de Google para que clasifique tu página más alto simplemente realizando búsquedas una y otra vez, haciendo clic en tu propio sitio desde los resultados de búsqueda orgánicos.

Eso haría que las SERPs fueran demasiado fáciles de manipular.

Por otro lado, tener un CTR bajo no dañará tus rankings directamente.

Además, rastrear esta métrica puede darte una mejor idea de la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Si ves que muy pocas personas hacen clic en tus enlaces, podrías necesitar ajustar tu estrategia de SEO.

Cómo determinar tu CTR orgánico

La forma más fácil de determinar tu CTR es mediante Google Search Console (GSC).

GSC proporciona datos principales sobre cómo se desempeña tu sitio web en las búsquedas de Google y calcula automáticamente los CTR que puedes rastrear de varias maneras diferentes.

Si aún no tienes GSC configurado para tu sitio web, sigue nuestra guía sobre cómo hacerlo.

Medir el CTR orgánico del sitio completo

Desde dentro de GSC, haz clic en “Rendimiento” > “Resultados de búsqueda.”

Nota: Dependiendo de tu sitio web, es posible que solo tengas una página llamada “Rendimiento.”

Esto te llevará a una instantánea del rendimiento de tu sitio web en la búsqueda de Google, incluyendo tu CTR orgánico del sitio completo.

Esta es la tasa de clics agregada para todas las páginas de tu sitio y todas las palabras clave o consultas de búsqueda.

Puede ser una métrica útil para entender cómo se está desempeñando todo tu sitio en las búsquedas.

Pero ten cuidado.

El CTR del sitio completo puede ser un KPI engañoso. Incluso si tu CTR del sitio completo está disminuyendo, no necesariamente significa que algo esté mal.

De hecho, podría significar que las cosas van realmente bien.

Por ejemplo, supongamos que tu sitio acaba de comenzar a clasificarse para muchas palabras clave nuevas. Pero aún está escalando las SERPs.

En este momento, clasificas principalmente en las posiciones del #8 al #12 para las palabras clave nuevas.

Estas palabras clave nuevas probablemente tengan un CTR más bajo porque no clasifican en las primeras 3 posiciones.

Por lo tanto, bajarán tu promedio del sitio completo.

Usa tu CTR del sitio completo en conjunto con las otras métricas de CTR a continuación para una mejor comprensión de cómo se está desempeñando tu sitio.

Medir el CTR para una consulta de búsqueda específica

También puedes medir el CTR para una consulta específica en todas las páginas de tu sitio web.

Haz clic en el cuadro “CTR promedio” para habilitar la columna de CTR en la tabla a continuación. Luego, desplázate hacia abajo hasta la tabla “Consultas” para ver el CTR para una sola consulta de búsqueda.

Pero, una vez más, hay una limitación.

Tu sitio puede tener múltiples páginas que clasifiquen para la misma consulta.

Las páginas que clasifiquen más bajo probablemente tengan un CTR más bajo. Esto podría bajar el promedio y hacer que parezca que tu sitio no se está desempeñando bien para esa palabra clave.

Consejo profesional: Si encuentras que tienes múltiples páginas clasificando para las mismas consultas, esto puede ser un problema conocido como canibalización de palabras clave. Lee nuestra guía sobre cómo abordarlo.

Medir el CTR para una página específica

Medir tu CTR para una página específica te dirá qué porcentaje de impresiones para esa página terminan generando un clic.

Para hacer esto:

Haz clic en la pestaña “Páginas” en la tabla en la parte inferior de la página.

Recuerda, este es un promedio.

Esto significa que tu CTR promedio se verá afectado por la posición promedio para todas las consultas para las que clasifica esa página.

Y las páginas de tu sitio pueden clasificar para docenas o cientos de palabras clave.

Podría clasificar bien para un pequeño número de palabras clave. Pero también podría clasificar relativamente bajo para muchas más, lo que podría bajar tu promedio.

Medir el CTR para una página y consulta de búsqueda específicas

La métrica de CTR más accionable que puedes analizar es la tasa de clics para una página específica y una palabra clave o consulta específica.

Por ejemplo, ¿qué tan bien se desempeña tu página de aterrizaje de “recetas de pastel de arándanos” para la consulta “pastel de arándanos”?

Esto te dará la medición más confiable de tu rendimiento para ese tema.

Para determinar este CTR:

Comienza haciendo clic en la URL de la página que estás analizando desde la tabla.

Esto aplicará un filtro a los datos. Ahora, solo verás métricas relacionadas con esa página específica.

A continuación, haz clic en la pestaña “Consultas”.

GSC ahora te proporcionará datos sobre cómo se desempeñó esa página específica para las consultas listadas en la tabla. Simplemente encuentra la consulta que quieres analizar y revisa la columna de CTR para ver cómo se desempeña.

Puedes usar este número para identificar problemas potenciales u oportunidades de optimización.

Usa los datos de referencia para entender si tienes un CTR relativamente alto o bajo basado en tu ranking.

Luego, sigue los pasos de acción en la sección Cómo mejorar el CTR orgánico para mejorar.

¿Cuál es un buen CTR orgánico?

No hay un estándar universal para lo que constituye un CTR orgánico “bueno” o “malo”.

Tu CTR dependerá en gran medida de qué otras páginas y características de SERP (por ejemplo, fragmentos destacados) aparezcan en los resultados de búsqueda.

Pero puedes usar datos de referencia para comparar tu rendimiento.

La posición de ranking de tu página tendrá un impacto importante en el número de clics que recibes.

Backlinko estudió más de 4 millones de resultados de búsqueda de Google para entender los estándares de CTR orgánico.

El estudio incluye datos de CTR orgánico de 1.312.881 páginas y 12.166.560 consultas de búsqueda a través de varias cuentas de Google Search Console.

Aquí están los hallazgos para las páginas que aparecen en la primera página de Google: